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Quota de mercado

Origem: Wikipdia, a enciclopdia livre.

Exemplo de uma representao da quota de mercado, num grfico de setor. Nesse caso o produto
A, B e C dominam juntos o mercado, sendo que o A possui a maior fatia do mercado.

Market share (termo mais comum no Brasil), ou pela traduo literal do ingls quota de
mercado (termo mais comum em Portugal) ou ainda fatia de mercado, participao no
mercado, poro no mercado etc. O termo em ingls tem a seguinte
composio: market, que significa mercado, e share, que significa diviso ou quota.
A expresso tem como traduo participao no mercado e designa a fatia de mercado
detida por uma organizao. Sua medida quantifica em porcentagem a quantidade
do mercado dominado por uma empresa. Divide-se o nmero total de unidades que a
empresa vendeu pelo total de unidades vendidas no segmento em que a empresa atua. O
valor pode ser obtido ainda da diviso do valor total em vendas da empresa pelo valor total
em vendas do segmento.
O valor de um produto ou servio s vezes aumenta exponencialmente com o market
share, pois quanto mais til ele se torna, mais essencial ser para os consumidores ou
comunidades de usurio. Porm, esta equao nem sempre verdadeira, principalmente
quando analisamos mercados regidos por uma poltica de guerra de preos.
Como Kotler (2000) afirma, se as vendas de determinada empresa crescerem 5 por cento
ao ano, mas as vendas do setor crescerem 10 por cento ao ano, a empresa estar
perdendo participao no mercado, pois no estar conseguindo acompanhar o
crescimento setorial. verdade que, hoje em dia, o market share est voltado para o
desenvolvimento de novas empresas para entre si fazer uso de novos atributos e saber
quanto cada empresa tem de poro do mercado.
O conceito de market share pode ser inserido no contexto de disputa de mercado: tal
"quota" pode a participao de uma empresa em algum ramo de atuao. Por exemplo:
em uma pesquisa sobre empresas de telefonia, o valor de quanto cada operadora detm
de fatia de consumidores o seu respectivo market share.[1] Ou seja, se uma empresa tem
20% de participao, seu Market Share ser de 20%.
FONTE: Wikipdia, a enciclopdia livre.