3 Cultura da vaidade 2a Fare {do lino (Plano fic), empreguel a metfora do area para descrever cenas earicreris do homem contemparineo. fem alguns ‘Momentos, iz comentrios de ordem moral: 9 turkta é geralmente guém que demonstra tral indferenga em rela aos passives sofimen- fos, mazelas« eardstofes pelos que passam os natvos dos lugares que ‘a. Tal pals € governado por ditadorescorupins? sso nao vat desen- ‘orsjarotrta # dear I seu dine se hd locas prestigiosas sere ‘sos. Tal onto padece de profunda misria?Poweoknports, eh praias {des ou Soberbascachoctas. Tal regio fo, devastada por cause nae ‘ral? Se no fd mais perigo esos ote foram ceconstridas, vat le gsr seu fragmento de tempo chamado frag. F se ies ele quando explode uma webelto, quando acontece um rerremeo ou quande bi ‘ares de uma docoga conagiosa ele corre ao aroport,ralzendo su Ghar Sino turns costs tor uo icicrena ndderente ext rlagho b ‘Qalidade de vide de quem o aclhe em seu pal “Acontece de le serum responsive ear que ee no tem espon “sabidade deta sobre maloria das cls que aconteeramn eacomecer fas habltantes des lugares paras quals se desloca. Se ha mistria, nfo € fle quem, pessoamente, a eausou (mas os politicos e os empresiros do Das de onde cle wer avez tenia alguma culpa); se hi comupgio, mio € Be quem a desencadeou (nas odinhero que fasa no pas istado pode fm pare suten la) sh evra, nfo fo ee quem saeudiuofundo a0 nar En compensic,o turta parce no querer se dar conta deque sua Dssagem, por mats eta que sea em eonsequéncas nem serie post ‘as. Um exermplo€ o do transit: em cerascidades, os sigamescos Oibus © the o wansportan de Is pare ef e que estacionam wu al, atcapalhamWO Wes eto te scbremancia a circulagio dos eanes, das ambulncis, da pola, ee (Outro exemplo éo dos recursos naturals, notadamente agua, que ours. ‘tw consome em contare vem querer saber se ela va fazer fla popula ‘io. © exemplo mas relevant, e que jt preoepa ofalment certs pal es, €0 da poluiio. Nao apenas 0 turta é wansportado por intineros Automévels e avies que adam a comprometer a qualidade do ar (as iagens elizadas nas fras lo responsivels por 5% da emis global de sazes de eetoextul’), como cle dean aston” de Ix por onde pass, Ik que se espana peas praia, pelos campos, pels russ, pels estadas Talou Ronald Sanabria, membro de uma ONG dedcala sos problemas ddecorrentes do turismo: "As reservas de gua ede energia esto acabando, fs veservas naturals to fFequentaas a de sets mites xo se ac ‘mula pois nose consegue recall, agus asada exconrer par ial. ‘Quer ing, as espécisanimats locas desaparecem ou satem a concorrén fa de outasinrcluzidas de manelraandrguiea sso sem falar na poll ‘Go visual de certas lugares edo desprezo manifestado em rela te cu {urasloais Mas, qual o qué, na vagem de vol, «tut az 83 contas ‘as dares, euros libeas que gst, mas no as das latinas, das emba- lagens e dos papel e demas marcas que delsou para ts. "Vimos que a mectora do tris, rgd por Bauman e ampiada por mim, se plea ao plan fio; homem pésmoderno vaguela pela vida Je Taginento om fagineno, Je idenidade em identdade, de ensame em ‘entame, Devers, eno, nor perguntar se 0 omen eontemporine ao seed também um “tudsa” no plano moral Sera ele um indferente? Um Inresponsével? Um leviano? Ser ele lm ser despreacipad com a, ‘oma genetosidade, com a dgnidade? Estar el, segundo bela expres. ‘io eunhada por Lipovecsy (1992), acametido palo eps do deer? ‘You procurar mostrar que em linhas geri aresposta sim". Se 6 verdade que estamos emt temipe dew maestarexstenca, de ui mal de ‘re, € também verdad que etamor em tempos de um mbestar moral, ‘Mas, admitido esse dagnéatic, qual sera eas do deslento mora ‘comemporineo? Seri ele decorénca deta da cultura do to? Se assim esse, a andes presets seriim suficientes pare da conta do fen ‘meno a fraquera mocal seria decorrénes de uma -vide poquens, de uma vida Sem sentido, sem signifiengio. Em uma polvra, a indigencia moral seria decorénea da ijliitade einante, Porém, no creo qu oreferido fendmono seeds al afeieidade, Aprons um pvc esa quest, ‘Sei que €tentadoraahipétese de explear a imoralude ela ele de: sola porque so deprmidas que pesoas matraram ours, porque ‘exo de mal consigo mesmas que agidemo Vino, porque tera ana {ste infincia que volentamontrem, Tel ese fo e€ defend por alguns ‘ejamos és exemplos,comecando pea rea da Psicologia, na qual Bovey (1952) atrbula a gtnese de eomponamenos at-sociai 4 insuteenc Femezsotin 161 de amor ceo duanteos pines anos de via Na lost Fermendo Ser (199% p. 120) excrete eles (oe maldores) se omportam de Smet Ros €impledsn pars com seus sermethante, ¢porave seem Jel ou sli, ou por caesem de cbs necesian qu ones Un flicdde, como roe poe estar pecebende™. Na Eucageo, tam Wor gue, como Marte Beaotn (2007, p. 4), pers qu © compote de bling fem avr como fo dea cana eae eames Tengadn seven devncolaare/0 Imps em Ov ths ese def ia en mai “Ctontordarmos com ees autores argorbasia implmentagbo doase snl elor o seni’ cong neces pa nD", Sacra o aldo erste ds omens aren come eres pst ec mala & ou smente& decorenca diel me press ‘Sater em tum dngnrio eagerado dessperadamente oa Sets piel qe, eum pont de vith prafudo,opemesar exten de uke peson egsa, cent ou injnta sj infer bquete de uma tei siroce. foo ops aoe egresorestcmprecsie de seid efron do que ¢2fledade ni ple pers come pads de eto bmw iy een tn rises eres, > pode terfitamente sent eno este espa qual se mover. Als, gu os lndoe parecer demonstra noe completo e comple est Sela dlngpenc, Roger Mocha (1965) not que no #encon. fhm eidenaas He reljbes ere crecit de ge fetvos precces © {Tomas snmas te mals exten ecompormentos atc. Pre kart (1987), que se derupp se» agressividnde, chegs mes coche, at mo Michel Wika (208) em st eso eo Erase o fend da vias Tanpoues na tea da Paclopa Moral {a ese € defend, Paget «Koiberg ruta comportamenios mora Rese coniendvets 2m desnrementtnepent do jo oral, Ractonomia qcondea olin sesbmetera figuras de soi. Ueue pate unc ¢ Teo comporaments vents. Pas rel Qraponsmenescondenavessosamente decorrem da fae Ab sipsens, nae de cone busca Sata do paver lo, ein ates do acer ese sar seo” da fal que cura 2 Mares do qu un alsa exnecia Al lenbees due paa Fret, fsme star a peson qu se submete bor hames sos ste do {isi amon thar a ig Poem da ues Estos teouns qe se contapem 20 bind por demas simple {prcellade fmoraldae, Volare! a ema quando tata do endmeno da Mista, tr enquato, ques com o seuine diagnos: compor Trenos que fem arora se explam pel elade que >. Peel cls atres. Peo ao Teor ue pense nox chamados mes de ‘Rear banc" na com, aut enanizagescrininoss, nan16 Wessel ite merss guerassangrenta que levam & prin da wrtura e do estupro: serio nas ess abies perpetras por homens inflizes? "Loe, nose pe str, ot ati apenas, eure dt a causa do “crepisculo do dever”conerprdne ito dé outa manera, al {repiscule nfo se deve spenas 1 austnda dest ede sigaiengto para via, [Entio, por onde caminhar para procurarcompresnder 0 fenémeno concemporineo do mal-a? mora! Cio que 0 camino est em uma ‘utes dimensio da busca da flcdade: a expen des pri. Lembremos apidamente, Tres so as condigbes neces (mas no suficientes) para poder wf uma vidaboa"sstuar sem faxo do tem. 'o, dar signfcago vida ter Exto na expansio des proprio. "A austncis dos dimensdes de “ix” €“igiicgio" eoaforme cx ‘bamos de ver. causa inflicidade, mas nao impli comporzarments que ram ideas justia generosidadecdigaidade. Recprocimente,trmpowe> 4 pesenen da eferida dimensto garane aeudes moras ‘A auséncia de txt nausea de expancio de si propio, na busca de ‘vera i proprio como pessoa de valor, elas mess az apontads, no leva netesaramene 9 eomportaments que fram o reaper devido ‘urem. Pode, car, aomtecer dea ristrag em nao conseguir cone tru fagens de i com valor psitivo leve a uma especie deira que se tradualed por formas de agresdo as vezs (dgias Fue expo, em 2002, a Franca, Richard Dusn ebri foo contra conslheios mankpas rer ‘os em tna seo, marando vie de seus membres. Dias depois, nap ‘ose sulldo. se havia eset em seu dro: "Eu nao me espe, eu io me amo (.) Mnaginome sempre petdendo. Por sso tenho vergouba, tnt ico porlzado, Nao se como kano mind dotrabah (.) Soft. Ext chelo de rata. Mas essa rlva nao se extrforiza, ela permanece recaleade (.1 Por que fazer de conta que estou vivendo? Apenas pos, ‘Garantealgons instante, me sentir verso matando™*Desprende x dew ‘asliidslnhas a elago posse ene aséncla de vr at pri como pessoa de valor (cde sr visto ce misma forma pelos otto) e aes Fenta.Pessoalmenve, no ela sures se fos conflmade qu ovens ‘que metratham a escola na qual esta softem de fustacio do mesmo fp. Porém, acinr 0 posivel vinclo entre racasso na expansio de s| prdprio e ages volenas no impli pensar que fol enconada a razdo ofunda unica de al agressidade. eon a moral condena nio ape has ages agressvas, mas todas aquelas que tadzer uma forma de des Fespelo, ado ins como vinelar 0 “reptseulo do deve” a una supests fda contemporinca de falta de autoestia. assim como dar sentido a va (lire significagio) nd garaate 0 desenveviento do senso moral, tampouco 0 éxito na expansdo dest Drdprio garate Pel contro, pe atécorprome Forms 163 Com efeito, como o anaisel em vos anteriores (La Till, 2002 IME), 0 proceso de expansdo desl se wadus pela basea de se endear ‘com representagies de side valor posi. Ora, tis epresentagies des [podem incur valores moras Ger jo, ser generoso, ser fi, et), ene {eso dizemos que a pessoa qu as elage pos uma peonaldae ten, “odavia, pode acontecer que cine reproventagcs de tern extranias 8 ‘oral (er bonito, er sucess, se anizado por suas conquists, et). e, ‘este cas, a pessoa tem autcestina, mas esta em nada a motva 9 mgit ‘oralmene. ode aéacontecer que as represenacies de st valovizadas ‘xem em confronto com a moral da stig, da gencroidade © dign Gade: penso mas pessoas que se orgulham dese Wlentas, de suburar ‘outros ou de se “espera” ¢ engarlon. Tis pessoas no padecem de falta de autocstina, mas 8 procuram e, 4 vese, a encanta em aes ue ferem a moral Difereme das pessoas com persaaldade dic, ols ‘im apenas aoc, mak corse de epsit de = eend este hs de ‘spot una autoestina de carte ral. Tso posto, cabe se pergustar ent, s «soledade contempernea enfatiza¢ proiave a cnstacto de personales teas ou se, plo con ‘tie, dccons « buses de aucoestina em dred ois, divegies exes que ighocam a moral ou até mesmo a contadizen, ‘Minha hipotese €a de que a saciedale ie moderna alimenta na uma cultura do autrespeto, mas sin ma cultura dvds eq io tpl em hoa pute oerepisculo do devercontempardneo Tal std 0 0 ‘ondutor do presente apt, -VADADE _Alguns conceit formam, entre, uma espe de “nebulose smas- tea’, ge gitaem tomo do tera do omor pri: orl, sca, preter So, eonvencimento, fanfaronice, arogancia, presungso, atidade,afe- taco, estentagt, saber, vanglna,dignidede, boar, vaidede, E'deve ‘aver outros mals. Tdes els remetem a a imagem posiva qe ape ‘gm em des, mas diferem tanto em relardo a0 ented dessa imagem ‘quanto ao ugar dojulzo de outem espeto dela Por exemplo,engusat9 ‘honr, se entendida come "honta-rietude’,remcte wm conic M>- fal, 0 meso no aontece com a arogéncia. E enquanto o rule mio implica apeovaedo de oucem, tal aprovagée esta implia essa fora Parca de extigao que és atenagio. Pata descrever metafcricamente um tago da soeedade concempot nea, esalo cone "valdade™ Yejamos a aahes de minha esol Ein primero lugar, conecto de vadade €erenho deers mo- rl. Nao faz sentido dizer que alguém & goneroso ou justo par valdadeV6 Yordetotae Fosse o caso, nos ratara de rel sig nem de genuina generosdade ‘Alls, 0 contro que se espera: umn pessoa vaidosa costuma ser aquela {que ttibu valor a aperénia, nao a vides “Appin referencia 9 eine “apardiio”€a Segunda rab de mi tha esoth O valdose euida do “aspetculo™ que protonde dat dos (Coeentemente, na vidade(iferentemente do orgllho, como vio), ‘otha e admiraao alessio estencas, Hi teeta rao. 0 valdoso ‘esta eb, ostenta le quer, ele precisa chamaraatenco, Pasar des- petecbldo € sou maior medo, seu maior castigo; ser elogiado, admiral, [Adulado, seu maior desejo. sua maior recompensa. H, portanto, Ietronomia na vaidade, dependeela unilateral do julzo do out, "Em quarto lugar, a vadode se associ, do pono de visa somndco,@ superficie, @ fave 3 fuidad, 8 pequenes, & uso, raquesa* ‘iver ema vila prea” eso qe ctaceraa 0 vaidoso, Finalmente, a quia azo de minha esol peo coneito de vals ‘de € au relag exmoglet” com 0$ adja” ©" A peso ‘ido ¢, como Se dz, "hela des, mas esse" ele mesmo, sem Conte, ou com eontetio fit “Assim definda edesrta, a valdade no aparece eo earacteristicn humsna admirivel. Sera que nada de posi podese esperar dela? As ‘eae, elven, Disa Pal Vary (1941, p, 138), "0 Vaiadel Mie mesg tha de grandes obras. Sim, pode acohtecer de vaidade mouivar gies 3 facades ponas otek Mas esse fata, exceo, ao the ret, come ‘pon 0 poets facts, seu carter de mesquinhara e nao The retira se cater de vari "vi! Vaio de valor, vio de sentido No € dese esperar que wa “extra do tio" convo om ima “era dvd"? ‘reio que sim, como mesttare ‘Mas antes fagamos a seguinte indagago: a eukura contemporinea, ‘que vitos eompometer a busca de sentido para a vida aio compromete ‘também o suvses na buses da expaneio de propio? A ella cone tempornes leva 0 indvklvo& disperso, Seré que ela também ndo Ibe tea humihagse? tm toda as époeas, em todes os momentos e em todas as dreas de stividades cerns aitudesecertos rags de personalidad $80 mals val Flzados ov a daptados do que outs \Gomecemos plas aides, des quais derivam ages que dependem <éavontade do individ Por extmplo em un pasado nao mult remot, pra os homens, ose tbalhade’, no seid de valeriar essa avid Formagdo on 165 Ae, identifica com ela e reali. acom empenbo erative valorzads, ser “sposa e ae, oU Sl, Se casa, tere culdar de bos, era a ope8o fsperada para as mulheres, Lago ser preguigso" para os homens, e Ue- ‘ir permanceer "sole", para as mulheres, eam attudes duramente leadas, que evavam A excusto socal. "Quanto aos tags de personalidad, que corespondem a caracteris- ‘ica pigleas que no dependem, ou dependent pouco da vontade, cles ‘umber si passives de valorzacoes satis, Por txemplo,o"sonhador Iguele ques sence aide pelos devancos, fl valorzado nas déendas de 1960 ¢ 1970, sobretudo entre os Jovens, enguani, aa mesa por, 0 *progidtic”podia sr susplto de aris cu carers. Ouro exe lo: introvertido pessoa quer, reserva e que nao impie sua presen. {ay era bem visto na insulitis da epoca, enguano o"extrovertdo” era pei de rebeldia ou arrogcia. 'Do ponto de vita dos valores aisociads i reesenaqBes de i, hi tama importante dferenga entre attudese tacos de personalidad. (Como a anude rut da vontade se alguma for devalrizada pela Sociodade,paa una pessoa sor ulgedafaoravmont, bast assur ot, Tigo, quer faz queso de ser “bem visto" por seus gemethantes, apo por eles, tende aassumir as atiudesvaorizadas solamente. Toda- ‘a, vem no faz questo dessa acetagno soca, quem dscorda dos gprs empresas pra ri are ean uae, poe ocr tra defender com unas dente se forma de rebel, Fl po fexemple, o que fzeram algumas mulheres no comego do sdeulo 30 me fo sthende que sera ulgadas com eafenres de eriniidade", cm foo que esse temo compertava de suport ides, ela resolver == Addicar nfo. um expoe>, ma a esida on ao export, reselveram aot ft pics resertadas aos homens (lone de sees fume, et), figuints até resohveram ter uma vide sexual fora on antes do eneamento, tesmo saber com que aes seam pont. "Sogaram dx fae 6 ules alls. Poem mute dependents does, tvesem vrgonha de fassuiraities diferentes, teria optado por se manter os paces do ‘Cam os wagos de personalidad, as cosas se apreseneam, de forma iene pelo simples eto de ais tragos no seem eco, Etim: o Pier g sed an ela ea cate pera? feoverido 0 que (are se 0 Yalantes" no sho apreciados? Gosta de Solidi: o que faze se as demais pessoas exigem dsponbildade soil? eed ieee al caeee aE et aint Pravcamentensda. NSo estou querendo dae que sepipe somes neve ‘amen dcterminades por tags de personaldade.E possivel "wabal Tod prem es lnites des procure de modilengio de s mesmo sto es Meise, Nio se pasa faciimente de tma Indo inoverte, ind ou 30-V6 Yes dtotie dca para outraextzovetie, comutiatvs ou scive em geal, oem se quer realizar tal "uagio", que € mals sentida como vote do que mo ibergio "sso posto, podemos nos perguntar como, nos dis de hae, ovale rizadas andes © agos de personlidade Rodemes no pergunae quer, ‘hoje, std fora do padre, consequentemente,¢ objeto de julgamentos egatvos por parc de seus contenparineos ‘No qe conceme as ates, cro que Fivemastempes bastante Ube tai. Hi bem menas norms que teem os comporamentes do que enti mente, com exceg, ene seremos,dlesstnentes A mol Ts & perebido, por exemplo, na vestimenta: com exceed de alguns lugares de trabalho, nos quas o uso de temo/gravata le, as pessoas tém auto ‘oso para ves roupas de ori, cores amankes varios. Tso & ‘etesbido na sexualidads: ser homosseaua, hj, bom mais acto do {qe ante, em para contrat marino, oa, idem par er oto ter fos, ee 80 € percsbid também no campo de erat earacernticas de ardter: nao se exige (Canto) mas dos homens que slam “machos", qe ‘io chorem, que gostom de embatos vis, que powjam as mulhets, io se exige mas Canto) deltas que seam puss eardoss, eget, sub tissasedadicadas acs maridos Bm sma, a despelto de ie alge po ‘dm pensar vivemos em uma Sociedade mals "olerane” do que ade no Sos pis e aide, aceitamos maa “alter”, Logo, hi mas berdade de ‘scoha de atitudese, peranto, alo se condenay ao pelourino,n30 8 hui agieles que fuginam a cetas norma de eonduteanlgamente ‘loads ¢exigits "Ha, todavia, una excee: ocular da said. A prot, culdar da ‘ane parece sen ante de mo, oma side peagmtica de interes Individuel Eattude progmitica pone to se vé bem porgue alsa preferiraesardoente ser sb, ¢ alee de nersse nivel pela esa Fazio, salvo, € claro, em easos de doencas canta, que emetem tas para com ovirem.Porém, nfo € bem esse quadro de pragmatism fe iberdade individuals que se observa, Poe om lad, veficn-se wma ‘ormatizagio, va sade, do que via a sera felidade por out, un associagso ene nao cldarincessanemente da stile Poqueza” deca ‘ese, decorcentemenc, culpabllisaydo do doente. A ease resp, esce- ‘eu Juandir Freie Costs (2004, p, 191):"O justo 6 snuddvl: reco €0 {ue se adapa ao programa devia bem seed, do pont de vita bls io", Observemos mais de pero 0 referdosfendmenos, vars ne. it seen Se ie fru, no qual ete, entre outa cols, o American wy of, ‘lata seu espanto ao verfcar qu, nos testaranies dos Estados Unidos, “na font de cada praco es impessoonimero de eloris que esse pate contin” (1930, p24) Um amigo americas que o snvidou expliea Orgs Fema dice 107 thos qe “ses menus foram rads por un fone de grande cul Mie” neran, dante da expresso anode de Duaamel, unt hes cle penton ape Sim Mio. Tue No sl tins. feapond cle. Afimn, mec earo Pik, qe apnea slot no me bust, Pequentl durante multo tempo laborarios. Penso que o aborts fio ea vida priv so cas creme: els de comer clas fSiigao apt” (20), ‘Duhamel esreeu eas has em 19901 Faria ee mais xpntado Sings sc soubons quo, ns de manta noe depoi, a amoaglo ene Gomer cdr da sates tooo fenmeno orga? abe no, ps, tome ccrveu eke esse mean liv, 0 rape ena pela pas fie por wid ao que ea exconde deve se enlocace eee ee mis Inginone Melon do scevlo MX" (12) Dunne er on co, Mas Gero que se apetie fala dafiaivaneate compromise apenas fom of cardio, mor tambem com ss propaandes de alimentos tue tog sis eater sipasente sade de gsm gues marge: tints antiga, sco, he do-que a gual dese gosto Dube flee mbm Resse dscns so verges pis eprint tame cada ves rs assocc aba form” do ue 0 pre decor tude oes Porm se cexcumo na ela oo baste fore pa fae Ioprever qe ever reaizaas psa para demonstra qua aad Selual il pare peevenir ene co mci. Se fae mr € bom ara eran, em So sentido fig, eo tio se Gu cenosalimento n sudeee arn na, ou menos & byte, como ¢ dio que pratcs despot Cacenselbvel para mancer forma nce. No sua, aga, de conrad co med ovo simples bossa ava rts se ibm de sublinharofato de qu a presc acto com asaide, lem de ser generalize, ears a vtiadas prt {as chegando a prserer sas tadade ong gourner se engegou So nutri, comedor oo metic co tense so fatten, Que Bio scabo mrs ponsade wx temos gry prcen erties © fess ¢Goplo, Yo un lao, invalase us v constants edo de the comer ea, de no Sue exert cet, 9 conmante meds fen ont. por oxto, fez una nquesconiel asosagto Ente fer sue «se in A atencingt ete ssa date elo ae fi Senge ext. Todi, arecproca~sfels pogue sade! ~€ nov Aste, side ra vist como condo dsl pe "ia bows ois tee ser visa como nena, pata hp dizer seen As propaga ts de slinenosrloram esa azociagie sempre mortand qe = toes que comer ober tl prot, an de sadves vem radian tes, com sorsor san arto, radeadas de amizade e mor Bisa omateaclo: pra ser fel, dow wear nsesante «mnucorsente nani, No € por aso gue fol canada aexpeaso “peep sade’168 vos detotate ue, com si onpresene garafin gua, prefer come a ans, exer arses devanear malar contenpla! Wy ‘ra, quedo kel de lla se impde, ques smo nr matizam ee moran comportement el tlaonados, farend-os rar nas catoorias de “ero "edo exompl, queer fone Stren que anda ese) na exit cde nist tern nn toss qe leva mpeavenent a muberes aque ere eaidar de fos, ah apenas se pensva ie ages ave fuser 4 ess sposta fegra bintgeneram condenadasinfeeiade como erm spats de “sto do carter Fendmeno pate oore hoje coma Busca da ido bologicamente sudéve. Quer nao eda com eto da propia sade stoma se vio como fac, como “tesponsie «como pou ie ‘unciel oo re “Tomemoso easmpo do abagimo, Dasa er tno extn hi dca das par pereeber que sempee se sube qu far no partelasynte {ecomendavel No snanto, mesmo cnicene i peg, nits prea, ‘rei one, unavam gon rutoeanbo Pian 4 fella em otras poigens Delo wanes ae pesquisa, 06 Inalesdeconentes desea pita fora send maeeetborconkecdes Druladnaence, poco se ead ves mn eneorsir a psoas pra Sefumar tars de av generony pra com o pobre inconsenes. “eda, desde os anos de 1980,» tern do nfo fur” nebo tomando poperstesindias, atsfomano eae tm tna grande etl ea Scmoc imagens ot rse tees ns mays decguro, pasa scanin Clog usstadores na elvis, profs harem Sve ten ease, coporas unesidaes, earns, pubs, bares ee fr onsen 8 Feuer fee que mesraum cigro bara de vermeho. Po ie ais broporeses? Ser somente en itde do mel qu uma fg? Ser omen te decornela de uma raconaldade médiea? Pormito-ne desconar da Dena vaidade dssasasertes A neti do eg et om ogo, € Baro asim como est em ogo opreiowo dele gue Eta wu as ‘Companhia de egur-stde seam en que gusta para car does {ese pena serem deorenesd bie de fut oe, ace que sea Snide no fesse este "bom®itimamente seecadoeldade»svagso Sera difereme. or um lady ques ue digem 0 Eaado no carta Bande prove polis desta vend normatador, Contude, como SESS apa cno or domimne i, 0 oo oe mar, Estado aparece com "protetor da popalagio, como sever © Jomo julze fea de quem enum ar ali, Rr to lado mre Aoque acabodeesererer ote visto com leitmidads para hota frascamene otabepame. Atel qe promlenconta o martes ‘erreponder o velor moral gues pest ae d sade, Cur da Stide no aparece apenas om criss bs, ma amb cm ca Feuer tien 109 ta: as pesos de br na fam. cariter moral que assume ono fae fic iro.em cones coleados en restavranes da cpt 2 So Pat. Tite: nee eabtesientn mio se um Enguano » expresso ‘oat funarnemet a ll (yuet) Seteng na fara Fert Corto so, sonider crv. Hatanox em na stag parecda fom auuela das mulheres de ansgsnentaimave-se qc mulher nde fam io pg Ine aia problemas de sides pone Se psa Get pric no ra condlzente coma set mer Ro enh que {ose cxpresn ua expt de ie more. Als em ome ee moo tem ise: mesmo fumendo em pene a mesmo aio ates in fue no ar sto oles de epueta aos eles coments que cada ea als cite fumar onde?) e que também € cada er mas diel or fires, posse oso de “Alcngcone ho explo do eahagsmo porque uses bem a norm zag morazago Stores daar suse” contemporsno, To Ass, pose ester fenimeno ao ae da side em er. Asin foo os fmares prec fer sd coloados en uma pee Se". fin pare" que prferiel a Feqseneae 0 mesmo seonsce com 2 Alepreocupedoe com » pra snide: Cama coment), quem mio cia dels minsciosmete ode te ste come “ac, oro indsctnade como nes [Es poner paras, ema ito Demreneneni, ff cn onset re cn cache nscale oat teseroa, Tob le) seca!” eo qe se owe a resp d= pessoes que sosceam O gus antes ease como destino € gore nie ome esi "0 gifs deere", perguntm se pessis acme {isd doc ns mesmo st neil (de gem genase), doen fede se salpbitar que mona temo carter mori simi Guida da see, Em sama, eta dente hoe @ vido no apenas como Aksconfor fsa e come linatago pars tabalo,estardoene¢ do tomo humo, Os desesidadr ox desaornaton da sae i vos de juz negtvos por pare do seus somelactso, desocentemento, lncontan ss died en gaan imagens posits de a Os que Sofem cm isc pore, tém wma eat fle pare de fh tam coma save mexno gue isos, fam ee, memo ue che eatanhocorrr sm ut d luge epeqem opt, mesmo ae ‘io gore orm asian este para aqueles qe spre 0 de personal desareaose inaaptaes ‘No patado a atgoi “ways de persdaede” fo cra mul can akira! Tene se asa casos da age avies oul then no Capla1ssorplo ds depress eran com deco {oci do fata de confanga em Deu (am pad), sf como rogues le ‘ex jae coma crelata da gna. No seo 3X, em gan Alepare grap aos eatuos da tclog, comegpuse 8 ecoecer qe170 Weedetataie nem tudo ¢ obra de decsesconscientes, nem rudo 6 viele ou vo, nem ‘do testa a qualidade moral dos indvdos. Desenvolvese tne nova sens sesiiade 8 amenso pia, notacanent dot ot ‘ica. B, hoje, recurase mais compreendet as pessoas do que jugs. Logo, assim como acontece em rela is atte, somos mals eranes slo que no passdo em relarao a varedade de trogos de peconalldade ‘Somos mais acofedores. Ha, & caro, ragos que so mai valorizadoe © ‘adapados ao convvio socal do. que outros, Como tuber 0 vtnos 20 {ilar da “cultura do tio", © mundo contemporineo ¢ pouso aealhedor para os intovertidos, para os tides, para or slenecsor, potas soit ‘es, pois “se comunicar™ €a grande senha Mando se poe diner que tis ‘estou sejam inplacivelmentedisriminadss em sey fino soca) spc aim un sce com 0 ugandan Muna importante exer: nao se trata egora do eudar da sate, mas sim de apskespsicokgicas valorizadase ae exigldas no mundo do rubato, “odo mundo tera noted que, hoje em dia se fala muito em compe- tac A st «ain fo ona dea por est ten wr fo que se tornou refertnci obigatra para se penear ge professes Drecisames se que alinos queremas formar Ei flag esses tinos, ‘0 tema das compecencas as eres ¢ etado com uma dose de protec’ flog er competes nec cl do fra O mundo do taal, quanto a ele, € mais pragmtico: quer contraar pessoas que pos. stam cenas competecias de emprego medio ‘0 terme *compertcia® ado & novo. Remet-re soja & legiimidade rca Clase em "ng competent), sea 2 formagio tenia © ct. ‘mica, au “saber fazer. Portant, cama & tengo sua oniprsenga tual Vj is ras par tal onpresenea. Em primero gar, ee eons onde uma fase de rcionaliagio do trabalho. 6m segundo gar, dada ‘risa compedgio que eracerato mere, dado ato de & pox ‘sto material de prvineosocupar apenas parte do proceso comer (hoe, ‘Ease mais diel psra tearm proto, dulat lo. disrint 0 40 ‘Que para sua fabvicagio)e dado tanbin que a teenlogia evolu, wma ‘Sie de novas competence so necessraye€ natal ques a deni ue eeu fave dad compendia ore qe, ‘no meio delas, se exjam algunas ue ait dependem de tages de prs nalidade do gue de aprendzagen Hs lino pono me pares see ‘As competénciascostimamn er dlvididas em conheetmentos" “hae biliades”e fates Rao hd nada de novo em contatar pesos que ossuam habiidades « coecimentos neces 9 eu trabalho, come ‘ilo hf nada de singular no fata de se engi dor eonterades que 32 tualizem par poder segur s avangos centfico tcnoligeoe de suas ‘especivas ret Em compensagi,aexigenclade ces aes no dea Formassoeteo ITV ser problema, sebretado porque tities, asi como dein no ios sobre compre, a cotespondem apenas a comporeamen torque dependam de vomade, Erg uc o tababador aj, por exemple, ‘ey ntato aestd coresponde so qu se cota cama de fe orm, quando se emprea com tere usldaes come “apacda. “ede kecangey spose &comniacbo" veathidade, “Agposgto pra oempresadiments apoio pr acomivenis ented co peso pra ascii’ “ptr detente’, ser abcess Sher deerwohr er sinpaic,eguras qualdades mais, cm gral ape las Ge “compertncissocateas" vase alm did asc do hes ues, Ta ae de verdadero tags de personage, como Fr xe cmp santa ein, cm Sat Soundo do eabalho aqeles que nan posse ni aso de personal Gade? Fr mlado, core ode sete deviates pr sts cele Scolegas,docrnte dso, comem ors de ver abalnds3mgem se fim desi & por out, comem 9 grande co de ver eae etapa, fate mesmo, de perro emoreg oto onset ser tata, O Intnl do taal quero homer cert no lar ceo ras eae “ho fam certo" naoé mats aguele que pos fomogso ade, etambér fcusle qve pono ragos de personalidad enges. Hos que mlo os ‘Bouert? Om oderdo erat enue or perdedore 8 coma ti, eso normescctdaces, no mundi tl, por vera com pessoas de Tor na rar ero despa, «no rro Sento ergoaha Ghegnos a t poe eenal ena naa, ergintanowon see ealataeonempordne eompremet 0 seo tauren le expnsio de pro, Vor qe, em relia Ss aes, Fesposta¢ pata com excero do tema do “euldar de said’. Vos ‘em lag a wags de psonidade, espe tbl nega, {carte do mun do elno que vlorea sat xan ceria compe {Gres chamocae"sctaferiae' Miso sponte oan fmt fun seta de Seeder perdedonOs prime o samerte Yalorzados, eos segundo, despresadon & yrange qu 0 -perdedorer fst fequencmente ene nguees que fcam doentes oy caecem es Seiidasompetncns oioterva Maan apr en lh ita Gus par se cn vencedors, ous fare, cot aso, o eps, Seapkal condo eo cept! intectua, mbm pes. Lag, a som Is deser un ar pais nb tose represent grade pergo conten Potinc de cada un ver sia snes Bloat oo, despnca, Mas quem € eonsderado je em dn, sender? a € apenas: gma qu consi er gua forma de trabalho, qe poss ua ara tel font de rena, ndo& apenas alguem gue esa minimamente ined Do siera soil O vencor” auc que se dstc, qe fo ou parce12 Wosde tote ter oa dos demas, e cao stcesso vem acompanhad de mara que Soman vse asa de tadonOvencedor: an € apenas ques tern ma vid, mar quem se dd melhor queer cute B quem #20 0° “peers? Or obo samen eer to ,evienterente gues Ge ea exeuldos do mundo do aban, ou que nee ocpar Parte ‘Mer da birrgun, que vegeta sen possbiidader de scenio 2 siaade sel Oletorprovavelnence dé aul ue sempre exsian “vendors” e-perdedre qos rcs sempre trem ogute de se uc ¢ Ss ted, sonia de us posbs Sounds 0 Ue acs © ‘te, porno nando crenigorncy se nace ne sper, mo fase, br conznargimenrara fimando goes €vrdade quo pan {funda tomes de senpe, es earcteies nova que recon reader em ca "Amc espe &probabtide, ada ves mal presen, de, ave enum pisar de ote, lguem pasa apoio de wenccor? fore de pededor” uma ds coneqeni da temeridae ue eae {eas tempos pxsnerne Ealguen” um a 90 a see, ‘uiagn to eaecment ino acntee por exemple na ren ait mentor ov om ai fe Goran eat tempo, mu sees, a de icesantemente maida, ou Toteafi xt onpresene ee 3 So ca mudangs de diego dos vents da fana, ese mesmo cinta Rov anarga omas comple erquecente olanenta. Logo; poder. SS sutcsthna de que poce urea un dade momento pos dpe eno. A guns € vida coma grande dents, como grande vergota. Tembrosme de er asnido a um prograade tenn no Wal van ess sham omnada cen po sem prego um Fogrand fates semaine ao Si Broker res isan cis de, po final de sas ead eras xe com "puede ee uc o> & cents ds recy shove erm recone nas ray cra dade, ‘Seogrtns, dawn ete ec am sre de dete, ets ee ceive Enteanto, cons paar dos res, earn Ge desperate {So votaram bevidasomes que torhavan em dfare amalonia ee, sus depoients, faba srependment de er pap dor {ido oly show, desta ergnta dese semen Geter perio ‘queda hii io grande, Acesene se que #cosante robbie dese oee po: na a qualia dos pdpios nants durante os {lint ae um encndor™ © mea dete pe dt queda come nas pie {Se Comega achat a tng onimero aperentencate resent (a0 ‘tad, dou aba, eaaeas pecan desu ene empegace {Baduados Gasophe bejour. xt camera putea no ste Go ENES fies ongaieno fons som prec perpen expen of Feemexiotice WTB meno pela grande dieu de mos em supra constants pes Sho par gue prorian:na carter (prc ser um “weneadr, 00 Siglesinete pss que no pea se poses (+ compesy pata sor lim'sencrdor! enorme): oem em depresioeelguns comet suo {Ghana também steno um fro novo lg se scam na propia fmpres na ual wabalr, je oct eng qe Rent 0 Se fake gestow nongem de sua moo, een carci doua co rene” gece capa hofe cm da ponta para oat ds vitria cu a derota Serer Sirbuidas ecuivamence as indvduo, Ns entrevista ckada, Beas fala Ai covonto da soldaiedade"s nda correla € visa cme cba arte de ca um, coda caer € antes consid ora or otros (eocorene) do que com css. Loge, quando ela dosnd, nso sree a pessoa ea dltiniivamente a8 como tende ave espomsbiliztpeo acs. Deours {umber eri aese too néiero crescent desuilos nas empress ‘Averci cima catsceese,espontad na defigto do que to ‘os"perdcoes qu ae um "enced Aaba por sera grande referet- ‘San grace mca de mutas pessoas e, portant, mesmo aquelss que e tae inca no mundo co eal edascrpenhat conten seus Pa fe can port sug stots bla prs consegire erp. Thos de destequs Nao ¢ por asso queo terme ‘perdedoracaou sr ‘undo um cuelinsilo qv pase sc drgdo ao apenas aos que chara Inte, rcesaram, a rebels aus que nao eu, me im sesso, enora mais eral 9 rexpeo de ads e cago personalidad soiedade aul sro oschamnads veneeores Tiandescomprometerseramente«notousina deeds aqueles que nao onsegucm lar de destaque Logo, muitos tea a sonar em Set ‘Sincidere fou sedscar” set le pra qm ‘Nas como acm tos pode st wencadore”, equ al scagBo pode servivida como nlhag, os demaisprocram sf dsacar sus cond Ses modestns com “marta que comumam ser asoindas as Wes {bor cremplo, andar em cares honor), ja some a estat na usegen por iemédi de “pronay” que afestaram Sua snguardade Be ppon vencwiore na necesidade de sem reconecios om tu ocem abscuta questo tomar son snals de se sus. ‘Procure excaata para os oton, sina de evo pessoal Como © ‘loree Hath Haro Tale 200, 9) emu estado sobre 28 scorn saad {Gnporneor:pereberse como wo mundo: es uma ‘ergona pertberse dren uma causa de org" ce rs dawTA es doo tate ©. our D0 OUTRO Um dos wogos da validade, como vos, éa necesidade incontomnivel de procure infliendarojuze alle. Acabamos de ver que, hoje em ia, comum ressatar as marcas de valor pessoal. Acabamos, portant, de Sflrmar qos, em tempos pésmodernas, 9 “iaflendar 0 juea allo” & Caueteristica novel. Mat € pecs, ¢ claro, aprofundar um pouco esa ‘quest para gue nao figue eo mera opingo.E para tl, deverom por {nv lado,equaclonay,pseologicamenflando, esa procua de inhueaca por ouU, apresuntar alguns dads que sugizum que esse aspect da ‘alae € ago tipo da eontemporaneidode, ProcuratInfluenelar 0 jlzo slo pode ter miltiplos ebjedvos. i ‘acsanamo-nes 'O primeiro 6, por asim dizer, instrumental: na perspective de obter ‘eros henefcos, procurase fazer que outrem nos lave posivamente orexcmplo, quem procura ser conto em decerminada empreyolan- ‘ira mio de esata para mostrar Seu val: eldard minucisarente Ae seu cure ate, se preparard para entrevista, Vested roupa que “stein ser apropia eam wer na frente do emprega, mostrar set ‘melhor vocabulirio, si mais simpético socio, afirmard sun inexautive ‘edeseo. Os nites para essa “apresentaezo de st” padera0 Ser to moras quanto exstendas. Ha quem no hestard em trepacear,anuncian do qulidadesinennenres hd quer, adeseito de career de ceras “com: petaclas socloafetias,teoneaente boc para oeabalho, se fread em mostrar que as poss. Hd outs pra quem ment enttetant, € neonc tive. Sem quis forem os lnites monsis © eicos da empreltada, quer a reals vs iTusndar 0 Juzo allo, no para su ulgadoposidvarnte para ser admiral, mas sim pera recor os frutos concretos ‘esse jz favorivel, ‘Osegunido objetivo do“infuenciro uo allo selimiajustamence ‘.obreroulz favordvel, quem sabe sua admiragdo sem qe lguma outa ‘decorrénca sea pens. Por exempla, pensemes em vin profesor Qu, 40 dar pales, se mera em ministréa da melhor forma possvel, nso ara vender seus ivros ou alimentar uma enrera de conferenista, mas $i para obiero zo posivo de Seu publi Out exerts: pensemos run esportia que sua da nalhor forma poste] no pars ober conte tos, mas para brilar aos oles da pata, Os limites mori também po ‘dee comparecer neste seguro objevo. Equant um pelestante poder Dlaglar fase idelasalbess, ou um esporsta se dopar, outro palestranie fou outro aie senctiam vergonia de lancar mio de as anficos Tss pono, na eso da vaidade, somente 0 segundo objeto est pre: senre. Ma oliver poder dizer que al precua da aprovagio au da adm yagi alia se encontra em todas as pessoas, que ea-€ muito natural © Ferman tio IS ue, pam, se ese fr um trago de vaidade, todo mundo , pelo menos deste questo, vaidoso, unercmos esa pasivlafrmacio. No liv Vrgonha, a ferda mora (2002), debruee-me um powco so- ‘ea importa dojivo als e, entre outos autores que ratavam do tem, ciel Jean Piaget, que~ ef Seu eus0 ha Sorbonne = afew: "Para ‘ilo, desprezar os us de outrem quase impossvel, Poderamos ‘ensar na scuagho na qual se eneontraram mitos grandes homens cua ‘ra fo incompreendda durante mute tempo, pneres, isis que no tinham audienla do pablico, Mas petecbemoe que, qunnso presseuiras uae obs, em realidad rropre ba ems torma deles um pequeno grupo tle peszos ntimar sobre ax qa elespodlam se apolar, um ou dis nav Utne de elt que cupavam o logar da opino gral. ue eam os ula td quais necesitavam e ue fepresniavamn a aprovagao de outrem,= Sprovagio algo ewencl de que o homem tem enormesdificaldades de abrir mio" (1954, p. 86). Lendo esas links, ¢ineveivel pensar em van Goat que const va ob em melo a dspeezs ger has que dha © fpoie a almiraho de sou imo Theo e de Paul Gauguin. O que Piaget, Sblinka é que o valor que cada pessoa abut as depende, peo meio fim parte, valor que o¢ ono. o cers ates, Ihe atbuem. Loz, ‘rocira infvencir 0 julzo alle no objetivo de desparr aprovaga0 ot ‘Adnsaebo ¢earaceristea humana. Como oaftma Audard (198, 184) ‘Eprecs ser her para contin aeredieando no ppt valor quando os ‘marcas exteriors de reconhseliento sal dsapatece Ja atoncenia fo passa de uma abstragio se nao € prolongada pelo teconhecinento soca orem, seria um ero tedusiroda procurade ui favorvel por parce de omen 3 valdade, © vaidooo no procurs pena, em tl juz, sna de ‘que ego o valor que le mest atibul as Sua procur da admira ‘Gio aes no & mero meio para se chepar a0 reconkeeimento do prope. “hl Pura le» admires aeia€ um fim estes. He gue, eno {iia las Pascal (1972 p. 76), “wer una vida inagsnea po pensamento ‘dr outro, , para so, se esfrca em parece” ses outos nao slo sees de quem ele pede, hurildemente,o veredico posi para reforgar 0 Spréprio: so seres que ele quer inpessona, st sees aos quais ele quer E> mote superior que ele quer oftscar pata que melhor ¢ aire. Na ‘huss dn aprrags fei, do reconheimento wo, prs pdr Usuluit de representagbes posivas des, pole haver reciprocal: procirase 0 ‘igi de pessoas consideradas como igus. Pode amb have eae Flerdrquica’procira se oreconhecimento de pessoas cnsideradas superior ‘es em deverminadas ess. Na valdada, ado ha rcipeoadade ¢ a eag30 Herirgulen se invert © vadoso pretend ser reconecido como seri. (O letor poders ainda diner que, 38 vee, se emprega a noguo de ‘ace mesmo em eases de Yelpocidade ou da reconhecimento do starsWT Wosdete eile Aierenciado de quem admira.& vedade. Por exemple, quando um ator tana o rooaneelmento de ses pore, pode-e laa que “fic vaidoss™ {sim como Gilberto Gil crtamente ieot vadoso” a0 saber da adnragio oj veterano Luiz Gonzaga por sua canqio recs (vm que 80 in ‘que que o compostor bala teria se considerado superior tule mast bem tu, em Permambuco) essolment,preferria emprega spall “orguthoso” pars tir eator, mas dew reconhecer que, en portugues, tam bm se emprega a referencia vida, Trt se, rtm de peeardade dese idiom, que nfo hd, por exenplo, na nga frances, Todi, ss too na lingua pomtguesa,tinda permanece importante diferenga ence “fiat vidos em algunas oesigs eso vaidond”, Que vldoso" mio se content com alguns sins dereconhecimento, mas or quer constants. mente, nl everenca ojuzoalbeio, mas quer subhio, se conten em ter autjuizo pesto, mas prec mpresionar os autos. Fle de fat ‘ve uma ida imagindra no pensamenta los outes ores aed ale {emeteronomiao vaidoso quer, plas marcas de sa vblidade domi fueles que o elim, mas na verdad sun vide depende desss ohare A Inside ¢ seu marti. "Nas Sera posivelvver sem essa visblldade? No sero iremedia velmenteinfelies aquces que outro mines ola, nunca ver, nance Defcebem, Pare me claro que a sespostasejaairmatve: nada mas hu Enhance do que nina ser perebido pelos tro, do gue nko exist are ‘3 outos. Quer humalnaralgueny simplesmente no cumriments. Quer bender alguém; pass pr ele con se owe Invisvel Assim, vonage de ter visbldade n4o € apenas caracterkstice do vakdso. Tedavia, no ens0 dee, a visbiidade ndo se taduz pelo ser respeitado, mas sim pelo se ‘miro, o que € bem frente. Todo mundo quet ser vidos lem ‘de querer “er”, quer“ dettar, Ele quer tagar os olhaes paraele ©, erat, ques ate os denis fave neve He ger tar mo ah, munea nx plate Em suma, um dos egos de uma “cultura da vaidade” & o grande ‘valor atibuldo procura de mpessioraroutrem, a pocira de despertat su admiraio, £0 grande alo abudo a esse “iver wav gg sia no pensimento dos outes, como cai Pascal, ‘Cnn provar que estames, deft, em letra? Aigo, impos ‘else pa ant orem exigidos dados sobre subjevdade da popalagso ‘ontempordnea. Desconhego a exséncin de un “teste de vitae” que ‘os perita medi, as pessoas, a presence fnga de tl eases Devenos, portarno, nor content com sini” que sugar que a yaidade de fata, fre caacreristies contemporsnes. eles nia so pues. O ‘Queme parece o mas forte co mals ignficntvo dels €ologar qu, ent 26s, ocupao espe, Flo er cult dowd" e “altura da aida, mas podefamos também fal em “culura do expeteulo™ © eso pe: Femessooseo WT ‘iano Mario Vargas Lesa no hasta em diver que nossa “vizag ren ese ao espeticulo’ eJurandt Freire Cost (2004) fala em “moral do ‘specu? pra dserever a soiede anal na gia vale a ont "spare {Lou perecr” (Cesta, 2008, 172). Ora, como defini, ovoldora cide do sped" que pretend dar desi “Aprofundemos 2 questo. “ull que chama e peed a angio" es a defnigio primelre de spect (ver Diciondro Houais). Ha formas renadss de espera, fotadamente aquelascriadas pelo mundo da arte edo esport: dal oem. prego do adjetvo “espetacular” para falar de algo on de alguém valioao © [ucncomum. Pct, orequnte nao € eondigdo ocean pa que has epedcul. Hé espetdculo cada ver que se oferee toe ollioe © ouvdos elo ago que vai, se espera, mpresionkdos. Por exemplo,o video do tenforcamento de Saddam Hussein que fo spond por nao se sabe (que na interac, ¢ un forma de espetielo = que mata ara o cada ea mal numeross weyers ~embora ni pie pa este, ssa ome Io hi beleza nas eenas de um programa experacloso como Big Broer Brot iso posto, € forges reconhoeer a onipresenga de diversas format de speticulo na tocedade contemporbnea. Ha, como sempre howe hon, eva, aca bales, et, cle da sore, mae nfo eve pases desporce ‘oo farodeeles sore cada ver mas produ”, Por exemplo, aro s80 ‘shows de isin poplar nos qs ae msieos se nam cinta suas angoes ote, unaens, videos e até meso fogos de afi ivademn & paleo earrebatam plates cada vex maine, que enchem eso ou ‘sparta sem im plas prin, Mesma fendmeno veri se na elev Se, a prindpal divlgadora de apetculo: suntuneceeenrios so cla os para programas de audio, debates, notcarios. No entanto, 0.06 ‘als craterea a tlovisio 6 o ato de ela for una mina de tostrar ttc qualquer cols’: cenas de guerra de sexo, de vandals, de deses. pero dé easamento, de entero de conaternzagso de terremoto, def ocd, et Pela ta do televise passe dizer que tado ra espe, ‘io ¢ por acaso que um famoso programa leva'e nome de "Fandsio, 0 ‘show via na briga comercal para tet © angura telepectadore, faco vale para "cham e prendes a atenc".E, como cenas chocanes alraem as pesos entediades, deshlam sab posioselhos imagens de rev Faro etbmago. Lembro-me de que, em 11 de stembo de 2001, a8 i ‘gens dos dois evides se hocando contra ag Tres Glineas «ss eigeas ‘ecorréncins (pessoa te agen plas als, ee.) passaram ad nauseem Vertascenas ma vez infomagio. Dua ou mal, Cespetiulo. Aternet ‘que pelo mesmo caminhe, em ai barra: moras que and contol ‘osresponseis pola ovata Ja ela que eras 0 endo ven sobe ‘a morte de Hussein, e€ Hi que cculam as proeza imagtsicas dos chama1B Yer dete dos paparazsi, que invadem a vida privada alhela ¢ a divslgam ‘lespidoradamente.Até mesmo os eventos que deveram primar pela te Flexo ¢ pela aprendizagem se rendem cultura do espeacul. ej “inte Jeatuaie" minstar pastas como se fosem verdes shove aa, com ‘varadasimpestagdes esotidasededo para cada tea ¢ acomptihada {de misica ou de sons dversos, por videos e imagens seddtoras.Flase de ‘rang, o datashow mostra uma alse de velho alguns desilam na tela, falas em rempesade, ouve-se wovdes, false em Freud, Id aparece ele ‘cam eu chart falas em apoy, ouve se ina cangio romana, alas ‘de ada, a imagens eonvencem de ques fla de to, Em sum, o sro (co riicale, o alegre ¢ 9 este, o relevante eo acesro, 0 tagico € ‘ana opubiteo eo privado,aiformago eo boato, do storm expetd- clo do ests parser vst, vido, do est para chamar a atengto. ‘Teré tal fenémeno contemportnco efetos para além do mundo do ‘spel? Teele efeio para t propria vid coiiana des pessoas? Crcio ave sim. or um lado, como o espeticulo se avizinha ao divertiment, tal verimento acaba por estar presente em ado. Como jf eat o tema nos ols capltulosantroces inl volta 9 ele Frou, como epi serena com vide, resegn {de espetielos em ido poe evar as pasa a quer, es mesmas, para Scvotnar sels, para chainar a ateneio, day um expetéelo des mesmas ‘seroveu Jura Frere Costa (2004, p. 281) s ete respon: "Os ial ‘es, alm de serem levador vera mundo com se lentes do expeticlo, ‘Sao Incentivades a se wat um dos seus parteipantes pela iniagho do Mas como farer para "aparecer? Rioufol (2000, p. 12) recomenda lnonicamente:"Votasfisiou sua velhe mie que agonizava? Esrevao, or ‘ola. Pulgue um ie, vi televsao™ Meso sem er ma his la dss tipo, cadaver mals pessoas “publican” suas vss, otadarente por interméaio da nteretsconsroem site pesenis noe quale veem Fos, elem elexdes, se aprenden eurssilades pessoas Cada we mas ‘essa possuem seu tag, no qual flam de tdo qe Tes pasa pla cabo ‘faze fies de se o dvulgam, et. Cada vee mas pessoas mandam Shas mensagenselerdnieas para tad e qualquer un. Ontas preferem it {televiso, falar, sem pdr, de seus problemas pessoal em progtaies pata os quais so convilads “especiaistas” que analsar cada cas. Ov ‘ems conisses as mais escabooss, striata mas rags, e também ‘2 mls ana, asiste-se a chores @ ios, a bogas, a gos, @suspitos scancaa cea vida priv, que se tora espetculo, Outas pessoas ands ‘rocuram pariipr dos realy shows, tomando vss, se pssve ata. {ivas, horas a fo de vida privada devassada per cdmerase micofones. E Fema tin 179 ]gumas mulheres no hesiam, entanto que tena nino Yapital bio- igico" que asautorize a ant, a pousse nas em revistas mastlinas camo Playboy. Tal patca, que antes era reserva #algums mulheres desc hecldas, mas Dons, agora tende se tomar, se io frequent, pelo Ienos comm: Gatlera € asa obscura amante dem plc de dest ae di rou. pps coro em apc" ‘© pensar que muitos promovern espetculos de si com win ‘hjetivo pragtico bem preciso: fazer se conhecer par cer sign tip ‘de ucro (ober contaeas, vender livros e discos, ser chamatlo para pales, (2c). Fose verde, nfo se ata de wdc, mas apenas le marketing “Tain, nao penso que sea, em geal, o exo. Em primeira lugar por 43 pessoas ndo costa ser tip raconals asin os chameleons ‘autos de fama tém apelo propio eaearkiam a valdade, assim como a ‘Scarica falar de st mostra, se destacar im segunda luge, meno ‘om inate pragmatin, apenas poueas pessoas conser, cl fea, cer Sacesn em seu marfotng pssal esas pessoas 9 [utamente oy sen ‘dors’, a "celebridades" as "personages da mods’ que, emo afrna ‘aro Frese Costa, fo imitadas pelos ours, Uasa scr miaumattente onhecid para escrverapedpra biggrin sits pssosic noe qua as ‘pessoas falam de suas vidas imstam essa pte, Bama ser minimemente famoso para 8 publ falar das pripris emacdes, mores, angus fe | televsto fazer 0 mesmo tami €imitago do gue fem 03 vencedo- eB, como hoe em ia, comme wines, servenceder”& tio, ens 0st ‘ode set vido como humilhacao, cada um proera associa 8 neste ‘areas que costimavam ser exchsividade das celebriaes, ‘Alem do “se dar em espeacule’, outta manera mito empregeda pra se destacar& 0 consumir: Como a6 tab, estos em plena “cle tio consumo” endo & poe aco qe ox shopings sho higares privileges de pases, Mult se eereveu sabre ese ato contemporaine ¢ sobre 5 Iavbes dese to vlorzado na atulidee. Seta o constimo tse de ‘confor? Sera ele prova de inststarao peice? O debate € comple 2 € nao pretend ele ence Porém, uina cous pore cet Ut dos objetivos atuais do consumo & se dowr desinals que chimem a stencto alia, notadamente para se pareer com of "vensedores' Os proprio: “vencedoves" queen, toda Nora, lembra8 ses semen Se sats Aiferenciado. Logo, eancordo com Frere Costa quando eseve que "0 ob- geo) deat lors “eno einen eu portadar, ou sj, deve ser umn each, un pasaporte que identica 0 furs venerdor em qualgue ugar, sacie ox moment da via” (2004, . 162 ~o autor emprega 0 terme "Wurta” no fentido metafice que Bauman be du) quem também concord com 0 diagnéstio do pensador brasileiro ‘Jo os ciaores we propagandss!Sabe-e que raramente eles cantan a818) Yor dotosile estgens obj re, ad) dor prods qu lg © ue SS TEe specu Ho lbgns onl, nko do rod, man de ‘impradrd roto Hes alo hem compa cota oe tn ls Em vanagl ces diene woe compra oss, vee sr om {alpesosEmbors fled objec sem, ces nan vr neces” {dst or iad osu vi nade, Ea {henson aque esa van? Oro deca on rere 8 se supa Era ropagands case ee en ios li ppoprelsdemalaren a er nn tov span es opr, TaE'En ona propaga cc, cea omen pelt pa ‘ko pom aatomel anid, goer o dee na pots da fn 9 {helo el ire vega desert sao de umn pec de ao Sark eoepelaaa as ati neaeteets weaver Sta muppet ea ler com depen oe elas acess Una propaguda dm bnoblet se ch cae icrpesgls Ottign bcs sas otge domenpeadr dnd ie cke em pride tna, ques densa doe cere 0 Perdis eo queue! me noua ropes, ‘Elves Scdo uma gram lt, qu somes perk poser sos ict sda pe anincn, una emp Je nlm yous mulpara nips exemple opgunds que plan ar vata para coerce! o tacts consumo Deno ‘Reralepropayandas avons ft, Ae laos sm ve tera vero qu ajc connsnor Yea ox bor de eos Mivtmas plus stem vedas mats goe poder abe ‘Deu, nal mes noms uno pesons Gero mote ire demedida ysis en tesa ocr? Eu ser ‘nuoelo gua or aes chamatoe teste spsardo pts 35°de Sts Snsuno de combusted pti que cuz to inde? Neesade ce wanmpre Echt ast Po apt ale Por Sc hues oe Wachpedo na eins Nal 1 um vender daendsa um comprador de wn dees caro ae © Tot oe prgrergtn¢ mas von emetic = pete cso qu ls marver pradQ oc radi de sha snglardae compere eno or open Vac westeteg ogc mai sl dovapee tes har oc serene sical one, wwtmers ou rns omer de {Edbdo. sels que snganente sc eknttnam ta pare wera eval coder eves je so cuca do al e fom prt ‘fe toor pin vera prep ile Ee mean tes considered. ‘ates mares hoje io verdad poy tas gua fogs pat “Tol nolan mp on ar oer pr ema pes: Saosomente wren de mens amour coo ssber po impor Un Femototico 181 aio de bea. Nea, las dis ens da visa dsj: a Fipaco co. steve duran ree aa (200.168: "Pssut uncon cone os Bete amine ora camo desler {throne ena coil da aed Sloe os, fa rare exegesis Gonuri obj vara ta cd gh dence Jeune moons sober em ples pores como o Br. Everight ut pesons sccm pare donna aa sure Presi: por xen veans anor de tae pal deo Fro modesto Prey sacs wm inten corgi Ai do compo ¢faamcaamente ma wel come see Posie ser bolo mesma sm rapa de ie Logo. vest a eso {Srp & como sree, une mae dew senth os ess ney ‘Nenu 2 ovamen ax aso anos vel aes Want ws pss“ produten, mondante con steals ee ‘lates bem wea Ko as tuagan eos pcg bueno ent uns meron pre aca quam a bees gee nt hams rots de bless. Na Resto qu Perey Quads wie ‘mero 137), lese que produ de cama pe eco es Gerd 0 de 200 206, nea a lies Se ona {eros ais que detrarm, anno US 22 bllnee wo nese 3006 Novnio aio wenn’ pen scr s datos Cosco pir es ods, as cersrent nose dade gu va lant eclnrvens Sos coxe par abi se ott dry de tals frina de franca ropa da Boral No Bah seers ‘Ascii frail de gee Pesta, fate Cnn 9m {ane das vendas em 2000 bn pru 129 sre de 06 6 lies em 1999), cerca de om miio mio de pce tabular cos ‘ena din des fees podstor i tntneno asco oar ae Hlrmeme, sla no vt he aul nid ae fehl com “eo scone ovo “cutot eat a maha tent, om Sempre eediete com asa, Skee der tens tural deo sabose anne comaser seats lps es eB spre pris conn Mase eae. sere ele Cat (2004, p. 21), 0 aurisne compas, bmi, ms antes Campa: por pts 90 ‘orgs etic epee asc so sequelae eentte saess dade tomar pease do crpocsptic Mas porque quer ul pose? Foca oie somer 0 qu paretor pots estdade peut Senne corpora teniem 9 unt 36 ees eos re Go, 2004, 150) 0 earpo, sae vestments of obj de nse182 esde Lo oile mostrar falar de i, ose dar em expeticuo, 0 apego i apartncis, i ‘Belong sing nequtoens de que wee em uma ear da aia Ge" iguns sinas de que o lst do out ext par sex cars, imprest ‘nado, destunbrato. {face euro no admirer? Se le do alimentarayaldade de quem selesemestra? “0 outro, de pace i asa aadvesari’,eoteve Hart ite tarraile (200%, p98) Cont, portato, 2 qual voll no al des te ep. Mp eordamos dois aspocos da vaidade: 0 obbar alii ¢ a apart ‘resumes fala tn pouco de dot outs: supertcaidade eo vaio “SUPERFICIAIDADEE VAZIO. No ji ctado antigo de Mario Vargas es, no qu laments qe 3 cata ef se ended a ope ©: pra amb itm vce de vloes duet enema constante aca care tno, Rafer ses oa de Csi ole de Menem, nu, ras en Scare por um ftsgrat da chamata prensa maton equ rede Suis daha, tndanente paras & egocaes fla com 8 ie se desu lentes, esreve sa "or que tent de estar inormado sobre ‘Blots nego erddartSmplenmentepoaie afi de nio SSenformar sob ela, ev tea de para de le Jat e eri, ver © ‘Moar prograna tlevivose adofeicos nos gts mio ¢ exageado {Eierocbetore otras da sia Menem ofcaram cdo das matings eeague's mo Liban, ao feciment da Radio Cara pelo governo de Mage Chiver cao turf de Niclas Sarkory nas les ances Llosa 12g cnn seu tg, ha, seu ais mae do seelo XX -comegon a reegar cranes © Seki plano squas que vim id sh fangs prnepale~ infor eerpicr citar pur vlog outa, que a endo for seca acavor Econo oderimento ede ase, por dein, sper, tMsupertiése acsbos domnandoo ral. "Fa er pr fe qe tp de sporaiaene ta? Or, rat se Jjsamonte dag maneas Ge vsblldade de divers pesous,rocdamente tes "elctydade" Como bem diz ws, o que ofisa evens importantes ‘isdade do velrenciar ia inmates a corpo, dene ‘augue lid nena ov pou parlpaga de detaqe tem na vida alta lembyemes caro queer oarsmen de um clr oa [ora ubol co endo anda maior decorrete de sua precice separ 0 fentneno ida apa as primes paginas ds Joma com Seid ticreréncs eons ambremes a morte da paces Ly ‘Bice eausada en part pla perepugh de fils popes 9 Formas eco 16S fe deu no menos sid pi aman de mex ee nba novanette potas ono o ric Big Sater, qu arog mune de tespecadtes eomends de fotecase ajarele. 0 "elo fare enbeeiei cies pi) cae me ei aes dit te uaa is fade specs en rum eo de tal Sn ssumiarent! go gues debra sobre 05 fore de fan ou belean,smente porque is anor evr dee Ines pl anda moe te aide aa ‘erat! renders tlevos Com ce etagonicae de ys tm verde lero pron romance 190, de Googe One dal Se Teton a referencia a0 fig drier ciel dsjestve de conte ¢ Bee scar pea aces its irs slmentr apes comers igus eum ope, fc oo fink comple valgaadelgarcografade ¢ normal quo empregue 4 imagem de um Matta Gah pera vender computedoves ade ak Ge Guerra pa veer prota Geimpera ea du Vn Gogh pare omen! vir Geum bane, em Yes de once que ls pete ets, conc oe dele resents milo mts fae a tania Eb coe ure popatantl on wins lnc Caer memset le a thse ca muparcn ves deve oem Infos prozarafuahdede Prefer ae deme peta gle a lzeo peas dls ¢ prota de gels Jetsernc revise de hes pam eet cu ons peace pc ta de freiade,Atrulr nals val’ ao capo do que 4 melee @ ‘pescadade Tus sages, ecu mak qu eu podeia fc so, Sn, uz de valores: Pelee se gue sou 9 Unc a pens a tin’ Sou acorpantado por mute ot Ril gue Gund contra Gc chamacouraa do derpuor por hte que mento preter. th do eur abe o cle, por Deleuze, que pens esr saves tando um dereno tla, por Hos; qi lngeata a ierde de presto [utifieareimunidde do elf Darbar Remy ven 9 Flom Cosporanao come um “rogado eens" pur nor os Cheerva qos a "patnpto do entrnstnentocomejte «por eats Mas, notamente mulheres que abo supe ma vero er ea to telegadoa merasaparencos Canta Nava Rl, ta es Rega, Berar fin tse oe ‘Nan ia base Bada (ep do eestce (CMe ou si all, dan ewe mae a ‘chega de saad” antava Jae Gero. “Chega devaiade” pode- iam canta a fends sts,TEA Yossie Jena enor fp pin sane ieee Sara emer nase ae eee Bee ene ere Beeman SS ame ee ain Sore ee eee: Sh Semen cn piston thane So ae pee Ce ee ae win ge ere pie melee ona he SUT EGE ca ae S celtn saa eh Soytiees sores eutener in enone reece cere rena sresEi af seaming pce eles imo Sete ba ee a ep ae ee eo a ee rice as ree Selene ee ee Sagermm pememer niaiemitearen te Pea season eee sey arctan tae ees ae rh aa ee cae i Se Sear rea ane een eee eae ree a ler pet Kae ge nn re ne eset eee ee ere eee eee eee eee idee ede acrese meee Nescce freletes eras aoe ee iecge termed ia ate ngats ate ae eae oe, Soap emtenets, Beinn Fae een en as pe ae ae ee Sa eee ea me ini fo Goren See tence eeoreae seg rb ena aa pes ae aliens octet cease fe poet iver das enaelarenee pal wand gaa Suileynircame aa a ee ena eames tin 105 ‘Serio neesariamente as eebidads degpovies do lento e = bcos que ehecerzam a autoriades? Esa qu na. Alga Fen poss as qlee ¢ reco Sisas qu es noo neces Sin prs se tomar clerdade hat sina: fuecoreonecr qe 8 Inaorie dls no pons gunidadersperores ou desta Sao comps tenes no que fae, «5. Cono sere ree Cost 2004p 170). En pesto 3 auordade, cua maa so ox dons incomunscleidade ima pela alts de oiginalidade.Ostnone da pera presceve lan Shee nox lento; o da ina, ee sues side so posto retomemos a uiaglo segundo a ual figar de aor ko rma pole ae ira alia validade dessa oberg, comecemes pornos pergus- tar sea fais “elds scum, oj, rane espage na roca {ual A resposta @obvamene aft, Poder se dee que eas 289 doneesentes Yeem-e, soda hoa ans sobre els, entrevista, fotos dels, rferénis «ela, Mola parecer em popagandis em po ‘amas de audio, em cohnas socials em faxase rogamas levis entra ecleridades. Pode se eeu € maximo sca fa de vibe Ge social equ els fazem de ado pata que asin), 0 gu, > Soar sincera suas frequents gutaas conta ta pupa Takes pase toon der que atic suns verdad “elt clcriade, Repo ‘oy, por exempl,o qulo feauente 0 emprego da plana “lo er ‘Capito 2). Taco tos a celerdade sam quats fore sus ‘cupagtes, merecem esse nome, que deve sr resivado, igo a ‘otto: inivduosclaramente acm ds dine Geter dea de Aida. Mas nio! Todos wea oie, noadamente les da jen tude’ apenas por suture de poptlandae, Em vesumo, € corto atrmar que ai celebridades repeescram um fnbareao oda neon tornavo Peruntemo-nos, ent, se elebidae de no cep, como opens Jurandir Freire Conta o gar da ated: Novamente a espana ¢ ina por pelo menos ts aes 1 pra jt for dad as “cleidade” ocupam ano espago que at demas grr soi ent ola ss firs e outoridcde Pesaran tmp gd sore donc fx, coque pl de gandesclenttes, grande ples, rem tes pentadors Os jas ssa eoocari, no mei de alguns ant fe, nlmas cage de expectinasrnomade, ma deer wing gna a una eneeista cm algum cantor poor ou mole de dest fue. Na teleiso, se dio tata segundos pats que tn iota fle de Gan, ees minutos, ox ras, pra quem ogodor de htebolexpiguc ue Seu ol por erbern no ane Se wn cameo desasadl Es Albans etre petals em cic, Iertur, tee sr are