Escrito por Mrio Pertile

Reviso: Osmar Pertile

Traduo p/ Ingls: Raul Carvalho
Copyright 2012 Mrio Pertile
Segredos para Um Bom Logotipo - O que voc precisa saber antes de contratar um designer
de Mrio Pertile. Licenciado sob uma Licena Creative Commons: Atribuio - Uso no-comercial - Vedada a
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O homem s levado ao desejo de conhecer se

fenmenos notveis lhe chamam ateno. Para
que este perdure, preciso haver um interesse
mais profundo, que nos aproxime cada vez mais
dos objetos.
Observamos ento uma grande diversidade diante
de ns. Somos obrigados a separ-la, distingui-la e
recomp-la, da resultando uma ordenao que
pode ser apreciada com maior ou menor
satisfao.

Goethe, Johann Wolfgang Von, 1749 - 1832

Doutrina das Cores / Traduzido por Marcos Ciannotti
Editora Nova Alexandria

CONTEDO
Agradecimentos.........................................................

1 Introduo...................................................................

2 Mas porque Tudo Isso?.............................................

2.1 - 1 Erro: Misturar gosto com necessidade............
2.2 - 2 Erro: Menosprezar a opinio do profissional...
2.3 - 3 Erro: Pensar pequeno, incluindo aqui o preo.
2.4 - 4 Erro: Preciso pra ontem!..................................

4
4
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3 Conceito......................................................................

11

4 Poder de Sntese........................................................

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5 Aplicabilidade.............................................................
5.1 - Reduo...............................................................
5.2 - Nmero de Cores.................................................
5.3 - Vrios Materiais...................................................
5.4 - Reduo de Custos..............................................

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6 Estudo de Cores.........................................................

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7 Estudo de Letras........................................................

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8 Apresentao e FinalizaoBBBBBBBBBB..

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9 Notas Finais................................................................
9.1 - Pesquise Bem......................................................
9.2 - Deixe Tudo Claro.................................................
9.3 - Faa Um Contrato!...............................................
9.4 - Esteja Aberto........................................................

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27

10 Concluso...................................................................

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11 Sobre o AutorBBBBBBBBBBBBBBBBB

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AGRADECIMENTOS
Apesar de estar sempre escrevendo, esta a primeira vez que
decido produzir algo oficialmente em formato de livro, mesmo que
virtual e algumas pessoas devem ser citadas nos agradecimentos, no
por esta obra em si, mas por estarem prximas no que diz respeito a
minha vida profissional de alguma forma.
Viviane Becker, Osmar e Zuleika Pertile, por no cansarem de ler
minhas produes. Raul Carvalho, sempre disposto a traduzir meus
textos em portugus e revisar meus trabalhos em ingls, Hlder
Silveira, Rafael Weiblen, Lauro Carvalho, Paulo Rocha, Fernanda
Hecktheuer, Kell Lima, Bruno Wiener, Miyuki Takei, Chico Rigo,
Geison Bresler e Ccero Esa, por estarem sempre por perto mesmo
que nem sempre fisicamente. Joo Pedro Fleck por acreditar em
projetos inacreditveis. Deise Veeck, Gilvan Andrade Teixeira e
Jones Nunes, primeiras pessoas a incentivar minha escrita quando eu
ainda no escrevia. Aos amigos cinfilos Renato Martins, Patrick
Buzzacaro, Luiz Fernando Pedrazza e Hiron Goidanich (Goida) pela
pronta ateno. Carmen Volkmann, que h 12 anos respondeu o email de um guri de 16 anos dizendo que no entendia nada mas que
gostaria de trabalhar com publicidade. Os amigos estrangeiros, Juan
M. Cuenca (Xtreme) e Miguel Botn (Waninkoko), da Espanha,
Estelle Tan de Cingapura e James Chartrand do Canad por
acreditarem no meu potencial, na tecnologia e no trabalho distncia e
a todos que de alguma forma me incentivam a continuar trabalhando,
escrevendo e produzindo.

1 - INTRODUO
Comeando com um clich: No h uma receita para se criar um
logotipo perfeito. Porm o bom senso e algumas qualidades tanto
tcnicas quanto subjetivas so cruciais para que uma marca persevere
no mercado e atinja seu objetivo. Neste e-book voltado para pequenas
e mdias empresas com a necessidade de criao ou reformulao de
seu logotipo, dissertarei sobre algumas dessas tcnicas, sobre o que
preciso saber e o conhecimento que se deve possuir no momento em
que a empresa decide contratar um designer ou uma agncia para
desenvolver a sua marca e o que os administradores devem observar
no trabalho do profissional contratado. Ser muito mais produtivo
solicitar este tipo de servio se voc j tiver algum conhecimento prvio
sobre o assunto, pois isso lhe ajudar a tomar as decises mais
corretas e o mais importante: auxiliar a colocar no papel o bruto da
sua nova marca para que um profissional possa entender a sua
necessidade.

Mrio Pertile

2 - MAS PORQUE TUDO ISSO?

Logotipo no apenas um desenhinho bonito, que o sobrinho que
mexe com essas coisas de computador sabe fazer. O logotipo a
cara que a sua empresa vai mostrar na rua e o primeiro contato do
seu cliente com ela, ento, se faz necessrio uma srie de cuidados
estticos, tcnicos e mercadolgicos para que sua mensagem seja
transmitida e que voc desperte o interesse em quem realmente
interessa para sua empresa.
Em uma situao hipottica e simplista, digamos que voc possua
uma fbrica de papel higinico, um commodity que todos precisam
utilizar diariamente, mas que a deciso de compra entre uma marca e
outra se d em torno de um pblico muito especfico. Voc adora, como
hobbie, corridas automobilsticas e carros tunados. Gosta muito dos
desenhos, cores e formatos das pinturas dos carros, uniformes e
logotipos das equipes. Fora do trabalho, este o seu mundo, o que
voc gosta. Um dia voc resolve que o logotipo da sua empresa de
papel higinico precisa de um novo logo, uma imagem marcante,
inesquecvel, que chame ateno na prateleira do supermercado e
ento resolve criar seu prprio logotipo ou mandar algum faz-lo de
acordo com a sua vontade e o seu gosto.
2.1 - Primeiro erro: Misturar gosto com necessidade de mercado.
A no ser que o seu intuito seja que a dona de casa, empregada ou
executiva ocupada e com pouco tempo para as compras tenha a
sensao de que vai queimar a bunda quando se limpar com o seu
papel higinico, no pense em utilizar as cores quentes, labaredas e
formas pontiagudas que voc v nos carros e gosta tanto.

Segredos para Um Bom Logotipo - O que voc precisa saber antes de contratar um designer.

2.2 - Segundo erro: Menosprezar a opinio do profissional.

Cada habilidade deve ficar no seu ramo de atuao. Por mais que
voc tenha pleno conhecimento do seu negcio, tenha infinitos ttulos
de mestrado, doutorado ou PHD e dcadas de experincia na
fabricao de papel higinico, voc est contratando um profissional
com conhecimento na rea em que atua para a confeco do seu
logotipo. Quando voc visita um mdico e o mesmo lhe indica uma
medicao para o seu problema de sade certamente voc no
discorda da competncia deste profissional, porque ele estudou para
lhe fornecer aquela soluo e possui experincia em diversos outros
casos parecidos com o seu. Voc no pode chegar dizendo que o que
tem uma inflamao na garganta e exigir um remdio para inflamao
na garganta. O mdico lhe examinar e de acordo com sua bagagem
intelectual, experincia e em certos casos, com bases em exames
previamente solicitados, lhe dar um parecer do que est ocorrendo
com a sua sade e lhe indicar o medicamento ou tratamento mais
acertado. Do contrrio, mais fcil voc se automedicar poupando
tempo e dinheiro com a consulta mdica. Vai direto na farmcia e
compra o que quiser, do jeito que quiser e assume as contraindicaes.
No design, como em qualquer ramo de prestao de servios,
funciona da mesma forma. No que voc no poder dar opinies ou
sugerir ideias ou modificaes. Pelo contrrio, deve! Se voc chegar no
mdico sem falar sintoma nenhum e no fizer nenhum exame,
dificilmente ele acertar seu diagnstico, ou seja, o trabalho deve ser
realizado em conjunto. No uma disputa de Imagem & Ao para ver
quem acerta primeiro. Porm, voc deve respeitar tambm as opinies
e sugestes do profissional contratado que dedicou a sua vida
acadmica e profissional no estudo e execuo de solues para o seu
problema.
Se voc j sabe o que quer e est decidido, relutante e no precisa
de nenhuma assessoria, o mais indicado ir direto na farmcia, ou
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Mrio Pertile

melhor, em uma grfica expressa, para que eles faam exatamente o

que voc pensou, do jeito que voc quiser. Sair bem mais barato e
ser bem mais rpido, mas, como no caso da automedicao, voc ter
que assumir as contraindicaes e, neste caso, estamos falando da
imagem da sua empresa na rua, para todo mundo ver.
2.3 - Terceiro erro: Pensar pequeno, incluindo aqui o preo.
Sobre o preo, no existe uma tabela fixa para este tipo de trabalho.
Na verdade existem algumas que dificilmente conseguem ser aplicadas
pelo alto custo que, oficialmente, as associaes voltadas ao design e
direo de arte ou ainda s agncias de publicidade, operam. So bem
fora da realidade das pequenas e mdias empresas.
Como j foi supracitado, um logotipo no apenas um desenhinho
bonito e sim a alma da sua empresa imbuda de todos os aspectos
tcnicos e subjetivos que ela precisa transmitir, sintetizados em um
smbolo simples e de fcil compreenso. H um grande trabalho
intelectual e tcnico antes de se chegar ao resultado final. Entendendo
que o profissional selecionado para executar esta tarefa possui tal
conhecimento tcnico e capacidade intelectual para processar e
resolver o problema proposto, isso ter um preo de custo, levar
tempo e ser acrescido um lucro. Como qualquer outro servio.
Designers tambm comem, pagam aluguel, gua, luz, telefone,
internet, compram o hipottico papel higinico da sua empresa e essas
contas no param de chegar durante o perodo em que o profissional
estar se dedicando ao seu projeto. (Os bons) Designers precisam
estar constantemente atualizados tanto tecnolgica quanto
culturalmente (o que engloba sua ida a espetculos artsticos,
audiovisuais, cinema, exposies sobre todos os ramos para saber das
ltimas tendncias e poder aplicar no seu trabalho, viagens para
absorver culturas e experimentaes, conhecer pblicos distintos e
possuir uma bagagem ecltica de conhecimentos e muitas outras
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Segredos para Um Bom Logotipo - O que voc precisa saber antes de contratar um designer.

coisas voltadas ao ramo do design). Tudo isso custa dinheiro e no

pouco. Estamos falando de bons designers que buscam aperfeioar
seu trabalho regularmente. Tambm existem os designers que no
ligam para nada disso e saem fazendo o que voc pedir bem rapidinho
sem questionar para receber logo o dinheiro e pegar o prximo
trabalho. Provavelmente estes apresentaro um valor mais em conta
primeira vista. Mas h que se colocar na balana o custo X benefcio,
relevando o resultado final que voc deseja receber. Frisando mais uma
vez: a cara da sua empresa que estar na rua.
A matemtica aqui simples: Cada designer calcular seu valor de
acordo com os seus vencimentos mensais, ou seja, seu custo de vida
para se manter na ativa, tempo gasto para se dedicar ao trabalho,
processo intelectual, fsico (utilizao e investimento constante em
equipamentos), bagagem cultural e, adicionando a tudo isso, seu lucro.
Simplificando a viso do negcio, voc est fazendo nada mais do
que bancando uma parte dos custos que o designer tem no seu dia a
dia para que ele possa dedicar um tempo exclusivo a sua empresa sem
se preocupar com as contas e problemas pessoais. Voc est pagando
uma parte dos custos que este profissional tem para se manter na ativa
e pensando/executando por voc adicionando a o lucro que ele
pretende ganhar de acordo com a sua experincia de trabalho. Se
ainda ficou difcil de entender, podemos tentar a seguinte frmula
matemtica:

Mrio Pertile

TEMPO DESPRENDIDO
+
INVESTIMENTO/BAGAGEM INTELECTUAL
+
CUSTOS DE SOBREVIVNCIA BSICA DURANTE O PERODO
+
LUCRO
=
VALOR FINAL DO TRABALHO

Claro que como em todo ramo de negcio existem picaretas que,

dependendo da situao, tentaro se aproveitar ao mximo daquele
oramento e possivelmente oferecero valores absurdos que no
condizem com a realidade sem possuir a capacidade tcnica e
intelectual para oferecer um trabalho de qualidade, assim como uma
obra super faturada da prefeitura, um mecnico que se aproveita do
dono do carro porque ele no entende bulhufas da rebimboca da
parafuseta, e por a vai. Falcatruas tem aos montes em qualquer ramo.
Mas a vale o bom senso do comprador de pesquisar bem o passado
do designer, trabalhos concludos com sucesso e estilo visual das suas
peas anteriores para avaliar o que melhor, dentro das possibilidades
do seu bolso e da qualidade do trabalho pretendido.
2.4 - Quarto erro: Preciso pra ontem!
Sobre o prazo, relativo. Um ponto muito importante deve-se ter em
mente antes de contratar algum para desenvolver o logotipo da sua
empresa. uma regra implcita em qualquer servio: Rpido, Bom e
Barato so trs palavras que dificilmente ocuparo o mesmo lugar no
espao. Via de regra, todas as opes anteriores no uma opo
aqui. Existe uma lgica muito sria onde apenas duas dessas opes
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Segredos para Um Bom Logotipo - O que voc precisa saber antes de contratar um designer.

conseguem andar lado a lado e cabe a voc como dever de casa

entender isso antes de solicitar um servio a um designer. Funciona
mais ou menos assim:
(

) Bom e Barato - Vai demorar mais que o normal.

Justificativa: Para desenvolver um bom logotipo, a no ser que o

designer tenha uma epifania e grite Eureka! Est aqui a soluo! ele
levar um certo tempo. preciso estudar o mercado do cliente, testar
formas e cores, buscar no ramo em questo elementos que traduzam e
incitem a necessidade no consumidor alvo e diversos outros fatores
que, sim, consumiro um certo tempo. Porm, como dito anteriormente,
as contas que esse designer precisa pagar esto correndo e se voc
deu uma chorada para ele baixar o seu preo (em alguns casos uma
baixa considervel), ele no vai dedicar uma ateno exclusiva e
constante ao seu projeto.
uma lgica bvia. Ele precisar se dedicar a outros trabalhos
paralelamente ou mesmo deixar o seu de lado em alguns momentos
para poder vencer os seus custos. Logo, para concluir o seu projeto,
tendo que ser bom e tambm barato, ele vai levar mais tempo do que
levaria normalmente.
(

) Bom e Rpido - Vai custar mais do que custaria normalmente.

Justificativa: A obviedade da justificativa acima se aplica

inversamente nesta opo. Uma vez que voc deseja um projeto bom
em um prazo extremamente apertado, o designer ter que largar tudo
(inclusive sua vida pessoal e seu tempo de lazer, estudo ou descanso,
extrapolando o horrio de expediente convencional) para compensar o
tempo normal que ele precisaria para desenvolver um logotipo de
qualidade. como a bandeira 2 do taxmetro durante a madrugada. O
taxista est trabalhando em um horrio fora do convencional porque
voc precisa chegar em casa so e salvo as 4 da manh, enquanto o
designer estar trabalhando no estudo do seu logo. Se ele estiver em
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Mrio Pertile

uma empresa provavelmente receber horas extras assim como

qualquer outro profissional. Seu projeto urgente entrar na frente de
outros projetos importantes tanto quanto, que demandaro
remanejamento e sero acumulados. Nada mais justo.
(

) Rpido e Barato - Um cafezinho tambm?

Justificativa: Se pedirem para a sua fbrica hipottica de papel

higinico um lote para entrega na metade do prazo necessrio, pela
metade do valor que voc cobraria, tenho certeza de que quem for
limpar a bunda com ele vai sentir na pele as consequncias. Ento, a
no ser que voc d sorte de encontrar um bom designer que esteja
com a vida ganha, tempo de sobra para investir no seu trabalho e ele
veja no seu projeto algo que valha a pena para o portflio dele, um
logotipo rpido e barato est fora de cogitao. Para este propsito,
voltamos ao ponto da consulta mdica e automedicao. Se voc est
em busca apenas de preo e quer pra ontem, mais fcil ir a algum
bureau de criao ou grfica expressa, onde voc poder sair de l no
mesmo dia com o logotipo na mo e pagar bem mais barato.

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Segredos para Um Bom Logotipo - O que voc precisa saber antes de contratar um designer.

3 - CONCEITO
O conceito talvez seja, das subjetivas, a etapa mais importante na
criao de um logotipo. o incio de tudo e de onde partiro os
primeiros esboos da sua marca. O objetivo de um logotipo sintetizar
em traos simples um conceito da marca. Este conceito pode ser mais
abrangente como uma combinao de caractersticas, adjetivos ou
aspectos fsicos do produto ou servio. Tambm pode ser mais
especfico como a representao de um objeto, algum elemento dando
um duplo sentido ou ainda a subverso de um sentido objetivo para
outro sentido objetivo semelhante ou contrrio.
Este trabalho tambm pode ficar a cargo do designer selecionado,
caso voc no tenha nenhuma ideia do que deseja ou no foi realizada
nenhuma pesquisa de mercado ou de consumo para saber o que os
seus clientes almejam na escolha de um produto da sua categoria,
porm, sempre bom ter pensado no assunto antes de contratar
algum para desenvolver o seu logotipo.
Um bom exerccio para se chegar a uma ideia de o que a sua marca
deseja transmitir objetivamente ao consumidor relacionar, em duas
colunas, caractersticas objetivas e caractersticas subjetivas do seu
produto ou servio. No levar a uma soluo conclusiva, mas ajudar
no incio da construo do seu conceito e um bom ponto de partida
para se entrar no assunto. Utilizemos como exemplo a fbrica hipottica
de papel higinico na Imagem 1:

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Mrio Pertile

Agora procuramos uma relao entre caractersticas objetivas e

ideias subjetivas, conforme Imagem 2:

Chegamos a alguns resultados interessantes que podem servir de

ponto de partida para o conceito de uma marca. Claro que este
exemplo um modelo simplrio dentro de todas as possibilidades que
podemos encontrar na associao de ideias. Como dito acima,
apenas um modelo ilustrativo para um ponto de partida.
Como associaes, encontramos Macio e Nuvens, Folhas Duplas
e Arco-ris, Papel Reciclado e Meio Ambiente, Aroma de Flores e
Jardim. Dentro dessas associaes possvel dissertar sobre uma
grande gama de conceitos relativos s opes encontradas e,
dependendo dos diferenciais do seu produto em relao concorrncia
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Segredos para Um Bom Logotipo - O que voc precisa saber antes de contratar um designer.

(mais macio, papel reciclado, aroma ou nmero de camadas) possvel

destacar uma das combinaes e trabalhar mais em cima. Por
exemplo, combinando macio com nuvens remeter a formas
voluptuosas e cores claras, letras cheias, formas de algodo, enquanto
a combinao de folhas duplas e arco-ris remete a varias camadas
coloridas. Papel reciclado e meio ambiente, por sua vez, remetem a
tons de verde, plantas e folhas de rvore e por ltimo, Aroma de flores
e jardim lembram cores doces ou ctricas, como magenta, rosa,
amarelo e grafismos de florais. Tudo isso em uma anlise primria e
superficial somente para ilustrao do que foi explicado.
Apenas este pequeno exerccio, definindo os diferenciais a serem
destacados, j seria de grande valia para um designer comear a
pensar sobre o seu logotipo caso voc no tenha ideia alguma de como
transmitir o que precisa. Mas o ideal que voc esgote todas as
possibilidades e associaes, escolha a que mais traduz o esprito da
sua nova marca e trabalhe novamente em cima desta ideia nica.
Quanto mais tempo investido aqui, melhor ser transmitida a ideia para
o designer e maiores sero as chances de ele acertar no resultado final.
O importante que a sua nova marca possua um conceito nico,
simples, que transmita os diferenciais do seu produto ou servio e no
seja apenas mais um desenho bonito no mercado, pois este conceito
tambm permear todo o processo de criao das peas futuras, como
papelaria e material de expediente, anncios, folders, catlogos, etc.
Quando se sabe aonde quer chegar, o caminho muito mais curto.

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Mrio Pertile

4 - PODER DE SNTESE
Como j sabemos, um logotipo composto por um smbolo e um
conjunto de letras (algumas vezes apenas o conjunto de letras, outras
s o smbolo com as letras integradas), que juntos formam a
identificao grfica da empresa no mercado. O consumidor olha por
pouqussimos segundos para o seu logo, sendo ele aplicado em um
outdoor, em um folheto, ou na fachada da sua empresa. Talvez a
aplicao que exponha o seu logo por um tempo maior aos olhos do
consumidor seja o site, mas, mesmo assim, ele no ser o foco da
visita e sim o contedo. Ento um bom logotipo deve em primeiro lugar
possuir um grande poder de sntese, transmitindo a posio e os
valores morais e mercadolgicos de sua empresa em seu smbolo, bem
como o estilo de negcios que ela pretende, em poucos segundos.
Para isso necessrio que o smbolo do seu logotipo seja simples.
Aqui no se deve confundir simplicidade com falta de cuidados
estticos. A simplicidade diz respeito ao formato, nmero de ideias e
elementos apresentados, ao poder de sntese em si. Utilizando como
exemplo o exerccio anterior da Imagem 2, no podemos pegar todas
aquelas combinaes e conceitos e esprem-los em um nico logotipo.
Alis, poder at pode, mas, por melhor que seja o designer e por mais
bonito que fique o logo, ser uma suruba de informaes visuais. Sua
empresa tem que saber o que deseja comunicar, que imagem deseja
transmitir e estar segura naquilo que est propondo. Isso demonstra,
acima de tudo, a personalidade da marca. Um show de ideias
multifacetadas no ajudar o seu consumidor alvo a entender o que
voc deseja transmitir em alguns segundos enquanto passa de nibus
ou de carro por um Outdoor, pega um panfleto seu na sinaleira ou
acessa seu site rapidamente junto com outros montes que esto
abertos em outras abas.

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Segredos para Um Bom Logotipo - O que voc precisa saber antes de contratar um designer.

Quanto mais simples for o seu logotipo, mais fcil e mais rpido o
consumidor poder assimilar o ideal de sua empresa e por mais tempo
ele ficar gravado na mente do seu cliente. Ento tenha isso em mente:
nada de querer socar tudo que j aprendeu do seu mercado no logotipo
da sua empresa. Defina um conceito e, com auxlio do designer,
sintetize isso da forma mais simples possvel. Se voc no souber
como, ele saber.

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Mrio Pertile

5 - APLICABILIDADE
Esta questo extremamente dependente do poder de sntese. Seu
logotipo deve ser aplicvel, isso inquestionvel. Voc utilizar seu
logotipo em um infinito nmero de materiais, de diversos tamanhos,
nmeros de cores, texturas e para fins especficos. E ele precisar ser
funcional em todos eles sem distoro nem perda de identidade. Nada
de dar um jeitinho para caber, reduzir at no dar mais para ler ou
adaptar as cores de qualquer jeito. Para que a integridade do seu
logotipo seja sempre mantida, em qualquer tamanho, necessidade de
cor ou textura aplicada, evitando dores de cabea futuras e perda de
dinheiro com produo desnecessria, necessrio observar questes
tcnicas cruciais. O designer sabe disso, mas no custa nada voc
tomar conhecimento destas questes e observar de perto para saber o
que exigir no resultado final do trabalho.
5.1 - Reduo.
Quando voc receber as primeiras apresentaes do seu logotipo,
com smbolo, nome da empresa e o slogan em uma folha A3, A4 ou por
e-mail, ele estar bonito, chamativo e bem legvel. Caso o designer
tenha feito um bom trabalho visual, voc se encantar com as opes
recebidas imaginando aquele logotipo bem grande na fachada da sua
empresa, adesivado no seu carro ou frota ou ainda no outdoor que voc
est negociando. Mas observe: voc est visualizando uma verso
ampliada do design em questo. O mesmo logotipo que voc est
imaginando bonito na sua fachada de 6 metros por 1,80 dever estar
legvel no cantinho do seu carto de visita, na caneta super moderna
que voc est pensando em dar de presente para os seus fornecedores
e vendedores ou ainda em um, sei l, pregador de gravata, ou qualquer
brinde ou material que voc v produzir onde dever aplicar sua marca.
Um bom logotipo, tecnicamente falando, nunca perde a sua legibilidade.
Aquela fonte fininha no slogan pode ter ficado muito bonita, mas ser
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Segredos para Um Bom Logotipo - O que voc precisa saber antes de contratar um designer.

que ela aparecer legvel quando reduzida para 3 ou 4cm de largura no

seu carto de visita? Ser que aquele detalhe rebuscado no canto do
smbolo ficar bem neste tamanho ou no causar problemas de
impresso parecendo mais um borrozinho de tinta quando reduzido?
Por estes e outros motivos a reduo extremamente dependente
do poder de sntese. Procure deixar no logotipo o que realmente
importa para transmitir a ideia de maneira limpa e atrativa, retirando os
excessos e optando sempre pela boa legibilidade nos mais diversos
formatos.
Um bom designer prever tudo isso e j lhe apresentar estas
variaes de tamanho, lhe informando qual a reduo mxima que o
design suporta e como ele se comportar caso necessite variaes em
sua configurao. Caso no o faa, cobre, pois voc precisa de um
logotipo que, antes de mais nada, funcione na lona de um balo a gs
ou em um broche comemorativo. E claro, tenha em mente que quanto
mais elementos possuir o seu logotipo, pior ficar a sua reduo.
5.2 - Nmero de Cores.
O objetivo deste ponto no entrar no mrito das tcnicas de
impresso, mas dar uma pincelada bsica sobre como funciona a
aplicao de cores no universo grfico. Para alguns pode soar como
bvio, mas para outros nem tanto. Quanto mais cores diferentes seu
logotipo tiver, mais caros se tornaro os materiais grficos produzidos.
Supomos que seu logotipo possua 6 cores totalmente diferentes
porque voc acha que quanto mais colorido, mais chamativo se tornar
seu produto. Pois bem, quando voc for reproduzir seu logo em um
folheto, no ter outra soluo a no ser optar por uma impresso em
full color, que sair mais cara. Quando voc tiver que imprimir um
material em uma cor, como folha timbrada, material de expediente ou
at uma fotocpia, o logotipo ficar descaracterizado. Sim, possvel
que o designer faa adaptaes para estes casos, porm, para
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Mrio Pertile

materiais em uma cor, cada cor diferente do seu logotipo representar

um tom daquela mesma cor em que se est imprimindo. Ou seja,
quanto mais cores seu logotipo original possuir, mais difcil ser sua
adaptao para a reduo de cores, mais problemas voc poder ter e
mais risco correr de descaracterizar seu logotipo.
Voc pode ter a necessidade de produzir materiais em serigrafia,
bordados ou outros tipo de impresso, onde dever pagar por cor
adicionada e com certeza seu material sair mais caro e correr mais
risco de no sair como desejado.
Outro problema so materiais como placa de porta (geralmente em
madeira ou metal), adesivos ou qualquer tipo de matria prima
entalhada. Por melhor que fique a adaptao, o formato do seu logotipo
ser denegrido uma vez que no caso da reproduo sem cores, o que
vale o formato e para cada cor do logotipo original ter que ser feito
um contorno no entalhe.
A simplicidade aqui tambm importante, ento, o mais correto
tanto visualmente quanto tecnicamente utilizar no logotipo somente as
cores necessrias para transmitir o que voc deseja. A no ser que o
conceito exija uma infinidade de cores e voc esteja disposto a arcar
com altos custos de impresso, opte por uma cor principal e no mximo
uma segunda cor para detalhes, ou ainda, apenas uma cor e um outro
tom da mesma cor para diferenciar o que precisa. Assim voc estar
reduzindo custos futuros e possuir uma marca de fcil aplicabilidade
em diversos tipos de texturas e materiais. Lembrando que seu logo
precisa funcionar tanto em fundos claros quanto em fundos escuros.
5.3 - Vrios Materiais.
Essa preocupao referente a aplicabilidade, reduo e nmero de
cores no se aplica apenas reproduo do seu logotipo no papel.
preciso prever que ao longo da sua jornada empresarial voc se
deparar com os mais diversos tipos de necessidades de
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Segredos para Um Bom Logotipo - O que voc precisa saber antes de contratar um designer.

aplicabilidade. Papel, tecido, madeira, metal, plstico, lona, so apenas

alguns poucos exemplos de matria prima utilizada na confeco de
materiais de divulgao. Tambm existem variveis como projeo de
luz, facas especiais (como em folders com corte contornado ou apliques
em outdoor), absoro de tinta (dependendo do tipo de papel ou outros
materiais a tinta pode ser mais absorvida que o normal alterando
levemente a cor da impresso), entre outros. O importante que seu
logotipo seja aplicvel na maior quantidade de materiais possvel com a
menor taxa de descaracterizao visual, por isso a escolha de cores
otimizada, formas simples e letras legveis so essenciais.
5.4 - Reduo de custos.
Ningum quer jogar dinheiro fora. Por mais que a empresa esteja
bem de vida, a reduo de custos sempre ser uma mxima
fundamental e geralmente o departamento responsvel pelos materiais
de divulgao um dos mais afetados. Por esta razo, depois de batido
o martelo sobre o novo logotipo, imprescindvel que sejam feitas
verses para materiais de baixo custo. Por exemplo, no h
necessidade nenhuma de imprimir um memorando para os funcionrios
com todas as cores possveis ou reproduzir materiais como fotocpias
coloridas apenas para que o logotipo no seja descaracterizado.
Muitas vezes tambm necessrio produzir materiais no muito
importantes como folhetos em uma cor, com gramatura menor ou
acessrios com estampa em serigrafia e para isso necessrio que,
independente de quantas cores possua a configurao original do
logotipo, exista uma verso para ser utilizada nestes casos, adaptada
de forma que visualmente fique o mais prximo da verso preferencial.

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Mrio Pertile

6 - ESTUDO DE CORES
As cores afetam diretamente nosso sistema nervoso por se tratarem
de percepes produzidas pelo nosso crebro traduzidas a partir da
informao enviada pelos nossos olhos. Nada a nossa volta possui cor.
Esse fenmeno provocado pela ao de um feixe de ftons sobre
clulas especializadas da retina, as quais transmitem impresses para
o sistema nervoso, permitindo diferenciar os objetos do espao com
maior preciso. (1) A cor de um material determinada pelas mdias
de frequncia dos pacotes de onda que as suas molculas constituintes
refletem. Um objeto ter determinada cor se no absorver justamente
os raios correspondentes frequncia daquela cor. Assim, um objeto
vermelho se absorve preferencialmente as frequncias fora do
vermelho. (2)
Resumindo, a percepo das cores uma interpretao interna do
crebro a partir de informaes enviadas pelos olhos referentes a
manifestaes fsicas externas.
Esclarecido isso, fica bvio a influencia das cores de uma marca no
subconsciente das pessoas. As cores instigam sentimentos e
sensaes intrnsecas e subliminares e dependendo da sua escolha, o
seu consumidor alvo poder ser atrado ou repelido sem mesmo se dar
conta.
Podemos abordar as cores primrias (Vermelho, Verde e Azul) de
uma maneira extremamente simplista apenas para ilustrao. Cores
como ciano, azul, e seus derivados remetem a ambientes imaginrios
de tranquilidade, segurana e zonas de conforto, trazem a sensao de
respeito e confiana. Vermelho e derivados, como contraponto,
remetem a agitao, movimento e uma efervescncia fsica. O verde
por sua vez est ligado busca pela sade e ao meio ambiente.
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Segredos para Um Bom Logotipo - O que voc precisa saber antes de contratar um designer.

Porm alm de interpretaes fsicas e psicolgicas inconscientes,

somos minados desde criana com convenes cromticas como, por
exemplo, a cor vermelha em casos de perigo, ateno, falta de dinheiro,
perigo de vida e sinais de trnsito. Possivelmente no seria uma boa
ideia, a no ser por algum motivo bem especfico, utilizar a cor
vermelha como principal para uma marca ligada ao trnsito, como
oficina mecnica, posto de gasolina ou marca de carro, nem para algo
ligado a dinheiro.
Um bom designer deve possuir um amplo conhecimento sobre
teorias das cores e suas aplicaes e voc no precisa se tornar um
expert no assunto para tratar com ele. Apenas precisa saber que as
cores sim, influenciam no que sua marca ir transmitir para o seu
pblico e, a no ser que voc tenha um motivo muito especfico e
justificvel para utilizar uma determinada cor, dever deixar a cargo do
profissional contratado este estudo, questionando as escolhas feitas por
ele para uma melhor compreenso do trabalho.

(1) Cor: Fenmeno tico - http://www.ufpa.br/dicas/htm/htm-cor4.htm - Visitada em 02.05.2012

(2) Wikipedia - http://pt.wikipedia.org/wiki/Cor - Visitada em 02.05.2012

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7 - ESTUDO DE LETRAS
As fontes falam, transmitem ideias e sensaes. O estudo tipogrfico
para a criao de um logotipo deve levar em conta a legibilidade, o
conceito da marca e o apelo esttico pretendido considerando o que
necessrio transmitir com aquele logotipo.
Por exemplo, se voc deseja um sentimento mais contemporneo e
moderno, fontes sem serifas so mais adequadas do que fontes
serifadas rebuscadas que remetem a pocas mais antigas, assim como
se voc pretende algo suave no deve utilizar fontes com contornos
pontiagudos e vice-versa. Assim como nas cores, voc no precisa ser
um expert em tipografia, apenas precisa entender que no porque
voc acha uma fonte bonitinha ou porque ela marcante na sua vida
por algum motivo, ela a fonte ideal para nortear os textos da sua
marca.
O ideal, como nas cores, deixar a escolha da famlia tipogrfica a
cargo do designer, sempre observando a sua justificativa de acordo
com o conceito que a sua marca deve transmitir.

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8 - APRESENTAES E FINALIZAO
H um processo relativamente duradouro entre sua primeira reunio
com o designer e a aprovao que precede a entrega dos arquivos
finalizados. Durante este processo o designer lhe apresentar as
sugestes e quanto a isso no h um padro. Ele pode lhe apresentar
uma ou vinte sugestes, dependendo da sua forma de trabalho
habitual, do andamento do trabalho, das necessidades que ele
encontrar, das solues que conseguir e do acerto que ele fizer com
voc antes de comear o trabalho, por isso muito importante ficar
claro antes de assinar um contrato com qualquer designer caso voc
deseja receber mais de uma sugesto para escolher. uma situao
ntima que deve ser tratada caso a caso, designer a designer e cliente a
cliente. Mas, suponhamos que o designer tenha lhe apresentado 3
sugestes de acordo com tudo que j foi discutido neste e-book. O ideal
aqui que ele j lhe envie uma defesa por escrito de cada opo.
Uma defesa um texto ou imagens explicando como e porque o
designer chegou naquela soluo, para que voc possa analisar e
visualizar se o que foi desenvolvido est de acordo com a sua
necessidade. Tambm no existe padro para a apresentao desta
defesa. Pode ser um texto corrido, uma apresentao de slides com
referncias, um estudo da concorrncia resumindo o porque daquelas
escolhas, enfim, cada designer possui a sua forma de apresentao.
Digamos que voc tenha selecionado uma opo e solicitado
algumas alteraes. Feitas as alteraes o designer em questo lhe
envia a verso final para aprovao, que lhe agradou e o logotipo foi
aprovado. Aqui muito importante que ele j lhe apresente, antes da
aprovao, a verso do logotipo com a sua reduo mxima permitida e
verses em uma cor, incluindo o logotipo aplicado em fundo claro e
fundo escuro, pois s assim voc poder ter uma ideia real do
funcionamento do seu logotipo.
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Aps tudo resolvido, no adianta apenas o designer lhe enviar um

JPG do seu novo logo. E, de novo, no existe um kit padro de o que
o designer precisa lhe enviar no trmino do trabalho. Ento eu descrevo
a seguir uma lista contendo o mnimo que voc deve solicitar ao
designer na finalizao do trabalho para que no fique dependente dele
e tenha que ficar solicitando favores aps ter efetuado o pagamento e
finalizado o trabalho. Vale ressaltar que isso deve ficar combinado
antes do incio do processo todo, em contrato, para que no ocorra
nenhuma desavena:

Logotipo preferencial finalizado em arquivo vetorial
Arquivo vetorial (os mais comuns neste caso so .AI, .CDR e
.SVG) um tipo de arquivo que no sofre distores na resoluo.
Pode ser aumentado ou diminudo sempre que for necessrio e
o arquivo que voc utilizar em softwares grficos para a produo
de todo e qualquer material que for produzir. Tambm o arquivo
que enviar para outros designers, grficas ou agncias de
publicidade para aplicao nos materiais grficos ou digitais.

Logotipo preferencial em alta resoluo sem fundo
Preferencialmente em .PSD ou .PNG

Logotipo em uma cor finalizado em arquivo vetorial

Logotipo em uma cor em alta resoluo sem fundo
Preferencialmente em .PSD ou .PNG

Logotipo preferencial em JPG para sua utilizao geral

Referncias das cores
Voc deve solicitar as referncias das cores utilizadas na
confeco do logotipo para futuras reprodues. O designer deve
lhe enviar as cores em CMYK (para reproduo em impresso),
RGB (reproduo em dispositivos digitais) e Hexadecimal
(utilizada para web).
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Famlia tipogrfica
Voc deve solicitar as fontes utilizadas e as referncias sugeridas
para os textos.

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9 - NOTAS FINAIS
Para que todo o processo corra bem, como em qualquer outro
servio, necessrio deixar tudo muito claro antes do incio do trabalho
para que nenhuma das partes tenha surpresas durante o
desenvolvimento do trabalho e a confeco do seu logotipo no acabe
se tornando uma dor de cabea interminvel. Segue abaixo algumas
dicas para que este processo ocorra da melhor forma possvel.
9.1 - Pesquise bem.
Assim como quando voc contrata outros servios, deve pesquisar
bem o mercado. A melhor forma buscar indicaes de conhecidos
que j tenham ficado satisfeitos com o servio de algum designer. Caso
no tenha nenhum, busque na internet por portflios de designers e
sites especializados, no se restringindo apenas a sua regio. No se
esquea que a tecnologia est a para ser utilizada e com Skype, MSN,
e-mail e outras ferramentas para comunicao e servios de
pagamento como Paypal e Pagseguro voc no obrigado a se reunir
fisicamente com o designer. Falo por experincia prpria de j ter
desenvolvido trabalhos com xito para clientes de outros pases como
Espanha e Cingapura sem problema algum. Basta deixar acertado
antes os horrios de expediente do designer e as formas em que ele
estar acessvel nestes horrios.
Quando voc encontrar um designer, pesquise seu portflio e
busque referncias de empresas para quem ele j trabalhou e, se
possvel, entre em contato para saber como foi o servio. Isso lhe
deixar mais seguro quanto ao carter e forma de trabalho do
profissional, alm de saber se o estilo grfico dele se encaixa no que
voc precisa.

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9.2 - Deixe tudo claro.

Assim que voc se decidir e entrar em contato com o designer
escolhido, explique tudo, como se tivesse em um psiclogo s que para
a sua empresa. Qualquer coisa que parea irrelevante para voc pode
ser a chave para o designer encontrar a soluo para o seu logotipo.
Fale sobre a rotina da empresa, tipos de clientes que atende, pblico
que deseja atingir. O bom designer faminto por informao e o
mximo que voc puder abrir para ele servir como subsdio para o
estudo.
Tirar todas as suas dvidas a respeito do trabalho dele tambm
importante. No tenha vergonha de no entender do assunto. Se voc
entendesse no precisaria estar contratando ningum. Pergunte tudo
que achar necessrio. Tanto em relao ao trabalho quanto em relao
a parte burocrtica, como pagamento, contrato, etc. Falando em
contrato...
9.3 - Faa um contrato!
Provavelmente o designer j ter um contrato pronto de trabalhos
anteriores ento pea para ele lhe enviar. Caso no tenha, faa um
com tudo que foi discutido e combinado, incluindo tudo que ser
entregue no final do trabalho. Em qualquer desavena, o contrato o
que nortear as discusses.
9.4 - Esteja aberto.
Como foi falado no incio deste e-book, voc est contratando um
profissional qualificado que entende do assunto, ento por mais que
voc j saiba o que quer, esteja aberto para as sugestes do
profissional, porque voc pode ter ampla experincia no seu mercado,
mas ele tambm tem no dele. E o servio dele que est sendo
contratado. Lembre-se, um trabalho em conjunto.

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Mrio Pertile

10 - CONCLUSO
Este e-book teve como objetivo esclarecer o bsico que um
empresrio deve saber quando procura um designer para confeccionar
o logotipo para sua empresa. Como voc pode observar, realmente um
logotipo no apenas um desenho bonito para voc colocar no carto
de visita e mostrar para os outros.
Este documento apenas a ponta de um Iceberg gigantesco e cheio
de informaes que um dia eu trarei a tona com mais especificidade em
cada ponto. Por enquanto voc j tem uma base e as diretrizes para
que o desenvolvimento do seu logotipo possa correr em um processo
slido e saudvel, com o mnimo de problemas e o mximo da sua
participao. Espero sinceramente ter esclarecido as suas dvidas e
incentivado a busca de maiores conhecimentos sobre o assunto.
Agradeo a sua ateno e o seu tempo para a leitura deste e-book.
Se possvel, compartilhe o conhecimento, divulgue entre os seus
amigos, no Twitter, Facebok, por e-mail... afinal, grtis
No deixe tambm de enviar seus comentrios por e-mail atravs
ebooks@mariopertile.com.br

Escrito por Mrio Pertile

Reviso: Osmar Pertile
Traduo p/ Ingls: Raul Carvalho
Copyright 2012 Mrio Pertile
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de Mrio Pertile. Licenciado sob uma Licena Creative Commons: Atribuio - Uso no-comercial - Vedada a
criao de obras derivadas 3.0 Unported. Para mais informaes, entre em contato pelo www.mariopertile.com.br.

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SOBRE O AUTOR
Mrio Pertile publicitrio, diretor de arte e crtico de
cinema. Formou-se em direo de arte na 1 turma da
Escola de Criao da ESPM/Poa e trabalha com
publicidade e design h mais de 10 anos, tendo neste
perodo passado por diversas agncias e trabalhado
com design, direo de arte e planejamento em um
grande nmero de projetos.
Alm da publicidade, grava podcasts e escreve sobre cinema, msica
independente e mercado para diversos sites e blogs.
Hoje trabalha como freelancer para agncias, estdios e clientes
diretos de todo o mundo, alm de assinar a direo de arte do seu
prprio estdio de criao.
Para saber mais sobre Mrio Pertile ou entrar em contato acesse
www.mariopertile.com.br

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