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UNIVERSIDADE MOGI DAS CRUZES

CRISTIANO CAMBI PINTO
EDIMILSON FARIAS
MARCIO RAMOS
ROBERTO GOMES JARDIM
SILAS BATISTA ROSA
O IMPACTO DAS NOVAS TENDÊNCIAS DE MARKETING
ESPORTIVO NAS TRADIÇÕES DOS CLUBES DE FUTEBOL
PROFISSIONAL
São Paulo, SP
2008
UNIVERSIDADE MOGI DAS CRUZES
CRISTIANO CAMBI PINTO
EDIMILSON FARIAS
MARCIO RAMOS
ROBERTO GOMES JARDIM
SILAS BATISTA ROSA
O IMPACTO DAS NOVAS TENDÊNCIAS DE MARKETING
ESPORTIVO NAS TRADIÇÕES DOS CLUBES DE FUTEBOL
PROFISSIONAL
Profª. M. !al"#$ Torr% &% Ol"'%"ra C()ara
São Paulo, SP
2008
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CRISTIANO CAMBI PINTO
EDIMILSON FARIAS
MARCIO RAMOS
ROBERTO GOMES JARDIM
SILAS BATISTA ROSA
O IMPACTO DAS NOVAS TENDÊNCIAS DE MARKETING
ESPORTIVO NAS TRADIÇÕES DOS CLUBES DE FUTEBOL
PROFISSIONAL
A-ro'a&o %)8 .............................................
BANCA EXAMINADORA
Profª. !al"#$ Torr% &% Ol"'%"ra C()ara 9Or"%#.a&ora:
2#"'%r"&a&% &% Mo0" &a Cru4% 6 2MC
Prof; A&"lo# M. Mar."#
2#"'%r"&a&% &% Mo0" &a Cru4% 3 2MC
Tra*al+o &% ,o#,luão &% ,uro a-r%%#.a&o ao
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G%.ão &% N%01,"o &a 2MC 3 2#"'%r"&a&% &%
Mo0" &a Cru4%, Ca)-u 5"lla6Lo*o, ,o)o
-ar.% &o r%7u"".o -ara a ,o#,luão &o ,uro.
DEDICATÓRIA
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AGRADECIMENTOS
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RESUMO
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&o ,o#u)"&or% -o&% %r a ,+a'% &o u,%o .a#.o -ara %)-r%a -H*l",a %
-r"'a&a ,o)o -ara a.l%.a, #ão %7u%,%#&o &% 7u% o fu.%*ol > )ar,a&o -or ua
.ra&"/G% +".1r",a.
Palavras-!av"s8 MarketingI Marketing E-or."'oI Fu.%*ol.
LISTA DE TABELAS
Ta*%la J Cr%,")%#.o &o Pa.ro,A#"o #o Mu#&o...................................................2K
Ta*%la 2 I#'%.")%#.o &o 0o'%r#o #o %-or.%.....................................................28
Ta*%la L 5alor"4a/ão &% u)a )ar,a 7ua#&o %.@ -a.ro,"#a#&o u) .")%
-rof""o#al............................................................................................2M
Ta*%la N Po#.o &% au&"=#,"a #o I*o-% ............................................................. LJ
Ta*%la O A/G% &o Go'%r#o -ara o %-or.%........................................................LK
Ta*%la P A ,o)-ara/ão %#.r% u) ,lu*% *ra"l%"ro % ou.ro %uro-%u %) lu,ro
o*."&o #o a#o &% 200N.........................................................................NJ
Ta*%la K I#'%.")%#.o % r%.or#o #o "#'%.")%#.o %) u#"for)% #ão .ra&","o#a"
9%) R%a":.............................................................................................NN
Ta*%la 8 I#'%.")%#.o f%".o %) u#"for)% % o r%.or#o o*."&o, %) r%a" 9RQ:.....NP
Ta*%la M M>&"a &% -H*l",o % lu,ro &o %.@&"o..................................................OL
Ta*%la J0 Co)-ara."'a &a )>&"a &% -u*l",o &% %7u"-% r%*a"Ba&a %)
,a)-%o#a.o.........................................................................................OO
Ta*%la JJ M>&"a &% -H*l",o #o %.@&"o &o )u#&o.............................................OP
Ta*%la J2 O ,lu*% % ua &A'"&a......................................................................OM
LISTA DE ILUSTRAÇÕES
F"0uraJ E.ra.>0"a &% marketing &% %)*o,a&a................................................J8
F"0ura 2 Marketing -%oal.................................................................................JM
F"0ura L E.ra.>0"a &% marketing &% 0u%rr"l+a u."l"4a&o -%lo !o-" !ar" #a
%,a&a rola#.% &% u) +o--"#0..........................................................2J
F"0ura N Co#.a.o "#.a#.(#%o % &"r%.o ,o) o ,l"%#.%...........................................2L
F"0ura O Pro&u.o %-or."'o -a.ro,"#a&o -or %)-r%a..................................2P
F"0ura P E.@&"o lo.a&o....................................................................................L8
F"0ura K Ar%#a R"o,%ra.......................................................................................NJ
F"0ura 8 D"f%r%#/a %#.r% u#"for)% &o Bar,%lo#a.............................................NO
F"0ura M D"f%r%#/a %#.r% u#"for)% &o C+%l%a..................................................NO
F"0ura J0 D"f%r%#/a %#.r% u#"for)% &o Clu*% Ol")-"r7u% &% Mar%lla............NP
F"0ura JJ D"f%r%#/a %#.r% o u#"for)% .ra&","o#al % o "#o'a&or &o Flu)"#%#%...NK
F"0ura J2 D"f%r%#/a %#.r% o u#"for)%, .ra&","o#al % "#o'a&or &o Pal)%"ra... N8
F"0ura JL D"f%r%#/a %#.r% o u#"for)% .ra&","o#al % o "#o'a&or &o Cor"#.+"a#...NM
F"0ura JN E.@&"o CA,%ro Po)-%u &% Tol%&o.......................................................O0
F"0ura JO E.@&"o João !a'%la#0% ......................................................................O0
F"0ura JP E.@&"o Paulo Ma,+a&o &% Car'al+o....................................................O0
F"0ura JK E.@&"o Jor#al".a Mar"o F"l+o 9Mara,a#ã:............................................OJ
F"0ura J8 E.@&"o Jo> P"#+%"ro Bor&a 9B%"ra R"o:...............................................OJ
F"0ura JM E.@&"o Go'%r#a&or Ma0al+ã% P"#.o 9M"#%"rão:.................................OJ
F"0ura 20 E.@&"o Euro-%u................................................................................O2
Gr@f",o J I#'%.")%#.o %) Pa.ro,A#"o -or r%0"G%................................................2K
Gr@f",o 2 Cr%,")%#.o &o &"r%".o &% .ra#)"ão &% %'%#.o %-or."'o 9%)
)"l+G% &% &1lar%:...............................................................................L0
SUM#RIO
INTRODUÇ$O %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%&'
& CONCEITOS DE MARKETING %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%&(
J.J Marketing &% E)*o,a&a ........................................................................JK
J.2 Marketing P%oal ...................................................................................JM
J.L Marketing &% Gu%rr"l+a ..............................................................................20
J.N Marketing &% D"r%.o...................................................................................22
J.O Marketing E-or."'o...................................................................................2L
) MARKETING ESPORTIVO %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%)*
2.J O "#'%.")%#.o #o marketing %-or."'o ................................................2P
2.2 O Pa.ro,A#"o ..............................................................................................28
2.L Tra#)"ão % Au&"=#,"a ........................................................................L0
2.N 5alor"4a/ão &o lo,al &o %'%#.o ................................................................LL
' O MERCADO DO MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%'(
L.J Fu.%*ol #a %,o#o)"a ................................................................................LP
L.2 Po.%#,"al f"#a#,%"ro #ão %B-lora&o -%lo ,lu*% ....................................LM
L.L A )o&%r#"4a/ão % o lu,ro ........................................................................N0
L.N O )%r,a&o a"#&a #ão %B-lora&o .............................................................N2
+ AS TRADIÇÕES E O MARKETING ,UE ENVOLVE O FUTEBOL %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%+'
N.J 2#"for)% ................................................................................................NN
N.2 E.@&"o % Ar%#a ..................................................................................NM
N.L A Pa"Bão -%lo fu.%*ol.................................................................................ON
N.N A&)"#".ra/ão &o ,lu*% % %u a&)"#".ra&or%...................................OK
N.O No'a .%#&=#,"a &% )%r,a&o ................................................................P0
N.P A .ra&"/ão &o ,lu*% &% fu.%*ol )o Bra"l...............................................PJ
N.K O ,+o7u% %#.r% a .ra&"/G% % o marketing %-or."'o 7u% %#'ol'%
o ,lu*% &o fu.%*ol -rof""o#al......................................................................PL
* METODOLOGIA DA PES,UISA %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%((
CONCLUS$O %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%(-
REFERÊNCIAS %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%(.
ANEXOS %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%/*
A#%Bo A 6 L%" S",o .........................................................................................KP
A#%Bo B 3 L%" P%l> .........................................................................................MP
A#%Bo C 3 E.a.u.o &o .or,%&or ..................................................................J20

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