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Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral


Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Aspectos que dão


funcionalidade à linguagem
publicitária.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Objetividade
Abordar um só tema e fazer
tudo convergir para ele. As
frases secundárias
complementam a principal.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário
Concisão ou sintetização
Dizer o que se quer com um
mínimo de palavras, usando
frases sintéticas com o máximo
de informação, resumindo o
pensamento o máximo possível.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Adequação
Utilizar um repertório
adequado ao do interlocutor.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Originalidade e novidade
Estabelecer conexões inéditas
para garantir atenção do
público.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Correção
Prima pela correção
gramatical, mas nada impede
que se utilize nível de
linguagem informal, adequado
para o público-alvo.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Coesão
Ligações que se estabelecem
entre os elementos da
superfície textual: organização
das frases, períodos e
parágrafos do texto.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Coerência
Construção de sentido da
unidade textual, implica uma
continuidade de sentidos entre
as idéias presentes.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Unidade
Tem coesão e coerência,
forma um conjunto no qual
todos os elementos têm
função e estão inter-
relacionados (harmonia).
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Tratamento
Distância entre o anunciante
e o leitor, produto e uso
(você, tu...).
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Precisão
Procura das palavras certas
para expressarem o
pensamento e as idéias.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Clareza
Exata expressão do
pensamento e das idéias,
permitindo fácil decodificação
e facilitando a comunicação e
o entendimento.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Intencionalidade
Está ligado ao objetivo de
comunicação.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Situacionalidade
Refere-se ao lugar e ao
momento da comunicação.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Informatividade
Informação presente no texto.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Estilo
Identidade, características
especiais do texto.
Aspectos estilísticos do
texto publicitário

Estrutura circular – Circuito


fechado
Início e fim com o mesmo
tema.
Título-narração-provas-
peroração (remetida ao título)