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redacao dicas

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11/04/2012

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Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral

Orações provocativas substantivas adjetivadas
O poder das frases é quase o mesmo de uma estocada certeira ou um tiro, com largas vantagens. Se for das boas, a lâmina da frase deixa sua lembrança para sempre na carne da memória. Em relação ao tiro, a frase prescinde do escandaloso estampido, da inconveniência da pólvora e da aparência repulsiva do sangue. Só palavras. No meio da testa. É por essas e outras que há frases que a gente guarda pra sempre, queira ou não queira. O sujeito vai no banheiro, ela vai atrás. Não sai na urina nem vai aos pés. O sujeito vai pra cama, ela vem que nem amante no cio. O sujeito sonha, ela surge tipo presságio. Frase boa gruda no sujeito, que nem verbo de ligação.

Orações provocativas substantivas adjetivadas
Em Bonitinha mas ordinária, do bravíssimo Nelson Rodrigues, tem uma frase repetidamente citada do início ao fim. É o verdadeiro lema dos mineros. Quem lia Paulo Francis, no século passado, podia não concordar com ele, mas como não se divertir com a mistura de sarcasmo, deboche e plutônio num mesmo petardo. Só uma dele, pra matar a saudade rindo e muito: Marx escrevendo sobre dinheiro é como padre falando sobre sexo. Diogo Mainardi segue seus passos à risca. Ofensas curtas e grossas, uma atrás da outra, de preferência injustas, até acertar uma pérola nos textículos do adversário. Uma pérola do tamanho de uma bola de boliche. Macartistas adoram o exagero. Frasistas, também.

Orações provocativas substantivas adjetivadas
Aliás, a palavra não aparece no Aurélio. Frasista é o cara que faz as ditas cujas. E não são poucos. Formam uma legião universal. Bilhões de citações sendo arremessadas sem papas na língua. Mas, para sintetizar, o rei da síntese. Millôr Definitivo, o livro, é a bíblia das frases em português. Todo metido a criador de orações provocativas tem que jurar com a mão em cima. Viver é desenhar sem borracha. Sexo causa gente. Bons tempos aqueles em que o faroeste era nos Estados Unidos. Feliz é o que você vai perceber que era, algum tempo depois. Todos os países são difíceis de governar. Só o Brasil é impossível. Roube hoje! Amanhã pode ser ilegal. Por aí.

Orações provocativas substantivas adjetivadas
Duailibi tem o seu famoso Phrase Book (Duailibi das citações). Frases que, segundo ele, cutucam a criação. Deus não tinha phrase book, mas o melhor frasista de todos os tempos como dupla. Ruy Castro fez uma série de livros só com elas. O melhor do mau humor foi o primeiro. Sim, porque grande parte das frases são filhas adúlteras do mau humor. O mau humor incentiva muito mais a criação do que o bom. Este é bom pra pele. Aquele, para as vísceras.

Orações provocativas substantivas adjetivadas
Juremir soltou uma nada acadêmica: Chico Buarque é o Felipe Dylon das quarentonas. E foi o Veríssimo quem disse: Só acredito no que possa tocar. Não acredito, por exemplo, em Luiza Brunet. Tem a famosa perco o amigo, mas não perco a piada, que mostra uma outra faceta das frases. Piada condensada. Não precisa ir até o menu. Tecla shift. A tecla aí é meramente ilustrativa. E como se faz a frase de uma palavra só, como o samba? E o que dizer do epitáfio, a última frase, que fica lá no mármore provocando gargalhadas e lágrimas entre flores esquecidas?

Orações provocativas substantivas adjetivadas
Frases soltas, oba, coisa boa. Frases boas compõem diálogos inesquecíveis. Estão fazendo falta em nossos spots. Talvez os redatores de hoje não acreditem no poder criativo e rejuvenescedor do mau humor. Ou os que estão por sobre eles, no coito diário da criação. Por falar nisso, a publicidade está abandonando as boas frases, os títulos, sacadas. Os textos têm ido parar na frente do pelotão de fuzilamento das imagens. Lamentável.

Orações provocativas substantivas adjetivadas
As frases estão em todos os lugares. O sujeito vai no mercado da esquina e de repente uma delas surge do meio das bananas. Mas ainda tem propaganda que imita a vida, embora boa parte dela prefira copiar a Archive. Nada contra a grande publicação alemã, mas como uma frase puxa a outra e por falar em Alemanha, lembramos o irrelevante futebol: frase é drible. Ronaldinho, grande frasista. Pelé-Maradona.
André Martins – Redator Publicitário

Roberto Duailibi em homenagem recebida em Cascais, Portugal, no Festival Internacional de Publicidade em Língua Portuguesa. Novembro/2006

Para redigir um bom anúncio, não basta o talento inato do escritor. A criatividade terá que se ajustar aos objetivos concretos que o serviço determina. O bom redator deverá, por isso mesmo, ser pessoa de cultura geral, que saiba vasculhar a memória, em busca dos argumentos de que se valerá. Terá que dominar as regras da lógica, porque o bom texto é aquele que encerra, nas frases curtas, o discurso retórico completo, com sua premissa, seus argumentos complementares e sua conclusão.

Todos que redigimos anúncios conhecemos a angústia na busca do trabalho perfeito. Sabemos como é árdua a tarefa de conciliar a frase sedutora com o objetivo do anúncio, de forma a que a beleza não prejudique a informação, de que a emoção não comprometa a razão. E somos testemunhas da luta dos redatores na defesa de seu trabalho.

O que é Redação Publicitária?
 Originalmente

produção de texto  Capacidade de escrever textos persuasivos para comunicação mercadológica  Fernando Pessoa foi Redator Publicitário  Jornalistas eram redatores publicitários  Redigir para a propaganda

O que é Redação Publicitária?
A função do redator é escrever:  Textos para anúncios  Títulos, Slogans  Roteiros  Nomes para produtos  Chamadas, vinhetas

O que é Redação Publicitária?
Redação é a arquitetura da Publicidade  Concebe um projeto criativo  Delimita normas e caminhos  Conteúdo  Arquiteto de informações

O que é Redação Publicitária?
Redação para meios eletrônicos  Impossível conceber roteiro sem palavras  Precisão e concisão  Conhecimento plural das peças

10 Dicas para começar bem Redação Publicitária
1. Escreva do mesmo jeito que você fala. - Melhor ainda, tente escrever usando a linguagem falada do seu target. - A informalidade é uma das marcas da propaganda. - Existem exceções.

10 Dicas para começar bem Redação Publicitária
2. A importância do marketing na vida de um redator. - Redator de propaganda não é um literato. - O redator tem que entender alguma coisa de posicionamento.

10 Dicas para começar bem Redação Publicitária
3. Conceitos e assinaturas. Baita responsa. - Um bom conceito deve traduzir a verdade que está por trás de uma marca. - Deve ser objetivo e fácil de compreender. - Deve ser memorável e curto.

10 Dicas para começar bem Redação Publicitária
4. Subtítulo. Amigão do peito. - O subtítulo tem a função de explicar alguma coisa. Os redatores que trabalham com produtos mais técnicos em geral podem criar títulos mais impactantes se usarem o subtítulo para concluir a idéia.

10 Dicas para começar bem Redação Publicitária
5. Texto de anúncio tem que servir pra alguma coisa. - Um texto tem que ter um razão para existir, ele não pode ser usado apenas para embelezar o anúncio. - Tem que apresentar uma informação relevante para o consumidor. Essa informação pode ter a função de emocionar, explicar, vender ou mesmo divertir.

10 Dicas para começar bem Redação Publicitária
6. Texto vendedor: o que é verdade pra um cliente, não é pro outro. - Esse papo de fazer um texto vendedor é folclore. Todo texto publicitário é vendedor. Se não for, não é propaganda. - O mais importante de tudo é encontrar os argumentos certos para convencer quem está do outro lado: o consumidor.

10 Dicas para começar bem Redação Publicitária
7. Como se comportar diante de um revisor que acha você um analfabeto. - Ortografia, pontuação, sintaxe, morfologia, concordância, estilo e, às vezes, na lógica. - Lembre-se que todos esperam que um redator domine seu instrumento de trabalho.

10 Dicas para começar bem Redação Publicitária
8. Mexer no seu texto não é mexer no seu ego. - O redator se apega a um texto como se fosse um filho. Não se envolva emocionalmente com o job. Depois desse texto virá outro, depois desse cliente também virá outro. É só propaganda. Além do mais, quem está mexendo tem lá suas razões. - Não importa se é o cliente, o atendimento ou o diretor de criação: saber negociar é um dos atributos da profissão. Negocie sempre.

10 Dicas para começar bem Redação Publicitária
9 Tudo começa no briefing. - Esse talvez seja o grande segredo do universo: o que o briefing quer dizer.

10 Dicas para começar bem Redação Publicitária
10. O redator na visão do filósofo. - Voltaire, filósofo francês: "escrever é a arte de cortar palavras".

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