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METODOLOGIA DE DISEO
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COLOR

Todos somos capaces de tener sensaciones a travs del color, pero en

nuestro caso debemos educar ese sentir para poder analizarlo y
sacar conclusiones, pudiendo as repetir sensaciones y hacer sentir
lo que nosotros hayamos investigado mediante creaciones de diseo
perfectamente construidas.
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El color en el envase
El color distingue, identifica y designa; genera sentimientos, sugiere
acciones y da seales informativas. La mayora de los compradores
recuerda el envase ms fcilmente que el nombre del producto,
pero el color, que tiene un alto valor en la memoria, se recuerda
ms an que la marca y el diseo.
La principal misin del color es llamar la atencin. El tiempo estimado
que los consumidores se detienen a ver un producto es de 1/25 a
1/52 de segundo, de manera que cada producto lucha por
sobresalir, buscando ser reconocido o llamar la atencin.
La forma y el color son bsicos para la comunicacin visual. Alguno de
los efectos son: dar un impacto al receptor, crear ilusiones pticas,
mejorar la legibilidad e identificar la categora del producto.
La seleccin de un color para un producto debe ir de acuerdo con el
perfil del consumidor. En general, los colores preferidos segn
encuestas son: azul, rojo, verde, naranja, amarillo y negro.
Independientemente de los objetos o las formas, los colores puros
se prefieren sobre los tonos intermedio
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Encontramos en el proceso de percepcin tres momentos bsicos,

sucesivos, que se producen en fracciones de segundo y son
nombrados de la siguiente manera

SENSACION

PERCEPCION

INTEGRACION
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Sensacin:

responde al primer contacto con el objeto, pasa de la nada a un
aluvin de colores y formas que delimitan exclusivamente un
clima. Estas formas son slo manchas en las que predominan
los porcentajes de un color sobre otro formando ter-ceros por
contraste o sumacin. En este momento funciona el instinto pues
la percepcin es slo fsica y responde a conceptos minimalistas
e inconscientes. Decimos que ste es el momento ms propicio
para que agudicemos nuestros esfuerzos al disear porque de l
depende captar o no la atencin del receptor, lograr la diferencia
entre nuestros produc-tos y los de la competencia, que en una
furiosa pero contenida guerra, se encuentran en el campo de
ba-talla de las gndolas. Si el clima cromtico es lo
suficientemente fuerte para haber captado nuestra codiciada
observacin pasemos a:
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Percepcin:

ac entra a funcionar el intelecto, cargado de informacin. Reconocemos
formas, figuras, representaciones, smbolos, signos y seales que forman
parte de nuestra galera de objetos alma-cenados en el inconsciente, que
recor-tamos del contexto reconocindolos como formas reales o
representadas. En esta etapa aparecemos los dise-adores como objetos
receptores car-gados de incgnitas y angustias, percibimos directamente el
objeto (envase real) y reconocemos en l formas u objetos ficticios
(recreaciones de la realidad o el deseo). En esta etapa se diferencia la
atencin de acuerdo al grado de atraccin que el objeto produjo en
nosotros y la diferenciamos de la siguiente manera

Atencin distrada,

Atencin pasiva,

Atencin interesada,

Atencin activa

De acuerdo con estas diferenciaciones segn el grado de atencin algunos

y slo algunos receptores pasarn a la tercera etapa donde todo el ciclo de
percepcin se completa
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La Integracin:

etapa analtica, donde acta el raciocinio por

sobre las etapas anteriores, se intenta
descifrar significados, ver ms all, se leen
textos, se analizan mensajes, se realiza el
ajuste fino de nuestro conocimiento del
producto, se trata de leer entre lneas. Es un
proceso que lleva mucho ms tiempo que los
dos anteriores y si llegamos aqu es porque
manejamos correctamente las etapas
previas.
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Para hacer un anlisis de la percepcin psicolgica del color debemos

sealar que dentro de sta funciona nuestro inconsciente cargado
de lo cultural social y familiar en desorden que no respeta
organizacin y es percibido instantneamente pues pasadas unas
dcimas de segundo comienza a funcionar nuestro cons-ciente
dando significado, ordenando y destruyendo ese primer impulso
inconsciente. Estamos hablando del valor cognoscitivo, de las
cosas que nos sugieren (externas a su repre-sentacin y forma).
Consciente e inconsciente conforman una subje-tividad universal
porque dependen de cada individuo. No importa cmo o cun
grande sea el nivel de iconicdad o de realidad de la imagen, no
importa lo que muestren pues el color del que la realidad se vista
dar sensaciones que crearn climas y estos son connotativos
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Aspectos psicolgicos
Los colores tienen que ver con impulsos bsicos en la
gente, por ejemplo:

Alimento: El naranja, amarillo, bermelln, verde y
caf se relacionan con este aspecto. El caf
amarillento, ocres, amarillo seco y azul grisceo,
remiten a la sed y a la sequedad.

Instinto maternal: Los tonos suaves y colores
pastel expresan amor y ternura.

Importancia y prestigio: Colores sobrios y
distinguidos como el violeta, rojo vino, amarillo,
dorado, negro, algunos tonos verdes y plateado.
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Color como identificador del producto

En la mercadotecnia de los bienes envasados, es posible determinar

qu colores corresponden a las categoras especficas del producto.
La expresin informativa de los colores se facilita por la forma y
dimensin del envase; uno no espera encontrar detergente en un
envase pequeo del tamao aproximado de unos cigarrillos,
aunque el color sea azul con blanco por ejemplo.
Durante un experimento que consisti en servir caf a doscientas
personas, servido en tazas rojas, azules, marrones y amarillas, y
preguntarles las diferencias que encontraron en el producto, dej
los siguientes resultados: el 73% de esa gente encontr muy fuerte
el caf de la taza marrn, 84% consider rico y con cuerpo al caf
de la taza roja, al de la taza azul lo sintieron sin aroma, y al caf de
la taza amarilla lo encontraron muy flojo.
Como a toda la gente se le sirvi el mismo caf, se puede deducir que
las impresiones sobre el producto provenan del color de la taza de
caf, cuyos colores apoyaban o devaluaban las caractersticas del
producto.
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Las categoras a considerar, que se interrelacionan e influyen en la

seleccin del color, son: la identidad, la imagen y los requerimientos de
venta.

Identidad: Es la naturaleza, apariencia y propiedades fsicas del producto; el color

informa de qu tipo de mercanca se trata.

Imagen: Es la idea que el consumidor tiene del producto, con el color se sugieren
diversas cualidades de ste.
Requerimientos de venta: Principalmente son visibilidad, legibilidad y unidad en
el grafismo, todas ellas con el objetivo de facilitar la venta y localizacin del
producto as como de asegurar el grado de identificacin.
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Realzar un envase o darle apariencia de mayor volumen o de ligereza, son solo algunos
ejemplos de lo que puede lograrse con el color.
-El grado del brillo determina el tamao aparente; una superficie clara sobre un fondo
oscuro se ve ms grande que una superficie oscura del mismo tamao sobre un fondo
claro.
-La divisin horizontal por franjas hace que el envase se vea mas grande y ms
compacto; si se le
ponen franjas verticales se ver ms angosto y ms alto. La divisin de una superficie en
diferentes colores hace que un envase se vea ms pequeo. Si los lados de un envase
estn en diferentes colores, el carcter tridimensional se enfatiza.
-Los colores son observados de derecha a izquierda o de arriba hacia abajo
- Los colores sugieren diversas temperaturas, el porcentaje de blanco en un color
determina su temperatura claro: clido; oscuro: fro

ACIDO Amarillo verdoso.

DULCE Naranja, amarillo, rojo y rosa.

AMARGO Azul marino, caf, verde olivo, violeta.

SALADO Gris verdoso o azulado.

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