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COMPANHIA BRASILEIRA DE MEIOS DE PAGAMENTO

Companhia Aberta de Capital Autorizado - CNPJ/MF 01.027.058/0001-91

VisaNet Brasil lança nova marca

A VisaNet Brasil – empresa líder do setor de meios eletrônicos de pagamentos no país – anuncia
sua nova marca e passa a se chamar Cielo. A companhia se apresentará ao mercado com nome e
identidade visual renovados, que simbolizam mais do que uma simples mudança: indicam a
chegada de um novo posicionamento.
A companhia escolheu o nome Cielo – que significa céu – porque também deseja enfatizar a
abrangência de suas ações e a amplitude de sua rede, que atualmente possui 1,6 milhão de
estabelecimentos credenciados e cobre 97,5% do território nacional, tornando-a a 1ª na América
Latina e uma das cinco maiores do mundo. “O novo nome precisa ter o potencial de nos guiar na
direção planejada e ser capaz de expressar a nossa promessa. Temos a certeza de que Cielo foi
uma excelente escolha”, diz Rômulo Dias, presidente da companhia.
A mudança de marca foi proposta não como uma ruptura, mas como um novo caminho, a partir do
que a companhia já vem trilhando com sucesso há 14 anos. Toda essa transformação teve início
em 2008, em parceria com a consultoria em branding FutureBrand.
O projeto consumiu mais de um ano, envolvendo a Consultoria, a Comunicação Corporativa, o
Comitê Executivo e os Acionistas da VisaNet. A proposta de valor, totalmente alinhada ao futuro da
companhia, assim como as soluções de nome e identidade visual adotadas, colocam Cielo em
uma posição única, assumindo um espaço muito bem demarcado e diferenciado em seu mercado,
comunicando uma mudança efetiva.
Para dar suporte à construção de um novo posicionamento, a empresa consolidou quatro pilares
que sintetizam a marca Cielo.

Usar a expertise: desenvolver tecnologia para formatar soluções que agilizem e


impulsionem as transações e os relacionamentos. Dominar questões complexas e oferecer
soluções robustas, porém simples. Transpor fronteiras e influenciar mudanças de
comportamento.

Merecer a confiança: Conquistar a confiança dos stakeholders. Empregar os mais


exigentes protocolos de segurança para garantir a integridade das transações. Perseguir a
eficiência dos processos. Preservar a confidencialidade das informações com rigidez
extrema, mas ser transparente e aberta nas relações e na gestão.

Ser abrangente: Percorrer grandes extensões em uma multiplicidade de territórios.


Atender demandas que venham de negócios de qualquer porte, setor econômico ou lugar.
Ter um olhar de 360 graus para captar movimentos e identificar tendências. Vivenciar
intensamente a diversidade, construindo com isso um repertório único, que qualifica a
entrega.
Envolver-se: Assumir compromissos que impactem positivamente seu entorno e realizar
ações que promovam o desenvolvimento social sustentável. Contribuir para o sucesso dos
negócios e vibrar junto. Oferecer apoio na medida certa. Compreender as necessidades e
ter prontidão para dar respostas factíveis, alinhadas e criativas.

UMA NOVA IDENTIDADE VISUAL


Na definição visual da logomarca de Cielo, um dos desafios da FutureBrand foi o de, conforme a
proposta de valor, diferenciá-la das demais empresas do setor. As cores e o desenho trazem
associações com tecnologia e modernidade e transmitem atributos importantes para o
relacionamento da marca com os seus diferentes públicos, como envolvimento, assertividade e
proximidade.

VALORES DA MARCA

A personalidade da marca é um reflexo dos “valores” da empresa. Os de Cielo agregam a cultura


organizacional, o envolvimento dos funcionários e as relações com os estabelecimentos
comerciais. São eles:

Colaboradores com atitude


Espírito de equipe e paixão em tudo o que fazem
Cliente encantado
Atitude de dono
Ética em todas as relações
Excelência na execução
Inovação com resultados
Sustentabilidade e Responsabilidade Social Corporativa.

MISSÃO
Cielo tem a missão de ser referência internacional em soluções transacionais e serviços de rede.
A preocupação em construir soluções que se adaptem à realidade dos clientes e o desejo de se
transformar constantemente são sinais fortes de flexibilidade. “As tecnologias inovadoras que
oferecemos ao mercado impulsionam o segmento de meios de pagamento, tornando as
transações com cartão sempre mais seguras, eficientes e cada vez mais simples. Por isso
precisávamos de uma marca forte, que reunisse todos esses atributos.”, completa Dias.

Barueri, 10 de Novembro de 2009.

RÔMULO DE MELLO DIAS


Diretor Presidente