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APÉNDICE
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— Coste medio. Derivado de la división del y afecta, por ejemplo, al número adecuado
coste total de la producción de un nú- de diplomados de enfermería o de monitores
mero dado de bienes por dicho número. de cabecera.
— Coste presupuestado. Se determina según
un supuesto, antes de conocer la realidad.
Sinónimo de «coste previsto», de «coste Eficacia, efectividad
estimado» y de «coste estándar». y eficiencia
— Coste social. Representa para la sociedad
la producción de un bien o con la presta- — Eficacia. Efectos que resultarían de la apli-
ción de un servicio. La atención de un EC cación de algo (p. ej., un catéter de ter-
sería un ejemplo en MI. modilución transpulmonar) en una situa-
— Coste total. El de todos los factores de ción ideal o experimental. Los efectos in
producción relacionados con la producción vitro (condiciones experimentales) de un
de un bien o la prestación de un servicio; antibiótico sobre un germen serían otro
es, por definición, igual a la suma de los ejemplo.
costes fijos más los costes variables. — Efectividad. Efectos que resultarían de la
— Coste variable. El de una unidad de pro- aplicación de algo en una situación real.
ducción o de prestación de servicios cuya Los efectos in vivo (condiciones reales) del
cuantía depende del volumen de produc- mismo antibiótico anteriormente referido
ción. En teoría, si la actividad de la organi- tendrían que ver con la efectividad.
zación es inexistente, el coste variable es Así pues, este concepto y el anterior se re-
igual a cero. Es igual a los costes totales me- lacionan con el grado de cumplimiento de
nos los costes fijos. los resultados obtenidos respecto a los pro-
puestos. Ambos conceptos se vinculan, pues,
con los fines, pero no, a diferencia de la
Economías de alcance eficiencia, con los medios.
— Eficiencia. En su más amplia acepción, re-
Cuando al prestarse dos o más servicios los cos- lación entre fines y medios; o el grado de
tes monetarios disminuyen. O cuando el coste efectividad alcanzado en relación con el
de producir un conjunto de bienes es menor coste monetario; o la maximización de la
que el de producirlos separadamente. utilidad; o la relación entre los beneficios y
los costes monetarios que aparecería des-
En MI, se producirían economías de alcance pués de aplicar un procedimiento diagnós-
al acoger en un mismo SMI a todos los en- tico (p. ej., un catéter de termodilución trans-
fermos críticos (EC) de un hospital en vez de pulmonar), o terapéutico (p. ej., la ventilación
atenderlos en unidades diferentes. no invasiva). El concepto de eficiencia tiene
en cuenta los costes monetarios.
Por lo expuesto, puede aceptarse con fi-
Economías de escala nes prácticos que se logra ser eficiente
cuando con iguales medios se obtienen
Cuando se producen reducciones en el coste me- mejores resultados, cuando con menos me-
dio de producción, a medida que se incrementa dios se obtienen los mismos, cuando el ob-
el volumen de ésta. O cuando se obtienen bene- jetivo propuesto se alcanza al coste mo-
ficios como consecuencia de la disminución de netario mínimo, cuando con unos recursos
los costes de producción unitarios de un bien o determinados se obtenga la máxima pro-
de un servicio (la atención de un EC, p. ej.). ductividad.
La eficiencia puede medirse o calcularse
En MI, su consideración en el diseño estruc- mediante la aplicación de los «análisis coste/
tural de una UCI de un SMI es fundamental, resultado» (véase este término).
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Productividad
«Mano invisible»
Directamente proporcional al uso eficiente de
Para Adam Smith (1723-1790), la búsqueda los recursos.
del beneficio individual conducirá a benefi-
ciar globalmente a la sociedad.
Racionalización, situación de
Mercado Véase el capítulo 1.
(satisfacción de los stakeholders, soothsaying, keting mix, las cuatro «P» (McCarthy y Bro-
speed, shifting, signaling, surprise y simulta- gowicz, 1984). Shapiro (1991), sin embargo,
neity). En esencia, la hipercompetencia no busca prefiere el término «distribución» (implica mu-
la ventaja competitiva sostenida (Porter) sino cho más que un lugar para comprar) y «co-
la ruptura del mercado. municación» en lugar de promoción.
Márketing Misión
Proceso que comprende la planificación y la Véase el capítulo 1.
producción de un bien, un servicio o una idea
en función de las necesidades del consumi-
dor y las posibilidades de la empresa. Outsourcing (contratación
externa de información)
Márketing estratégico Contratación externa de un servicio por parte
de una organización, que se realiza normal-
Márketing que representa la unión entre los
mente para ahorrar dinero o para favorecer una
principios del «márketing táctico» y la plani-
actividad estratégica de la cadena de valor.
ficación estratégica empresarial (Marten, 1987).
La inevitable crítica a la contratación externa
Marketing's job de tecnología es que la empresa contratante
puede perder parte del control de la infor-
Integración del cliente en el diseño del pro- mación. Para evitar tal problema, la contrata-
ducto y, al mismo tiempo, el diseño de un pro- ción puede hacerse de manera más selectiva
ceso sistemático de interacción para fortale- que no global.
cer la relación entre el cliente y la empresa
(McKen, 1991).
Resource-based view
Marketing mix Modelo estratégico orientado al buen uso de los
recursos. El concepto empresarial de cómo se
Concepto relacionado con los cuatro pilares pueden combinar mejor los recursos es relati-
del márketing (véase este concepto); entién- vamente moderno (Penrose, 1959). Teece (1980)
dase política de producto, promoción, precio estableció después cómo la aplicación de eco-
y distribución. nomías de alcance puede mejorar la utilización
de los recursos de la empresa, Diericks y Cool
Política de producto puede ser sustituido por (1989) que la buena gestión de las existencias
«política de servicio». Distribución (en inglés, contribuía al logro de la VC de la empresa, y
distribution) puede ser sustituido por place (en Chatterjee y Wernerfelt (1991) que el patrón
castellano, lugar), resultando entonces el re- de diversificación de la empresa se relacionaba
cordatorio de los cuatro componentes del mar- directamente con sus recursos disponibles.
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Peteraf (1993) propuso un modelo económico fiere a un área importante de interés para el
general en aras de la mejora de la VC, la cual directivo preocupado tanto por el bienestar fi-
se sustenta en cuatro condiciones: heteroge- nanciero de su compañía como en el papel
neidad de los recursos, límites ex post a la com- que ésta desempeña en la sociedad en gene-
petencia, movilidad imperfecta de recursos y ral (Berg, 1987). Para este autor, la responsa-
límites ex ante a la competencia. El modelo bilidad social obliga al directivo a preguntarse:
de Peteraf puede aplicarse tanto a la estrate- «¿ante quién soy responsable y para qué?».
gia corporativa como para la de negocio. Berg observa también que las decisiones difí-
ciles de tomar no son aquellas que se rela-
En relación con la tecnología característica de cionan con el comportamiento que exige la
los SMI, existen muchas posibilidades para uti- ley, sino aquellas otras que uno quiere hacer
lizar el resource en estos servicios. porque parecen correctas desde un punto de
vista moral, personal y ético. En este sentido,
parece obvio que las organizaciones cada vez
Problem solving tienen más responsabilidades que simplemente
obedecer las leyes presentes para la búsqueda
Proceso secuencial consistente en la identifi- de metas financieras.
cación de problemas y sus causas y en el de-
sarrollo y evaluación de posibles alternativas, La sociedad actual espera más de las empre-
todo para llegar a tomar una decisión racio- sas que el papel económico tradicional que
nal a partir del análisis realizado (decisión habían desempeñado en el pasado. Hace casi
programada). Cada paso de la secuencia del 40 años, Drucker (1954) ya había observado
proceso es dependiente y está estrechamente que la empresa debía ser consciente del im-
relacionada con los pasos previos. pacto que sus objetivos tendrán en la socie-
dad. Geliner (1991) opina que, para sobrevi-
vir, la finalidad profunda y legítima de una
Problema empresa es satisfacer las necesidades de los
hombres (sus clientes) y de la sociedad, apor-
Cuando se produce una diferencia entre una tar elementos positivos a cada uno de los
condición esperada (tal como, p. ej., un es- que tienen que ver con ella y no perjudicar
tándar o un objetivo) y la condición real (Bitt, de modo ilegítimo a nadie.
1989). Cuando un gestor hace un esfuerzo para
reducir la diferencia entre la condición esperada
y la condición real se da una situación de pro- Valor añadido
blem solving (véase este término).
Diferencia entre el valor de los bienes produ-
cidos y el coste monetario de las materias pri-
Reingeniería de empresa mas y los bienes intermedios que se utilizan
para producirlos.
Véase el capítulo 1.
Ventaja competitiva
Responsabilidad social
(de la empresa) Véase el capítulo 1.
Con arreglo a unos estándares previamente fi- El diagnóstico es de certeza cuando incor-
jados, el umbral de calidad logrado desde pora una prueba histológica.
una perspectiva asistencial. O, con arreglo a
unos objetivos previamente fijados, el umbral
de calidad logrado desde una perspectiva de Enfermedad
gestión. El concepto lleva implícito que cali-
dad no significa en ningún caso alta tecnolo- Alteración o desviación del estado fisiológico
gía o un elevado coste monetario, sino un en una o varias partes del organismo humano.
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dad es algo que se basa en particulares pun- Para la Joint Commission on Accreditation of
tos de vista (Smits,1984); lo cual es relativa- Healthcare Organizations (1989), un indicador
mente frecuente en medicina intensiva. Kris- es una medida cuantitativa que puede ser
cher (1976, 1979) definió la gravedad en utilizada como guía para monitorizar y evaluar
relación con el riesgo de muerte o de con- la asistencia del enfermo y de los servicios
traer una disfunción de manera definitiva. auxiliares. Para esta institución, un indicador
no es una medida directa de la calidad; sino,
más bien, un identificador que hace dirigir la
Grupos relacionados atención hacia problemas específicos de eje-
con el diagnóstico (GRD) cución de una organización sanitaria y que
requieren una revisión. Como instrumento de
Véase el capítulo 1. medida, un indicador debe reunir tres carac-
terísticas: validez, sensibilidad y especificidad.
Health Maintenance Un ejemplo de la aplicación de indicadores
en MI se ha publicado recientemente en nues-
Organization (HMO) tro ámbito (Martín y cols., 2005).
Organización de provisión de la atención mé-
dica que cuenta con un número establecido International classification
de médicos y otros profesionales de la salud,
quienes pueden prestar sus servicios en orga-
of diseases (ICD)
nizaciones concertadas o pertenecientes a la Véase el capítulo 1.
propia organización. Aunque las HMO prestan
todos los servicios médicos necesarios a cambio
de una tarifa previamente establecida, pueden Managed care
acordarse ciertos límites en la provisión de ser-
Véase el capítulo 1.
vicios (risk contractor). Una característica es la de
limitar al enfermo la posibilidad de elegir mé-
dico. Por su estructura y funcionamiento, las Medicina basada
HMO están especialmente interesadas en reali- en la evidencia
zar medicina preventiva.
Medicina basada en pruebas objetivas de efi-
Una PPO (preferred provider organization) es cacia, efectividad y eficiencia (véanse estos tér-
una organización que se constituye tras un minos). La indicación de un procedimiento viene
acuerdo entre un proveedor de la salud (in- dada por la comprobación previa mediante el
cluyendo médicos) y una organización, en el ensayo clínico. Consiste en la integración de
que la PPO ofrece atención médica a una po- la experiencia personal con la mejor eviden-
blación definida a cambio de unas tarifas pre- cia externa disponible y procedente de la in-
viamente establecidas. Entre otras diferen- vestigación sistemática.
cias, las PPO se distinguen de las HMO en
que los médicos reciben honorarios por servi- Utilización consciente y juiciosa de las mejo-
cio, no por capitación o salario; además, las res demostraciones provenientes de la inves-
HMO no contemplan la libre elección de mé- tigación clínica para la toma de decisiones en
dico, que sí lo permiten las PPO. el cuidado de cada enfermo en particular.
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