Fotografía

Sentido y memoria

Historia del Diseño y la

Comunicación Visual

Compilado por Andrés Felipe Gallego A

afgallego@afoxcp.com
Sobre la retórica

Todos los humanos participan de la retórica porque

todos intentan persuadir a los otros sobre una
variedad de ideas y creencias. Más aún, algunos lo
hacen al azar y por casualidad, mientras que otros lo
hacen con la familiaridad y el tipo de hábito producto
de la experiencia. Pero es precisamente porque la
persuasión puede lograrse de ambas maneras, que es
posible encontrar las razones porqué algunos
esfuerzos son exitosos y otros no, y , por lo tanto,
puede descubrirse el arte que hay detrás de la
persuasión exitosa.

Fuente: http://tinyurl.com/2eyluf7
La retórica puede aportar a la comunicación visual un método de
creación.

Cada signo tiene dos aspectos: significante (su forma) y significado

(el contenido), lo que genera dos grupos de figuras retóricas:

Las sintácticas, que operan por medio de la forma del signo.

Las semánticas, que atienden a los significados.

La forma y el significado están en permanente juego interactivo y

en el caso de las figuras se da una constante jerarquización de una
sobre la otra.
Figuras retóricas sintácticas
Las figuras transpositivas se consolidan a partir del distanciamiento del orden sintáctico
normal. En el campo visual son ejemplos de orden preestablecido: el eje axial, el constructo
horizontal-vertical y la secuencia de lectura. Se caracterizan por la omisión de nexos y la
supresión de las coordinaciones entre los elementos.

http://www.theeveryman.com/85a.php?cat=5
La reiteración es síntoma de interés, de emoción o énfasis, atrae la atención y hace más
intenso el significado. La resonancia emotiva del primer elemento resulta incrementada en el
segundo. No es necesaria la reiteración de elementos absolutamente idénticos, basta con
que la repetición sea lo bastante clara como para ser individualizada.

http://www.portafolioblog.com/2008/09/cuadros-de-publicidad-gratis-en-psd/
http://elpoderdelosimple.wordpress.com/2010/03/20/fantasticos-ejemplos-de-
publicidad-grafica/
La acentuación es un recurso netamente gráfico. Consiste en destacar un elemento o parte
de él por medios diferentes: color, textura, nitidez, cambio de forma, cambio de proporción,
contraste, etc.
Los tipogramas hacen que el juego tipográfico aluda únicamente a una composición
determinada.
Figuras retóricas semánticas

La hipérbole es una comparación desmesurada, fuera de límite y medida. Implica una

exageración de términos, ya sea en sentido positivo o negativo, un aumento o disminución de
elementos en relación con un punto de comparación.
La metáfora es un tropo (figura de pensamiento) que se define como “la expresión de
un concepto en términos de otro que tiene alguna similaridad o correlación”. La
metáfora utiliza la fórmula “X es Y”

War
Caitlin Szinegh
student | ontario

http://www.theeveryman.com/44a.php?cat=2
http://elarboldelaretorica.blogspot.com/2007/04/sobre-
la-metfora.html
http://smallbitsandpieces.blogspot.com/2008_07_12_archive.html
http://argumentacionypublicidad.bligoo.com/content/view/357917/Fi
guras-retoricas-en-imagenes.html

La metonimia es la sustitución de un
término por otro, fundándose en
relaciones de causalidad, procedencia o
sucesión existentes entre los significados
de ambos términos.
a) Cuando se designa una causa por medio de su efecto:
-“Ana fue la alegría de la fiesta” (fue la causa de la alegría
de la fiesta).
b) Cuando se alude al efecto por medio de la causa:
-“Le hizo daño el sol” (le hizo daño el calor producido por
el calor del sol).
c) Cuando se denomina un objeto por medio del lugar
donde produce o de donde procede:
-“Un Rioja, un Jerez, un Ribeiro” (una botella de vino de
Rioja).
d) Cuando se designa a un pintor, escritor, soldado,
torero, etc, por medio del instrumento que maneja:
-“Es un gran pincel”; “tiene una pluma incisiva” (escritor
agudo); es un buen espada” (torero).
e) cuando se menciona una obra por el autor de la
misma:
-“En el Museo del Prado hay varios Rubens” (varios
cuadros de Rubens).
f) Cuando se designa una característica moral por medio
de una realidad física:
-“No tiene corazón” (es una persona sin sentimientos).
g) Cuando se emplea el signo para designar la cosa
significada:
- “La media luna dominó España” (los árabes).
La sinécdoque es la expresión donde se toma "el todo por la parte" o "la parte por el todo“.

Ejemplo textual:
-“Llegaron los cascos azules a ocupar la plaza" (Soldados de la ONU)
- Norteamericano dice “Ya estoy en América" (Estados Unidos)

La comprensión de la sinédoque depende de compartir un universo cultural común. Su

interpretación depende de un consenso, de una tópica compartida
 Para discusión:

¿Cuál es la utilidad de la aplicación de las figuras retóricas visuales en

el desarrollo de mensajes de comunicación a partir de la imagen?
 Video
David Griffin explica cómo la fotografía nos une
http://www.ted.com/talks/lang/spa/david_griffin_on_how_photography_connects.html
Referencias

http://www.uchile.cl/cultura/actividades/glosario/metonimia.htm
http://blog.luismaram.com/2008/04/28/innovacion-en-diseno-de-empaques-caso-naoto-fukasawa/
http://cgsign.blogspot.com/2007/11/la-retrica-de-la-imagen.html
http://justcreativedesign.com/2008/03/22/56-creative-photography/
http://justcreativedesign.com/2008/07/30/192-of-the-best-smart-clever-creative-advertisements/
http://www.taller2.unlugar.com/doc2010/apunte_1-GUI_BONSIEPE.pdf