qualidade de vida das pessoas. O começo de tudo • A história da Nestlé começa na Suíça em 1867, quando Henri Nestlé lançou a Farinha Láctea Nestlé, um alimento nutritivo, especial para crianças, a base de cereais e leite. Em 1905, uniu-se à Anglo-Swiss Condensed Milk Co., que desde 1866 era um importante fabricante de Leite Condensado. Comprometimento • Qualidade
• Confiabilidade
• Nutrição Crescimento da empresa • 500 fábricas • Em 5 continentes • 80 países A Nestlé no Brasil • Os primeiros registros da presença da Nestlé no Brasil datam de 1876. Um anúncio no jornal a Província de São Paulo informava sobre a importação e comercialização da Farinha Láctea Nestlé. Mas foi em 1921 que a empresa iniciou sua produção no Brasil, em Araras, SP. Leite Moça foi o primeiro produto a ser fabricado no Brasil. Missão, Visão e Valores da Empresa • Missão da empresa - desenvolver as oportunidades de negócios.
• Visão da empresa - manter a empresa como
líder de mercado.
• Valores da empresa - qualidade contínua.
Estrutura de produção e administração. • 25 fábricas distribuídas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Rio Grande do Sul, Goiás, Rio de Janeiro e Espírito Santo. • Sede administrativa: São Paulo (capital) • 14 filiais de vendas • 3 centros de distribuição - Cordeirópolis (SP), São Bernardo do Campo (SP) e Recife (PE). • 4 depósitos - Rio de Janeiro (RJ), Belém (PA), Salvador (PA) e Brasília (DF). Nescau - Histórico • A unidade de Araras concentra a maior fábrica da Nestlé na América Latina e uma das maiores do mundo. A produção global da fábrica de Araras é superior a 90 mil toneladas por ano, e os itens fabricados em maior escala são o Nescau, o Nescafé, além dos produtos lácteos. • A história de Nescau no Brasil começa no ano de 1932, sob o nome de Nescáo. A mudança do nome do produto para Nescau ocorreu em 1954. Algumas datas: • 1961 - O Nescau começou a se firmar no mercado brasileiro. A conquista dos consumidores teve início com a mudança da fórmula, transformando o produto em instantâneo e enriquecido com vitaminas. Com sua primeira campanha publicitária em favor da marca intitulada Futuros Profissionais. Seguindo de outra forte campanha publicitária baseada no tema do circo, e ancorada na assinatura Nescau, gostoso como uma tarde no circo. • Durante toda década de 1960, foram desenvolvidas campanhas baseadas nos temas das festas infantis. • 1972 - O produto ganhou ainda uma melhor solubilidade e composto vitamínico, tornando sua formulação mais saborosa. Foi relançado sob um novo slogan: Super Nescau, energia de dá gosto. • 1990 - Outro componente passou a habitar o mundo de comunicação de Nescau: os esportes radicais, já que também são cheios de aventura e adrenalina. • Fato é que desde 1972, Nescau é líder destacado em sua categoria tendo, inclusive, pela força de sua marca, migrando para outras categorias de produtos, também com grande sucesso. É o caso de cereais matinais, chocolates, biscoitos, todas levando a marca Nescau em algum produto de suas linhas. Características do produto • Alimento achocolatado em pó; • Vitaminas: A, E, C, cálcio, B1, B2, B6, pp, B12, pantotenato de cálcio, ferro e zinco. • Outros componentes: açúcar, cacau em pó, maltodextrina, emulsificante, lecitina de soja e aromatizantes. Embalagens • Latas de 200 e 500 gramas, na versão pó.
• Caixinhas de 200 ml (Nescau prontinho)
• 1 litro na versão pronto para beber.
Mercado alvo • Seu maior consumo e foco de comunicação estão voltados para as crianças e pré- adolescentes, de todas as classes sociais. • O volume da bebida em pó é estimado em cerca de 95.000 toneladas/ano para todo mercado nacional. • Pelo menos 80% dos domicílios brasileiros compram uma bebida achocolatada pelo menos uma vez ao ano. Parcelas de Mercado 10% 55% 15% Nescau
Quaker (Toddy e 5% Chocomix) Unilerver (Mágico)
Novartis (Ovomaltine) 15% Outras Marcas A importância da marca no mercado • Além de Nescau, a Nestlé possui também Nesquik, que é, na verdade, a marca número 1 da Nestlé em achocolatado nos demais países. • No Brasil, Nesquik foi lançado na década de 1980, sob o nome Quik. • No segmento de achocolatodos líquidos a Nestlé conta com Nescau, Nesquik e também Milkybar, este último lançado no ano passado com versão pronto para beber. • A linha dos produtos variam de achocolatados em pó, achocolatados prontos em caixinhas de 1 litro, Cereal Matinal, Nescau Ball, Picolé, Nescau Light e agora, mais um lançamento, Nescau Cereal em Barra “Nescau Power”. O público alvo da marca é a linha infantil, incentivando o crescimento e os esportes.
