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Como a Nestlé se transformou na maior

indústria de alimentação e nutrição do


mundo?

• Seguindo uma única meta: melhorar a


qualidade de vida das pessoas.
O começo de tudo
• A história da Nestlé começa na Suíça em
1867, quando Henri Nestlé lançou a Farinha
Láctea Nestlé, um alimento nutritivo,
especial para crianças, a base de cereais e
leite. Em 1905, uniu-se à Anglo-Swiss
Condensed Milk Co., que desde 1866 era
um importante fabricante de Leite
Condensado.
Comprometimento
• Qualidade

• Confiabilidade

• Nutrição
Crescimento da empresa
• 500 fábricas
• Em 5 continentes
• 80 países
A Nestlé no Brasil
• Os primeiros registros da presença da
Nestlé no Brasil datam de 1876. Um
anúncio no jornal a Província de São Paulo
informava sobre a importação e
comercialização da Farinha Láctea Nestlé.
Mas foi em 1921 que a empresa iniciou sua
produção no Brasil, em Araras, SP. Leite
Moça foi o primeiro produto a ser fabricado
no Brasil.
Missão, Visão e Valores da
Empresa
• Missão da empresa - desenvolver as
oportunidades de negócios.

• Visão da empresa - manter a empresa como


líder de mercado.

• Valores da empresa - qualidade contínua.


Estrutura de produção e
administração.
• 25 fábricas distribuídas nos estados de São
Paulo, Minas Gerais, Bahia, Rio Grande do Sul,
Goiás, Rio de Janeiro e Espírito Santo.
• Sede administrativa: São Paulo (capital)
• 14 filiais de vendas
• 3 centros de distribuição - Cordeirópolis (SP),
São Bernardo do Campo (SP) e Recife (PE).
• 4 depósitos - Rio de Janeiro (RJ), Belém (PA),
Salvador (PA) e Brasília (DF).
Nescau - Histórico
• A unidade de Araras concentra a maior fábrica
da Nestlé na América Latina e uma das
maiores do mundo. A produção global da
fábrica de Araras é superior a 90 mil toneladas
por ano, e os itens fabricados em maior escala
são o Nescau, o Nescafé, além dos produtos
lácteos.
• A história de Nescau no Brasil começa no ano
de 1932, sob o nome de Nescáo. A mudança
do nome do produto para Nescau ocorreu em
1954.
Algumas datas:
• 1961 - O Nescau começou a se firmar no
mercado brasileiro. A conquista dos
consumidores teve início com a mudança da
fórmula, transformando o produto em
instantâneo e enriquecido com vitaminas.
Com sua primeira campanha publicitária em
favor da marca intitulada Futuros
Profissionais. Seguindo de outra forte
campanha publicitária baseada no tema do
circo, e ancorada na assinatura Nescau,
gostoso como uma tarde no circo.
• Durante toda década de 1960, foram
desenvolvidas campanhas baseadas nos temas
das festas infantis.
• 1972 - O produto ganhou ainda uma melhor
solubilidade e composto vitamínico, tornando
sua formulação mais saborosa. Foi relançado
sob um novo slogan: Super Nescau, energia de
dá gosto.
• 1990 - Outro componente passou a habitar o
mundo de comunicação de Nescau: os esportes
radicais, já que também são cheios de aventura
e adrenalina.
• Fato é que desde 1972, Nescau é líder
destacado em sua categoria tendo, inclusive,
pela força de sua marca, migrando para
outras categorias de produtos, também com
grande sucesso. É o caso de cereais
matinais, chocolates, biscoitos, todas
levando a marca Nescau em algum produto
de suas linhas.
Características do produto
• Alimento achocolatado em pó;
• Vitaminas: A, E, C, cálcio, B1, B2, B6, pp,
B12, pantotenato de cálcio, ferro e zinco.
• Outros componentes: açúcar, cacau em pó,
maltodextrina, emulsificante, lecitina de
soja e aromatizantes.
Embalagens
• Latas de 200 e 500 gramas, na versão pó.

• Caixinhas de 200 ml (Nescau prontinho)

• 1 litro na versão pronto para beber.


Mercado alvo
• Seu maior consumo e foco de comunicação
estão voltados para as crianças e pré-
adolescentes, de todas as classes sociais.
• O volume da bebida em pó é estimado em
cerca de 95.000 toneladas/ano para todo
mercado nacional.
• Pelo menos 80% dos domicílios brasileiros
compram uma bebida achocolatada pelo
menos uma vez ao ano.
Parcelas de Mercado
10%
55%
15%
Nescau

Quaker (Toddy e
5% Chocomix)
Unilerver (Mágico)

Novartis
(Ovomaltine)
15% Outras Marcas
A importância da marca no
mercado
• Além de Nescau, a Nestlé possui também
Nesquik, que é, na verdade, a marca número 1 da
Nestlé em achocolatado nos demais países.
• No Brasil, Nesquik foi lançado na década de 1980,
sob o nome Quik.
• No segmento de achocolatodos líquidos a Nestlé
conta com Nescau, Nesquik e também Milkybar,
este último lançado no ano passado com versão
pronto para beber.
• A linha dos produtos variam de
achocolatados em pó, achocolatados prontos
em caixinhas de 1 litro, Cereal Matinal,
Nescau Ball, Picolé, Nescau Light e agora,
mais um lançamento, Nescau Cereal em Barra
“Nescau Power”. O público alvo da marca é a
linha infantil, incentivando o crescimento e os
esportes.

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