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roteiro para Briefing

Prof. Aníbal Folco Telles de Oliveira

1. Contexto, justificativa e oportunidade

Razões que motivaram o projeto – contexto

Objetivo / problema a ser resolvido
Principais diferenciais a serem explorados
Oportunidades, condições e restrições
Contribuições para a imagem do cliente; outros benefícios
Influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas etc.
Restrições legais, éticas ou políticas

2. Produto/Serviço, descrição e atributos

Nome
Categoria
Função básica, utilidades e usos do produto/serviço
Local de uso
Composição industrial / matérias-primas
Imagem do produto/serviço no mercado: comunicação atual do produto/serviço – auto-análise,
imagem/símbolos - auto-análise; proporções da identidade e imagem; sistemas de comunicação

3. Consumidor - Público-Alvo
A quem se destina o produto/serviço
Sexo; faixa etária; condições geográficas
Classe social
Perfil do consumidor
Hábitos, costumes e atitudes dos consumidores: em geral e em relação ao produto (como o usuário vê o
produto, periodicidade de compras, quantidades, preferências etc.)
Uso por sexo, idade, classe social, escolaridade, estado civil, ocupação, profissão etc.
Influências ambientais e culturais as quais o consumidor está exposto
Benefícios racionais, emocionais e de auto-expressão
Motivos de compra
Como e onde é realizada a compra

4. Mercado

Tamanho do mercado – volume de produção / distribuição

Principais mercados – áreas, regiões, estado etc..
Evolução e tendências de mercado
Sazonalidade do produto/serviço
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5. Concorrência – dados e perfil

Principais concorrentes diretos e indiretos: produtos e fabricantes
Pontos positivos e negativos levantados
Preço e política de vendas da concorrência: descontos, bonificações, prazos, facilidades na comercialização
Campanhas significativas e resultados
Merchandising e ponto de venda:
peças, temas, presença, atuação, receptividade junto ao público.
Posicionamento do produto/serviço em relação à concorrência

6. Objetivos de comunicação
Peças gráficas necessárias
Conteúdo das peças
Estratégia, abordagem e tom da mensagem, ênfases
Pontos positivos a serem ressaltados
Pontos negativos a serem evitados

7. Mídia
Meios recomendados
Materiais e processos
Períodos de veiculação
Praças

8. Prazo
Cronograma estipulado com as etapas, documentos entregues em cada uma e as datas.