Integrado – Colégio e Faculdade

Exploração comercial do corpo através da mídia

Ariádne Fernandes Zago

Caroline Bispo Leal
Matheus Oliveira Kühn
Nicola Fernanda Soares de Paula

Campo Mourão
2010
 Exploração do corpo através mídia

Antigamente, na arte plástica, a beleza do corpo era considerada

importante, o que se pode perceber em esculturas gregas de homens nus. A
beleza era vinculada à boa forma física. Já atualmente, com o
desenvolvimento da moda e da tecnologia, essa concepção de beleza tomou
outros rumos, e no século XIX, as empresas com seus departamentos de
marketing, viram uma forma de lucrar transformando o corpo em um
objeto de consumo.
Transformar o corpo em objeto de consumo não quer dizer que irá
consumi-lo literalmente, mas que ele será utilizado para mostrar produtos,
o corpo não é tratado apenas como objeto de desejo, mas também como
objeto que carregado produtos que serão desejados.
A mídia utiliza o corpo como uma forma de sedução aos
consumidores para disseminar produtos. Não se importando se é homem ou
mulher, a beleza virou a estampa de produtos comercializáveis.
Essa intensificação da utilização do corpo pela mídia está ligada com
a história da moda. Por exemplo, no século XIX, as pessoas decentes
mostravam praticamente apenas o rosto, e com o passar do tempo, as
pessoas gradualmente foram mudando, com a rigidez dando lugar para a
flexibilidade no vestuário. Com essa mudança, a mídia começou a utilizar o
corpo.
Na mídia impressa a temática corpo vem ganhando mais espaço
desde os anos oitenta, quando as maiores revistas sobre corporeidade
nascem: BOA FORMA e CORPO A CORPO.
Hollywood ajudou a criar novos padrões de beleza, mostrando estilos
de vida glamorosos. As estrelas de cinema ajudaram a criar um ideal de
perfeição física, introduzindo ao público novos tipos de maquiagens, cortes
de cabelos, técnicas para remover imperfeições.
O mesmo ocorre na televisão, novelas e comerciais mostram imagens
de corpos perfeitos e formas para alcançá-lo.
Atualmente, já não se diferencia a publicidade, por exemplo, de
cosméticos e roupa, todas utilizam o corpo como o centro da propaganda.
Alguns exemplos de como ocorre a exploração do corpo na mídia
são:
 Figura 1:

Na figura 1 acima, a mulher possui uma tatuagem da marca da

Ferrari, e em segundo plano estão carros da Ferrari, uma das interpretações
possíveis dessa figura é: a mulher chama mais a atenção da marca Ferrari
do que os próprios carros da empresa.
Figura 2:

O segundo exemplo, como mostra a figura 2, se deu em uma série de

publicidade da Loja Marisa, loja de roupas femininas, em que se utilizaram
modelos e artistas globais, para mostrar que a loja é completa, mesmo que
não venda produtos para homens.
 Figura 3:

Nem sempre é preciso que seja mostrado o corpo, como mostra a

figura 3, em que o jogador Kaká, em uma foto sensual (vestido), faz
propaganda da marca Armani da Itália, pelo fato de o jogador já ser
conhecido pelas pessoas. O rosto também é parte do corpo, e a produção
fotográfica transforma tudo em objeto de desejo, e consequentemente o
produto que estiver associado.
Figura 4:
 Na figura 4 é mostrada uma propaganda de uma campanha da
empresa Deca. A empresa utilizou corpos humanos, harmonizando-os com
as formas de seus produtos.

Referência:
http://www.atrevidax.com/2009/10/corpo-e-midia.html

http://www.efdeportes.com/efd118/o-corpo-e-a-midia.htm