Si quieres conocer la salud de tu marca únicamente debes indicarnos a qué sector

de actividad pertenece dicha marca y responder sucesivamente las 6 preguntas que

hemos preparado, marcando en cada caso la respuesta que más se ajusta a las
características de la marca en cuestión.

Cada una de tus respuestas será analizada individualmente para, al final,

presentarte un análisis global y comparar tu posición dentro de la media de marcas
de tu sector.

Tamaño de la empresa:
PYME

Gran empresa

Tipo de actividad:
Industria

Servicios

Comercio

Propiedad:
Pública

Privada

Con algo de intuición y mucho de sentido común construimos la oferta

para el cliente
El cliente siempre tiene la razón
Realizamos estudios de investigación cualitativos y cuantitativos
periódicamente
No realizamos estudios de investigación pero conocemos muy bien al
cliente, tenemos trato directo con él.

Un área de seguimiento analiza los movimientos de nuestros

competidores
Tenemos desarrollado un sistema que tiene en cuenta todos los
factores del entorno competitivo (no sólo la competencia)
Conocemos la posición de nuestra marca respecto la de los
competidores a través de la investigación
No nos preocupamos de nuestros competidores. Son ellos los que se
tienen que preocupar de nosotros.

Los productos y servicios se desarrollan siempre en función de nuestro

posicionamiento de marca.
Estamos innovando permanentemente
Nuestro esquema de trabajo es primero el desarrollo del producto /
servicio. Después, el marketing se encarga del lanzamiento y
comunicación del mismo.
Realizamos mejoras en los productos o servicios sobre la base de lo
que ofrecen nuestros competidores

Reacciona con rapidez

Estamos posicionados entre los primeros del mercado
Intentamos ofrecer todo lo que el mercado pueda necesitar
Nuestro posicionamiento de marca determina el funcionamiento de
toda la organización.

Nos diferenciamos por la calidad.

Nuestra diferencia consiste entre otras cosas en una buena relación
calidad-precio.
Tenemos los precios más económicos del mercado.
Somos una marca especializada en atributos o valores de interés para
el consumidor o en algún elemento que haga que la marca sea única.
El análisis de mercado determina el plan estratégico.
Los planteamientos y decisiones estratégicas son elaborados desde
dirección general.
El director de marketing reporta al director comercial y éste a su vez al
director general.
Entre todas las direcciones (con especial atención en marketing) se
realiza el plan estratégico.