Entender y ver más allá de los hechos, mensajes y discursos de los candidatos Bomardeos incesantes por todo tipo de medios, publicidad, carteles en la vía pública, entrevistas, debates, análisis, mesas redondas… Enfoque en la forma o en el contenido y el concepto. Formación de mitos. La verdad o realidad queda constantemente alejada, vaga, imperceptible entre los trasfondos de todo mensaje dado. Lo que el discurso denota: Visión Bienestar Promesas utópicas Populismo Personalidad Nacionalismo Esperanza Romanticismo Planeación Lectura objetiva Qué cuentan Qué se ve Técnicas Estrategias Códigos Recursos Identificación del medio: tipo, nombre, fecha, destinatarios, extensión/duración. Descripción del Candidato: Características, destinatarios, corriente política Acción: Modelo comunicativo, tratamiento Descripción objetiva de las imágenes: Objetos, personajes, escenarios Características de las imágenes: Iconicidad, complejidad, originalidad. Lectura Subjetiva ¿Que sugiere la imagen? A que público se intenta convencer Valores Ideas Estereotipos Impacto: ¿gusta?, ¿qué gusta?, ¿cuáles son los aspectos más impactantes? Presentación del candidato: cualidades que se destacan u omiten, grado de veracidad Estrategia comunicativa y persuasiva: ¿pretende convencer razonablemente o seducir?, ¿llega al elector por identificación o por proyección? Función que realiza el texto escrito y verbal: Expresión básica del mensaje (imagen – ilustración), refuerzo del mensaje: imagen, contradicción, comparación. Función de la música y los efectos Recursos expresivos utilizados: hipérboles. Metáforas, Necesitamos abrir nuestra mente, saber escuchar y dejar a un lado la soberbia y la competividad salvaje. Necesitamos quitarnos vendas de los ojos y prejuicios que nos impulsan a creer y defender cosas y hechos sin razón guiados por la opinión pública. Necesitamos tener empatía Adriana González y raciocinio, comprensión y Estudiante tolerancia así como muchadel noveno cuatrimestre de la información y aprendizaje Licenciatura en