Ad Student Award - Pinasthika Ad Fest 2010

“100% CINTA INDONESIA”

Indonesia itu yang mana sih?

Pertanyaan ini bisa saja datang dari siapapun yang tinggal di dalam dan di luar
Indonesia, juga anak kecil bahkan orang dewasa yang sedang mempersoalkan
realitas. Sudut mana lagi yang tidak bisa kita presentasikan sebagai anugerah
yang dimiliki negeri ini?

Budayanya beragam, hasil buminya melimpah, masyarakatnya heterogen,

peninggalan nenek moyangnya merupakan bagian sejarah dunia, prestasi olah
raganya gemilang, hingga karya ilmuwannya diakui setingkat dunia. Segala
kebaikan dan potensi terpendam yang dimiliki negeri ini mampu mengukuhkan
Indonesia sebagai salah satu pemain industri global yang tangguh bersaing
dengan negara lain di berbagai sektor industri.

Problem To Solve

o Rendahnya tingkat apresiasi terhadap produk bangsa sendiri.

o Belum banyak komunitas atau asosiasi umum yang ikut bergerak

menumbuhkembangkan rasa kebanggaan menggunakan produk dalam
negeri.

o Masyarakat belum mengenal adanya agenda pemerintah yang menyoroti

tentang pentingnya pengakuan hasil karya dan kreatifitas industri lokal
melalui ragam budaya ekonomi dan sosial yang dapat diakui dunia
internasional.

Communication Objectives

o Menerapkan semangat 100% Cinta Indonesia sebagai kebanggaan

terhadap bangsa.

o Membangkitkan rasa percaya diri menggunakan dan memperkenalkan

produk dalam negeri.

o Mencapai tingkatan otentisitas dari cerminan budaya dan hasil kreasi lokal
daerah.

Advertising Objective

Memilih dan merekomendasi menggunakan produk dalam negeri, terutama

lokal.

Target Audience
Semua orang Indonesia yang mampu dan mau mengapresiasi hasil karya dan
kreasi industri lokal. Terutama Key Opinion Leaders, harus mengajak komunitas
sekitarnya untuk turut serta dalam gerakan ini. Segala usia.

Challenge

Menyampaikan pesan yang otentik ala Indonesia dari Sabang sampai

Merauke.

Insight

”Creative Diversity”, merupakan hasil kreasi maupun karya yang memiliki

nilai tambah diilhami oleh kreatifitas beragam kebudayaan.

“Creative Difference”, sebagai hasil dari kekayaan alam, budaya serta

sumber daya manusia Indonesia yang berkualitas,

Tone & Manner

Kreatif, dinamis, inspiratif.

Filosofi Logo 100% Cinta Indonesia:

Di mata dunia: Kami ingin menyatakan pada dunia bahwa setiap karya rupa
cipta Indonesia dibuat dengan seratus persen cinta kami sebagai orang
Indonesia. Apa yang dibeli, apa yang dikenakan, apa yang dinikmati, apa yang
dipajang adalah refleksi diri dari rasa menghargai budaya, paham pakem tradisi
dan tentunya bukti cinta tanpa syarat kepada tanah air. Semua jadi atas nama
cinta, yang akan abadi.

Ekspresi tekad bersama dan dukungan kepada sesama dalam kesadaran kolektif
membangun identitas Indonesia sebagai bangsa kreatif. Cinta kami seratus
persen pada Indonesia hadir absolut tanpa tanda tanya. Semua tergambar jelas
ketika kami mengecap, mengenggam, mencipta..apalagi yang harus diragukan.
Di hati kami hanya ada Indonesia!

Mandatory
Buatlah iklan layanan masyarakat (ILM/PSA) yang menggerakkan masyarakat
untuk cinta dan bangga terhadap potensi dan hasil karya Indonesia, dengan
mencantumkan logo 100% Cinta Indonesia sebagai identitas sosialisasi
kampanye dan logo Kementerian Perdagangan. Iklan ini dibuat dalam format
iklan cetak berwarna ataupun hitam putih berukuran A3 dalam posisi
landscape ataupun portrait. Pendaftaran karya dilakukan secara online via
website, dan karya dikirim sebelum 19 Oktober 2010.