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12/20/2012

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Por José Antônio Rosa*

“High profile” quer dizer “aparecer muito”, divulgar-se, atingir alta exposição, alta populari-
dade; low profile quer dizer manter-se menos visível, às vezes até escondido. No mundo do marketing,
algumas organizações buscam manter um high profile, alta visibilidade na mídia, forte recall (lem-
brança) entre clientes, clientes potenciais, agentes de mercado. Outras, pelo contrário, tentam se
manter menos expostas, até porque a divulgação não lhes favorece muito, como é o caso de uma
empresa de segurança pessoal, algumas seguradoras, bancos ou hotéis com enfoque em clientela
que paga para não aparecer.

E você, qual é a melhor escolha? Tentar manter um high profile ou um low profile no meio em
que vive? Na maioria das vezes nenhum desses extremos ajuda a atingir o sucesso na carreira. O
ideal é o right profile - perfil certo de visibilidade.

Considere:

- Quem aparece mais que seu cargo ou realizações permitem, será visto como “exibi-
do” e granjeará para si reações negativas;

- Quem aparece de menos, fecha-se na toca à procura de ser descoberto por Papai
Noel que venha trazer oportunidade, provavelmente ficará esperando, pois Papai Noel
não existe;

- O certo é mostrar interesse, participar, envolver-se, expressar-se, dizer seus objeti-
vos ao chefe, mas desde que dentro dos limites da função, das tarefas, dos interesses
da equipe ou da organização.

Em síntese, não se esconda e nem seja um exibido. Right profile é a postura mais adequada

para um profissional.

*José Antônio Rosa é professor de pós-graduação em Administração no Instituto Nacional de
Pós-Graduação, jornalista, editor e consultor da Manager Assessoria em Recursos Humanos.

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