Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Prezentare generalã
2.1.Date de indentificare
S.C. Confecţii Bârlad S.A se aflã pe strada Tecuciului, numãrul 2, cod 731199, localitatea
Bârlad, judeţul Vaslui.
S-a înfiinţat în anul 1939 ca ,,atelier de reparat confecţii pentru armatã”. Atelierele aveau o
suprafaţã de 1100 mp şi un numãr de 200 salariaţi, având un profil de confecţii pentru armatã
menţinut pânã în anul 1949.
Structura actualã a societãţii s-a realizat pe teritoriul vechii fabrici – din aceasta practic
nu mai existã nimic . Nu s-a realizat ca un obiectiv industrial proiectat unitar, ci în mai multe
etape, în funcţie de necesitãţile dezvoltãrii de confecţii la nivelul ţãrii.
În perioada 1966 – 1989, cea mai importantã parte a producţiei a fost exportatã.
2
Dupã anul 1989, prin cãderea sistemului C.A.E.R., exportul de confecţii pe relaţia
U.R.S.S. s-a anulat.
În paralel, resursele materiale interne – ţesãturi bbc si tip bbc – au devenit necompetitive
din punctul de vedere al calitaţii si preţului, astfel cã si vechile contracte pe relaţia vest –
destinate consumatorului mediu – au cãzut.
- piaţa internã 4 %.
- Italia 48,84 %
- Franţa 20,49 %
- Germania 14,91 %
- Anglia 8,77 %
- altele 4,12 %.
2.3.Organigrama şi managementul
3
S.C. Confecţii Bârlad S.A este o persoanã juridicã românã şi are forma juridicã de societate pe
acţiuni.
4
2.4.Produsele şi/sau serviciile.
S.C. Confecţii Bârlad S.A este o societate care poate fi incadratã atât în categoria “produselor”
cât şi a “serviciilor”.
Odatã cu implementarea contractelor de tip lohn societatea oferã servicii pe piaţa externã, in
sensul cã ea contribuie numai cu manopera, tiparele, materialele şi auxiliarele fiind puse la
dispoziţie de cãtre clienţii externi.
Articolele de îmbrãcãminte sunt confecţionate exact dupã tipare şi foarte atent lucrate.
Principalele produse pe care firma le confecţioneazã sunt cãmãşi, pijamale bãrbaţi si bluze damã.
Exemple de articole:
• Cãmaşã Bârlad: cãmaşã bãrbaţi mânecã lungã; material: 55% bumbac, 45% PE; mãrime:
38-44; preţ 64 ron.
• Cãmaşã Bârlad: cãmaşã bãrbaţi mânecã lunga in cutie; material: 100% bumbac; mãrime:
38-44; preţ 96 ron.
Mãrcile atribuite articolelor sunt foarte cunoscute şi de o mare calitate. Societatea lucreazã cu
mãrci precum: Zara, Versace, Benetton,Arrow, Kenzo.
Calitatea mãrfii şi a serviciilor este crucialã, dar de una singurã nu poate contribui la
prosperitatea firmei. Oamenilor le plac produsele de marcã şi sunt convinşi cã ele au performanţe
sporite faţã de cele fãrã marcã.
3
2.5.Resursele umane
Numãrul mediu de angajaţi de la Confecţii Bârlad S.A. a oscilat între anii 1999 si 2007. Numãrul
mediu de angajaţi a scãzut cu 1193 persoane, adicã cu 85,70 %.
Cei mai mulţi angajaţi au fost în anul 2001 - numãr persoane angajate: 2687.
Cei mai puţini angajaţi au fost în anul 2007 - numãr persoane angajate: 1392.
În ultimul bilanţ contabil (bilanţul din anul 2007) numãrul angajaţilor Confecţii Bârlad S.A., a
scãzut cu 151 persoane, adicã cu 10,85 %, faţã de anul precedent.
2
Nu puţine sunt situaţiile în care pentru acelaşi reper a unui produs monstra clientului diferã de
la o mãrime la alta; în astfel de situaţii, firma nu este împurtenicitã sã decidã o adaptare proprie.
Ea trebuie sã contacteze clientul pentru a primi instrucţiuni, astfel riscã sã introducã un defect de
calitate.
• bumbac tratat,
• polyester,
• ţesãturi superioare calitativ,
• mãtase,
• nasturi,
• butoni,
• emblemã si aţã.
Calitatea materiilor prime din care sunt confecţionate produsele pot diferi de la furnizor la
furnizor,de aceea în domeniul confecţiilor este necesarã o atenţie şi o implicare deosebitã,
dãruire si cooperare eficientã a tuturor angajaţilor în vederea realizãrii scopului principal al
activitãţii, deplina satisfacţie a clienţilor.
3
S.C.Confecţii Bârlad S.A. are înscris în statut urmãtoarele obiective de activitate:
- producerea confecţiilor;
- activitatea de cercetare-proiectare;
- activitatea de reparaţie şi punere în funcţiune a agregatelor şi utilajelor;
- comercializarea bunurilor şi serviciilor realizate;
- activitatea de import export;
- comercializarea de bunuri diverse din import sau intern prin magazine de desfacere.
-în cadrul obiectului de activiate de bazã enunţat, producerea de confecţii textile, firma activeazã
pe segmentul de piaţa îmbrãcãminte internã pentru bãrbaţi, relizând o strucurã sortimentalã
compusã din cãmãşi şi pijamale.
Întreprinderea va activa în cadrul şi sub influienţa mediului din care face parte. Deoarece el
apare ca o sumă de ,,oportunităţi şi obstacole”, rezultă că performanţele firmei vor depinde, pe de
o parte, de măsura cunoaşterii fizionomiei şi mecanismului său de funcţionare, iar pe de altă
parte, de capacitatea şi perceperea sa de a fructifica oportunităţile şi de a se adapta continu
funcţionării sale.
3
Elementele mediului economic care exercitã o puternicã influenţã asupra activitãţii de marketing
a SC Confecţii Bârlad SA sunt: evoluţia preţurilor şi rata inflaţiei, evoluţia cursului valutar,
evoluţia economiilor, rata şomajului care se accentueazã în acest an. Fenomenul inflaţionist are
implicaţie directã asupra reducerii puterii economice a populaţiei.
Datã fiind natura fabricãrii produselor pe care SC Confecţii Bârlad SA le oferã clienţilor sãi se
poate vorbi de o influenţã a progresului tehnic manifestat prin inovaţie tehnicã în mãsura în care
acesta duce la îmbunãtãţirea calitativã a serviciilor oferite.Unii factori ce aparţin de acest mediu
sunt apariţia pe piaţa materiilor prime a unor tipuri de materii noi, a unor tehnologii de coasere
sau de proiectare dimensionalã ce permit realizarea unor produse bine proporţionate
corespunzând tuturor tipurilor de conformaţii.Inovaţiile din domeniul tehnologic au importanţă
asupra activităţii de producţie , asupra capacităţii de concurare şi a nivelului calitativ . Influenţa
tehnologiei se regãseşte nu numai în linia de produse, ci şi în dotarea magazinelor .
Având în vedere capacitatea productivã de circa 2,7 milioane produse/an cea ce reprezentã
mai mult decât capacitatea de absorţie a pieţei româneşti,societatea a fost obligatã sã apeleze la
contractele tip lohn şi semilohn, care au determinat dependenţa de partenerii externi. Pentru
piaţa româneascã s-a alocat un procent de 4% având ca scop acoperirea capacitãţii de producţie
între sezoanele partenerilor externi şi mai puţin menţinerea clienţilor. Aceastã politicã a fost
determinatã şi de faptul cã în România nu a fost dezvoltatã industria textilã primarã-tesãtorii.
Furnizorii
Furnizorii sunt reprezentaţi de diverşi agenţi economici care asigurã resursele necesare de
materii prime, instalaţii, echipamente, informaţii.
Toate ţesãtoriile existente înainte de 1989 au fost închise,iar cele care au rãmas nu produc
ţesãturi care sã corespundã calitativ cerinţelor consumatorilor.
3
Ṭesãturile şi accesoriile utilizate sunt din import. Având informaţii de la clienţii externi care
au plasat comenzi de export în lohn societatea are o bazã de furnizori care asigurã necesarul de
materii prime- ţesãturi şi accesorii-.
Principalii furnizori de ţesãturi, al cãror renume este bine cunoscut pe piaţa europeanã
sunt: Tootal Fabric Olanda,Brenet Germania, Tessitura Monti Italia,Getzner Austria, Tektstil
Turcia.
Clienţii
Principalii clienţi externi sunt : Anglia, Franţa, Germania, Italia, Olanda, Spania, Belgia.
Concurenţa
3
Principalele firme româneşti ce confecţioneazã şi importã cãmãşi bãrbaţi:
1. Braiconf Brãila,
2. Târnava Sighişoara,
3. Confecţii Tulcea,
4. Gama Sibiu,
5. Neo Brãila, Steilman,
6. Secuiana cu brandul Adam’s,
7. Bigotti,
8. Davco Bucureşti,
9. Senfo Bucureşti,
10. Barotti Bucureşti.
3
2006 27.912.411 11,6913 13,5456 13,1214 15,2026 25.263.162
Cifra de afaceri a înregistrat o scãdere în anul 2005 de 3.234.371, iar în anul 2006 de 172.115.
Însa din anul 2007 aceasta creşte cu 925.711, respectiv cu 717.004 în anul 2008.
Profitabilitatea-atât profitul net cît şi cel brut- a scãzut în anul 2005, iar pânã în 2008 a
înregistrat o creştere semnificativã.Astfel în anul 2008 profitul net este de 19,1006%, iar profitul
brut este de 22,9569%.Datoritã profitabilitãţii cu un procentaj de 42,0575%, firma are o
performanţã bunã.
Observãm din tabel cã rentabilitatea este pozitivã pe toţii anii ceea ce înseamnã cã societatea a
înregistrat un profit. Aceasta scade în anul 2005 , însã din anul 2006 pânã în anul 2008 creşte.
Cheltuielile au înregistrat o uşoara scãdere în anul 2005-2006, iar din anul 2007 înregistreazã
o uşoara creştere.
Comenzile de tip lohn au asigurat stabilitatea firmei, asigurând resurse financiare pentru a
confecţiona produse complete atât pentru piaţa internã cât şi externã.
2
r 007
Venituri Mii 7.264 7.266 7.276 7.782 6.971 89,6%
din euro
export
Profit Mii 3.560 2.430 3.781 4.688 5.645 120,4%
ron
Numãr Buc 3.005. 2.816. 2.781. 2.894. 2.455. 84,8%
total ati 000 100 483 300 200
produse
executa
te din
care
Produse Buc 2.961. 2.777. 2.733. 2.832. 2.387. 84,3%
din ati 700 400 600 580 760
sistem
lohn
Criza economic- financiarã s-a fãcut resimţitã la începutul anului 2009 prin scãderea cu 50%
a volumului comenzilor în lohn şi scãderea vânzãrilor cu 30% pe piaţa internã.
Pe piaţa nationalã societatea vinde numai cãmãşi bãrbaţi şi pijamale bãrbaţi pentru segmentul
mediu şi superior deşi pentru clienţii externi produce urmãtoarea gamã sortimentalã: cãmãţi
bãrbaţi, bluze femei, cãmãşi copii, pijamale bãrbaţi, echipamente sportive (tricouri, şorturi,
treninguri şi hanorace).
2
proprie faţã de anul precedent
bucati Ron %
2003 34.119 865.311,4 -
2004 43.100 1.061.522,9 126,5
2005 38.684 951.407,3 89,7
2006 47.841 1.377.050,0 123,3
2007 61.654 1.805.895,6 128,9
2008 67.402 2.351.890,0 109,3
2009 200.900 157.607 345.897 76.800 23.876 98.909 130.897 19.523 1.054.40
9
2
3.2. Tipurile de operaţiuni efectuate
Societatea comercialã Confecţii Bârlad S.A. efectueazã operaţiuni precum export/ import de
bunuri .
Producţia firmei este orientatã exclusiv cãtre export, principalele pieţe de desfacere fiind
Anglia (25%), Suedia (25%), Germania (20%), Italia (15%), Franţa (10%), care primesc
produsul finit.
Societatea importã bunuri din Turcia -materiale necesare producţiei- şi din Asia ţesãturi
auxiliare (aţã, nasturi, inserţii, etc.).
Dupã implementarea contractelor de tip lohn S.C Confecţii Bârlad S.A a început sã exporte şi
servicii.
Principalele produse de export sunt: cãmãşi şi pijamale bãrbaţi, bluze femei, rochii, fuste,
tricouri, iar principalele produse de import sunt: ţesãturi, nasturi, inserţii, embleme şi carton.
98% din produsele realizate sunt destinate exportului cãtre Italia, Germania, Anglia, Franţa,
Spania şi Belgia.
În anul 1955, societatea s-a privatizat prin cumpãrare a 95% din acţiuni de cãtre salariaţii
actuali sau foştii salariaţi şi 5% din acţiuni de cãtre o alta societate.
3
3.3 Piaţa (pieţele) externe.
- piaţa internã 4 %.
La export, gradul de acoperire a cererii a fost de 86% în anul 2000 şi de 97% în anul 2006.
4
LOHN = furnizorul emite toate materialele necesare în vederea executãrii produsului finit
( cãmaşã, tricou ), iar firma nu asigurã decât forţa de muncã.
Competitori
3
Mai jos sunt prezentate principalele firme româneşti ce confecţioneazã şi importã cãmãşi
bãrbaţi:
1. Braiconf Brãila-este líder pe piaţã, deţine segmentul de piaţã cu venituri medii şi înalte ,
nivelul calitativ este înalt, are brandul Braiconf înregistrat la OSIM .Este cel mai mare
producãtor din România. 20% din producţie este destinatã pieţii interne,diferenţa este
pentru export în lohn. Are o reţea de 7 magazine în ţarã.
2. Târnava Sighişoara este producãtor în lohn alocând 10% pieţii interne. Deţine segmentul
de piaţã cu venituri medii .
3. Confecţii Tulcea .Producãtor în lohn pentru clasa de mijloc. 2%din producţie este
destinatã pieţii interne.
4. Gama Sibiu este producãtor mic ce produce numai pentru piaţa internã.Deţine numai
segmentul mediu de piaţã. Şi-a diversificat producţia ţintind şi segmentul îmbrãcãminte
femei pentru ocazii speciale. Are o reţea de distribuţie bine pusã la punct. Are o strategie
agresivã de pãtrundere pe piaţã.Preţurile au acelaşi nivel ca la S.C.Confecţii Bârlad S.A.
5. Neo Brãila-deţine sgmentul mediu de piaţã.
6. Steilman - este un brand de lux pentru segmentul de piaţã înalt.
7. Secuiana cu brandul Adam’s are un segment mic din piaţa cu venituri puţin peste medie.
8. Bigotti este este un brand de lux deţine segmentul de piaţã înalt. Are o reţea de magazine
în mall-urile din principalele oraşe a ţãrii.
9. Davco Bucureşti –deţine marca General –se adreseazã segmentului mediu de piaţã
10. Senfo Bucureşti-producãtor şi importator de cãmãşi bãrbaţi-practicã preţuri mici
11. Barotti Bucureşti-este importator de cãmãşi din Asia ,Turcia cu preţuri foarte mici - se
adreseazã populaţiei cu venituri sub medie.
În mod normal concurenţa joacă un rol foarte important în activitatea de zi cu zi a societãţii
şi este necesar de a fi mereu informaţi de noile mărci apărute pe piaţă, de strategiile comerciale
implementate de ei, de promoţiile şi reducerile organizate.
SC Confecţii Bârlad SA este cunoscutã ca al doilea mare producãtor de cãmãşi bãrbaţi dupã
Braiconf Brãila.
2
Clienţii
Beneficiarii produselor oferite de SC Confecţii Bârlad SA sunt atât clienţii de pe piaţa internã
cât şi în mai mare masurã cei de pe piaţa externã.
Teoretic, piaţa româneascã este cea mai mare din Europa de Sud-Est.
Dar scãderea demograficã la care se adaugã numãrul mare de emigranţi - circa 2 milioane - au
dus la declinul pieţei.
Piaţa este formatã din cumpãrãtori care diferã între ei în privinţa dorintelor lor, a puterii de
cumpãrare, a localizãrii geografice, a comportamentului de cumpãrare şi a practicilor de
cumpãrare .
Anglia:Acrobel, Mark&Spencer,
Franţa:Arrow, Kenzo,
Italia:Versace, Benetton,
Olanda: Cavallaro,
Spania: Zara,
Furnizorii
3
Furnizorii sunt reprezentaţi de diverşi agenţi economici care asigurã resursele necesare de
materii prime, instalaţii, echipamente, informaţii.
Toate ţesãtoriile existente înainte de 1989 au fost închise, iar cele care au ramas nu produc
ţesãturi care sã corespundã calitativ cerinţelor consumatorilor. Ṭesãturile ş i accesoriile
utilizate sunt din import. Având informaţii de la clienţii externi care au plasat comenzi de
export în lohn societatea are o baza de furnizori care asigurã necesarul de materii prime-
ţesãturi si accesorii-.
Calitatea materiilor prime din care sunt confecţionate produsele pot diferi de la furnizor la
furnizor,de aceea in domeniul confecţiilor este necesarã o atenţie şi o implicare deosebitã,
dãruire şi cooperare eficientã a tuturor angajaţilor în vederea realizãrii scopului principal al
activitãţii, deplina satisfacţie a clienţilor.Ṭesãturile se aleg funcţie de sezonul pentru care se
lucreazã.
Principalii furnizori de ţesãturi, al cãror renume este bine cunoscut pe piaţa europeanã sunt:
1.Tootal Fabric -Olanda,
2.Brenet- Germania,
4.Getzner -Austria,
5.Tektstil -Turcia.
3
Printre canalele de marketing internaţional enumãrãm:
Internetul : Publicitatea on-line, pagina web;
Participarea la târgurile şi expoziţiile internaţionale în cadrul cãror se creazã publicitate prin intermediul
reducerii preţturilor, oferire carduri, cadouri promotionale şi bonusuri;
Un alt canal de marketing este reprezentat de cãtre clienţii fideli, care recomandã societatea altor
potenţiali clienţi.
2
Compatimentul comercial :
3
Un CMR (scrisoare de transport) cuprinde:
Factura cuprinde:
5.suma totalã
9.mijloc transport.
Contractul cuprinde:
I. Obiectul contractului
3
II. Proprietatea mãrfii
III. Obligaţiile pãrţilor:
a) producãtor obligaţii
b) ordonator obligaţii
I. Preţuri
II. Plãţi
III. Transport
IV.Calitatea mãrfurilor
V. Ambalarea
VI. Etichetare
VII. Recepţia produselor finite
VIII. Reclamaţii
IX. Forţa majorã
X. Arbitraj
XI. Modificarea şi intreruperea contractului
3
impozitare impozitare
Cifra de afaceri a înregistrat o scãdere în anul 2005 de 3.234.371, iar în anul 2006 de 172.115.
Însa din anul 2007 aceasta creşte cu 925.711, respectiv cu 717.004 în anul 2008.
Profitabilitatea-atât profitul net cît şi cel brut- a scãzut în anul 2005, iar pânã în 2008 a
înregistrat o creştere semnificativã.Astfel în anul 2008 profitul net este de 19,1006%, iar profitul
brut este de 22,9569%.Datoritã profitabilitãţii cu un procentaj de 42,0575%, firma are o
performanţã bunã.
Observãm din tabel cã rentabilitatea este pozitivã pe toţii anii ceea ce înseamnã cã societatea a
înregistrat un profit. Aceasta scade în anul 2005 , însã din anul 2006 pânã în anul 2008 creşte.
Cheltuielile au înregistrat o uşoara scãdere în anul 2005-2006, iar din anul 2007 înregistreazã
o uşoara creştere.
2
La începutul anului 2009 pe fondul crizei economico-financiare, SC Confecţii Bârlad SA
se confruntã cu reducerea volumului comenzilor în lohn cu 50% şi scãderea vânzãrilor cu 30%
pe piaţa internã. Întrucât societatea nu are un plan de marketing se impune aceasta.
-creşterea volumului vânzãrilor cu 15% în anul 2009 şi cu câte 25% în fiecare an din
intervalul 2010-2013 astfel încât în 5 ani volumul vânzîrilor fizice sã creascã cu 279 %.
3
Astfel, obiectivele majore se axeazã asupra:
Penetrarea pieţei
Deşi are tradiţie în confecţionarea de cãmãşi, în prezent, firma a devenit doar unul dintre
participanţii la jocul pieţei, numãrul acestora fluctuând în funcţie de puterea economicã a
fiecãruia şi de capacitatea de adaptare la cerinţele pieţei.
∗ reducerile de preţ;
acţiunile promoţionale;
Dezvoltarea pieţei
3
Consumatorul este persoana ce poartã produsul de îmbrãcãminte. În categoria
consumatorilor se numãrã persoanele de sex masculin cu vârsta cuprinsã între 18-24 ani, 25-62
ani şi 63-80 ani, consumul fiind în funcţie de nivelul studiilor, de ţinuta impusa de tipul jobului
sau de ocaziile la care participã, de rolul familiei în societate sau de valorile şi atitudinile
individuale.
Printre nonconsumatorii relativi se regasesc persoanele de sex masculin ale cãror slujbe
nu presupun o anumitã ţinutã, nu utilizează dar poate fi atras să poarte produsul respectiv.
Astfel pieţele care vor fi prezente din perspectiva acestor persoane clasificate mai sus ,
pot fi şi ele la rândul lor :
-piaţa potenţială – persoanele care nu cumpără produsul, care ar putea fi influenţate să-l cumpere,
în prezent cumpãrând un produs asemănător de la concurenţã.
Pe lângã produsele oferite în prezent se va încerca lansarea unei noi game pentru a pãtrunde pe
noi segmente de piaţã- confecţiile pentru femei.
În acest scop se impune realizarea unui site pe Internet pentru o prezentare a firmei SC
Confecţii Bârlad SA şi pentru un contact direct - vânzarea pe Internet.
Pe lângã produsele oferite în prezent se va încerca lansarea unei noi game sortimentale
pentru a pãtrunde pe noi segmente de piaţã.
O oportunitate ar putea sã fie bluzele pentru femei gen cãmãşa pentru femei între 30-50
ani .
3
V.2.2. Strategii de marketing. Mixul de marketing
-Fiecare produs va avea o etichetã de atenţionare a calitãţii ţesãturii- întretinere usoarã, cãlcare
usoarã,etc-.Etichetele de prezentare vor avea mesaje scrise care sã scoatã în evidenţã calitatea
produsului,stilul,eleganţa.
3
- Se va extinde ambalarea în cutii individuale a produselor superioare din categoria ,, Select „ şi
„Elegant”ce permit o prezentare şi o etalare superioarã a cãmãşilor în vederea atragerii
clienţilor.Aceste produse sunt cumpãrate şi pentru cadouri cu ocazia sãrbãtoririi anumitor
evenimente.
Pentru a face o diferenţiere a produselor am ales sã fac o micã schemã a cãrei variabile sunt: -
calitatea produselor funcţie de materia primã utilizatã şi preţul.
100% Bumbac
55% Bumbac
- conformaţie normalã
a) având în vedere conjunctura actualã, adicã nici unul din concurenţii actuali de pe piaţa
localã nu confecţioneazã cãmãşi pentru segmentul tânãr 15-25 ani , firma deţine resursele
necesare pentru a reuşi pe aceastã nişã.
Din cercetãrile de piaţã rezultã cã acest segment este deţinut doar de importurile de marcã care
sunt la preţuri foarte mari. Firmele de confecţii producãtoare pe piaţa autohtonã nu realizeazã
aceste produse, deşi piaţa este atractivã.Aceasta constituie un atu important pentru realizarea
4
activitãţii respective.Pentru realizarea obiectivului propus, este necesar sã angajeze un designer
specializat în acest domeniu. Pentru cucerirea segmentului tânãr de piaţã între 15 şi 25 ani se vor
întocmi colecţii de cãmãşi cu conformaţie suplã „ slim fit ”cu dimensiuni adaptate tinerilor.
Acest segment, neglijat practic până acum, este mai receptiv la noutăţile modei şi deţine o
pondere importantă în rândul consumatorilor de confecţii de îmbrăcăminte. Practic, tineretul care
este cel mai mare utilizator al noutăţilor modei, chiar inovator al unor linii îndrăzneţe ce au
inspirat şi vor inspira creatorii şi designerii de modă, a fost neglijat, agenţii economici realizând
produse pentru adulţi şi copii care au desfacerea asigurată într-un procent mai mare.
b) se va întocmi o colecţie de bluze de damã gen cãmaşã adresate femeii active care sã se
poarte la costume. Materiale folosite: bumbac 100% , poliester şi mãtase.
► ca strategie de viitor se impune şi înregistrarea altor mãrci sau cumpãrarea unui brand cu
care sã se pãtrundã pe piaţa internaţionalã.
Se adoptã în continuare strategia unui preţ mediu, nu foarte ridicat menit sã atragã
consumatorii de pe piaţa tintã -cei cu nivel mediu al veniturilor-. Oamenii în general sunt
sensibili la preţ în sensul cã un preţ prea mic va sugera ideea calitãţii slabe, iar un preţ mai mare
ar putea fi acceptat pentru cã va reflecta o calitate mai bunã.
➢ preţuri medii acceptabile pentru gama Clasic si Style -cota de profit propusã circa 20%-.
Produsele din aceastã gamã sunt din ţesãturi cu compoziţii amestecate: bumbac cu
poliester,poliamidã,sau în
➢ preţuri mai mari pentru gama Style şi Elegant-cota de profit propusã circa 30%-.
Produsele din aceastã gamã sunt confecţionate din ţesãturi superioare calitativ tratate
antişifonare în general din 100% bumbac.
3
➢ pentru penetrarea pe noi pieţe se vor determina preţurile funcţie de costuri cu cota de profit
mentionatã, dar se poate aplica şi altã strategie în funcţie de concurenţã deoarece
consumatorii înainte de a lua decizia de cumpãrare se informeazã asupra preţurilor
produselor similare.
➢ Pentru creşterea volumului vânzãrilor se vor da comercianţilor termene de platã mai largi
între 60 şi 90 zile.
➢ Pentru a pãtrunde pe piaţa din Bucureşti se va acorda comercianţilor facilitatea de platã pe
mãsura vânzãrii.
➢ A publicitatea
➢ B promovarea vânzãrilor
➢ C relaţii publice
➢ D manifestãri promoţionale.
A. Campania publicitarã
Pentru atingerea scopului prezentat se impune dezvoltarea unui sistem publicitar eficient,
constituind mijlocul prin care se poate face cunoscutã . Aici enumerãm:
a)publicitatea în tranzit;
c)publicitate on-line;
2
Obiectivele acestei campanii publicitare sunt:
a) Publicitatea în tranzit
• se vor realiza materiale: pliante, bannere, autocolante care se vor distribui la magazinele
care comercializeazã produsele societãţii. Se vor expune lângã produse pentru a educa
şi influenţa comportamentul consumatorului. De asemenea pe maşinile de distribuţie a
societãţii se vor lipi autocolante cu sigla, numele firmei urmat de mesajul ce se vrea
transmis: producãtor de cãmãşi şi bluze bãrbaţi şi femei urmat de sloganul < SC
Confecţii Bârlad SA – calitate, stil, eleganţã>
Astfel, SC Confecţii Bârlad SA are sarcina de a contacta o tipografie specializatã în realizarea
pliantelor, autocolantelor specifice publicitãţii în tranzit.
• se vor edita cataloage cu modelele şi gama coloristicã pentru fiecare sezon, catalog ce va
fi lãsat în toate magazinele colaboratoare,
• se vor realiza sacoşe din material biodegradabil care sã fie distribuite gratuit odatã cu
vânzarea produselor. O parte a sacoşei sã aibã desenate mãrcile care le comercializeazã
însoţite de siglã, iar pe cealaltã parte sã fie sloganul : ,,70 ani de experienta in confecţii-
Eleganţa stil ,calitate”.
2
pentru concursurile respective sunt în medie câte 8 articole vestimentare lunar puse în joc cu o
valoare medie de 300 lei lunar, şi achitarea serviciilor către postul radio de 200 lei lunar, durata
de difuzare fiind o lună de 4 ori an, total cheltuieli cu reclama radio - 500lei/luna. Se va lua
legãtura cu radio local din acele ţãri unde se doreşte dezvoltarea pieţei.
c) Publicitatea on-line – deoarece era pe care o traversãm este una a informaţiei de orice
fel, dar mai ales cea realizatã prin intermediul internetului, deschiderea unui site propriu este o
necesitate. Impactul internetului este foarte mare şi de aceea probabilitatea de a accesa site-ul
firmei este mai mare decât aceea de a consulta o revistã de specialitate. Site-ul trebuie sã conţinã:
gama sortimentalã
Pentru a realiza aceastã acţiune este necesarã contactarea unei firme specializate in realizarea
site-urilor pe internet.
d) Publicitatea prin clienţi- clienţii reprezintã principala ţintã a activitãţii firmei. Este
necesar sã se punã foarte mare preţ pe relaţiile cu fiecare dintre clienţii societãţii, oricare ar fi
dimensiunile colaborãrii cu aceştia.
B. Promovarea vânzãrilor
• reducerea preţurilor- pentru comercianţii fideli, reduceri de preţ datorate depãşirii unui
anumit prag al comenzilor. Se propune un prag de 10000 bucãţi/an discount 15%,
3
cadouri promoţionale- se vor înscrie în strategia curentã de vânzare a firmei SC
Confecţii Bârlad SA - exemplu: oferirea unei sacoşe cu un calendar şi a unui pix cu sigla firmei,
clienţilor cu ocazia sãrbãtorilor de iarnã,
C. Relaţii publice
Relaţiile publice implicã cultivarea de cãtre firma SC Confecţii Bârlad SA a unor contacte
directe cu publicul, cu mass-media în scopul sprijinului acestora în efortul de pãstrare şi
dezvoltare a intereselor sale şi a unei imagini corespunzãtoare.
Relaţiile cu clienţii implicã editarea şi distribuirea unui Pliant SC Confecţii Bârlad SA, având
drept obiectiv stimularea primei cumpãrãturi şi menţinerea sau dezvoltarea fidelitãţii publicului.
Acest pliant se va împãrţi atât în centrele comerciale unde se gãsesc produsele societãţii, cât şi
pe stradã.
D. Manifestãri promoţionale
Sponsorizãri:
3
4.Perspectivele dezvoltarii internationale
Pentru anul 2009 se prevede un buget de circa 14% din volumul vânzãrilor realizate, iar în anii
urmãtori o scãdere de la 8% la 4 - 5% :
Domenii Anul
Bannere 2 buc 50 50 50 50 50
Autocolante 2 buc 60 60 60 60 60
5000buc
4
B Deschidere magazin 50.000 50000 50000 50000 50000
desfacere în fiecare an
în primele 5 ţãri
partenere
Strategia de dezvoltare internaţionalã este cea de penetrare a pieţei prin vânzarea articolelor
textile în magazine şi sub marcã proprie.
3
– gãsirea de noi parteneri şi pãtrunderea pe alte pieţe externe decât cele cunoscute,
– menţinerea nivelului calitativ actual prin investiţii.
5. Concluzii
şi promovare,
competitive conform tendinţelor din modã, executã produse care rãmân în stoc,
utilaje performante ce-i permit realizarea de cãmãşi din punct de vedere coloristic şi
2
♦preţuri accesibile , similare celorlaţi marile centre comerciale,
livrãri constante
♦dispune de lichiditãţi
Oportunitãţi Ameninţãri
4
•deschidere site şi posibilítate vânzare şi ○fluctuaţia personalului din
6. Referinţe bibliografice