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Gabriela Cicalese
1-Los primeros pasos teóricos
La comunicación comenzó con la humanidad misma, pero los estudios,
investigaciones y teorías se desarrollaron desde 1930 y comenzaron en el
hemisferio norteamericano principalmente.
Los primeros estudios se centraron en el análisis de los sistemas de
comunicación a través de los medios tecnológicos y masivos observando:
- “en” los medios. Se analizan sus posibilidades técnicas y se piensa cómo
potenciar sus posibilidades.
- “para” los medios. Se analizan en términos empresariales con una lógica de
lucro (cómo vender más)
- “a través” de los medios. Se analizan en términos de instrumento para otros
fines sociales (video para educación popular, radio para organizar la comunidad)
- “de” los medios. Se analiza la ideología que hay en ellos y los valores que
desean transmitir.
2-Teoría Hipodérmica
• Fue la primera teoría que explicó la comunicación masiva.
• Hipo (por debajo) – Dérmica (relativo a la piel).
• Es una inyección bajo la piel de los receptores, quienes
impregnados por los mensajes, no pueden distanciarse de
ellos. Logra una respuesta condicionada en los receptores.
• Esta teoría se desarrolla en EEUU en los 40’s.
• Viene de la física, de las ciencias duras.
• La psicología conductista se centra en la conducta objetiva,
mensurable, para predecir las respuestas a los estímulos.
• El efecto del receptor coincide con la intención del emisor.
• De acuerdo a esta teoría, los medios tienen el poder de
influir sobre la gente al punto que los receptores no
tienen criterio individual capaz de evaluar el mensaje, y
por lo tanto no pueden alejarse, rechazar ni resignificar
los mensajes.