QUARTA-FEIRA,13DEoUTUBRODE2010 * * * mercado B3 Publicidade brasileira éa que mais cresce no mundo Anunciantes gastaram 50,2% a mais no primeiro semestre em relacao a 2009 América do Nortee Europa também tiveram crescimentos, de 4,7% e 8,5%; América Latinaé destaque com 44,5% MARIANA BARBOSA DESKO PAULO 0 Brasil foi o pais do mun- do que registrou a maior alta nos gastos com publicidade no primeiro semestre deste ano: 50,2%. A comparacao é com 0 primeiro semestre do ano pasado. Puxada por Brasil e Méxi- co (alta de 40%), a América Latina foi a regiao em que a publicidade mais cresceu no Pperiodo (44,5%). Os dados sao da consulto- tia Nielsen, O gasto global com publicidade cresceu 12,8% nos primeiros seis me- ses do ano, chegando a US$238bilhoes. aquecimento do merca- do brasileiro explica a dispu- tapela Talent, de Jélio Ribs ro, uma das tiltimas grandes agéncias nacionais que nao tinha sido vendida ainda pa- ragrupoestrangeiros. Depois de vencer adisputa para o maior grupo de publi- Cidade do mundo, a WPP, a francesa Publicis anunciou nasemana passadaacompra de 49% daagencia brasileira. Os valores nao foram divul- gados, A Folhaapurou quea agéncia teria sido avaliada em US$ 150 milhdes para essaoperagio. Segundo a Nielsen, arecu- peracdo do mercado publici- trio se deve ao “boom” dos paises emergentes e & volta dos investimentos na publi- cidade de automéveis, bens de consumo duraveis e nao duraveis, servigos financei- rosede telecomunicacées. A publicidade cresceu em 35 de um total de 37 paises pesquisados pela Nielsen, senclo que em 26 aalta foi su- periora10%. A retracdo atin- giu apenas os Emirados Ara- bes (-5,8%) e a Irlanda (3,2%). Os mercados da América do Norte e da Europa, que concentram 23% do fatura- mento global, caminham Ientamente para uma recu- perac&o, com algumas cate- gorias, como automéveis e duraveis, mostrando mais vi- gor. “Essas categorias regis- traram as maiores altas na ‘comparago ano a ano, oque é um indicador importante de que anunciantes e consu- midores esto mais confian- tes para gastar”, disse Miche- Je Strazzera, vice-diretora da Nielsen Global AdView. Depois da América Latina, a segunda maior alta foi re- gistrada no Oriente Médio e na Africa (23,8%). 0 terceiro pais com maior crescimento, atras de Brasil e México, foi o Egito, com 36,4%, CRESCEM GASTOS COM PUBLICIDADE Aumento no 1° semestre de 2010 em relacao ao mesmo periodo de 2009, em % 50,2% foio crescimento as dos gastos | Média ‘no Brasil ‘mundial 12,8. ons (i a CO600 América Asta- Europa América Or, Médio doNorte -Pacffico lating eAfrica Fonte: Conpantis Nilsen oud.com.br oy ‘Acleo5.A.novedenamingiods BC? SA. tinal S.A, preadoratdeSrgo Mess Psa dorrante dominos Cina comniam arnovostalreprntesdrpaeetot dsVslorAgregade ES, NacasAcora,QusPréniose Serer de Guera,uessocferedos fm ads panos deseo ce nenologie GSM «36 sh comerslzaos pls Cl, Vlora xprsiocom ei comtrios wgenter spare 15102010 [ Novos valores [Eso Nowa ase [owe rca Gos S029 Para mals informe, acess wanbcdeus comb ou gue pra 1052 cusRo ‘Sto Pauo, 13 de outubro de 2010 mda comb ove 152