m Cenário da sustentabilidade

m O que é Sustentabilidade?
m Sete aspectos principais da Sustentabilidade
m Desenvolvimento sustentável: considerações
m Estágios do processo de busca da Sustentabilidade
m Desafio do milênio

m Novo conceito econômico

m Transformação e influência ecológica nos negócios

m Vantagens competitivas= decisões estratégicas integradas a

questão ambiental e ecológica

m Também pode significar redução de custos e incremento nos lucros

a médio e longo prazo
m é um conceito sistêmico; relacionado com a continuidade dos
aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade
humana.

m representa promover a exploração de áreas ou o uso de recursos

planetários (naturais ou não) de forma a prejudicar o menos
possível o equilíbrio entre o u
 u
 e as comunidades
humanas e toda a biosfera que dele dependem para existir.
m à
 

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eqüidade na distribuição de renda e de diminuição das diferenças sociais,
com participação e organização popular;

m à
 

  u
 ë públicos e privados, regularização do fluxo

desses investimentos, compatibilidade entre padrões de produção e
consumo, equilíbrio de balanço de pagamento, acesso à ciência e
tecnologia;

m à
 

  
 ë o uso dos recursos naturais deve minimizar

danos aos sistemas de sustentação da vida: redução dos resíduos tóxicos
e da poluição, reciclagem de materiais e energia, conservação, tecnologias
limpas e de maior eficiência e regras para uma adequada proteção
ambiental;

m à
 

    ë respeito aos diferentes valores entre os povos

e incentivo a processos de mudança que acolham as especificidades
locais;
m à
 

 

 ë equilíbrio entre o rural e o urbano,
equilíbrio de migrações, desconcentração das metrópoles, adoção
de práticas agrícolas mais inteligentes e não agressivas à saúde e
ao ambiente, manejo sustentado das florestas e industrialização
descentralizada;

m à
 

 
 ë no caso do Brasil, a evolução da

democracia representativa para sistemas descentralizados e
participativos, construção de espaços públicos comunitários, maior
autonomia dos governos locais e descentralização da gestão de
recursos;

m à
 

 u
 ë conservação geográfica, equilíbrio

de ecossistemas, erradicação da pobreza e da exclusão, respeito
aos direitos humanos e integração social. Abarca todas as
dimensões anteriores através de processos complexos.
m helatório da Comissão Mundial do Meio Ambiente e
Desenvolvimento, o famoso ³helatório Brundtland´, usou
a mesma definição para apresentar a noção de
desenvolvimento sustentável: a humanidade tem a
capacidade de alcançar o desenvolvimento sustentável
± de atender as necessidades presentes sem
comprometer a capacidade das gerações futuras de
atenderem suas próprias necessidades
m Ô
 
u  à
   constitui uma união
entre as atividades econômicas e a conservação dos
recursos ambientais. Essa união implica numa parceria
entre o Meio Ambiente e a economia, cujo elemento
chave é o legado dos recursos naturais das gerações
atuais para as gerações futuras de forma a não diminuíë
la de forma imprópria OCDE (Organização e
Cooperação para o Desenvolvimento Econômico),
m Sustentabilidade é um novo jeito de fazer negócios

m Na prática está abrindo portas para a INOVAÇÃO. Por

isso, podeëse dizer que a sustentabilidade é um vetor de
Inovação.

m A inovação relacionada à sustentabilidade está

diretamente ligada a melhorias na gestão. Não se trata
de apenas criar um novo produto verde, mas sim, de
rever o que está sendo feito.
m Sendo uma Organização R   não fragmentada
facilitadora do 
, tolerante à 
R  
(diversidade), não hierárquica e controladora, aberta às

dos públicos de interesse.

m as organizações começarem a enxergar o meio

ambiente como seu principal desafio e como
oportunidade competitiva, maior será a chance de que
sobrevivam.
m 
u


 Encarar respeito a normas como oportunidade.
Legislação. Exemplos

m à  

: Tornar a cadeia de valor sustentável

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 Criar produtos e serviços sustentáveis

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 Criar novos modelos de negócios

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 Criar plataformas de ³próximas práticas

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m Sustentabilidade é um novo jeito de fazer negócios

m Na prática está abrindo portas para a INOVAÇÃO. Por

isso, podeëse dizer que a sustentabilidade é um vetor de
Inovação.

m A inovação relacionada à sustentabilidade está

diretamente ligada a melhorias na gestão. Não se trata
de apenas criar um novo produto verde, mas sim, de
rever o que está sendo feito.
 DESAFIOS, COMPETÊNCIAS E OPOhTUNIDADES DA SUSTENTABILIDADE

1º Estágio 2º Estágio 3º Estágio 4º Estágio 5º Estágio

Encarar Tornar a Criar produtos Criar novos Criar

respeito a cadeia de e serviços modelos de plataformas de
normas como valor sustentáveis negócios ³próximas
oportunidade sustentável práticas´



 

 

 

 




R
 
R
 
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Garantir ue Aumentar a Criar produtos Ac ar novas Questionar, pela
conformidade efici ncia de e serviços maneiras de lente da
com normas toda a cadeia sustentáveis gerar e o ter sustenta ilidade
vire de valor. ou reformular valor, , lógica oje
oportunidade lin a existente mudando com reinante na
para para n o isso a ase de atividade
inovaç o. agredir o meio competiç o. empresarial.
am iente.
u +

 u +

 u +

 u +

 u +























ëCapacidade de ëDomínio de ëCapacidade de ëCapacidade de ëCapacidade de
prever e técnicas como entender que entender o que o entender como
influenciar gestão de produtos ou consumidor quer recursos
regulamentação carbono e serviços mais e achar maneiras renováveis e não
. avaliação do agridem o meio distintas de renováveis
ciclo de vida. ambiente. satisfazer essas afetam
ë Capacidade necessidades. ecossistemas de
de trabalhar ëCapacidade de ëCapacidade de negócios e
com outras reformular conquistar o ë Capacidade de setores.
empresas, operações para apoio do público entender como
incluindo rivais, usar menos real com um parceiro pode ë Tarimba para
para energia e água, produtos aumentar o valor sintetizar
implementar poluir menos e sustentáveis. do produto ou modelos de
soluções gerar menos serviço. negócios,
criativas. detritos. ë nowëhow tecnologias e
gerencial para regulamentação
ë Capacidade de aumentar a em distintos
garantir que escala do setores.
fornecedores e suprimento de
varejistas matériaëprima
também se verde e da
tornem manufatura de
ecologicamente produtos.
corretos.
 Oportunidades Oportunidades Oportunidades Oportunidades Oportunidades de
de Inovação de Inovação de Inovação de Inovação Inovação
ë Usar ëDesenvolver ëUsar técnicas ëCriar novas ë Criar
capacidade de fontes como a da tecnologias de plataformas de
convencimento sustentáveis de biomimética no fornecimento negócios que
para levar matériaëprima e desenvolvimento para mudar permitam a
empresa e componentes. de produtos. consideravelment clientes e
parceiras a e relações de fornecedores
provar ëAumentar o uso ë Criar cadeia de valor. gerenciar energia
tecnologias, de fontes de embalagens de modo
materiais e energia limpa compactas e ëCriar modelos radicalmente
processos como solar e ambientalmente de monetização distinto.
sustentáveis. eólica. corretas. fundados em ë Criar produtos
serviços, não em que nãoutilizem
ë Achar usos produtos. água em
inovadores para categorias onde
produtos ë Criar modelos seu emprego é
descartados. de negócios que normal, como em
combinem produtos de
infraestruturas limpeza.
digitais e físicas. ë Inventar
tecnologias que
permitam a
indústrias usar
energia gerada
como subproduto.
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 ³Todo o viver humano
consiste na convivência em
conversações e redes de
conversações, que
resultam do entrelaçamento
entre o linguagear e o
emocionar, no qual
acontecem todas as
atividades humanas.´

(MATUhANA, 2001)
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