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A publicidade

- O texto de argumentação – pretende dar


A publicidade pode ser vista nos mass media, credibilidade ao anúncio, apontando as
isto é, meios de comunicação para muitas qualidades do produto, a sua superioridade,
pessoas. Estes são: as vantagens da sua aquisição…
-Televisão - O título/slogan – é muito importante e
- Rádio deve ser:
- Internet
- Imprensa Escrita (jornais e revistas) - Original
- Curto
Objectivo - Conciso
A publicidade é a arte de convencer, persuadir e - Musical/fácil de memorizar
seduzir. - Capaz de despertar simpatia pela
marca
Quando criam um anúncio, os publicitários têm
em consideração o consumidor a quem se Elementos Característicos:
dirigem: a idade, o sexo, o grupo sócio- Adjectivo: Na publicidade, os adjectivos
económico…
assumem uma grande importância porque:
Um bom anúncio deverá:
- Caracterizam o produto anunciado
- Despertar Atenção
- Salientam as qualidades desse mesmo
- Criar/Suscitar Interesse
produto
- Provocar Desejo
- Despertam sentimentos positivos no
- Permitir Memorização
consumidor
- Desencadear Acção (compra)
- Contribuem para persuadir/convencer o
Usar a técnica que permite este conjunto de consumidor
factores dá-se o nome de AIDMA.
Para além disso, para estimular o interesse pelo
Verbos no Imperativo:
produto e o desejo de compra, os publicitários
jogam com os instintos do público… Os verbos no Imperativo são também úteis na
Instinto de Conservação: publicidade para levarem o consumidor a
- Desejo de poupar tempo; dinheiro agir/comprar, já que facilitam a proximidade deste
- Necessidade de trabalho; segurança;
aceitação; simpatia; conforto; repouso; com o anúncio, dando a sensação que lhe é
saúde; felicidade directamente dirigido.
- Desejo de manter a juventude
Instinto Gregário:
- Necessidade de imitação; participação;
altruísmo
Instinto Maternal e Paternal:
- Necessidade de amor; ternura
Instinto Sexual:
- Desejo de criação; estética; agradar
Instinto de Domínio:
- Desejo de possuir bens; conhecimentos
- Necessidade de originalidade; prestígio;
poder
Instinto de Diversão:
- Necessidade de evasão; sonho; rir; jogar
- Desejo de mudar; viajar
Estrutura
- A marca - é um elemento fundamental e
aparece frequentemente no canto superior
direito.
- A imagem - é cuidadosamente
preparada/escolhida para nos prender o
olhar, através da cor, da originalidade, da
associação inesperada, do que nos mostra e
do que nos sugere.