Adidas

Adidas Group AG, fondée en 1949, est une firme allemande basée à Herzogenaurach, spécialisée dans les

articles de sport.

Il s'agit d'une entreprise qui fabrique et distribue des articles de sport : vêtements, chaussures, ballons,

équipement de golf, etc. Fin 2007, l'entreprise affirme employer 31 344 salariés dans le monde.

Elle est également mondialement connue sous l'appellation : la marque aux trois bandes , en relation avec

son logo.

Son siège social se trouve à Herzogenaurach, en Bavière. Le siège social d'Adidas France est installé

à Landersheim (Bas-Rhin).

Adolf Dassler
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Adolf Dassler, surtout connu sous le nom d'Adi Dassler, né le 3 novembre 1900 et décédé le 6 septembre 1978

à Herzogenaurach (Allemagne), est le fondateur de la société allemande de vêtements de sport Adidas, baptisée

ainsi d'après son nom.

Forme juridique Société anonyme à conseil d'administration

Slogan(s) (en) Impossible is nothing

« 
(fr) Impossible n'est rien »
Direction Herbert Hainer (président du directoire) (2001-)
Erich Stamminger (CEO, Adidas Brand)

Igor Landau (président du conseil de surveillance)

(2009-)

Activité(s) Équipements sportifs

Produit(s) Adidas Stan Smith

Filiale(s) Adidas : Adidas Original, Adidas

Performance, Adidas Style ;Reebok, TaylorMade

Effectif 31'344 (2006)

Site Web http://www.adidas-group.com/

Capitalisation 854 142 588.91 €

 Dette 1,360 millions € (2010)

Chiffre d’affaires 10 380 millions d'€ (2009)

Résultat net €551 870 millions (2010)

Sponsoring [modifier]

Adidas sponsorise de nombreux club et athlètes dans de nombreux sports :

Football [modifier]
Article détaillé : Sponsoring de Adidas.

Adidas a obtenu des contrats de sponsoring avec de nombreux clubs dans de nombreux championnats.

Adidas est l'équipementier de l'AC Milan, Bayern Munich, Schalke 04, RSC Anderlecht, Chelsea FC, Liverpool

FC, SE Palmeiras, CA River Plate,Real Madrid CF, Olympique de Marseille, Olympique lyonnais5, AS Saint-

Etienne, Benfica, Mouloudia Club d'Alger, Étoile sportive du Sahel, Al Ahly, Galatasaray SK et des quatorze

équipes de la Major League Soccer, et de nombreux autres clubs.

L'entreprise allemande est aussi l'équipementier d'équipes nationales : l'Allemagne, l'Espagne, la Finlande,

la France6, la Grèce, la Russie, le Danemark, la Roumanie, l'Argentine, l'Afrique du Sud, le Nigeria, le Japon,

le Mexique, le Colombie et Israël.

La marque a décroché son plus gros contrat avec le club de l'AC Milan lui permettant de rivaliser avec son

concurrent Nike sponsorisant le FC Barcelone ou Manchester United.

Depuis 2010 et pour les dix saisons qui suivent, Adidas devient l'équipementier exclusif de l'Olympique

lyonnais.

Elle sponsorise aussi de grands joueurs de football à l'image de Kaká (Ballon d'or 2007) du Real Madrid

CF, David Beckham de l'AC Milan, Hatem Ben Arfa de l'Olympique de Marseille, Yoann Gourcuff de

l'Olympique lyonnais, Frank Lampard duChelsea FC, Lionel Messi(Ballon d'or 2009) du FC Barcelone ou bien

encore Steven Gerrard de Liverpool FC. Et des événements comme Coupe du monde de football, Euro

2008, Ligue des Champions de l'UEFA, Coupe d'Afrique des nations...

Basket-Ball [modifier]

En 2006, Adidas devient commanditaire des trente équipes de la NBA avec un contrat de dix ans. La marque

succède à Champion, Nike et Reebok. Elle équipe également les quatorze franchises de WNBA.

Elle sponsorise aussi de grands joueurs comme Kevin Garnett, Tracy McGrady, Tim Duncan et Chauncey

Billups.

Adidas sponsorise également des grands joueurs comme Daniel Carter, Byron Kelleher, Richie

McCaw, Ronan O'Gara, Bryan Habana, Jonny Wilkinson, Brian O'Driscoll, Leigh Halfpenny, Danny

Cipriani, James Haskell, Ma'a Nonu ...

Tennis [modifier]

Hommes : Andy Murray, Márcos Baghdatís, Mario Ančić, Fernando González, Jo-Wilfried Tsonga, Paul-Henri

Mathieu, Marat Safin, Philipp Kohlschreiber, Juan Mónaco, Fernando Verdasco, Gilles Simon, Thomas

Cabuzat

Femmes : Caroline Wozniacki, Anna Chakvetadze, Ana Ivanović, Maria Kirilenko, Anabel Medina

Garrigues, Dinara Safina, Patty Schnyder, Sabine Lisicki ...

Boxe [modifier]

Adidas équipe Prince Nassem Ahmed boxeur poid mouche anglais d'origine yemenite ; chausse en 1971, les

deux boxeurs Muhammad Ali et Joe Frazier lors de leur « combat du siècle »7.

La Concurrence :
 Etude de la concurrence I. Reebok [Reebok est le nom d’une gazelle africaine] Reebok a été fondé en
1875 par Joseph Foster mais ne porté pas encore le nom de Reebok. L’entreprise a ensuite été
rachetée en 1979 par sa filiale des Etats-Unis (dont le directeur était Paul Fireman) qui était devenue
plus grosse que sa maison mère. Le numéro un mondial des années 80 se trouve désormais troisième.
Ils ont enregistré un recul de 11,4% de leur chiffre d’affaires en 1999, ce qui a eu pour conséquence de
faire revenir le fondateur de la filiale des Etats- Unis, Paul Fireman à la tête de l’entreprise. [...]

-Nike
-Puma
-Reebok
Etude des marchés d'Adidas, de Nike, de Reebok et Puma

4 marques présentes sur les segments textile et chaussure principalement.

Ce sont les 4 leaders sur ces marchés 

Sur le marché de la chaussure, les 4 marques réalisent plus de 50% de part de marché.

Sur le marché textile, Nike, Adidas et Reebok réalisent 20% de part de marché. Puma est plus
en retrait sur ce marché (...)