Hogyan válasszunk

honlapkészítőt és mikor
lőjük le?☺
- megtalálható honlap
 Bemutatkozás

2004. óta marketing tanácsadás kis- és

középvállalkozásoknak (Market IQ)
Szakújságírás eladáshelyi és
eseménymarketing témákban
Keresőmarketing és honlapkészítés
Milyen az ideális reklám?
 Az ideális reklám
Emlékeznek rá pont akkor, amikor
kinyílik a pénztárca
A potenciális vevők keresik az
információt
Nem tukmálásként érzékelik, hanem
„rátalálnak”
Olcsó és hosszú távon hat
Miért pont az internet?
 A világháló
Demokratikus, mert mindenki elmondhatja a
véleményét
Veszélyes, mert mindenki elmondhatja a
véleményét
Demokratikus, mert mindenkinek lehetősége
van rá, hogy megmutassa a termékét
Veszélyes, mert mindenkinek lehetősége van
rá, hogy megmutassa a termékét
…és elég egy klikkelés, hogy a fogyasztó
döntsön
A világhálón keresők intenzíven keresnek.
 Miről tájékozódott vásárlás előtt
az interneten?

Bázis: legalább hetente internetező 14 és 69 év közötti korosztály

termék vagy szolgáltatás
ismertetése 85%
árak összehasonlítása 80%
üzlet elhelyezkedése 48%
termék, szolgáltatás elérhetősége 47%

Forrás: NRC – TNS VMR 2005

Ez lenne a webmarketing?
Egyetlen oldal is tud eladni!
Na jó, de hogy találják meg a
weboldalt?

Névjegykártyáról begépelik a címet

Gyűjtőoldalakról (lap.hu, lapozz.hu stb.)
Más weboldalról kóvályogva
Keresőprogrammal
A keresés:
Magyarországon
85%-ban Google
10%-ban Origo
1-es számú hiedelem:

„Csak a nagy cégek sokat reklámozott,

nagy számban látogatott weboldalai
lehetnek elsők a keresőkben.”
2-es számú hiedelem:
„Csak azok lehetnek elsők a
keresőkben, akik fizetnek.”
A forgalom 75-80%-a itt zajlik!
 Keresőrobotok és keresés

Keresők / keresőrobotok / pókok: olyan programok,

amelyek folyamatosan pásztázzák a netet, annak
kódnézetét, majd indexelik, rögzítik a weblapokat.
A neten zajló forgalom 75-80%-a keresőmotorokon
keresztül zajlik, az emberek az első 20 találatot nézik
meg. (Ausztrália)
Minden robotnak elemi érdeke:
A legjobb, nem manipulált találatot hozza fel.
Minél kevesebb időt szöszmötöljön egy oldallal.
 Keresőoptimalizálás
Definíció: annak a művészete, hogyan tegyünk
egy oldalt kellően fontossá és megfelelő
tartalmúvá, amelynek eredményeképpen előre
sorolódik a találati listán (= keresőbarát
weboldal)
Fegyvertár:
kulcsszavak (megfelelő tartalom)
linkek (fontosság)
programozás (HTML kód)
[fizetett helyek a keresőkben]
 Ezt látjuk mi

És ezt a keresőrobot
A keresőbarát weboldal két
lábon áll...
 A két láb:
szabványosság és szöveg
Léteznek nemzetközi Minimum 500-700 szó
szabványok a kell egy jó oldalhoz (két
honlapkészítésben A4-es oldal)
Bármilyen oldal A webes szövegírás egy
tesztelhető, a kiszemelt külön szakma!
weblapkészítő cégé is! Ha nem megy, ne
A film, zene, animáció erőltessük! Bízzunk meg
csak a moziban jó, a vele szakembert!
neten nem hatékony

A neten minden ellenőrizhető!

Rendben. És akkor már itt jár az
oldalon a potenciális vevő.
Hogyan tovább?
Pásztázással olvasnak
 A jó honlap
Megtalálható a fő keresőszavaira
Megfelelő szövegtartalommal bír
Áttekinthető, jól olvasható
Nem ad navigációs feladványokat a
látogatónak (ha igen, az a Csodálatos Májkrém)
Gyorsan letöltődik
Tudja, hogy kinek akar eladni és mit
A potenciális vevők ajánlják egymásnak
Példák a „Világ legrosszabb
weboldalai” c. gyűjteményből
...az ilyen javaslatok főbelövést
érdemelnek...
Köszönöm a figyelmet!

Ujvári Mária
06-20-521-5960
ujvari.mara@sikermarketing.hu
www.sikermarketing.hu
Ráadás
 Az internet evolúciója
1992-2000 1997-2004 2000-2004 2001-2010

Integrált
rendszerek

Interaktív a beszállító és a megrendelő

rendszerei összekötve a neten
oldalak keresztül
(megrendelés és
Marketing közösségi oldalak)
oldalak •készletprogram
Információs és weboldal összekötve
hírlevél, e-DM •fórumok, blogok
oldalak
elektronikus névjegy
Webmarketing területek
Keresőoptimalizálás
Webergonómia
Online kampányok (bannerek)
E-mail marketing
Vírusmarketing
Webanalítika
 A kulcsszavakról és a SEO
szövegírásról
Sokat elmond a célcsoportról, hogy helyesírási
hibával keresnek-e...
Kulcsszó hosszúság – szintén beszédes
információ. (kulcsszó vagy kifejezés?)
A kulcsszó sűrűség biztosítása nem könnyű
feladat.
„weboldal”, „honlap”, „weblap” vagy mi?
Esettanulmány: balloon, ballon, balon,
baloon...
A webes szövegírás nem azonos a hirdetés
szöveg írásával!
 Webergonómia
Definíció: a web ember-központú műszaki
kialakítása
Használhatóság (usability): az erőfeszítés
mértéke, amit a felhasználó kifejt a használat
során
Szakmai „guru”: Jakob Nielsen
Ide tartozik:
betűméret, kiemelések, tördelés
navigáció (menü és linkek száma és elhelyezése)
oldalak hossza
 A felhasználók viselkedésének
jellemzői Nielsen szerint
a tartalomra figyelnek;
kerülik a navigációs eszközöket;
a felhasználók nem tudják, hol vannak a website
információtömbjében
erősen cél-vezéreltek, csak arra az elemre figyelnek, amit
előzőleg kerestek
nem figyelnek a számukra jelentéktelen elemekre (reklámok,
logók, szlogenek)
ha az oldal nem releváns a célok szempontjából, hamarjában a
Vissza nyomógombbal távoznak innen
ha nem értenek egy elemet, nem töltik az idejüket a
megtanulásával, hanem elkerülik azt.

Forrás: Kiss Orhidea Edith

http://mokk.bme.hu/mediatervezo/targyak/ergonomia/index.htm