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TENDÊNCIAS GLOBAIS

DE RÓTULOS PARA VINHOS

Bento Gonçalves, RS
26 de Novembro 2010
Agenda

• Introdução Avery Dennison


• Panorama mundial de vinho
• O consumidor e seus hábitos
• A importância do rótulo
• Tendências Globais
• Apresentação Estudio Yañez-Gioia
A Avery Dennison

• Fundada em 1935
• Líder Global em tecnologia autoadesiva
• Na lista da “Fortune 500”
• Presente em diferentes segmentos da indústria gráfica e de
decoração de embalagem
• USD $6 bilhões em vendas em 2009
• Mais de 200 fábricas e centros de distribuição
• Presença em mais de 60 países

Dean Scarborough
Chairman, President and Chief Executive Officer
Presente em todos os mercados

Divisão de Materiais Outros produtos da Avery Nossos clientes


Dennison: • Convertedores de rótulos e
• Autoadesivos • Identificação de frotas embalagens
• Roll Fed Shrink • Produtos refletivos • Produtores e designers de
• Produtos para arquitetura embalagens de produtos
• Dados variáveis
de consumo
• Impressão digital • RFID Labels & Tags
• Indústrias de diferentes
• Embalagem flexível • Produtos de escritório
segmentos
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Segmentação de Mercado

Farmacêuticos

Duráveis

Vinhos

Cuidado
Pessoal e
Limpeza

Bebidas e
Cervejas
Alimentos
Nossa Visão

Tornar cada marca mais inspiradora e o mundo


mais inteligente

Usuários finais
Nosso Objetivo: e designers de
embalagens

1. Aproximar-se dos usuários


finais e entender o mercado e
suas necessidades
Convertedores
2. Criar soluções: inovar
O consumidor é a chave do negócio

• Rótulo e desenho 
atrativos
• Impressão impecável
• Adesão perfeita
7 Nov, 2010
Panorama mundial vitivinícola

Um terço da produção
total de uva é dedicada a
vinificação

8 Nov, 2010
Produção e consumo

PRODUCTOR % CONSUMIDOR % 
1 ITALIA 18  FRANÇA 13 
2 FRANÇA  17  USA  12
3 ESPANHA  13  ITALIA  10 
4 USA  8 ALEMANHA 9
5 ARGENTINA  5  CHINA  6 
6 CHINA  5 REINO UNIDO 5 
7 AUSTRALIA  4 ESPANHA  5 
8 CHILE  4  ARGENTINA  5
9 AFRICA DO SUL 4  RUSSIA  4 
10 ALEMANHA 3  AUSTRALIA  2 
TOTAL 81 TOTAL 72

Fig. 1 Os 10 Maiores Países produtores e consumidores de vinho . Fonte: OIV 2009 Report

9 Nov, 2010
Panorama no Brasil

• Apesar da produção de vinhos ter diminuído no ano passado, a


comercialização cresceu especialmente em vinhos finos e
espumantes (Crescimento total de 57% vs 2008 - Embrapa)
• Reposicionamento de marcas, esforço de marketing
• Expansão de portfolio e investimento em novos produtos

• Expectativas positivas de crescimento para os próximos anos


CAGR 6% de acordo com Euromonitor.

Fig. 1 Os 10 Maiores Países produtores e consumidores de vinho . Fonte: OIV 2009 Report

10 Nov, 2010
Tendências de consumo globais

• Consumidor consome menos


• Regulamentações e impostos
• Geração Millenium

11 Nov, 2010
Concorrência sem igual

• Mercado saturado
• Forte concorrência

12 Nov, 2010
A seleção é difícil

• As gondolas mal apresentadas


• Consumidor final exigente

13 Nov, 2010
O Rótulo

O Rótulo é tão importante como a


marca do produto

14 Nov, 2010
No ato da compra

O que motiva o consumidor


pegar uma garrafa da gondola?

15 Nov, 2010
Segmentação do consumidor

Conhecedor Amador Iniciantes

16 Nov, 2010
O Conhecedor

17 Nov, 2010
O Amador

18 Nov, 2010
O Iniciante

19 Nov, 2010
As Tendências

20 Nov, 2010
As Tendências – Tipo de rótulo

Autoadesivo
26%

Plano: 71%

Total de lançamentos: 1951 – Fonte GNPD/Mintel

21 Nov, 2010
As Tendências – Tipo de rótulo

Autoadesivo
45%
Plano: 53%

Total de lançamentos: 1238 – Fonte GNPD/Mintel

22 Nov, 2010
O Rótulo e a Rede Social

O poder da
recomendação
entre
consumidores

23 Nov, 2010
No label look

A transparência pode significar


também alta qualidade premium

24 Nov, 2010
No label look

25 Nov, 2010
No label look

26 Nov, 2010
Sensações

« Sentir » o rótulo é muito importante

27 Nov, 2010
Sensações - Texturas
Edição Limitada

Edições limitadas chamam a atenção e


estão em alta

29 Nov, 2010
Coleções

30 Nov, 2010
Coleções

31 Nov, 2010
Sustentabilidade

• Certificado FSC
• Reciclados e recicláveis

32 Nov, 2010
A boa notícia

• Mais produtos com estoque local
• Fasson Cuvee Verge Marfil / S0300 / 80g
• Fasson Cuvee lineal Branco / S0300 / 80g
• Fasson Cuvee Martele Branco / S0300 / 80g
• Fasson Cuvee Martele Marfil / S0300 / 80g
• Fasson Cuvee Chene Fleury / S0300 / 80g
• Fasson Cuvee Millesime / S0300 / 80g NOVO!
• Fasson Cuvee Perlado / S0300 / 80g NOVO!
• Fasson Cuvee Sable #8 / S0300 / 80g NOVO!
• Fasson PP Transp TC50 / PET NOVO!
• Fasson Frozen Orion Diamond / S0300 / 80g NOVO!
(a partir de janeiro 2011)
33 Nov, 2010
Panorama mundial vitivinícola

• Rótulo e desenho 
atrativos
• Impressão impecável
• Adesão perfeita
34 Nov, 2010
Realce sua Marca!

• Suporte para Gerentes de produtos e Gerentes de Marcas nos


processos de diferenciação de embalagens
• Compreensão de percepção de consumidores, casos de sucesso e
ferramentas interativas de rotulagem.
Dúvidas?

Muito obrigada!!
Contatos:

Veronica.jardel@averydennison.com

Isabela.monteiro@averydennison.com