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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVO - 2007

ÍNDICE

Memorial descritivo ............................................. 03 Papel de parede ...................................................... 22


Logotipo.................................................................. 05 Correio eletrônico ................................................. 23
Alfabeto padrão ..................................................... 05 Cartão de visitas ..................................................... 24
Alterações efetuadas no logotipo ......................... 06 Papel timbrado ....................................................... 25
Cores institucionais ............................................... 07 Normas para uso em cartaz .................................. 26
Malha de construção .............................................. 08 Envelope carta ........................................................ 27
Margem mínima ..................................................... 09 Envelope saco .... ..................................................... 28
Logo com slogan ..................................................... 10 Pasta (aberta) ......................................................... 29
Malha de construção com slogan .......................... 11 Pasta (fechada) ....................................................... 30
Margem mínima com slogan ................................. 12 Mídia para transporte de dados (cd) ..................... 31
Elemento de apoio ................................................. 13 Mídia para transporte de dados (dvd) ................... 32
Redução máxima ................................................... 14 Uniformes masculinos ........................................... 33
Aplicações .............................................................. 15 Uniformes femininos ............................................. 34
Sem restrições ..................................................... 15 Identificação pessoal .............................................. 35
Monocromáticas ................................................. 15 Placa de mesa ......................................................... 36
Tons de cinza ........................................................ 16 Sinalização de banheiros ........................................ 36
Wireframe ........................................................... 16 Sinalização das portas ............................................ 37
Negativo .............................................................. 16 Sinalização do estacionamento ............................. 38
Fundos coloridos ................................................. 17 Frota de veículos ..................................................... 39
Proibições ............................................................... 18
Alinhamento dos elementos ................................. 20
Assinatura em anúncios ......................................... 21
MEMORIAL DESCRITIVO SKIMMERS

A assinatura visual de uma empresa é composta por um símbolo - que


inicialmente não remete a algo, mas com o seu uso remeterá ao
posicionamento da empresa; e também composta por um logotipo, que é o
nome ao qual a empresa será conhecida.

Na assinatura visual da Skimmers temos um símbolo formado pela junção de


outros símbolos que remeterá a um significado maior. Separadamente, os
elementos que constroem o símbolo, constituirão o discurso institucional da
empresa.

Primeiro vemos as duas gotas: a gota azul que nos remete à água, e a gota
amarela que nos remete ao fogo (sol). As duas gotas invertidas possuem um
alto índice de pregnância da forma por apresentar os atributos de equilíbrio
e harmonia visual muito bem resolvidos, redundando em fácil e rápida leitura
visual. O equilíbrio dos pesos visuais homogeneamente distribuídos e a
harmonia absolutamente ordenada, aliados aos fatores de proximidade e
semelhanças, promovem a unificação da imagem. A idéia é mostrar que a
empresa é equilibrada, de confiança. E a boa continuidade com que é
apresentada a imagem e o seu formato cíclico remetem ao posicionamento
da empresa de estar sempre se renovando tecnologicamente nas áreas de
produção e gestão, demonstrando a modernização da empresa.

A figura ao centro é a iconização de uma prancha de skimboard com sua


forma arredondada e equilibrada. A idéia é mostrar que a empresa produz
material de qualidade, com acabamento sofisticado.

03
MEMORIAL DESCRITIVO SKIMMERS
Continuação

Subjetivamente temos também a idéia de um olho, que passa a ser discursado


pela empresa como a visão que ela possui em estar sempre atenta às
necessidades do consumidor.

A cor azul produz uma cadeia associativa que nos faz lembrar céu, mar,
tranqüilidade, paz, equilíbrio, harmonia, tecnologia. Todos esses sentimentos
positivos remeterão a tranqüilidade que o consumidor terá ao escolher uma
instituição equilibrada e harmoniosa e a tecnologia que a empresa dispõe
para melhor atendê-lo.

A cor amarela é uma cor quente. As cores quentes são psicologicamente


dinâmicas e estimulantes como a luz do sol e o fogo. Sugerem vitalidade,
alegria, excitação e movimento. A cor amarela é associada a concentração,
otimismo, alegria, felicidade, idealismo. Sensações que remetem o bom
relacionamento da empresa com o consumidor.

A cor preta é associada a mistério, poder, formalidade, modernidade,


sofisticação. Sensações que remetem a sofisticação e a modernidade dos
produtos da empresa.

A fonte utilizada para a composição do logotipo é de fácil leitura,


arredondada e levemente inclinada para remeter a sensação de movimento.
O uso de caixa baixa foi escolhido para manter uma uniformidade nas letras,
possibilitando fácil leitura e uma composição visual uniforme.

04
TIPOS

LOGOTIPO ALFABETO PADRÃO

Logotipo, ou logótipo, refere-se à forma particular como o nome da O alfabeto padrão serve como complemento e manutenção da
marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma identidade corporativa, é utilizado para informações complementares
tipografia específica. O logotipo da Skimmers foi criado a partir da como: endereços, placas de identificação, textos institucionais, etc. No
modificação da fonte Deco Tech. caso da Skimmers a fonte escolhida foi Gill Sans MT (sem
modificações).

Deco Tech Gill Sans MT


Caixa Alta Caixa Baixa Caixa Alta Caixa Baixa

ABCDEFGHIJK abcdefghijk ABCDEFGHIJ abcdefghij


LMNOPQRSTU lmnopqrstuv KLMNOPQRS klmnopqrs
T U V X W Y Z.!@ t u v x y z .! @
V X W Y Z.!@#$ x w y z . ! @#$ #$%¨&*()-+ =^ #$%¨&*()-+=^
%¨&*()-+ =^ªº %¨&*()-+=^ªº] [ªº]}~”?1234567 [ªº]º~”?1234567
]}”?1234567890 } ”?1234567890 890 890

05
LOGOTIPO
Alterações efetuadas no logotipo
Como foi dito anteriormente, o logotipo da Skimmers foi construído a parti da fonte Deco Tech. Aqui será apresentado as alterações efetuadas na
fonte para a construção do logotipo.

skimmers
6,5 u.m.

28,5 u.m.

Alterações:
Primeiro: foi alterado a letra K, onde foi retirado a haste ascendente para que houvesse uniformidade no logotipo.
Segundo: foi retirado o pingo do i, também para manter a uniformidade e todas as letras ocupassem o mesmo espaço visual.
Terceiro: a fonte foi prolongada na razão de 6,5 u.m., sendo que a fonte original media 28,5 u.m., com isso o logotipo passou a medir 35 u.m. (a
construção da logo será melhor exemplificada na malha de construção).
Quarto: além do prolongamento da fonte, ela também sofreu uma inclinação de 4º no sentido horário.

OBS: As alterações na fonte foram feitas para criar uma fonte única para a skimmers. As únicas alterações possíveis são essas apresentadas no
manual, sendo vetada qualquer outra alteração que não fora prevista aqui.

06
CORES INSTITUCIONAIS DA SKIMMERS

1 2

Escala CMYK Escala RGB Pantone Process Coated

1 C 100 / M 53 / Y 0 / K 0 R 0 / G 89 / B 158 Pantone 2935 C

2 C 0 / M 16 / Y 100 / K 0 R 250 / G 203 / B 0 Pantone 7406 C

3 C 0 / M 0 / Y 0 / K 100 R 31 / G 26 / B 23 PANTONE Process Black C

07
MALHA DE CONSTRUÇÃO
A malha de construção facilita a reprodução manual ou eletrônica da logo. A medida da logo é calculada em Unidades de Medida (u.m.), devido às
diversas aplicações e tamanhos diferentes.

Símbolo: 8 u.m. na horizontal e 8 u.m. na vertical


Logotipo: 35 u.m. na horizontal e 6 u.m. na vertical
Logo: 43 u.m. na horizontal e 8 u.m. na vertical
Distância entre o símbolo e o logotipo: 2 u.m.
Distância de uma extremidade ao centro da logo: 21.5 u.m.
Grau de inclinação do logotipo: 4º no sentido horário
Distância entre as letras do logotipo: 1 u.m.

08
MARGEM MÍNIMA
A margem mínima é adotada para evitar que outros elementos influenciem na leitura da logo, afetando assim a percepção do consumidor. Quando
a margem de segurança não é respeitada, o caminho da leitura pode ser afetado, podendo causar confusão por parte do consumidor.

A margem mínima da logo Skimmers foi construída a partir da metade da altura do logotipo, que no padrão adotado equivale a 6 u.m. (seis
unidades de medida). Portanto, a margem mínima da skimmers equivale a 3 u.m. (três unidades de medida).

Altura do logotipo: 6 u.m.


Margem mínima: 3 u.m.

09
LOGO COM SLOGAN
Versão oficial com slogan
Versão oficial da logo com slogan. É utilizado em campanhas publicitárias. A forma como o slogan deve ser inserido na logo será exemplificada na
próxima página na construção da malha com slogan.

Alfabeto padrão utilizado no slogan


O alfabeto padrão utilizado no slogan pertence a família Gill Sans, que faz parte do alfabeto padrão da empresa. A fonte escolhida para o slogan foi
Gill Sans MT Ext Condensed Bold (sem modificações).

Gill Sans MT Ext Condensed Bold


Caixa Alta Caixa Baixa

ABCDEFGHIJK abcdefghijk
LMNOPQRSTU lmnopqrstuv
V X W Y Z.!@#$ x w y z . ! @#$
%¨&*()-+ =^ªº %¨&*()-+=^ªº]
]}”?1234567890 } ”?1234567890

10
LOGO COM SLOGAN
Malha de construção com slogan
A malha de construção com slogan, assim como a versão sem, facilita a reprodução manual e eletrônica da logo, seguindo o mesmo padrão de
medida em Unidades de Medida (u.m.). Nessa malha será mostrada apenas a incursão do slogan, para ver as demais medidas da logo, ver malha de
construção nas paginas anteriores.

Distância entre o logotipo e o slogan: 1 u.m.


Slogan: 15 u.m. na horizontal e 1 u.m. na vertical
Barra maior: 16 u.m. na horizontal e 1/3 (um terço) de u.m. na vertical
Barra menor: 2 u.m. na horizontal e 1/3 (um terço) de u.m. na vertical
Espaço entre as barras e o slogan: 1 u.m.

11
LOGO COM SLOGAN
Margem mínima com slogan
Deve-se adotar a margem mínima com slogan para garantir a boa visibilidade da logo. Assim como a versão oficial da logo sem o slogan, é utilizado
o mesmo padrão de medida Unidades de Medida (u.m.) e a mesma distância da margem, só que desta vez, na parte inferior, a partir do slogan.

A margem mínima da logo Skimmers com slogan, assim como a versão oficial sem o slogan, foi construída a partir da metade da altura do logotipo,
que no padrão adotado equivale a 6 u.m. (seis unidades de medida). Portanto, a margem mínima da skimmers com slogan equivale a 3 u.m. (três
unidades de medida).

Altura do logotipo: 6 u.m.


Margem mínima: 3 u.m.

12
ELEMENTO DE APOIO (faixas ilustrativas)
Dimensões Tonalidades
As faixas ilustrativas poderão utilizar algumas dimensões Faixa menor: C 100 / M 53 / Y 0 / K 0
diferenciadas de acordo com o lugar a ser empregado, desde que não Faixa maior: C 75 / M 27 / Y 0 / K 0
perca sua característica.

C 100 / M 53

C 75 / M 27

Outras Aplicações

Proibições
C 75 / M 27 C 100 / M 53

13
REDUÇÃO MÁXIMA
A redução Máxima da logo da Skimmers é de 2 cm na horizontal. É importante adotar essa redução máxima para não comprometer a leitura da
logo.

2 cm

14
APLICAÇÕES
Sem restrições / versão oficial Aplicação monocromática (cor chapada)
Versão oficial da logo. Deve ser utilizada quando não houver Recomendada para quando houver restrições, como por exemplo,
restrições, esta é a versão mais indicada. gravação com pirógrafo ou bordados.

Aplicações monocromáticas em tons chapados

15
APLICAÇÕES
Aplicação em tons de cinza (grayscale) Wireframe (aramado)
Versão para impressos em offset, uma versão econômica. Caso haja A versão wireframe demonstra os traços externos que compõem
necessidade, a logo pode usar escalas reticuladas, seguindo os padões graficamente a assinatura visual, facilitando o seu redesenho.
descritos logo abaixo:

1° Tom (escuro): 100% Versão em negativo


2º Tom (médio): 60% A versão em negativo possibilita a visualização da logo em aplicações
3º Tom (claro): 30% em baixo relevo ou recortes vazados.

16
APLICAÇÕES
Aplicação em fundos coloridos
Em versões monocromáticas com fundo escuro, é adequado a utilização do branco. Para fundos claros (amarelo ou retículas abaixo de 15%)
é adequado utilizar a versão monocromática em preto.

17
PROIBIÇÕES
Qualquer mudança na composição da logo, no seu formato, dimensões e cores não previsto no manual, uso de transparência ou perspectiva, está
expressamente proibida. Será demonstrado aqui alguns vícios comuns utilizados pelos envolvidos no processo de aplicação visual da marca.

01 Distorção horizontal 02 Distorção vertical

03 Inclinação 04 Rotação do símbolo

05 Mudança de posição entre o símbolo e a logo 06 Uso de perspectiva

18
PROIBIÇÕES
Continuação

07 Rotações diferentes de ângulos de 90º 08 Rotação 90° no sentido horário

09 Mudança de fonte 10 Sobreposição do símbolo e logotipo

skimmers
19
ALINHAMENTO DOS ELEMENTOS
O alinhamento é fundamental para facilitar o caminho da leitura em diversas formas de aplicações.

Alinhamento à esquerda, onde o texto e a logo


estão alinhados à esquerda. É importante seguir
um padrão de alinhamento para garantir uma
boa leitura.

Alinhamento ao centro,
onde o texto e a logo são alinhados
ao centro.

Alinhamento à direita,
onde o texto e a logo são alinhados
à direita.

20
ASSINATURA EM ANÚNCIOS
Respeitando a autonomia das agências de propaganda na criação das campanhas publicitárias, será demonstrado aqui apenas um exemplo de
padronização da assinatura da Skimmers em anúncios.

O que você tem na cabeça?

Abcesheyshses hhejsjhsjjjhsjsjjjjsjh hjkhjkhhkhhjhjhkhhjk hjkhjkhjkhkhkkkkhj hjkhjkhjkjhkhjkjhkhjk jhkhjkhjhjkhjkkhjkhjk


X
ehehekdslsdlsls hjkhjkhjkhjhjkhjkhj hjhjkhjhjkjhjkhjkhjkh hjkhjkhjkhjkhjkjhkjh khjkhjkhjhjkhkhjkhjk jhkhjkhjkhjkhjkhjkhjh
huahdhuuhahhh hjkhjkhjkhjkhjkjk khjkhjkhjkhjkhjkhjkhk hjkhjkhjkhjhjkhjkhjk hjkhjkhjkhjkhjkhjkhjk hjkhjkhjkhjkhjkhjkhk

X
X X

A margem mínima para logo Skimmers é de 3 u.m. ou metade da altura do logotipo, como foi visto anteriormente no manual. Para anúncios, foi
determinado um espaçamento equivalente ao dobro da margem mínima, o que é a altura do logotipo, para uma melhor visualização da logo.

21
PAPEL DE PAREDE PARA COMPUTADOR
O papel de parede é de uso interno da empresa, não tendo necessidade de informações complementares. É criado na proporção 800x600 para se
adaptar no monitor.

22
COMUNICAÇÃO POR CORREIO ELETRÔNICO
Nos dias atuais é de vital importância que as empresas se correspondam electrônicamente com seus clientes, representantes e fornecedores. O
e-mail padronizado e assinado pela empresa remete responsabilidade e transparência da instituição. Deve-se seguir o padrão de alinhamento a
esquerda.

Sr. Cliente

Solicitação de orçamento
- Kjhkjkjhkiij R$ 00,00
- Hjlkjjljljljljlk R$ 00,00

Atenciosamente,

Abcdefg Hijklm - Gerente de Vendas

Vitória__de______de 20__

23
CARTÃO DE VISITAS
Peça importante da papelaria institucional, o cartão de visitas deve conter informações importantes da empresa como endereço, telefones e
outras formas de contato como e-mail ou website. O cartão de visitas segue os mesmos elementos de repetição das demais peças da papelaria
institucional.
Opção 1 Opção 2
Tamanho real: 9,5 x 4,5 cm Tamanho real: 6,0 x 4,5 cm

Frente Frente

Abcdef Ghijk
gerente

Rua Joaquim José da Silva, nº 00, lj00. Praia do Canto.Vitória-ES


29000-000 / (27)3222-2222 / 3222-2222 / www.skimmers.com.br

Verso Verso

Abcdef Ghijk
gerente

Rua Joaquim José da Silva, nº 00,


lj00. Praia do Canto. Vitória-ES.
CEP 29000-000 / Tel (27)3222-
2222 / 3222-2222 /
www.skimmers.com.br

24
PAPEL TIMBRADO
O layout do papel timbrado foi feito no formato A4. O tamanho da fonte no endereço é de 10pt.

25
NORMAS PARA USO EM CARTAS
Segue o mesmo padrão do papel timbrado.

Exemplo em tamanho reduzido


Tamanho real: A4 = 21 x 29,7 cm
Cabeçalho: 14pt 2cm
Texto: 12pt
Endereço: 10pt

Prezado cliente
Alinhamento à direita
Alinhamento à esquerda O hjhkkjhkh khkhkhhkjh khkhhhhj
kjhkjhkhkjhkh kjhkkkjhkh kjkjhkjkjk

Saudações.
Abcdefg Hijklm

Gerente

2cm

1cm 1cm

26
ENVELOPE CARTA
Deve-se ficar atento ao local correto para impressão dos dados do remetente.

Verso (visualização reduzida)


Tamanho real: 22 x 10,5 cm

Frente (visualização reduzida)


Tamanho real: 22 x 10,5 cm

27
ENVELOPE SACO
Segue o mesmo padrão do envelope carta.

Verso (visualização reduzida) Frente (visualização reduzida)


Tamanho real: 22 x 31 cm Tamanho real: 22 x 31 cm

28
PASTA (visualização aberta)
Exemplo em tamanho reduzido da pasta aberta.
Tamanho real (aberto) = 43 x 31 cm
Endereço = fonte 14pt

marca de dobra

Orelhas para
grampos

29
PASTA (visualização fechada)

30
MÍDIA PARA TRANSPORTE DE DADOS

CD (CAPA) CD (MÍDIA)

31
MÍDIA PARA TRANSPORTE DE DADOS

DVD (CAPA) DVD (MÍDIA)

DVD

D
DV

Manual de Identidade
Visual Corporativo
D
DV

DVD

32
UNIFORMES
Será apresentado alguns modelos de uniformes para estabelecerem regras de posicionamento dos elementos visuais para que a identidade visual
seja mantida em relação às demais peças, mas o ideal é que os uniformes sejam desenvolvidos por um designer de moda.

Uniforme Masculino (verão) Uniforme Masculino (inverno)

33
UNIFORMES

Uniforme Feminino (verão) Uniforme Feminino (inverno)

34
IDENTIFICAÇÃO PESSOAL
Para assegurar a segurança por parte dos funcionários e clientes e para a manutenção da identidade visual da empresa. A identidade pessoal conta
com crachá, adesivo de estacionamento e botton.

Crachá Adesivo de Estacionamento

Abcdefg Hijklm
Abcdefg Hijklm Gerente
Vendedor Botton

GERENTE
FUNCIONÁRIO

35
PLACA DE MESA
A placa de mesa tem a função de identificar o funcionário e também reforçar a identidade visual da empresa.

William Keffer
Diretor Presidente

SINALIZAÇÃO DE BANHEIRO
Em sinalizações de banheiro não é aconselhável usar a logo para não haver associação da marca com o ambiente, apenas as cores institucionais e o
alfabeto padrão são suficientes para manter a identidade visual.

m masculino l feminino

36
SINALIZAÇÃO DAS PORTAS

Presidência

1,65m (altura do chão)

Presidência

Vendas

Recepção

Produção

37
SINALIZAÇÃO DO ESTACIONAMENTO

E E h
FUNCIONÁRIOS CLIENTES ESPECIAL

38
FROTA DE VEÍCULOS
É fundamental observar o sentido do veículo e a direção da logo em relação ao sentido do veículo.

Direção do veículo

Direção da Logo Direção do veículo

Direção da logo

39