ANALISIS PENGARUH PERILAKU

KONSUMEN DALAM PEMBELIAN

TELEVISI MEREK SHARP DI KOTA
KENDAL

Disusun Oleh :
ANDIKA ADI KURNIAWAN
B11.2006.01101
 Televisi merupakan media yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada
masyarakat, yang dapat dilihat, didengar serta mempunyai kemampuan
memeragakan penggunaan terhadap produk yang disampaikan.
 Salah satu merek televisi yang sudah dikenal oleh masyarakat adalah merek
SHARP. SHARP merupakan merek yang sudah terkenal terutama mereknya yang
sudah terkenal, tahan lama, suara keras, ketajaman gambar, keragaman tipe dan
ukuran, dan ketersediaan spare parts.
 Banyak faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian televisi merek
SHARP, tapi dalam penlitian ini dianalisis melalui pendidikan, penghasilan, harga,
kualitas, distribusi dan promosi. Bila faktor-faktor tersebut sudah sesuai dengan
keinginan sebagian besar konsumen, maka hal ini dapat mempengaruhi keputusan
pembeliannya.
 ALASAN PEMILIHAN JUDUL
Saat ini, persaingan pada bisnis produk elektronik semakin ketat, sehingga banyak
produsen perusahaan produk elektronik yang berkompetisi dalam persaingan pada
bisnis ini. Oleh sebab itu, penjualan barang elektronik mengalami pertumbuhan yang
sangat pesat. Sehingga saya tertarik untuk menganalisis sejauh mana pengaruh
perilaku konsumen dalam pembelian televisi merek SHARP di kota kendal.
 Bagaimana pengaruh pendidikan terhadap keputusan pembelian televisi merek
Sharp di Kota Kendal ?
 Bagaimana pengaruh penghasilan terhadap keputusan pembelian televisi merek
Sharp di Kota Kendal ?
 Bagaimana pengaruh harga terhadap keputusan pembelian televisi merek Sharp
di Kota Kendal ?
 Bagaimana pengaruh kualitas terhadap keputusan pembelian televisi merek
Sharp di Kota Kendal ?
 Bagaimana pengaruh distribusi terhadap keputusan pembelian televisi merek
Sharp di Kota Kendal ?
 Bagaimana pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian televisi merek
Sharp di Kota Kendal ?
 Bagaimana pengaruh pendidikan, penghasilan, harga, kualitas, distribusi dan
promosi terhadap keputusan pembelian televisi merek Sharp di Kota Kendal ?
 Mengingat banyaknya faktor yang dapat mempengaruhi
perilaku konsumen dalam pembelian dan tidak semua
faktor dapat dibahas dalam penelitian ini, maka perlu
dilakukan pembatasan masalah dengan maksud agar
pembahasan dapat lebih terarah dan tidak terjadi
pembahasan yang melebar, maka dalam penelitian ini akan
dibatasi pada pembahasan tentang Analisis pengaruh
perilaku konsumen dalam pembelian televisi merek
SHARP di kota Kendal
 HIPOTESIS
Berdasarkan pada perumusan masalah maka dalam penelitian ini peneliti
menggunakan hipotesis yang merupakan anggapan sementara yang
berfungsi sebagai pedoman untuk mempermudah jalannya penelitian.
Adapun hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu:
 H1 : Pendidikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
 H2 : Penghasilan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
 H3 : Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian
 H4 : Kualitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian
 H5 : Distribusi berpengaruh terhadap keputusan pembelian
 H6 : Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian
 H7 : Pendidikan, Penghasilan, Harga, Kualitas, Distribusi dan
Promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian
 Identitas responden menurut jenis kelamin diperoleh
bahwa sebagian besar responden adalah pria sebanyak 71
orang (71%).
Berdasarkan umur sebagian besar responden berusia 41-
50 tahun sebanyak 29 orang (29%).
Berdasarkan pekerjaan sebagian besar responden
berprofesi sebagai wiraswasta berjumlah 45 orang (45%).
 HASIL ANALISIS DATA
 Uji Validitas menunjukan bahwa koefisien validitas seluruh butir
pertanyaan lebih besar dari harga r tabel dengan n 100 dan  =
0,05,maka r tabel yaitu 0,195 maka untuk seluruh variabel penelitian
dinyatakan valid
 Uji Reliabilitas diketahui bahwa nilai Alpha Cronbach untuk semua
variabel > 0,6. dengan demikian dapat disimpulkan seluruh butir
pertanyaan pada variabel bebas maupun variabel terikat dinyatakan
reliabel (dapat dipercaya).
 Uji Normalitas pada penelitian ini diketahui bahwa masing- masing
variabel bebas dan variabel terikat > 0,05.
 Uji Multikolineritas dari hasil penelitian dari masing-masing
variabel independent nilai Tolerance diatas 0,1 dan perhitungan nilai
VIF dibawah 10 maka disimpulkan bahwa asumsi tidak terjadi
multikolinearitas.
• Uji Heteroskedastisitas penelitian ini diketahui bahwa
apabila grafik tidak membentuk pola yang jelas serta titik-
titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu
Y,Maka tidak terjadi heterokedatisitas.
• Uji Autokorelasi dalam penelitian ini membandingkan
nilai Durbin-Watson dalam tabel Durbin-Watson, dari hasil
pengujian diperoleh bahwa nilai D-W dalam tabel D-W
terletak diantara 1,803-2,197. Hal ini berarti dapat
disimpulkan tidak terdapat autokorelasi.
• Analisis Regresi disimpulkan untuk menganalisa pengaruh
perilaku konsumen dalam pembelian
• Koefisien Determinasi berdasarkan hasil perhitungan
estimasi regresi, 71,2% variabel dari perilaku konsumen
dapat menerangkan variabel keputusan pembelian. Sisanya
28,8% diterangkan oleh variabel lain.
 KESIMPULAN
 Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara pendidikan terhadap
keputusan pembelian
 Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara penghasilan
terhadap keputusan pembelian
 Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara harga terhadap
keputusan pembelian
 Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara kualitas terhadap
keputusan pembelian
 Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara distribusi terhadap
keputusan pembelian
 Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara promosi terhadap
keputusan pembelian
 Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara pengaruh
pendidikan, penghasilan, harga, kualitas, distribusi dan promosi
terhadap keputusan pembelian
TERIMA KASIH