Briefing

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Tendências
· sociais · culturais · estéticas · tecnológicas

Síntese Final
· desafios · descobertas durante a investigação · estratégias · fases

Referências e linguagens

A personalidade da marca Brand Wheel

· estética · atmosferas (ex:. provocadora, fria, lúdica, transgressora…) · tipografia · imaginário coletivo · referências mitológicas · relatos

Definir a essência da marca/produto · atributos ( ex.: preço, embalagem, fórmula...) · benefícios racionais ( o que me acrescenta seu uso? expectativas racionais por seu uso ) · valores ( o que significa usar a marca? expectativas emocionais por seu uso )

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1.Buscar referências evidentes e não evidentes. 2. Ampliar horizontes. 3. Rigor; método (ordenar o processo de raciocínio)

Consumidor
· atual · potencial · insights

· personalidade (a imagen da marca
escrita em termos humanos)

marca, instituição, serviço e produto · concorrência · formas de usos / consumo · cultura corporativa · posicionamento (da marca, da institução, serviço ou produto) · Antecedentes de comunicação

Histórico do produto

As boas perguntas geram as boas respostas.

INVESTIGAÇÃO

Context Book +

Concept board
O que dizer? A quem dizer? Como dizer?

Descricão, especificação, condições e referências de suportes e canais para as ações criativas

DESCRIÇÃO

a. Gráfico

b. Espaços e Ambientes

c. Audiovisual

d. Internet

e. Experiências

f. ____________

(Como iremos dizer)

APLICAÇÃO

Proposta final

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