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consumo y valores
en jóvenes de Santiago
de 14 a 18 años
Ficha Técnica
• Encuesta estratificada, representa segmentos ABC1, C2
y C3).
VALORES CONSUMO
Son más liberales que sus padres Mayoritariamente dicen administrar
pero no se sienten radicalmente bien su dinero
distintos a ellos. Preexisten “temas
tabú”.
Tienen una mala opinión de su Se identifican con la publicidad,
propia generación. aunque la consideran poco
Se muestran predispuestos a la creativa.
tolerancia y el pluralismo.
24,9%
75,1%
Internet 4,1
Revistas 3,0
Diarios 8,6
Radio 4,1
TV 71,3
Nivel de confianza en los medios de información
(% de respuesta muy confiable + relativamente confiable)
85,0 86,6
82,3 83,1 84,0
74,4
39,9
No se interesa por los jovenes
36,3
64,3
Muestra a jóvenes como yo
58,3
57,5
Sabe lo que me interesa
46,4
42,9
Es poco imaginativa
53,9
52,3
Siento que me representa
40,7
Hombres Mujeres
CONSUMO
• Como se podría suponer, la disponibilidad de dinero está
relacionada al NSE de pertenencia.
• En todos los NSE, los jóvenes muestran tener una cierta cultura de
administración del dinero, tendiendo a distribuir los gastos y a
generar ahorros cuando es posible.
30,0%
25,9%
23,7%
16,3%
4,1%
Menos de $5000
Entre $5.000 y $15.000
Entre $15.000 y $30.000
Más de $30.000
NS/NR
ABC1
Menos de $5000
16,0%
Entre $5.000 y $15.000
32,0%
Entre $15.000 y $30.000
12,8%
Más de $30.000
NS/NR
31,6% 36,4%
C3
5,3%
C2
4,4%
86,0% 6,4%
27,3%
4,0% 40,9%
Forma de administrar el dinero
4,6%
15,1% 27,4%
22,1%
30,8%
29,0%
20,2%
8,1%
32,5
16,3
0
Hombres Mujeres
Rebelde Prejuiciosa
Intolerante Desmotivada
Desinformada Ambiciosa
Importancia de lograr éxito en la vida
0,3%
1,0%
98,7%
NS / NR
Importante o muy importante
Poco o nada importante
Definición del éxito
HOMBRE MUJER
Valores y actitudes en comparación
con sus padres
54,2 54,9
48,7 48,1
43,7 43,8
36,3 36,7
Hombre Mujer
83,7 89,9
HOMBRE MUJER
MUY IMPORTANTE
RELATIVAMENTE IMPORTANTE
SIN IMPORTANCIA
TEMAS PÚBLICOS
• La encuesta muestra que los jóvenes consideran prioritarios
aquellos temas de la agenda pública de carácter general por
sobre aquellos específicamente juveniles.
3,2%
34,2%
60,6%
2,0%
ALTA MEDIA NS / NR
BAJA
¿Cuán seguro consideras Santiago?
1,2%
22,2%
76,6%
29%
71%
notas 5 al 7 notas 1 al 4
Interés en la Política con respecto a
sus padres
1%
52% 47%
NS/NR
Mas o igual de Interesado
Menos interesado
Intención de votar si no fuera
necesario inscribirse
6%
43% 51%
35,7%
6,6% 6,7%
2,4%
50,2%
42,8%
7,0%