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Tipos de Comerciais Valorados para Mídia Eletrônica (TV aberta, TV por assinatura e rádio)

São monitorados os seguintes tipos de inserções publicitárias dentro dos breaks comerciais para
Fiscalização e Investimento Publicitário:

Comercial normal: São mensagens publicitárias de duração padronizada, exibidas nos intervalos
comerciais (breaks).

Comercial normal exclusivo: Utilizados para identificar as veiculações nos breaks exclusivos, ou seja,
dentro de um break existe apenas a veiculação de um único anunciante. Válido somente para os meios
TV aberta e TV por assinatura.

Chamada: Mensagens publicitárias que anunciam programas, eventos especiais ou programação normal
da emissora. Podem ou não ser acompanhadas de patrocinadores.

Vinheta: Utilizadas normalmente na abertura e no encerramento de programas, apresentam recursos de


áudio e vídeo (logotipo próprio e música) que identificam cada programa.

Vinheta regular: Utilizada normalmente na abertura e no encerramento de programas, apresentam


recursos de áudio e vídeo (logotipo próprio e música) que identificam cada programa. Válido somente
para os meios TV aberta e TV por assinatura.

Vinheta de flash: Vinheta que identifica um Flash, ou seja, evento de curta duração que geralmente
possui formato jornalístico e não está previsto na grade da emissora. Válido somente para os meios TV
aberta e TV por assinatura.

Vinheta de boletim: Vinheta que identifica um Boletim, que é uma transmissão sobre um evento que está
acontecendo ou acontecerá posteriormente. Ao contrário do Flash, possui regularidade. Válido somente
para os meios TV aberta e TV por assinatura.

Top: Têm como característica a contagem regressiva dos segundos que antecedem a exibição de um
programa, podendo ter ou não patrocinadores.

Bumper: Podem ser exibidos no decorrer de um programa, como também podem preceder a abertura
do programa. Mostram cenas/cenário do programa com a imagem do produto patrocinador. Para o
investimento publicitário, é considerado somente o patrocinador (o critério de valoração para esse tipo de
patrocínio é o custo de um comercial com duração de 15 segundos). Válido somente para os meios TV
aberta e TV por assinatura.

Promoção: Comerciais que divulgam um evento (social, cultural, esportivo ou político), com a
participação de um ou mais produtos/serviços, empresa, governo, etc., que o promovam. Comerciais de
promoção de venda (preços, brindes, etc.) não pertencem a esta modalidade e são considerados
comerciais normais.

Evento com cota patrocinada: Comerciais de evento de qualquer natureza, com citação de patrocínio
e/ou oferecimento, como se fosse um "rabicho" de patrocínio montado à parte no comercial. Foi criado
para atender uma necessidade de mercado dos patrocinadores, e são compostos pelo evento principal
(assumirá duração zerada), mais patrocinadores (assumirão duração automática de 5 segundos).

Testemunhal Gravado: depoimento por meio do qual o apresentador exprime uma opinião a respeito de
um produto ou serviço, inserido no break comercial. Válido somente para o meio Rádio.

Merchandising: É o aparecimento de produtos em programas, com ou sem comentários ou citações de


apresentadores e com ou sem logomarca. Os merchandisings são coletados sob demanda nas praças de
SP e RJ. Para as demais praças, sob consulta.

Partidos políticos e mídia interna: São coletados para efeito de fiscalização, mas não são reportadas
para investimento publicitário.

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