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Marlboro Classics
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Análise da imagem da direita
Toda imagem tem limites, algumas vezes estes
limites são delimitados por molduras.
Esta fotografia não possui moldura, parece
interrompida.
“ Este corte leva o leitor a construir
imaginariamente o que não se vê no campo
visual da representação, mas que o completa:
o fora do campo.”
Podemos dizer que esta é uma imagem
centrípeta, os seja, a distribuição visual nos
leva a olharmos para o centro.
O ângulo utilizado nesta foto é o plongée.
O plongée dá a impressão de esmagamento e
estagnação dos personagens, o que confere ao
espectados a impressão de dominar um
pouco a paisagem.
Outra característica da fotografia da direita é a
noção de profundidade de campo.
Através do uso de objetivas de distância focal
curta temos o efeito de terceira dimensão.
Imagens tão nítidas no primenro plano quanto no
plano de fundo.
Embora este efeito não respeite a visão natural,
que jamais vê uma paisagem ou qualquer outra
coisa nítida em seu conjunto, a escolha deste tipo
de objetiva dá maior impressão de
“naturalidade”.
Objetiva de distância focal curta
Objetiva de distância focal longa.
Análise da imagem da esquerda
Primeiramente, percebemos que a imagem
está “sangrando” para fora da página. Trata-se
de uma imagem centrífuga, que estimula a
construção imaginária complementar.
Este enquadramento remete ao cinema.
O ângulo utilizado nesta fotografia é o contre-
plongée, este ângulo confere
engrandecimento, altura e força ao
personagem. Nosso olhar está a altura do
personagem.
Para se criar este efeito utiliza-se uma objetiva
de distância focal longa.
Quando se usa uma objetiva de distância focal
longa, cria-se um efeito chamado flou.
O flou caracteriza-se por pequenas áreas de
desfoque. O desfoque de certas áreas e a
nitidez de outras cria zonas privilegiadas de
atenção. É uma maneira de direcionar o olhar
de espectador.
Vamos estudar a composição desta peça
publicitária. De acordo com Georges Péninou,
existem quatro maneiras de compor uma peça
publicitária:
1. Construção focalizada
2. Construção axial
3. Construção em profundidade
4. Construição sequencial
No anúncio em questão a construção
sequencial predomina.
A construção sequencial faz com que o leitor
percorra o anúncio, por fim, o último
elemento do percurso é o prodito a ser
vendido.
Em nosso objeto de estudo, primeiramente
nosso olhar é conduzido para a fotografia da
esquerda. Nosso olhar é conduzido ao ponto
mais nítido e luminoso do anúncio, o topo do
santo-antônio da cela. Em seguida nosso olhar
é conduzido para o alto à direita, para a
página à direita, depois nosso olhar segue
horizontalmente até a marca: Marlboro
Classics.
Santo-
antônio
Comparação