Você está na página 1de 33

Universidade de Sorocaba 28 de fevereiro de 2011

Semiótiva Visual – Luciana Pagliarini de Souza

Análise do Anúncio Publicitário

Marlboro Classics

Carina, Eduarda, Kaoan, Lívia e Rodrigo


O anúncio analisado por Martine Joly
foi publicado em em 1990 na revista
Le Nouvel Observateur
No lado direito vemos uma
fotografia que preenche
totalmente a página. Um homem
vestindo uma jaqueta marrom
sobre a cela de um cavalo.
Chamada, acima da foto:
“ O inverno está próximo,
nossos pontos de venda
também”
Em seguida a foto de uma
paisagem típica americana.
São listados os endereços das
lojas onde se pode adquirir o
produto, a lista toma quase
toda a página.
Por fim, a marca Marlboro
Classics e o slogan Fits the
man.
Para analisarmos este anúncio,
primeiramente vamos estudar
alguns conceitos:
Mensagem Plástica

Mensagem Visual Mensagem Icônica

Mensagem Linguística
Mensagem Plástica

Elementos que servem de suporte para transmitir uma


mensagem. Estes elementos são:

• Cores
• Formas
• Composição
• Textura
Análise da imagem da direita
Toda imagem tem limites, algumas vezes estes
limites são delimitados por molduras.
Esta fotografia não possui moldura, parece
interrompida.
“ Este corte leva o leitor a construir
imaginariamente o que não se vê no campo
visual da representação, mas que o completa:
o fora do campo.”
Podemos dizer que esta é uma imagem
centrípeta, os seja, a distribuição visual nos
leva a olharmos para o centro.
O ângulo utilizado nesta foto é o plongée.
O plongée dá a impressão de esmagamento e
estagnação dos personagens, o que confere ao
espectados a impressão de dominar um
pouco a paisagem.
Outra característica da fotografia da direita é a
noção de profundidade de campo.
Através do uso de objetivas de distância focal
curta temos o efeito de terceira dimensão.
Imagens tão nítidas no primenro plano quanto no
plano de fundo.
Embora este efeito não respeite a visão natural,
que jamais vê uma paisagem ou qualquer outra
coisa nítida em seu conjunto, a escolha deste tipo
de objetiva dá maior impressão de
“naturalidade”.
Objetiva de distância focal curta
Objetiva de distância focal longa.
Análise da imagem da esquerda
Primeiramente, percebemos que a imagem
está “sangrando” para fora da página. Trata-se
de uma imagem centrífuga, que estimula a
construção imaginária complementar.
Este enquadramento remete ao cinema.
O ângulo utilizado nesta fotografia é o contre-
plongée, este ângulo confere
engrandecimento, altura e força ao
personagem. Nosso olhar está a altura do
personagem.
Para se criar este efeito utiliza-se uma objetiva
de distância focal longa.
Quando se usa uma objetiva de distância focal
longa, cria-se um efeito chamado flou.
O flou caracteriza-se por pequenas áreas de
desfoque. O desfoque de certas áreas e a
nitidez de outras cria zonas privilegiadas de
atenção. É uma maneira de direcionar o olhar
de espectador.
Vamos estudar a composição desta peça
publicitária. De acordo com Georges Péninou,
existem quatro maneiras de compor uma peça
publicitária:

1. Construção focalizada
2. Construção axial
3. Construção em profundidade
4. Construição sequencial
No anúncio em questão a construção
sequencial predomina.
A construção sequencial faz com que o leitor
percorra o anúncio, por fim, o último
elemento do percurso é o prodito a ser
vendido.
Em nosso objeto de estudo, primeiramente
nosso olhar é conduzido para a fotografia da
esquerda. Nosso olhar é conduzido ao ponto
mais nítido e luminoso do anúncio, o topo do
santo-antônio da cela. Em seguida nosso olhar
é conduzido para o alto à direita, para a
página à direita, depois nosso olhar segue
horizontalmente até a marca: Marlboro
Classics.
Santo-
antônio
Comparação

Comparando as duas páginas do anúncio,


constatamos que em vários aspectos, estas
imagens tratam-se de uma antítese visual.
Ou seja, em muitas maneiras elas se
contrastam.
Cor

Página à Esquerda Página à Direita


Dominantemente Dominantemente fria.
quente. Tons de Tons de cinza, branco.
marrom. Transmitem Transmitem distância,
calor, proximidade, e pequenidade.
sensualidade e força.
Fotografia

Página à Esquerda Página à Direita


Remete ao imaginário Sensação de
e ao cinema. dominância,
Sensação de distanciamento e
proximidade, profundidade.
engrandecimento e
força.
Mensagem Icônica

Os signos icônicos ou figurativos são aqueles que


trazem uma mensagem conotativa. São utilizados
para evocar algo além.
Nesta peça publicitária, os signos são utilizados
para trazer uma mensagem metonímica. Perceba
que vemos apenas partes de um todo.
Vemos apenas a manga e o
peito da jaqueta, mas
subentendemos que é
uma jaqueta inteira.
Vemos apenas parte do
pescoço do cavalo, mas
subentendemos que exite
um cavalo completo.
Outro elemento interessante da mensagem
icônica é o recorte fotográfico. Perceba que o
rosto do caubói não aparece. A ausência do
retrato preciso permite que cada leitor confira
ao modelo os traços que escolher, inclusive
seus próprios.
Mensagem Linguística

“Apesar da riqueza expressiva e comunicativa de


uma mensagem puramente visual, há coisas
impossíveis da dizer sem recorrer ao verbal.”
Devemos considerar também a imagem das
palavras. Tipografia, cor e a disposição do
texto.
Existe uma hierarquia tipográfica. A marca
Marlboro Classics aparece em tamanho maior
e em negrito e as legendas em tamanho
menor.
Muito obrigado!

Você também pode gostar