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rede telemar

manual da marca
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manual

para quÊ?
Este manual explica como usar a marca da Oi. Por marca não
entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e as idéias
que se relacionam com ela.
Expressando-se com imagens ou palavras, seja na propaganda,
na forma como os funcionários falam com os clientes, ou nos
produtos e serviços, a Oi tem uma identidade clara e distinta.
É importante seguir este manual para garantir a qualidade
na implantação da identidade da Oi.

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qual É a idÉia?
A Oi é uma empresa que faz as coisas de forma
radicalmente simples. Com clareza, sem perda
de tempo e sem formalidade.

sem enrolação
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1.0 Os elementos
da identidade Oi 5
1.1 Logomarca 6
1.2 Tipologia 15
1.3 Cores 21
1.4 Imagens 24
1.5 O jeito de falar da Oi 30

2.0 Como usar os elementos


da identidade Oi 34
2.1 Como usar a logomarca 35
2.2 Como usar a tipologia 41
2.3 Slogan 47
2.4 Estrutura da marca 58
2.5 Mídia cooperada 62

3.0 Aplicações da marca 72


3.1 Merchandising 74
3.2 Lojas e quiosques 84
3.3 Web e slides 90
3.4 Papelaria 96

4.0 Produção gráfica 103

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Os elementos
1.0
da identidade Oi

1.0
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1.1 Logomarca

Logomarca colorida 8
Logomarca PB 10
Área mínima 11
O que não fazer 12
Reverso 14

1.1
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LOGOMARCA

A logomarca da Oi expressa uma forma direta e informal de dizer “oi”.


Cada pessoa tem seu jeito de dizer “oi”, portanto, não existe uma forma
única para a logomarca. Por este motivo foram criados seis formatos que
refletem essa flexibilidade. Não se trata da tradicional logomarca que
assina um anúncio, mas de uma marca que participa de forma central
na comunicação.
Mais do que uma assinatura, criamos uma linguagem, e a logomarca
é parte fundamental desse jeito de se comunicar. Veja na seqüência as
seis diferentes versões da logomarca.

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logomarca

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logomarca

Veja aqui os seis formatos da logomarca.


Não deverão ser criados outros formatos,
nem distorcidas as logomarcas existentes.
As artes finais dessas logomarcas estão
no CD que acompanha este manual.

1 2 3

4 5 6

9
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logomarca
1 2 3

A versão em preto e branco só deve ser utilizada


quando não for possível usar cor. A única exceção
é a aplicação da logomarca na tela do celular,
neste caso a logomarca deve ter fundo cinza. 4 5 6
Quando o fundo ao redor da logomarca for branco
ou claro, utilize a versão da logomarca com fio em
volta, para garantir melhor visibilidade.
Quando o fundo for cinza e houver suficiente
contraste, utilize a versão da logomarca sem fio.
Como nos exemplos ao lado.

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logomarca: Área mÍnima

Área mínima
A área mínima de proteção ao redor da logomarca
Oi corresponde a 50% da altura da letra “o” da
logomarca, conforme indicado no gráfico ao lado.
Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa
área. As artes finais das logomarcas incluem
uma caixa invisível que define a área mínima.
Estas artes estão no CD que acompanha este
manual.

Tamanho mínimo
A logomarca nunca deve ser reduzida
a um tamanho menor que 7 mm de base.
Veja o exemplo abaixo.
= 50%

Tamanho mínimo 7 mm

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Logomarca: o que não fazer

A logomarca da Oi nunca deve ser alterada,


seja na letra, na cor ou na forma.
Existem seis versões em cor e seis em PB para
permitir a flexibilidade do uso. Nunca redesenhe
a logomarca. Utilize sempre a arte final original
fornecida pela Oi (veja o CD que acompanha
este manual).
Não altere a tipologia da logomarca Não altere a cor da logomarca Não distorça a forma da logomarca Não sobreponha outras imagens, ou texto,
à logomarca.
Não se deve usar os formatos da logomarca
para qualquer outra finalidade, como textos,
tópicos etc.

Não apague partes da logomarca Não gire a logomarca Não sobreponha nada à logomarca

Não utilize a logomarca Não altere a cor da Não utilize a forma da


em outline colorida letra da logomarca logomarca para outros fins

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Logomarca: o que não fazer

Nunca altere o formato original das


logomarcas em PB.

Não apague partes da logomarca Não aplique sobre fundo de cor Não aplique cor no fundo

Não altere a espessura Não aplique fundo preto Não utilize outline na palavra Oi
do fio de contorno

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logomarca: reversoTITLE

No verso de peças tridimensionais


(como no exemplo ao lado), utilizamos uma
versão espelhada da logomarca. Existem duas
logomarcas que podem ser revertidas (veja
abaixo).
A arte final dessas versões está no CD
que acompanha este manual. Só utilize esses
formatos para o verso de peças tridimensionais.
Nunca recrie essas artes, utilize sempre as
fornecidas pela Oi.

frente verso

frente verso

14
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1.2 Tipologia

Tipologia principal 17
Tipologia secundária 19

1.2
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tipologia

A identidade da Oi tem uma família de letras que forma uma


linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser
utilizado em qualquer peça da Oi. Veja nas próximas páginas
a tipologia principal e a tipologia secundária.
Veja na seqüência exemplos de utilização das fontes. Siga
cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as
diferentes peças de comunicação.

16
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tipologia principal

orator oi
A tipologia principal é a Orator Oi. Ela é utilizada para
as mensagens prioritárias e para os textos de corpo maior.
A Orator Oi é a fonte Orator com alterações no espaço entre
letras, essas alterações foram feitas especialmente para a Oi.
Por isso, nunca utilize a fonte original Orator. A Orator Oi
não tem caixa alta e baixa, mas apenas o formato que vemos
na próxima página.

17
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tipologia principal

orator oi
abcdefghijklm
nopqrstuvwxyz
1234567890
lorem ipsum dolor sit amet,
consectetuer adipiscing elit,
sed diam nonummy nibh euismod
tincidunt ut laoreet dolore
magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam.

18 18
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tipologia secundÁria

A tipologia secundária é a Trade Gothic. É uma fonte simples e clara.


Ela deve ser utilizada para os textos de corpo menor e para os textos
em grande quantidade. A Oi utiliza dois tipos da família Trade Gothic:
Gothic ou Regular, e BoldTwo.
Ao contrário da Orator Oi, a fonte Trade Gothic é utilizada em caixa
alta e baixa, ou apenas em caixa baixa.
Quando o texto secundário se resumir a poucos parágrafos, deve-se
utilizar uma caixa com fio de contorno fino em volta do texto. Ela serve
para descolar o texto do fundo e enfatizar a mensagem.

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tipologia secundÁria

Trade Gothic
Gothic (Regular)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

BoldTwo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetu adipiscing


elit, sed diam nonu mmy nibh euismod tincidunt
ut laoreet dolore ad magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim sed veniam ipsum dolor.

20
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1.3 Cores

As cores da Oi 22
Cores 23

1.3
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as cores da oi

As cores da Oi criam uma personalidade moderna e viva. A cor prioritária


é a mesma cor da marca: amarelo sol. Junto com esta cor utilizamos
três cores secundárias, nas imagens ou no fundo. O fundo também pode ser
na cor branca.
A tipologia deve ser sempre em preto ou branco. Nenhuma outra cor deve
ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia.
A única exceção é a imagem de produtos, que deve aparecer em quatro
cores (CMYK).

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cores

Sempre que possível utilize as cores da escala


Pantone para obter o resultado de melhor
qualidade. Quando essa opção não for possível,
utilize as cores em CMYK.
Para obter o melhor resultado, o papel recomen-
dado é o couchê fosco com aplicação de verniz
à base d’água.
No final deste manual você encontra amostras
de Pantone que devem servir de guia para
qualquer material produzido nas cores da Oi.
Para obter a cor correta nunca utilize outros Cor da marca
materiais impressos da Oi como referência de cor.
Pantone 130 C C 0%
M 30%
Y 100%
K 0%

Cor dos fundos

Pantone 320 C C 100% Pantone 718 C C 5% Pantone 272 C C 60%


M 0% M 80% M 60%
Y 45% Y 100% Y 0%
K 0% K 5% K 0%

23
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1.4 Imagens

Imagens 26
Imagens PB 27
Como criar as imagens 28
Imagens de produtos 29

1.4
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imagens

As imagens da Oi são imagens da vida real e com freqüência elas


mostram pessoas. A composição deve ser simples. Fundos limpos,
com poucos elementos. O tratamento de cor das imagens deve
utilizar somente um dos tons que apresentamos na próxima página.
É importante utilizar apenas esse tratamento, criando assim uma
imagem de identidade forte e singular para a Oi. Veja na seqüência
como produzir esses tons.

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imagens

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imagens pb

A fotografia em PB tem um tom dominante cinza


e contraste forte. Assim poderemos realçar mais
a logomarca, como nos exemplos na página 38.

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como criar as imagens da Oi

1. Abra uma imagem 5. Crie um spot channel usando


em PB no Photoshop. uma das cores da Oi em Pantone.

2. Selecione toda a 6. Apague os canais CMYK.


imagem e faça um cut.
7. Salve o arquivo como Photoshop
3. Converta a imagem para CMYK. DCS 2.0 usando a opção “single
file with colour composite” (72
4. Cole a imagem original pixel/inch). O resultado será um
no canal preto. Photoshop EPS com duas cores
separadas, o Pantone e o preto.

Cada imagem é criada combinando uma cor mais a cor preta.


Duas cores não devem se misturar numa só imagem.

Pantone 320 C

Oi água C 100%
M 0%
Y 45%
K 0%

Pantone 718 C

C 5%
Oi laranja M 80%
Y 100%
K 5%

Pantone 272 C

C 60%
Oi lilás M 60%
preto Y 0%
K 0%

28
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imagens de produto

Zed diam nonummy nibh euiso


tincidunt ut laoreet dolore laga.
Ut wisi enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci tation ullaro
corper suscipit lobortis nislodun
nostrud exerci tation ullaro.

Para se diferenciar das empresas concorrentes,


a Oi não mostra imagens de pessoas usando
o telefone. Recomenda-se mostrar sempre
o produto da forma mais simples e direta
possível.

29
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1.5 O jeito de falar da Oi

O jeito de falar da Oi 31
Como a Oi aparece em texto 33

1.5
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o jeito de falar da oi

franco
Nós devemos falar sem formalidade. Seja numa carta,
num anúncio ou num formulário. Sempre de forma direta,
franca e coloquial. Sem enfeite e com convicção.
No lugar de “caro fulano de tal”, diga apenas “oi”.
A Oi é espirituosa, fala com senso de humor e convicção.
Veja na próxima página um exemplo de como escrever
uma carta no jeito da Oi.

31
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o jeito de falar da oi

32
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Como a Oi aparece em texto

Quando nos referimos à Oi num texto, devemos


sempre utilizar caixa alta e baixa com a mesma
tipologia do texto em que estiver inserida.
A única exceção é a Orator Oi, fonte que admite
apenas a caixa alta. A logomarca nunca deverá
ser incorporada ao texto.
A intenção é que os nossos usuários se refiram O que fazer
aos aparelhos apenas como Oi, reforçando assim
a marca como uma nova categoria.
É preciso, no entanto, evitar o uso indiscriminado
da palavra “oi”.

Você pode comprar um Oi em qualquer


loja da Rede Supermercado.

O que não fazer

dê um pra
sua gatinha
33
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Como usar os elementos


2.0
da identidade Oi

2.0
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2.1 Como usar a logomarca

Como usar a logomarca 36


Como usar a logomarca PB 38
Como não usar a logomarca 39

2.1
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 36

Como usar a logomarca

Existem seis versões da logomarca Oi. Quando se utilizar a logomarca sobre


imagem, deve-se escolher aquela que for a mais adequada para a imagem.
A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionada
como se alguém estivesse dizendo “oi”, verbalmente ou em pensamento.
Não existe regra sobre o número de logomarcas que podem aparecer sobre uma
imagem, mas é aconselhável manter sempre a forma mais simples. A logomarca
deve ter, em todas as ocasiões, uma razão para estar em determinado lugar. Ela
não deve ser decorativa, ou multiplicada como num papel de parede. Quando a
logomarca aparece, é para dizer “oi” ou para assinar uma peça de comunicação.
A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar
à imagem. Veja alguns exemplos na próxima página.

36
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Como usar a logomarca

37
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como usar a logomarca PB

Sobre imagens PB a logomarca deve ser sempre


a versão PB. Quando aplicada sobre imagens,
a logomarca perde o fio de contorno, como nos
exemplos acima.

38
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como não usar a logomarca

A logomarca deve se relacionar com a imagem


de alguma forma. Não deve ser colocada de
forma aleatória. Deve sugerir que alguém está
dizendo “oi”. A única exceção é quando aparece
como assinatura, pequena e no canto de uma
peça.

39
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como não usar a logomarca

Nunca utilize a logomarca PB com contorno sobre


a imagem. Nunca utilize a logomarca PB sobre
o fundo branco sem o fio de contorno. Nunca
utilize a logomarca em cor sobre imagem em PB.

40
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2.2 Como usar a tipologia

Composição e cor 42
Caixas de texto 43
Como não usar a tipologia 46

2.2
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 42

composição e cor

Para enfatizar partes da mensagem, ou criar


contraste na comunicação, pode-se dividir
o texto em título e subtítulo, conforme os
exemplos ao lado.
A tipologia sempre deve ser preta ou branca. entra numa loja,

fala
compra um telefone

aquele
abraço mais
quanto mais você fala
menos você paga

42
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caixas de texto

Ao redor de textos curtos, isolados em áreas


Consectetuer adipiscing elit, sed diam no Consectetuer adipiscing elit,
grandes, sempre que possível deve-se utilizar
nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas sed diam nonummy nibh
uma caixa de fio. Veja os exemplos nas próximas
dolore magna aliquam erat volutpat. euismod tincidunt ut laoreet
páginas.
dolore magna aliquam erat.
Ut wisi enim ad minim
Como utilizar a caixa
veniam, quis nostrud exerci
A espessura do fio deve ser fina. A espessura
mínima é de 0,4 pt quando o fio for preto e 0.8 pt
quando aplicado vazado sobre fundo colorido. Consectetuer adipiscing elit, sed diam no
Essas espessuras devem ser utilizadas para peças nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
de tamanho igual ou inferior ao tamanho A3. dolore magna aliquam erat volutpat.

A distância entre o fio e o texto no interior


Ut wisi enim ad minim veniam, quis struda
da caixa é 150% da altura da letra maiúscula
exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
do texto.
nisl ut aliquip ex ea commodo.
Não utilizar cantos arredondados nas caixas
de texto.

= 150% da altura da letra maiúscula

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no


nummy nibh euismod tincidunt ut laoreetas
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43
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:20 AM Page 44

caixas de texto

Área mínima
A área mínima em torno da caixa, ou da distância
da caixa até a borda da peça, deve ser de 400%
da altura da letra maiúscula do texto.

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no


nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
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Ut wisi enim ad minim veniam, quis strudel


exerci tation ullamcorper suscipit lobortis
nisl ut aliquip ex ea commodo.
Consectetuer adipiscing elit, sed diam no
nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat volutpat.

= 400% da altura da letra maiúscula

44
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 45

caixas de texto

Cor das caixas


As caixas de texto têm fundo incolor, ou seja,
têm a cor de fundo da página em que estão
inseridas. A cor do texto e do fio deve ser sempre Novos modelos
a preta ou a branca. Deve-se utilizar a mesma
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit,
cor para o fio e para o texto. sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore

diga oi magna aliquam erat volutpat.

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Consectetuer adipiscinglit, Consectetuer adipiscinglit,

tempo.
sed diam nonummy nibh sed diam nonummy nibh
euismod tincdunt ut laore euismod tincdunt ut laore
dolore magna aliqua erat. dolore magna aliqua erat.
Ut wisi enimtoi consequat. Ut wisi enimtoi consequat.

simples assim.

Consectetuer adipiscing elit, sed diam no


nummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat volutpat.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis no
strud exerci tation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo.

45
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 46

como nÃo usar a tipologia

não usar sombra

não usar cor no texto


não usar ponto de exclamação!

46
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 47

2.3 Slogan

Slogan 48
Slogan/opções da aplicação 49
Relação da Oi com a Telemar 53
Oi com Rede Telemar e slogan 54

2.3
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 48

slogan

simples assim.

SIMPLES ASSIM é o slogan da Oi. Ele não


é obrigatório, mas deve aparecer, quando
for relevante para a mensagem, sempre que
possível nas peças da Oi. Ele nunca deve
aparecer em peças de mídia cooperada.
O tipo de letra deve ser, em todos os casos,
a Orator Oi.

48
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 49

slogan

Há três opções de aplicação para o slogan.

Opção 1
O slogan funciona como subtítulo, ou seja,
quando se relaciona com o título de uma peça.
Neste caso ele se posiciona próximo ao título,
mas em corpo consideravelmente menor.
Veja o exemplo ao lado.

49
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:21 AM Page 50

slogan

Opção 2
Quando a marca aparecer em posição
central no anúncio, o slogan pode também
ser posicionado de forma independente,
em um dos cantos da peça. A distância
do slogan até a borda da peça equivale
sempre à 150% da altura da letra de
SIMPLES ASSIM, para qualquer um dos
lados, conforme o gráfico.
A arte final do slogan, com a caixa invisível
que delimita a área mínima, se encontra no
CD que acompanha este manual.

150%
100%

50
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:26 AM Page 51

slogan

Opção 3
O slogan funciona como complemento da logo-
marca na assinatura. Neste caso, utilize a arte
final da logomarca com slogan gravada no CD
que acompanha este manual.
Nunca recrie a arte final da logomarca com
slogan para evitar distorções.

51
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:26 AM Page 52

SLOGAn

52
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 53

relaçÃo da oi com a telemar

A frase REDE TELEMAR deve ser incluída em


materiais e peças de mídia tradicional (filmes,
anúncios, back-lights etc.) da própria Oi.
Nunca devemos incluir REDE TELEMAR em
anúncios de mídia cooperada ou peças de
merchandising (como bonés, camisetas etc).
REDE TELEMAR deve aparecer sempre em preto.
Em casos extremos pode-se usar a cor branca
para dar maior visibilidade.
Para que a comunicação seja consistente é
importante seguir cuidadosamente as regras de
aplicação que apresentamos nas próximas páginas.

53
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 54

oi com rede telemar e slogan

Área mínima
2 1/2
150%
Quando a frase REDE TELEMAR aparecer 100%
no canto da página, a distância até o canto
da peça deve ser de 150% da altura da letra
da frase, para qualquer um dos lados, como
indicado no gráfico ao lado.

A arte final de REDE TELEMAR, com a caixa


invisível que delimita a área mínima, se
encontra no CD que acompanha este manual.

Relação com a logomarca


Quando for necessário aplicar a frase REDE
TELEMAR junto da logomarca (isso será uma
exceção, em caso de espaço limitado), utilize
a arte final fornecida no CD que acompanha
este manual.

Qual o tamanho da frase REDE TELEMAR


e do slogan em cada tipo de peça?
1. Em peças verticais estreitas, como no
exemplo, procure utilizar a proporção de
1/2.5 da base para o comprimento da
frase REDE TELEMAR.
SIMPLES ASSIM deve ter 1/2 da base.

54
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 55

oi com rede telemar e slogan

2. Em qualquer aplicação de proporção 2 3 4 5 6 7 8


semelhante ao A4, em posição horizontal,
a frase REDE TELEMAR deve aparecer
na proporção de 1/8 da base, incluindo
a área mínima em torno da frase.
SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-
porção de 1/6 da base.

3. Em qualquer aplicação de proporção


semelhante ao A4, em posição vertical,
a frase REDE TELEMAR deve aparecer
na proporção de 1/4 da base, incluindo
a área mínima em torno da frase.
SIMPLES ASSIM deve aparecer na pro-
porção de 1/3 da base.

diga oi para o futuro.

2 3 4 5 6

55
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 56

oi com rede telemar e slogan

2 3 4 5 6 7

4. Em peças horizontais, com proporção


semelhante ao outdoor tradicional, REDE
TELEMAR aparece com 1/7 da base.
SIMPLES ASSIM aparece com 1/5 da base.

diga oi para o futuro.


simples assim.

2 3 4 5

56
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 57

oi com rede telemar e slogan

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

diga oi para o futuro.


2 3 4 5 6 7 8 9

5. Em peças horizontais muito grandes,


procure utilizar a proporção 1/12 do
comprimento total da peça para REDE
TELEMAR.
SIMPLES ASSIM deve ter 1/9 da base.

57
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 58

2.4 Estrutura da marca

2.4
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 59

estrutura da marca

simples
A filosofia da Oi é propor as coisas da forma mais simples possível.
Por isso a Oi não tem submarcas. Qualquer produto ou serviço da
Oi terá o nome Oi conjugado com um nome que descreva o produto
ou serviço.

59
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 60

estrutura da marca

Para os planos, utilizamos a logomarca da Oi


junto com os respectivos nomes. Essas são marcas
sim card oi de produtos e serviços da Oi, portanto funcionam
como logomarcas. A arte final delas está no CD
combinado que acompanha este manual. Essas artes não
oi atende devem ser recriadas.
Para outros serviços utilizamos o nome Oi em
texto. Em algumas peças o nome do serviço será
caixa postal oi composto com a logomarca da Oi como na arte do
simcard. Mas não se trata de logomarcas fixas.
Veja os exemplos ao lado.

conta Não utilize a logomarca indiscriminadamente


em serviços ou outras áreas da Oi para não
saturar o seu uso.

cartão

60
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 61

estrutura da marca

Quando vários planos aparecerem juntos


combinado em uma peça, utilize a versão dos nomes
conta
ao lado, com caixas, para melhor organizar
cartão
combinado a informação. Use as artes finais fornecidas
no CD que acompanha este manual, para
garantir a unidade na utilização dos nomes.

conta

cartão

fala mais
cartão
simples assim.

= 150% da altura da letra maiúscula

61
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 62

2.5 Mídia cooperada

Mídia cooperada 63
Anúncios 64
O que não fazer 67
TV 68
Fachadas 70

2.5
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 63

mÍdia cooperada

Quando a Oi participar de qualquer mídia cooperada com


outras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regras
apresentadas a seguir, evitando assim a descaracterização
da marca Oi. Quando a peça for em preto e branco, deve-
se utilizar uma das seis versões da logomarca em preto e
branco. O fundo deve permitir boa visibilidade para a
logomarca.

63
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 64

MÍdia cooperada: anÚncios

y
Relação entre marcas
Quando a Oi participar de anúncios, materiais
de merchandising ou fachadas de lojas com
x outras marcas de empresas concorrentes,
aplica-se a logomarca Oi maior ou no mesmo
tamanho em área das outras logomarcas.
X x Y = área 1 Qualquer exceção à esta regra deverá ter prévia
aprovação da Oi.
y Para calcular a área deve-se multiplicar a base
da logomarca pela altura, conforme o gráfico.
x
X x Y = área 2 A distância mínima entre as logomarcas
deve ser a igual à altura da letra “o” da Oi.

área 1 = área 2

64
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 65

MÍdia cooperada: anúncios

Compre um Dê um Oi
Oi e pague pra sua Eu disse
só no Natal. gatinha. Oi primeiro

65
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 66

MÍdia cooperada: anúncios

Relação entre várias marcas


A peça é assinada pelo anunciante e a logomarca
da Oi se relaciona com as demais logomarcas das
empresas que participam do anúncio. Portanto, o

Compre um Dê um Oi tamanho (área) da logomarca da Oi deve ser pelo


menos igual ao tamanho das demais logomarcas.
O anunciante fica em posição independente

Oi e pague pra sua destas.

só no Natal. gatinha.

66
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 67

MÍdia cooperada: o que não fazerTITLE

Nunca utilize a frase REDE TELEMAR Não aplique a logomarca no meio do texto. Não utilize a tipologia ou estilo de imagens
ou o slogan SIMPLES ASSIM em anúncios da Oi em anúncios de mídia cooperada.
de mídia cooperada.

rede telemar

Dê um Oi Compre um dê um oi
pra sua
pra sua e pague gatinha
gatinha. só no Natal.
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simples assim.
Supermercado

67
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 68

MÍdia cooperada: TV

Quando filmes de outros anunciantes


incorporarem a logomarca da Oi, a regra é
a mesma: a logomarca do anunciante não
deve ultrapassar em área o tamanho da
logomarca Oi.

Opção 1 Opção 2
A logomarca do anunciante aparece Ambas as logomarcas aparecem juntas.
separadamente, seguida da logomarca da Oi.

68
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 69

MÍdia cooperada: TV

Opção 3
A logomarca do anunciante aparece
separadamente, na seqüência as logo-
marcas das várias empresas aparecem em
conjunto. Portanto, o tamanho (área) da
logomarca da Oi deve ser pelo menos
igual ao tamanho das demais logomarcas.

69
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 70

MÍdia cooperada: fachada

Quando a Oi participar de fachadas de lojas


com marcas de outras empresas, aplica-se a
logomarca Oi maior ou no mesmo tamanho em
área das outras marcas. Toda exceção deverá
ter prévia aprovação da Oi.

Veja a seguir os exemplos de aplicação da


logomarca.

Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca

70
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 71

MÍdia cooperada: fachada

Macrotel Supermercado

Exemplo de fachada exclusiva Exemplo de fachada multimarca

Supermercado Supermercado

Exemplo de fachada de varejista Exemplo de fachada de varejista

71
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 72

3.0 Aplicações da marca

3.0
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 73

aplicações

Nas páginas seguintes são apresentados exemplos de como a identidade


da Oi aparece em anúncios, outdoors, peças gráficas e merchandising.
A escolha dos elementos promocionais da Oi deve ser compatível com
a idéia de simplicidade da marca. Não devemos criar peças simplesmente
decorativas, elas devem, ao contrário, reforçar o conceito da marca.
O design deve ser muito simples e a produção de excelente qualidade.
Veja na seqüência alguns exemplos.
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 74

3.1 Merchandising

Embalagens 75
Peças promocionais 77
Publicidade 79
Uniformes 83

3.1
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 75

Embalagem do celular

As embalagens da Oi formam uma família, A logomarca é aplicada nos telefones,


com variações de formato e tamanho para e também aparece na tela, em cinza,
diferentes funções, elas têm uma linguagem como no exemplo acima.
simples, simpática e moderna.

75
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 76

Embalagem de acessórios

76
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 77

Peças promocionaisTITLE

Sandálias de praia, com logomarca na frente


e no verso, para produzir pegadas da Oi na
areia da praia.
Guarda sol. Aplicação simples e direta da
logomarca com as cores da Oi.

77
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 78

Peças promocionais

Sempre com simplicidade, as peças


promocionais da Oi devem ser divertidas
e bem humoradas.

78
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 79

publicidade

As campanhas da Oi devem sempre utilizar


os elementos da identidade: o jeito de falar,
o estilo de imagens, as cores e a tipologia.
Os layouts e as mensagens devem privilegiar
a idéia de simplicidade. Sem enrolação.

79
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 80

publicidade

80
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 81

publicidade

81
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 82

publicidade

Quando não for possível utilizar cor, o material rede telemar rede telemar

pode ser em preto e branco e a logomarca deve


ser uma das versões em PB.

simples simples
como bom dia
como
bom dia

simples assim.

82
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 83

Uniformes

Os uniformes refletem o espírito de informalidade


e simplicidade da Oi: calça jeans e camiseta com
o nome do atendente da loja.
Para ser simples precisamos garantir a qualidade
na escolha do jeans, que deve ser moderno
e descontraído. Nossos atendentes não precisam
usar acessórios. O calçado deve ser um tênis
simples. Recomendamos o All Star na cor branca.

83
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 84

3.2 Lojas e quiosques

Lojas e quiosques 85
Veículos 88

3.2
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 85

lojas e quiosques
lojas e quiosques

85
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 86

lojas e quiosques

86
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 87

lojas e quiosques

87
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 88

veículos

diga oi para quem diz oi

diga oi para o seu tempo

simples assim

88
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 89

veículos

simples assim

simples assim

89
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 90

3.3 Aplicação na web/slides

Web 78
Apresentação em slides 79

3.3
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 91

website: algumas considerações

O website deve ser simples e direto. A navegação, As cores na web devem ser utilizadas para
a escolha do conteúdo, o jeito de falar e o design enfatizar partes da informação e facilitar
devem ser sem enrolação. a navegação.
Existe uma paleta de cores especial para a web, Procure não misturar tons de mais de uma
com variações de tons das cores da marca, para cor na mesma tela. Recomendamos utilizar
permitir mais flexibilidade. Evite utilizar efeitos. com freqüência o fundo branco para dar
Tudo na web deve ter uma razão de ser. Só utilize mais leveza e simplicidade à página.
animações muito simples.
Veja abaixo a paleta de cores para a web page
Procure criar um grid simples e utilizar as caixas da Oi.
de texto, quando necessário, de forma moderada.
As caixas não devem ter cantos arredondados,
ou quebras na forma.

Oi Laranja Oi Lilás Oi Água


R: 255 R: 204 R: 102
G: 153 G: 153 G: 204
B: 51 B: 255 B: 204

Oi Laranja Oi Lilás Oi Água


R: 255 R: 204 R: 153
G: 204 G: 204 G: 255
B: 153 B: 255 B: 255

Oi Sol Oi Laranja Oi Lilás Oi Água


R: 255 R: 255 R: 153 R: 0
G: 204 G: 102 G: 102 G: 153
B: 51 B: 0 B: 204 B: 153

91
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 92

apresentação em slides

As apresentações de slides da Oi devem ser simples. Como essa área tende


a concentrar muita informação, é preciso tentar reduzir a informação ao essencial.
É importante dividir o conteúdo em vários slides de forma a simplificar o layout.
As páginas a seguir mostram uma linguagem para as apresentações. Essa lingua-
gem inclui uma forma de tratar a informação: as caixas, os gráficos, o uso das
cores, um grid para posicionar os elementos no slide etc.
Uma seleção de slides da Oi está disponível, ela deve ser utilizada como base
para a criação de slides específicos. Ela pode ser encontrada no CD que acom-
panha este manual.

92
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 93

apresentação em slides

Ao fazer apresentações em slides, não esqueça


de seguir os seguintes pontos:

Grid – Para posicionar a informação.

Texto – Curto e direto.

Imagens – Utilize as imagens da identidade Oi.

Layout – Utilize os vários tipos de layout aqui


apresentados para manter a apresentação
dinâmica.

Cores – Utilize as screen colours da Oi


apresentadas na sessão de cores deste manual.

Nunca escreva sobre a logomarca.


Não use a logomarca como marca d’água.

93
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 94

apresentação em slides

rede telemar
Índice

1 Título da sessão
2 Título da sessão
3 Título da sessão
4 Título da sessão
5 Título da sessão

Título da Apresentação Introdução de cada sessão


Clique para adicionar o subtítulo
Clique para adicionar o subtítulo

Slides de abertura Slides de índice Slides de introdução

Para imprimir cópias das apresentações rede telemar


Índice
da Oi, antes de imprimir escolha a opção
black and white (PB) no view do seu
computador. Os slides aparecerão como 1 Título da sessão
2 Título da sessão
se vê ao lado. 3 Título da sessão
4 Título da sessão
5 Título da sessão

Introdução de cada sessão


Título da Apresentação Clique para adicionar o subtítulo
Clique para adicionar o subtítulo

94
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 95

apresentação em slides

Título da sessão Título da sessão

Item 1
Item 2
Item 3
Item 4
Item 5

Slides de itens Slides com mensagens da marca Slides de gráficos


O banco de slides da Oi tem diferentes Esses slides devem ser utilizados para enfatizar Nos slides de gráfico da Oi utilize a linguagem
combinações de marca e cor de fundo. a idéia da marca, eles são flexíveis desde de caixas, fios e elementos gráficos como
que utilizem a tipologia Orator Oi com cores nos exemplos acima. O ideal é manter a forma
e imagens da logomarca. A logomarca deve mais simples possível.
ser aplicada quando fizer sentido em relação
ao layout.

95
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 96

3.4 Papelaria

Relatório anual 97
Folhetos 98
Papel carta 99
Carta continuação e fax 100
Bloco de anotação e envelope 101
Cartão de visita 102

3.4
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 97

lojas e quiosques
relatório anual

O Relatório anual da Oi deve ser direto e informativo.


Quando for apropriado, devemos utilizar a linguagem
coloquial, como na capa ao lado. Essa linguagem,
associada à linguagem gráfica leve e simples, torna
o documento mais interessante e agradável de ler.

97
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 11:27 AM Page 98

folhetos

Novo Nokia
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Como usar o seu Oi cartão


Para a parte interna dos folhetos utilize a grade
que está no CD que acompanha este manual. Lorem ipsum dolor sit amet,
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Trata-se de uma grade de duas colunas, para No nummy nibh euismod tincidunt
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imagens ou texto. É aconselhável deixar espaços ut aliquip ex ea commodo consequat. tempor cum soluta nobis eleifend option congue
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na página para manter o layout agradável. in vulputate velit esse molestie consequat,
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et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit
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Para o miolo dos folhetos, a tipologia é a Trade blandit praesent luptatum zzril delenit augue
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Gothic. Para títulos pequenos utilize a Trade ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat.
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Gothic Bold Two. ut aliquip ex ea commodo

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Evite ao máximo variações de tamanho de letra illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero
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tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut
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e mantenha o texto alinhado à esquerda, com blandit praesent luptatum zzril delenit augue
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ao lado.

98
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 99

papel carta

Veja ao lado a arte final do papel carta da Oi.


Para digitar cartas, instale o template que
está no CD em anexo. Assim, garantimos que
as cartas tenham o mesmo layout. A fonte
Mr Nome
Endereço linha 1 para a carta deve ser a Trade Gothic Gothic
Endereço linha 2
Endereço linha 3 (Regular), caso essa fonte não esteja
Endereço linha 4 disponível no computador, utilize a Helvetica.

15 Janeiro 2002
Papel recomendado:
Alta Alvura 90g (Suzano)

Oi,

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comnisl ut aliq modo.

Sub-headings appear in Trade Gothic Bold


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enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. nonummy nibh euismod tincidunt ut
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commodo.

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ea commodo.

Muito obrigada,

Marta Santos
Diretora

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br

99
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 100

papel carta de continuação / papel de fax

Veja ao lado as artes finais do papel de carta


e do papel de fax da Oi.
Para digitar cartas, instale o template
que está no CD em anexo. Assim, garantimos
que as cartas tenham o mesmo layout. A fonte
utilizada deve ser a Trade Gothic Gothic
(Regular), caso essa fonte não esteja disponível
no computador, utilize a Helvetica.

Papel recomendado:
Papel carta: alta Alvura 90g (Suzano)
Fax: off-set 75g

Fax
PARA A N Other

Nº FAX +00 (0)0000 000 000

DE Name 1
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DATA 5 January 2002 Nº PÁGINAS 1
tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq
comnisl ut aliq modo. CC Name 2

Sub-headings appear in Trade Gothic Bold


Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate eliteu feugiat nulla facilisis at vero
eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat. Título

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ea commodo.
tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex eanisl ut aliq
comnisl ut aliq modo.
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eros et accumsan et iusto. option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat.
Título

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erat magna aliquam suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea laoreet dolore magna ut aliquip ex
ea commodo. Muito obrigada,

Yours faithfully,

Marta Santos
Diretora

Your Name
Your title

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100
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 101

bloco de anotação / envelope

Veja abaixo a arte final do bloco de anotação Veja abaixo a arte final do envelope da Oi.
da Oi.
Papel recomendado:
Papel recomendado: Alta Alvura 120g (Suzano)
Alta Alvura 75g (Suzano)

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ – www.oi.com.br

101
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 102

cartão de visita

Papel recomendado:
Couchê fosco 300g (importado).
Importante aplicar verniz à base
d’água frente e verso, para proteção.

Luisa Matos
comunicação
Exemplos de cartões de visita mostrando as logomarcas e as diferentes cores.
luisa@oi.net.br

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ


Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br

Luisa Matos Luisa Matos Luisa Matos


comunicação comunicação comunicação

luisa@oi.net.br luisa@oi.net.br luisa@oi.net.br

Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ Rua Jangadeiros, 48 - Ipanema. 22420-010 Rio de Janeiro RJ
Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br Tel. 031 21 2276 9545 Fax 031 21 2276 9532 www.oi.com.br

102
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 103

4.0 Produção gráfica

4.0
CATALOGO COMPLETO 2/20/02 12:17 PM Page 104

produção gráfica

É fundamental escolher o papel adequado Papéis recomendados


para garantir a qualidade de todos os materiais
produzidos pela Oi. A escolha da gramatura Cartão de visita:
certa é muito importante. Couchê fosco 300g (importado)
Importante ter verniz à base d’água,
O papel deve ser sempre o mais branco possível.
na frente e no verso, para proteção
Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor
acabamento aplique o verniz se o papel escolhido
Papel carta:
for couchê fosco.
Alta Alvura 90g (Suzano)
Na escala Pantone as cores da Oi são “coated”.
Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone Envelope:
coated como referência de cor para que as cores Alta Alvura 120g (Suzano)
finais sejam sempre as mesmas.
Bloco:
Veja ao lado os papéis recomendados
capa no Supremo 250g (Suzano)
para algumas peças. Procure sempre seguir
miolo no Alta Alvura 75g (Suzano)
essas recomendações.
Veja nas próximas páginas o guia de cores Pasta:
da Oi. Utilize esse guia para qualquer material TP Hi-Bulky 350g (Suzano)
produzido, nunca utilize outra peça impressa Importante ter verniz à base d’água,
como referência de cor. para proteção

Folders institucionais ou promocionais:


Couchê fosco 180g para lâminas (sem dobras)
Couchê fosco 150g quando tiver uma ou mais
dobras
Importante ter verniz à base d’água,
para proteção

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