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Barthes
Análisis de los tres tipos de mensajes
Este aviso forma parte de una campaña de concientización realizada por una ONG europea
Mensaje Lingüístico:
La imagen entrega un mensaje lingüístico cuyos soportes son la leyenda marginal (Text `aid´ to 2255
and donate €1.50), el nombre de la ONG “People in Need” y la leyenda que se encuentra sobre la foto,
“Sunglasses €24. Access to water €8). Como el código del cual está tomado este mensaje es el de la
lengua inglesa; para ser descifrado no exige más conocimientos que el de la escritura y del inglés. Su
traducción a la lengua castellana sería: “Escribe `aid´ al 2255 y doná €1.50”, y “Anteojos de sol €24.
Acceso al agua €8”. Esta última frase actúa como anclaje, que además es ideológico, y guía al lector
entre los significados de la imagen, le hace evitar algunos y recibir otros, los cuales serán analizados
posteriormente.
Imagen original:
Publicidad de Marcadores Bic
Anclaje: “Permanente.
Incluso en tu otra vida”
Imagen I:
Anclaje Redactado:
“Tus días como rana están
contados. Llamala”
Este anclaje, como muestra
la imagen, podría ser utilizado,
por ejemplo, para una
publicidad de la empresa
Movistar.
Imagen II:
Anclaje Redactado:
“Algunos tienen suerte”.
Este anclaje, como muestra
la imagen, podría ser utilizado,
por ejemplo, para una
publicidad de algún casino.
Recursos de connotación fotográfica
Trucaje
Aquí, el trucaje se ve
en la mano que tironea
del pelo de la mujer, la
cual sale de la boca
del hombre.
Connota acerca de
la violencia verbal sobre
el sexo femenino, y sobre
las mujeres que lo
padecen.
pose
“La última cena argentina”, fotografía que “se hace pintura”, aludiendo a la obra de Leonardo
Da Vinci, “La última cena”.