Colégio Pedro II - Unidade São Cristóvão III

Coordenação de História

A MODA BRASILEIRA NA
DÉCADA DE 80

Componentes : Ana Carolina Gomes

Luiz Felipe Magalhães
Phillipe Vieira
Rafael Ferreira
TURMA : 2304

SÃO CRISTÓVÃO
2010

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 A MODA BRASILEIRA NA DÉCADA DE 80

Dissertação apresentada com o objetivo de satisfazer os critérios de avaliação do projeto

anual de história do Colégio Pedro II.

Orientador:
Professora Cláudia Affonso

Co-orientador:
Virginia

Aprovado em: _______________________

BANCA EXAMINADORA

_________________________________________
Cláudia Affonso
(Colégio Pedro II- UESCIII)

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 SUMÁRIO
Resumo/ Abstract................................................................................................................... 4

Introdução.............................................................................................................................. 5

As tribos e as tendências da época......................................................................................... 6

O movimento Fitness ............................................................................................................ 6

Surgimento de marcas prêt-à-porter....................................................................................... 7

O surgimento das lojas de departamentos.............................................................................. 7

Conclusão............................................................................................................................... 8

Bibliografia............................................................................................................................. 9

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 RESUMO

A moda é movimento, está ligada a mudança , à valorização do novo e à individualidade.

Essa dissertação objetiva mostrar a relação entre a moda e a história, que elas caminhas lado a
lado. Objetiva mostrar o inicio de um novo tempo para a moda brasileira.

ABSTRACT

Fashion is moving, the change is linked to the appreciation of the new and individuality.
This thesis aims to show the relationship between fashion and history, they go hand in
hand.Aims to show the beginning of a new era for Brazilian fashion.

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 INTRODUÇÃO

Moda é movimento, está ligada à mudança, à valorização do novo e à individualidade. É

impossível compreender a evolução da sociedade sem dar importância a ela. No Brasil, a
moda cresceu e desenvolveu-se junto com a democracia, entre as décadas de 1980 e 2000.
Durante esse período, tanto na política quanto na cultura e nos costumes, o país passou pelo
aprendizado da democracia. Saiu de uma ditadura militar, os seus exilados retornaram,
surgiram os partido políticos, foi montada uma nova constituição e escolhidos seus
governantes. Junto com isso, a moda brasileira cresceu e mostrou-se.
Na década de 80, surgiram muitos estilistas e marcas importantes. A indústria e o comércio
mudaram de cara. O que antes era um mercado pequeno e informal passou a organizar-se em
cadeia produtiva. Era o início de um novo tempo.
O início da década de 80 no Brasil foi marcada por muitos acontecimentos importantes,
como por exemplo o fim da ditadura militar, o fim a censura prévia a imprensa, a extinção do
ato institucional número 5 (AI5) , e também o fim da lei da anistia (1979), que fez com que os
exilados voltassem ao país.
Durante a década de 80 a moda estava relacionada ao poder, logo após ao período de
crítica e revolta da década de 70, vieram a acomodação e o tradicionalismo. O sucesso estava
relacionado com a imagem. O estilo era marcado por diferenças de classes, jamais pela
ousadia. Os acessórios preferidos eram os relógios de ouro e as canetas de grife, exibidos nos
bolsos dos paletós e camisas.
Surgiam os manuais de como vestir-se bem. Figuras conservadoras como Ronald Reagan,
então presidente dos Estados Unidos, e o papa João Paulo II, ganharam destaque nesse
momento. A figura que melhor representava o sonho conservador foi a princesa Diana do
Reino Unido, cujo casamento no início da década com o príncipe Charles foi transmitido ao
vivo pela televisão, e assistido por cerca de 700 milhões de pessoas no mundo todo.
A obediência substituía a rebeldia. Ser chique era ser poderoso, ao menos parecer.

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 As tribos e as tendências da década

Da moda das discotecas, que ainda faziam sucesso, vieram as cores, tamanho dos
acessórios, volume e estrutura das roupas, volume e cachos nos cabelos. Calças baggy - de
cintura alta e pernas largas – e saias balonê combinadas com camisetões, camisas, blazers e
jaquetas com ombreiras. Tudo estruturado, ombros quadrados, acessórios geométricos,
verdadeiras armaduras. As cores chamativas dos tecidos tomavam conta dos acessórios e da
maquiagem. Nos cabeleireiros, o mais utilizado eram os permanentes.
Ao mesmo tempo, haviam várias tribos. Os yuppies, os punks, os góticos, os darks, os que
seguiam os japoneses minimalistas, os adeptos da aeróbica e o que adotaram o visual new
wave. Cabelos sem simetria com muito gel, brincos geométricos, cores fortes. A palavra look
entraria de vez no vocabulário da moda, com o new wave, representando um modo de vestir
que apresentasse o maior número de informações, no menor tempo possível.
A influência dos japoneses foi marcante, não era apenas um estilo era um comportamento:
nada de batom, cabelos lisos, preto, saltos baixos, roupas amplas, nada sexy.
Os Yuppies, no momento pregavam a era da afirmação da mulher no mercado de
trabalho. As ombreiras ajudavam, transmitiam estrutura e poder. O placar da moda havia
exibido números expressivos: nove calças compridas para cada saia ou vestido nos desfiles.

O movimento fitness
A calça legging era utilizada tanto nas academias quanto nas ruas acompanhada de polainas
coloridas e camisetas com manga morcego. No início da década de 80 começou a olhar para o
físico, quando a mulher passou a ser mais magra e músculos aparentes. A atriz Jane Fonda
transformou-se em musa do movimento fitness quando lançou vídeos com exercícios de
enorme sucesso. Surgem as revistas especializadas em boa forma e cuidados com o corpo. Em
1988, surge a Diet Coke, o primeiro refrigerante dietético, foi lançado no Brasil. Logo a roupa
da academia foi transportada para as ruas.

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 Surgimento de marcas prêt-à-porter
Nesse período as pequenas costureiras foram perdendo espaço, devido ao declínio do
milagre brasileiro, as lojas de tecidos seguiam a minguar até o final da década. A maioria de
marcas de prêt-à-porter surgiu nesse período, como Zoomp, Forum, Huis Clos, Maria Bonita,
e Vide Bula, entre outras. Surgiram também estilistas como Gloria Coelho, Marcia Gimenez e
Walter Rodrigues. Estes conviviam com marcas de vanguarda como Kaos Brasilis, Liquid
Sky entre outras.
O jeans transformou-se em roupa de grife, em uniforme dos jovens e objeto de desejo. As
marcas foram ganhando força, e as etiquetas passaram para o lado externo das roupas. Em
1984, surgiu o jeans stonewashed, que já vinha desbotado e amaciado de fábrica.

O surgimento das lojas de departamentos

Grandes lojas de moda, como a C&A e a Mesbla, trouxeram um novo conceito de auto-
atendimento em que o cliente se servia sozinho nas araras da loja - e democratizaram as
tendências. Em 1987 a revista veja falava dos processos de modernizações das lojas de
departamento que “adotaram os artigo de moda como ponta de lança para manter os atuais
clientes e conquistar milhares de outros numa população cada vez mais urbana, bem
informada e jovem”. Nessa mesma época, passaram a existir modas que perpassavam todas as
classes sociais, como as sandálias de plástico Melissa, lançadas e 1979, um sucesso
estrondoso.

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 CONCLUSÃO

A década que começou comemorando o fim da ditadura no Brasil assistiu, em seguida, ás

manifestações a favor de eleições diretas para presidência da República. Grandes comícios
foram realizados em diferentes pontos do país. “O verão de 1984 ficou conhecido como o
verão das diretas”, e centenas de modelos de camisetas com diferentes frases em defesa das
eleições encheram as praias e as ruas. Ainda nesse ano, a Câmara dos Deputados rejeitou a
emenda que previa eleição direta para presidente, e a passagem política da ditadura para a
democracia realizou-se de forma mais lenta e gradual, acompanhada de forte recessão
econômica e de inflação, que dificultavam o desenvolvimento das indústrias e dos negócios
no país. Em 1985, um colégio eleitoral elegeu o presidente Tancredo Neves, que morreu antes
da posse na presidência, assumida pelo vice, José Sarney. O Plano Cruzado e outros que o
sucederam tentaram sem sucesso conter a inflação. Em 1988, o Brasil ganhou uma nova
constituição, e em 1989, enfim, houve eleição direta para presidente da República.
No mundo, aconteciam grandes mudanças com o fim da Guerra Fria e a queda do muro de
Berlim. A informação começava a circular mais livremente. A década de 1990 anunciava a
globalização.

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 BIBLIOGRAFIA

ALMEIDA, Denise Pitta. Identidade brasileira na moda – anos 80.

Disponível em: http://fashionbubbles.com/moda/identidade-brasileira-na-moda-anos-80/
Acesso em: 15 de maio de 2010. 17h50min

BULLA, Vivian. História da moda.

Disponível em: http://www.modapoint.com.br/materiaprima/repor/hmoda/h80/h80.html
Acesso em 15 de maio de 2010. 17h57min

MAYER, Fernanda. Anos 80 – em busca da década perdida.

Disponível em: http://almanaque.folha.uol.com.br/instantaneos_anos80.htm
Acesso em: 15 de maio de 2010. 18h22min

FELDMAN, Ricardo.Trinta anos de moda no Brasil. São Paulo, Livre, 2009.