ZARA / H&M

QUESTÕES:

1. Como classificaria a postura competitiva da Zara e da H&M ?

2. Com acções como a abertura da Zara na Suécia e em Vilnius, que tipo de estratégia
prossegue a Zara ? E com o desenvolvimento das marcas Massimo Dutti e Berschka ?

3. As acções da Zara tendo em vista a criação da roupa Pré mamã e a oferta de roupa com
números grandes, que tipo de estratégias reflecte?

H&M ZARA
TARGET + jovem > abrangência
20 países 52 países
POSICIONAMENTO + baixo / PREÇO Design bx. Preço / Qualidade
PRODUTOS Roupa Cosmetica design / tendências moda
Roupa / acessórios / +
diversificação
PREÇO baixo Baixo / qualidade / Preço / +
elevado do que H&M
DISTRIBUIÇÃO 6 Semanas 4 semanas
COMUNICAÇÃO Muito ABOVE Bellow / Em Loja