UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA

COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y MULTIMEDIAL

FACULTAD DE COMUNICACIONES

ASIGNATURA:
SEMIÓTICA Y EXPRESIÓN VISUAL

TALLER:
ANALISIS SEMIOTICA DE UNA IMAGEN

PROFESOR:
MAURICIO NARANJO
mtangerine@gmail.com
312 705 1626

ALUMNOS:

EINNER HERAZO
einnerlink@gmail.com
CC.1063.276.238

LEONARDO GAITAN
leo_nardogz@hotmail.com
CC.1094.881.294

UdeA
Medellin Antioquia
2011
Imagen Publicitaria

La presente imagen publicitaria pertenece a AXE (también llamada Lynx), una

marca de Unilever de desodorantes, perfumes, gel de ducha, y ahora ropa interior
que es popular en Norteamérica, Europa, Australia, Nueva Zelanda, Sudamérica y
el Sudeste Asiático.

Descripción:

El anuncio destaca predominantemente parte de un cuerpo atlético (el tronco) de

un modelo masculino entre veinte y veinticinco años, siendo seducido por una
mano femenina que lo jala de su ropa interior. Todo esto se presenta sobre un
fondo rustico con poca oscura y en su extremo superior izquierdo el logotipo de
AXE (con su extensión de línea UNDERWEAR: ropa interior) que se caracteriza
sólo por su fuente tipográfica.

Esta publicidad de AXE es de carácter lógico ya que usa una variedad de

significantes que publicitan tanto la identidad de la marca como una imagen que
está en línea con la ideología de la marca.

Los elementos semióticos más interesantes del anuncio están dentro de la noción
de seducción, que es el concepto significado primario del anuncio, como lo
analizaremos a continuación:

Tipos de signo Predominantes:

Nuestra imagen es de clasificación fundamentalmente Primaria: porque tiene una

intención comunicativa por medio de los elementos, aunque también se
manifiestan tipos de carácter Kinésicos dado que se da un contacto con el cuerpo.
 Elementos Descripción
La publicidad televisiva de AXE se caracteriza
por mostrar a un gran número de mujeres tras
La representación de sin
un hombre, cuerpo atlético
importar (el que ha
su condición,
tronco) del modelo masculino nos da a
aplicado la fragancia sobre su cuerpo.
conocer el público objetivo (target) al que
está dirigido el producto: a consumidores
jóvenes, específicamente adolescentes y
adultos jóvenes.

La mano femenina que es atraída por los

atributos o sensualidad del personaje
masculino.
En muchos de los países en donde se
vende AXE, la publicidad televisiva ha
retratado este desodorante como el
mayor factor en la atracción de parejas
potenciales (el llamado Efecto Axe o
Efecto Lynx).

La mano femenina tirando con seducción

de la ropa interior del hombre.
Subliminalmente puede sugerir la
erección del pene, un aspecto típico de la
publicidad AXE que contiene indirectas
de tipo sexual.

El fondo rustico con la luz difusa que dan

la connotación de intimidad, una
habitación, un baño, casa abandonada o
un lugar no frecuentado por las personas,
apropiado para el acto sexual.

La tipografía AXE (única imagen icónica

representativo del producto) acostada en
el extremo superior izquierdo (resaltando
su extensión de línea UNDERWEAR:
ropa interior) que sugiere el origen de
toda esta sensación erótica.

Funciones Predominantes:
Muchas funciones convergen en esta imagen publicitaria que cautivan la atención
del espectador remitiéndolo a un acontecimiento erótico suscitado por la manera
en que se disponen los elementos en el anuncio y lo convence de adquirir el
producto tras alterar su instinto de reproducción.

De la anterior anotación podemos aludir a la función mágica, que se infiere en el

poder mágico de atracción que produce el producto sobre el sexo opuesto; la
fática con la que se captura la atención del público objetivo a través del erotismo o
romance de la pareja; la alegórica que se manifiesta por la intensidad del estímulo
emocional y psicológico que produce el contacto de la mano de la mujer cerca del
miembro viril; y la conativa que pretende seducir al espectador con los signos
hápticos.

Nivel Plástico:

Aplicando Ley de Tercios podemos apreciar que el elemento predominante (el

modelo masculino), dispuesto en primer plano, se halla ubicado entre los puntos 3
y 4 de la gráfica generando un grado de mucha importancia en la foto, puesto que
la atención se centra en estas áreas.

Igualmente se nota un Movimiento que va desde el centro de atención (el modelo)

hacia la mano de la mujer, provocado en la vista con la curva que realiza la ropa
interior. Esto crea una relación importancia entre estos elementos.

La mirada de entrada se enfoca sobre el modelo,

después sigue la trayectoria de la prenda hacia la
mano, luego se fija sobre el fondo y por último se
aprecia la imagen icónica del producto o marca.

Aparte de estas apreciaciones, otros elementos

estéticos importantes identificados en la
ilustración son la Luz y el Espacio.

Mediante la Luz apreciamos el significado global

de la imagen: la seducción, definida a través de
una fuente cenital que ilumina las zonas de mayor
importancia: el cuerpo del modelo, parte de la
ropa interior y la mano de la mujer; y una luz
difusa en el fondo que nos da la idea de intimidad.

A través del Espacio vemos una disposición de

los elementos que nos hace centrar la atención en
el primer plano de imagen (cuerpo del modelo y
ropa interior), sin elementos distractores que
dañen la composición artística y el sentido
conceptual de la publicidad.
En fondo, aunque de forma inconsciente, juega un papel importante en la
determinación del espacio de la fotografía: Genera una localidad imaginaria de
intimidad lo que no se lograría con un fondo de color uniforme.

Nivel Figurativo:

El contacto háptico que se aprecia con la mano de la mujer tirando de la ropa

interior del modelo masculino evoca la figura de un pene erecto, remite al
momento, dentro del erotismo, en el que la
mujer estimula el miembro viril del macho para
que se excite y motive al acto sexual.

Nivel Conceptual:

Como se ha dicho con anterioridad, estos

elementos semióticos del anuncio se refieren a la noción de seducción, que es el
concepto significado primario de la imagen publicitaria. La aplicación del producto
ofrece atracción del sexo opuesto, llevando a satisfacer los deseos lujuriosos o
sexuales de la pareja. Seducción es el valor agregado de AXE.

Apreciaciones:

Podemos concluir entonces, gracias al análisis semiótico realizado en el anuncio

anterior, la importancia de la carga conceptual incluida de forma implícita en las
diferentes imágenes publicitarias, artísticas, periodísticas, etc.; lo cual evidencia el
valor y la clase de los signos y los significantes incluidos en las variadas
representaciones pictóricas, que delimiten y comuniquen exactamente lo que se
quiere trasmitir.