Tutorial Flopez

Puc_Rio 2011
identidade visual . tipografia

diagramação . naming
(versão 01.11)
_intro
o tutorial flopez é um resumo das aulas de conteúdo
em programação visual apresentadas as turmas de
DSG_1003 do curso de design da Puc Rio.
este material tem finalidade estritamente acadêmica.

diversos cases, exemplos e comentários feitos em sala
de aula não foram incluídos neste compacto que tem
por objetivo reforçar de forma remota os principais
pontos do conteúdo teórico das aulas.
as imagens que não pertencem ao acervo pessoal do

autor foram encontradas na internet e estão aqui por
uma boa causa (sempre que possível com créditos).
bom proveito,
Fabio Lopez
2 dsg_1003
_sumário
intro 2
sumário 3
identidade visual 5
tipografia 51
diagramação 97
naming 125
bibliografia / links 142
dsg_1003 3
4 dsg_1003
tutorial flopez
_identidade visual
definição
objetivo
processo de criação
pesquisa e direcionamento
desenvolvimento
apresentação e entrega
análise
designers
5
tutorial flopez
_logomarca mal visto

ação
_logotipo impreciso estratégia
discurso
_marca ambíguo
_identidade visual ok! id. visual
_logo apelido
6 dsg_1003 / identidade visual

tutorial flopez
design gráfico
sinal
logotipo
_marca
_sistema de identidade visual
sinal
logotipo
assinaturas
cores
recursos de impressão
tipografia de apoio / sistema
linguagem gráfica
materiais, etc.
dsg_1003 / identidade visual 7

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_definição
uma marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica
e diferencia empresas, produtos e serviços de outros análogos.

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_definição
categorias
figurativa nominativa mista

grafia estilizada / imagem tipográfica imagem + tipografia

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_objetivo
uma marca tem por objetivo comunicar de maneira sintética e particular um
conjunto de conceitos, qualidades e atributos associados a uma determinada
empresa, produto ou projeto.
baseada em uma expectativa projetada ou numa experiência de consumo,

a marca tem a função de acionar em frações de segundo a percepção de valor
de uma empresa na mente do consumidor.
ideia > sinal

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_objetivo
oportunidades de projeto
criação atualização
design de marca
:criação
:ampliação
:normatização
ampliação mudança de percepção
redesign de marca
:atualização
:mudança de percepção
:mudança de atuação
normatização mudança de atuação

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_processo de criação
sentar no computador e trabalhar?
criar uma imagem?
escolher uma cor e uma fonte?
enrolar o cliente?
design thinking
pesquisa definir
tratamento de dados pesquisar
direcionamento e estratégia idealizar
desenvolvimento prototipar
apresentação escolher
refinamento implementar
entrega aprender

tutorial flopez
_pesquisa
formulação do briefing que vai embasar o desenvolvimento do trabalho
entender a essência do produto / pesquisa e análise de mercado

projeto / empresa / produto
atributos modo de proceder, estratégia de atuação

atitudes
conceitos
identificar os conceitos associados à marca
considerar aplicações e propósitos futuros

Norberto Chamma
Marcas & Sinalização
senac sp

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_pesquisa
metodologia apresentada pelo designer e professor João Leite
_realidade institucional
:o que é a empresa (serviços, área de atuação, público alvo)
_identidade institucional
:como a empresa se vê (discurso empresarial)
_comunicação institucional
:como a empresa se apresenta (interface com mercado)
_imagem institucional
:como a empresa é vista (percepção de mercado)

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como [não] quer parecer?

o que [não] quer transmitir?
como [não] quer se posicionar no mercado?
arrojada tradicional tecnologia

jovem conservadora desempenho
dinâmica próxima segurança
diferenciada elitizada proteção
agressiva atualizada

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ferramentas auxiliares de alinhamento
briefing // debriefing
cliente:
interação tecnologia
alinhamento aplicabilidade
contato controle
equilíbrio inovação
a etapa de
estratégia método
desenvolvimento
meta modernidade tem início
movimento objetividade

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briefing // debriefing
cliente:
interação tecnologia
alinhamento aplicabilidade
contato controle
equilíbrio inovação
re-alinhamento
estratégia método
e ajustes no briefing
meta modernidade
movimento objetividade

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mapa de expectativa
cliente: robusto delicado

ajuste
limpo rebuscado
sofisticado popular
retilíneo curvilíneo
ousado ponderado
tradicional contemporâneo

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_direcionamento
identificando o conceito-chave do projeto
plataforma criativa brandirection

©modo_design ©tátil_design
resumo visual do briefing: orienta e organiza todo o desenvolvimento do projeto

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sinal / símbolo cor tipografia material aplicação
diversos aspectos constituem uma identidade visual: evite sobrecarregar qualquer um deles

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estratégias de direcionamento e desenvolvimento de conceitos
brainstorming similares
tags board visual
©tátil_design
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_desenvolvimento
geração de alternativas
natureza
objetos
estratégias de criação ações
paisagens...
metáforas visuais / comunicação indireta
representação visual do serviço prestado

formas geométricas
abstração gráfica ou orgânicas
trabalhar visualmente a tipografia

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bagagem cultural / referência / subjetividade e intuição
tradicional
cuidado!
tipografia não é detalhe.
feminino
"Existem vários processos acontecendo

no nosso inconsciente enquanto lemos
algo. Através de uma escolha tipográfica,
os designers estabelecem rotas para os
leitores: rotas que frequentemente não
informal são percebidas conscientemente mas
que ainda assim estão sendo seguidas."
– Gerard Unger.

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trabalhando visualmente a tipografia
conceitos característica visual recurso tipográfico
sensual insinuante, provocante curva, sugestão da forma, com. indireta

feminino delicado, frágil letras finas, curvilíneas
íntimo próximo, suave, contato manuscrito, minúsculas
casual básico, informal, comum legibilidade, fontes neutras, minúsculas
simples objetivo, claro, austero legibilidade, espacejamento
qualidade acabamento, precisão alinhamento, perfeição, ajuste técnico
dinâmico movimento, ritmo, conexão itálico, ligatura, cursivo
sofisticado/elegante discreto, minimalista trendly, atual
tradicional recorrente, antigo clássico, serifa
confiança/respeito equilíbrio, estabilidade, coerência alinhamento, proporção
autoridade força, consistência maiúsculas, peso, condensado
diversidade múltiplo, híbrido, coletivo variação formal, contraste
irreverente/arrojado incomum, inusitado assimétrico, irregular

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esboços: new york public library
_desenvolvimento
desenhe bastante levando em consideração
características expressivas inerentes a cada
ferramenta.

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_desenvolvimento equipe cliente

geração de alternativas crivo técnico
filtro evolução refinamento
esboços direções soluções escolhida

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_apresentação
aprenda a vender bem seu projeto
1. escrever bem é imprescindível. saber articular questões em design com consistência

e clareza é fundamental.
2. apresentação de projeto não é palestra para designers: prepare suas apresentações

de acordo com o perfil dos clientes - mostre conteúdo e não enrolação.
3. inclua a montagem da apresentação no planejamento do projeto: é uma das etapas

mais importantes em qualquer trabalho, exige tempo e energia.
4. utilize boas imagens e capriche nas simulações, animações, no texto ou em material

impresso adicional. é a hora em que você está moldando a percepção do cliente.
5. defina a estratégia de apresentação que mais se adequa ao tipo de solução proposta.

estabeleça o enunciado claramente e opte entre construção ou decupagem.
6. defenda seu projeto com paciência, seriedade e confiança.

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_apresentação
1. escrever bem / 2. mostre conteúdo (sem exagero)
ops...

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_apresentação
3. planejamento / 4. boas imagens
hotsite
animação
vídeo
protótipo
impresso
texto
fotos

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_apresentação construção / estruturar clímax

5. estratégia / 6. defenda
definir área de expectativa área de segurança

pesquisar
idealizar clímax
prototipar
escolher
implementar
aprender decupagem / consolidar
enunciado
solução
justificativa

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_entrega
manual de uso e aplicação de identidade visual:
crie um padrão para seus projetos e repita-o
adaptando o modelo a situações específicas.
"Na impossibilidade de resolver de antemão todos os possíveis problemas

relativos ao universo de aplicações da marca (xxxxx), cabe a este manual
fornecer o máximo de informações necessárias para que a assinatura
desenvolvida seja aplicada de acordo com os objetivos iniciais do projeto.
Com a finalidade de assegurar a utilização da marca de forma consistente

e adequada, sugerimos que esta tarefa seja sempre executada por um
profissional de programação visual, capaz de avaliar com competência
e bom senso as necessidades existentes em cada situação de uso e as
informações contidas nesse manual."

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_conteúdo:
: assinaturas
cores institucionais
cores de apoio
fundos coloridos
área de proteção
reduções
versão pb
tipografia de apoio
uso incorreto
exemplos

tutorial flopez
_conteúdo:
assinaturas
: cores institucionais
cores de apoio
fundos coloridos
área de proteção
reduções
versão pb
tipografia de apoio
uso incorreto
exemplos

tutorial flopez
_conteúdo:
assinaturas
: cores de apoio
fundos coloridos
área de proteção
reduções
versão pb
tipografia de apoio
uso incorreto
exemplos

tutorial flopez
_conteúdo:
assinaturas
cores de apoio
: fundos coloridos
área de proteção
reduções
versão pb
tipografia de apoio
uso incorreto
exemplos

tutorial flopez
_conteúdo: x x
x
assinaturas x
cores de apoio
fundos coloridos
: área de proteção
reduções
versão pb
tipografia de apoio
uso incorreto
exemplos

tutorial flopez
_conteúdo:
assinaturas
cores de apoio
fundos coloridos
área de proteção
: reduções
versão pb
tipografia de apoio
uso incorreto
exemplos

tutorial flopez
_conteúdo:
assinaturas
cores de apoio
fundos coloridos
área de proteção
reduções
: versão pb
tipografia de apoio
uso incorreto
exemplos

tutorial flopez
_conteúdo:
assinaturas
cores de apoio
fundos coloridos
área de proteção
reduções
versão pb
: tipografia de apoio
uso incorreto
exemplos

tutorial flopez
_conteúdo:
assinaturas
cores de apoio
fundos coloridos
área de proteção
reduções
versão pb
tipografia de apoio
: uso incorreto
exemplos

tutorial flopez
_conteúdo:
assinaturas
cores de apoio
fundos coloridos
área de proteção
reduções
versão pb
tipografia de apoio
uso incorreto
: exemplos

_análise
parâmetros de avaliação propostos por Norberto Chaves e Raúl Belluccia*
* La Marca Corporativa (ed. Paidós, 2003)
1. qualidade gráfica genérica 8. vigência

a composição dos elementos é harmônica a solução é atual
2. ajuste tipológico 9. reprodutibilidade

o tipo de solução adotado é adequado a aplicação é bastante viável
3. suficiência 10. legibilidade

a solução supre as necessidades do projeto graficamente fácil de ser lida
4. correção estilística 11. pregnância

a linguagem gráfica adotada é adequada tem qualidades mnemônicas
5. compatibilidade semântica 12. vocatividade

os valores transmitidos pela marca são adequados a solução é interessante
6. inteligibilidade 13. singularidade

os valores são transmitidos claramente o desenho é exclusivo e particular
7. versatilidade 14. declinabilidade

resiste a contextos variados de uso o sistema criado pode ser ampliado

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_análise ética profissional

como analisar um projeto de identidade visual criado por outro profissional
1. seja respeitoso.
2. reconheça seu desconhecimento com relação a aspectos fundamentais do projeto:

processo de criação, cliente, estratégia, objetivos específicos, desdobramentos, etc.
3. design não é ciência exata.
4. reconheça a real importância do design no contexto da solução e do negócio:

o designer é apenas um integrante da ampla equipe de criação e manutenção de
uma marca.
5. não julgue um projeto apenas pelo resultado, mas sobretudo pelo processo.
6. sempre compartilhe os créditos e os deméritos do projeto com o cliente.
7. aprenda a diferenciar opinião técnica de opinião pessoal.

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_designers
Bradesco, 1997
Lindon Leader (us)

1957 -
Landor Associates
Federal Express, 1994

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_designers
NBC identity, 1986
Ivan Chermayeff (uk)

1932 -
Chermayeff & Geismar
Chase Manhattan bank identity, 1961

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_designers
Westinghouse Electric Corporation, 1960
Paul Rand (us)

1914 - 1996
independente
International Business Machine, 1956

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_designers
NYC Ballet, 2007
Paula Scher (us)

1948 -
Pentagram
Citi Group Bank, 1998

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_designers
Hering, 1992
Alexandre Wollner (br)

1928 -
FormInform
Banco Itaú, 1980

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_designers
Banco Central do Brasil, 1975
Aloísio Magalhães (br)

1927 - 1996
M+N+P // PVDI
Unibanco (Banco Moreira Salles), 1965

50 dsg_1003
1700
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_tipografia
definição
história
tipografia digital
nomenclatura
relações espaciais
anatomia
classificação
type designers
51
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_tipologia inadequado :uso de letras em um layout

:um processo de impressão
_tipografia amplo :uma área de conhecimento
:a criação de fontes digitais
_tipógrafo quem? :uma interpretação do alfabeto

:uma fonte
_designer de tipos ok
_fundição tradição
_fonte digital arquivo contendo
um desenho tipográfico
específico
52 dsg_1003 / tipografia
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_definição
Tipografia é a área do design gráfico dedicada ao estudo, ao uso e a
criação de letras, alfabetos e sistemas de escrita. é um dos campos
mais tradicionais do design, cujo desenvolvimento teórico vem sendo
construído há mais de 500 anos.
dsg_1003 / tipografia 53
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também é ferramenta de expressão.
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_história
até o começo do século XV os livros
eram produzidos individualmente
através da escrita caligráfica e
reproduzidos com o auxílio de
copistas.
eram objetos raros e caros, destinados

aos poucos letrados do mundo.
manuscritos franceses
(séc. XV e XIII)
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_história
já existiam algumas técnicas
relacionadas a produção mecânica
de livros e impressos, mas ninguém
ainda havia planejado um sistema
que permitisse industrializar a
produção por completo.
por volta de 1450 o impressor alemão

Johannes Gutenberg realizou essa
tarefa.
tipos móveis: China séc. XI

tipos móveis de metal: China séc. XIII
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_história
Gutenberg não inventou a imprensa:
todas as tecnologias de impressão
já existiam.
o que Gutenberg e seus sócios fizeram

foi aperfeiçoar um sistema de impressão
ainda muito precário, tornando-o uma
cadeia de produção mais eficiente -
o que deu novo impulso a produção
de livros. bíblia de 42 linhas
chumbo + antimônio
: tipos móveis reutilizáveis;
: padronização do sistema;
: prensa mecânica;
: tinta a base de azeite;
: papel de qualidade.
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_história
a tipografia mecânica vivenciou
cerca de 500 anos de evolução
tecnológica contínua.
elementos principais:
a. olho
b. face(anterior) ou barriga
c. corpo
detalhes:
1. rebarba ou talude
2. risca ou ranhura
3. canal ou goteira
4. pé
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_história
antes de migrar para o ambiente
digital, a tipografia experimentou
o interlúdio tecnológico da
fotocomposição.
A fotocomposição, sistema criado na

década de 1950, substituiu os tipos
fundidos por matrizes planas gravadas
em filmes de acetato, facilitando
a criação, modificação e o transporte
de fontes.
início da desmaterialização
da tipografia.
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_história
o surgimento do novo complexo
tecnológico digital exigiu um período
de transição, e as primeiras fontes
digitais caracterizam-se pela baixa
qualidade de renderização em tela.
as letras eram construídas por pontos

(pixels) acesos ou apagados.
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_história
no começo dos anos 80 surge o formato
PostScript e as fontes passam a ser
definidas por linhas de contorno
escaláveis.
nesse formato as letras são construídas

a partir de descrições matemáticas
chamadas curvas de Bézier.
construção vetorial 'econômica'
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_história
atualmente o vetor matemático
é a substância da tipografia, e as
fontes digitais funcionam como
pequenos softwares.
uma vez instalada no computador

a fonte habilita programas de edição
de texto a interpretar visualmente
os caracteres do alfabeto de forma
particular.
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_tipografia digital
a evolução do arquivo tipográfico digital
TrueType Type 1 (ATM)
OpenType
.inf
.ttf .pfb .pfm /afm .otf
binary metric
(outline)
multiplataforma (Mac + PC)
gde. capacidade de armazenamento
possibilidade de programação
aprox. 10 - 250 kb
256 caracteres 65.536 caracteres
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recursos OpenType (features)
_tipogra OpenType
.otf
programação
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variância planejada - substituição contextual automática
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_tipografia digital
o conjunto alfabético: básico e ampliado
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
01234567890
@ ! & * # % + = ÷ ? ƒ © ° ® † ¥ « ¶ § $ ™ . , : ; [ ]{ }
àéïñåôøç
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_tipografia digital
caixa alta ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

caixa baixa abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
small caps abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
alinhados / tabular 01234567890 01234567890
símbolos / pontuação @ ! & * # % + = ÷ ? ƒ © ° ® † ¥ « ¶ § $ ™ . , : ; [ ]{ }
diacríticos / ligaturas àéïñåôøç œæßª¤fiflº∆ ≠≤≥≈∞Ω∏
tutorial flopez
caixa alta
_tipografia digital caixa baixa
alinhados / tabular
01234567890 01234567890
@ ! & * # % + = ÷ ? ƒ © ° ® † ¥ « ¶ § $ ™ . , : ; [ ]{ }
àéïñåôøç œæßª¤fiflº∆ ≠≤≥≈∞Ω∏
tutorial flopez
idiomas // variações do desenho (glifos) // ligaturas // símbolos especiais // ornamentos
www.parachute.gr
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_tipografia digital
ampliando um conceito tipográfico: fonte, variantes e família
normal
base de criação
planejamento tipográfico:
estudos iniciais prevendo a ampliação do projeto
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_tipografia digital
normal
base de criação
bold
variante de peso
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 9 - 16° 1 - 9°
itálico
variante de postura
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ oblíquo itálico
bold itálico abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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_tipografia digital
ultra light Helvetica

Max Miedinger, 1956
thin
light
roman
normal
bold
heavy
black
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_tipografia digital
ampliando um conceito tipográfico: fonte, variantes e família combinações:
peso
postura
largura
light condensed
light
light extended
roman
light extended oblique
bold extended
black extended oblique
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Super família Thesis

Luc (as) de Groot, 1994 - 99
_tipografia digital
sans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
serif ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstu
Scala: mesmo conceito com serifa e modulação diferente.

Martin Majoor, 1993
tutorial flopez
ferramentas de expansão tipográfica

superpolação
manual (oldschool)
multiple master:
interpolação
tutorial flopez
_nomenclatura
linhas guias: o grid de construção no design de tipos.
altura-de-x: proporção interna estabelecida entre a altura das minúsclas e o corpo tipográfico.
linha das ascendentes

linha das maiúsculas
linha média (meanline)
altura-de-x
(x-height)
linha de base (baseline)
linha das descendentes
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altura de x
corpo = ascendente + descendente

medida em pontos
1 ponto = 0,3515 mm
pequena grande
venetian 301 - 40% antique olive - 85%
mesmo corpo em pontos com proporções internas diferentes:

sensação visual de tamanhos diferentes.
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_nomenclatura
eixo e contraste: inclinação da ferramenta de construção e variação de espessura do traço.
+ pressão rotação
contraste gerado por diferentes tipos de ferramenta variação de contraste gerado pelo movimento
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_nomenclatura
eixo e contraste: inclinação da ferramenta de construção e variação de espessura do traço.
Garamond Bodoni Gill Sans
contraste acentuado contraste acentuado contraste imperceptível

eixo inclinado (negativo) eixo vertical eixo vertical
eixo (axis)
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_relações espaciais
métrica: ajustes espaciais que interferem na aparência geral do texto.
: entreletra / espacejamento
relação horizontal dos caracteres.
: entrelinha
relação vertical dos caracteres.
ja
hg
tutorial flopez
existem duas maneiras de se ajustar a relação os caracteres num texto:

tracking e kerning.
o tracking é um ajuste relação definida pelo typedesigner.
global do texto.
% ou pontos formação inconsistente das palavras.
leitura truncada.
tutorial flopez
existem duas maneiras de se ajustar a relação os caracteres num texto:

tracking e kerning.
zona de Kern
o kerning é um ajuste
pontual entre um par
específico de letras.
relação definida pelo typedesigner.
tutorial flopez
_anatomia
anatomia tipográfica: importante para a comunicação em termos comuns e precisos.
ascendente
vértice terminal espinha
xefgpa
arco
ombro
braço
barra orelha
bojo
counter
serifa haste
arremate link espora

perna olho
cauda descendente
83
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serifas: arremates na estrutura tipográfica. atuam como guias

na varredura rápida das linhas e ajudam a reforçar o contorno
das palavras auxiliando o processo de leitura.
serifa de topo
serifa de base espora
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a serifa surgiu como um arremate ornamental das letras: sua aparência

geralmente indica a ferramenta e a técnica utilizada na criação da escrita.
por esse motivo, as serifas têm servido como importante parâmetro na
classificação tipográfica.
escrita lapidar caligrafia tipografia
tutorial flopez
_classificação
a classificação dos tipos é uma das tarefas mais importantes e
ingratas da tipografia. os sistemas de classificação têm por objetivo
organizar e categorizar os alfabetos para facilitar a pesquisa acadêmica
e orientar a produção de novos projetos.
a maioria dos sistemas de classificação ainda se baseia no trabalho

do pesquisador francês Maximilien Vox (1894 - 1974), que procurou
combinar informações relacionadas a origem histórica dos tipos
com suas respectivas características visuais.
sistema Thibaudeau: 1. antigas; 2. egípcias; 3. elzevires; 4. didots
tutorial flopez
_classificação modernas
(didones)
antigas humanistas garaldinas transicional serifa quadrada display tip. digital

(pré-venezianas) (venezianas) (old style) (neo clássica) (slab) (decorativas)
antes de 1400 1400 - 1500 1600 1700 1900 2000

sem serifa
(grotescas)
1700 - 1800
classificação derivada da proposta da pesquisadora Karen Cheng
antigas humanistas garaldinas transicional modernas serifa quad. sem serifa display tip. digital
(Old English) (Centaur) (Baskerville) (Garamond) (Bodoni) (Rockwell) (Helvetica) (Mistral) (Scala)
tutorial flopez
http://typographeee.com/
tutorial flopez
publicação de Lance Schmittling, Jennifer Higerd e Dominic Flask
tutorial flopez
_type designers
Base 9, 1995
Zuzana Licko (cz)

1961 -
Emigre
Citizen*, Matrix, Triplex, Matrix Script,
Dogma, Filosofia, Tarzana, Solex.
*utilizada nesta apresentação Mrs Eaves, 1996
tutorial flopez
_type designers
Fedra, 2001
Peter Bil'ak (cz)

1973 -
Typotheque
Eureka, Masterpiece.
Greta, 2007
tutorial flopez
_type designers
Disturbance, 1993
Jeremy Tankard (uk)

196? -
Typography.net
Alchemy, Enigma, Cordel, Trilogy, Shaker
Bliss, 1996
tutorial flopez
_type designers
Mason, 1992
Jonathan Branbrook (uk)

1966 -
Virus Fonts
Priori, Bastard, Exocet, False Idol, Infidel,
Moron, Newspeak, Olympukes, Sarcastic.
Regime, 2008
tutorial flopez
_type designers
Ministry Script, 2008
Alejandro Paul (ar)

1972 -
Sudtipos
Fiance, La Portenia, Brisa, Diplomatic,
Kilo, Business Penmanship, Semilla.
Brownstone, 2010
tutorial flopez
_type designers
Elementar, 2002 - 2011
Gustavo Ferreira (br)

1977 -
Hipertipo
Quantica, Publica
UnB Pro e Office, 2007
96 dsg_1003
tutorial flopez
_diagramação
definição
o grid
relações
criando um grid
texto
97
tutorial flopez
_definição
diagramar é determinar a disposição dos elementos em uma peça gráfica.
em um trabalho de diagramação o designer tem por objetivo organizar a

informação existente estabelecendo uma ordem capaz de ser compreendida
e apreendida.
98 dsg_1003 / diagramação
tutorial flopez
_definição
diagramar é determinar a disposição dos elementos numa peça gráfica.
em um trabalho de diagramação o designer tem por objetivo organizar

as Leis da
a informação existente estabelecendo uma ordem capaz deSimplicidade,
ser Maeda.
compreendida e apreendida.
por que? porque essa é a essência do design.
"A organização faz com que

um sistema de muitos pareça
de poucos." – John Maeda.
2a lei: organizar
dsg_1003 / diagramação 99
tutorial flopez
_definição
em um projeto gráfico, quando os elementos não estão relacionados
entre si de maneira consistente, o layout acaba apresentando uma
variação excessiva de linhas e volumes gerados por relações matemáticas
aleatórias.
quando tornamos essas relações proporcionais ou coincidentes estamos

reduzindo a quantidade de informação não essencial (ruídos), tornando
a comunicação mais clara e objetiva.

tutorial flopez
estabeleça relações visuais sólidas: simplifique o layout apenas

organizando a informação > a organização otimiza a comunicação.
bad: desorganização good: hierarquia, organização e melhor aproveitamento do espaço

tutorial flopez
_o grid
para organizar um conteúdo na área de trabalho, o designer cria uma
estrutura gráfica chamada grid (grade). O grid geralmente é constituído
por linhas perpendiculares que vão gerar áreas a serem ocupadas por
texto, imagens ou que permanecerão vazias.
“The grid system is an aid, not a guarantee.

It permits a number of possible uses and each
designer can look for a solution appropriate to
his personal style. But one must learn how to
use the grid; it is an art that requires practice.”
– Josef Müller-Brockmann.

tutorial flopez
o sistema
o espaço
a estrutura

tutorial flopez
_o grid
a complexidade e a configuração de um grid é estabelecida quando
o designer toma conhecimento da informação que necessita organizar.
durante a criação do grid o designer também estabelece as regras

de organização que vão nortear o uso desse sistema - e quanto mais
complexo o trabalho, mais flexível este deve ser.
criando uma estrutura gráfica capaz de

funcionar como um sistema de
criando uma estrutura organização.
gráficaesse sistema
capaz de se chama
grid (grade)
funcionar como eum geralmente
sistema deé constituído
criando uma estruturaorganização.
gráficaesse depor se
sistema
capaz linhas
chama que se cruzam
grid (grade)
funcionar como eum perpendicularmente
geralmente
sistema deé constituído gerando áreas a
seremlinhasocupadas por texto, imagem ou
organização.
criando uma estrutura gráficaesse capaz depor se
sistema chama que se
que
cruzam
permanecerão vazias.
funcionar comogridum(grade)
sistema perpendicularmente
e geralmente
de é constituído gerando áreas a
organização. esse sistemaserem por
se chamaocupadas
linhas que se por texto, imagem ou
cruzam
“The grid
perpendicularmente
grid (grade) e geralmente é constituído que permanecerão
gerando áreas a system is an aid, not a
vazias.
guarantee. ou It permits a number of
por linhas queserem ocupadas por texto, imagem
se cruzam
perpendicularmente gerando “Theagridpossible
que áreas
permanecerão system uses
is anand
vazias. aid,each
not adesigner can
guarantee. look for a solution
It permits a numberappropriate
of to his
serem ocupadas por texto, imagem oupersonal style. But one canmust learn how
“The grid system is an aid, not adesigner
que permanecerão vazias. possible uses and each
look for ato use
solution
guarantee. It permits a number of the grid; it
appropriateis an toart
histhat requires
personal practice.”
style.designer
But one can Josef Müller-Brockmann
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“The grid systempossible
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complexidade e a configuração de
Müller-Brockmann
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um
how
grid é estabelecida quando o
to use the grid; it
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um
to use the grid; it is an art that requires grid é estabelecida quando o organizar.
complexidade designer
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e a configuração de da
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é estabelecida durante
quequando a criação
necessita do grid o designer
o organizar.
também da estabelece as regras de
a complexidade e a designer
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organização
informação
um grid é estabelecida durante
quando a criação
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organizar. vão nortear o uso
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estabelece sistema
regras - de
e quanto mais
designer toma conhecimento da complexo o trabalho,
informação quedurante
necessita a criaçãoorganização
organizar. do grid oque vão
designer nortear mais
o usoflexível este
também estabelece desse as sistema
regras- dee quanto mais
do gridcomplexo
durante a criação organização o trabalho,
que vão
o designer nortear mais o usoflexível este
também estabelece asdesse regrassistema
de - e quanto mais
organização quecomplexo o trabalho,
vão nortear o uso mais flexível este
desse sistema - e quanto mais
complexo o trabalho, mais flexível este

tutorial flopez
_o grid
a complexidade e a configuração de um grid é estabelecida quando


professor margem superior
fabio lopez
título do capítulo
_o grid
a complexidade e a configuração de um grid é estabelecida quando começo do texto

texto
margem margem
esquerda direita
limites retráteis
tema da aula

margem inferior
tutorial flopez
_relações
os 3 princípios fundamentais em uma organização visual
: repetição
a repetição de elementos e relações reduz a necessidade de atenção
destinada a compreensão do sistema.
: alinhamento
linhas coincidentes estabelecem sequências lógicas de leitura e auxiliam
a apreensão da informação.
: proporcionalidade
relações visuais baseadas em valores proporcionais facilitam a combinação
de formas e volumes tornando o layout mais coeso e consistente.

tutorial flopez
_relações
os 3 princípios fundamentais em uma estrutura:
estabelecer
: repetição
relações
para criar hierarquias
a repetição de elementos e relações reduz a necessidade de atenção
destinada a compreensão do sistema.
"Tudo é relativo, design é relação". - Paul Rand.

: alinhamento
linhas coincidentes estabelecem sequências lógicas de leitura e auxiliam
a apreensão da informação.
: proporções hierarquia = organização

relações visuais baseadas em valores proporcionais facilitam a combinação
de formas e volumes tornando o layout mais coeso e consistente.

tutorial flopez
_relações / cuidado!
quando os 3 princípios fundamentais podem atrapalhar um layout:
: repetição repetição = volume
estruturas muito complexas quando repetidas demasiadamente podem se

tornar cansativas.
: alinhamento zzzzzzzz...
identifique situações em que ruptura e desalinhamento podem contribuir

com o dinamismo e a vitalidade de uma peça gráfica.
: proporções
não permita que o excesso de rigidez torne seu sistema inflexível. trabalhe
com unidades derivadas de relações matemáticas simples.

tutorial flopez
_criando um grid
passo 1: definir o formato e as dimensões da área de trabalho e compreender
as relações inerentes a essas medidas.
retrato irregular
quadrado
paisagem
vertical instável
(ativo) central (movimento)
horizontal (equilibrado)
(passivo)
A3
tutorial flopez
_criando um grid
passo 2: estabelecer as margens da mancha gráfica. as margens tem
papel fundamental no layout, protegendo o conteúdo de interferências
externas.
a a
a mancha gráfica a d b
c
a
margens iguais margens diferentes margens generosas

tutorial flopez
_criando um grid
passo 3: comece a construir a grade que será utilizada para dividir
a mancha gráfica a partir de linhas horizontais paralelas.
a distância entre essas linhas não deve se basear no sistema métrico,

mas em medidas tipográficas (pontos) estabelecidas pela entrelinha
do texto.

tutorial flopez
_criando um grid
essa definição deve levar em consideração a dimensão do projeto
estabelecendo a escala tipográfica que será adotada como padrão.
livro (spread)
selo
cartaz
outdoor
9/9 pontos
12 pontos
9/12 pontos
+ entrelinha

tutorial flopez
_criando um grid
a frequência das linhas deve ser estabelecida a partir de valores múltiplos
ou relacionados por alguma ordem matemática: isso permite a combinação
de texto em corpos de tamanhos diferentes.
unidades de 4 pontos 4, 6, 8, 9, 12, 24, 36, 48...
36 pt
corpo 18 corpo 9 corpo 6

tutorial flopez
_criando um grid
a frequência das linhas deve ser estabelecida a partir de valores múltiplos
ou relacionados por alguma ordem matemática: isso permite a combinação
de texto em corpos de tamanhos diferentes.
unidades
também de 4 pontos
é indicado 4, 6,
que a dimensão 8, 9, 12, 24, 36, 48...
das imagens seja ajustada para um
valor compatível com a unidade do
grid.
a criação de padrões facilita essa

tarefa.
36 pt
corpo 18 corpo 9 corpo 6

tutorial flopez
_criando um grid
passo 4: dependendo da necessidade do projeto, acrescentar divisões verticais
ao grid criando colunas. as colunas geralmente são separadas por margens
internas.
quando possível, procure reproduzir

na largura das colunas e margens internas
relações matemáticas já existentes no projeto.
para definir a largura das colunas leve

em conta o tamanho da fonte a ser utilizada.
evite assim a criação de linhas de texto muito
curtas ou longas demais.

tutorial flopez
_criando um grid
passo 5: definir as regras de funcionamento e montagem do seu grid.
para imagens: criar um padrão de aplicação que facilite a montagem

das páginas.
sem relação
mesmo tamanho tamanhos relacionados
mesmo tamanho,
orientação variada

tutorial flopez
_criando um grid
para o texto: de acordo com a grade criada, estabelecer medidas tipográficas
para todas as situações possíveis encontradas no seu projeto.
ex. InDesign: styles
legenda: corpo 6/9, fonte sans versão itálico, alinhado pela esquerda;
texto corrido: corpo 9/12, fonte serif versão normal, alinhado pela esquerda;
citação: corpo 12/16, fonte serif versão itálico, centralizado;
título: corpo 18/18, fonte sans versão bold, alinhado pela esquerda;
fólio: corpo 6, fonte sans versão normal, alinhado pela margem.
corpo 9,342874... nunca mais!

tutorial flopez
_criando um grid
passo 6: testar o sistema e aplicar o conteúdo.
espelho

tutorial flopez
_texto
Emil Ruder (1914 - 1970)
regra incondicional: o texto tem de ser lido com facilidade.
1. o volume de texto composto em uma página nunca deve

superar aquilo que o leitor possa enfrentar com facilidade;
2. linhas com mais de 60 caracteres são difíceis de ler;
3. o espaço entre as palavras e a entrelinha estão intimamente

relacionados e têm influência extremamente importante
sobre a leitura feita sem esforço;

tutorial flopez
Wim Crouwel é tipógrafo e designer

gráfico, nascido na Holanda na cidade
_texto de Groningen em 1928. Iniciou seus
estudos em artes plásticas em 1946 na
academia de arte Minerva (Groningen)
formas de alinhamento e algumas considerações. onde teve contato com o trabalho do
cartazista art déco Cassandre.
Reconhecido pela qualidade de suas
ilustrações, os projetos do artista francês
também se destacavam pelo aspecto
: texto alinhado pela esquerda plástico e refinado dos alfabetos que
desenhava. Essa característica teria
padrão tradicional, indicado para colunas de texto servido como o estopim do interesse
curtas ou longas. apresenta quebra de linha irregular pessoal de Crouwel no desenvolvimento
de suas primeiras experiências
e geralmente não hifenizada. espacejamento inalterado. tipográficas.
exige ajustes pontuais para melhorar a aparência do
texto. Em 1952, após completar seus estudos
preliminares, Crouwel muda-se para
Amsterdam e sob a orientação do
: texto alinhado pela direita professor Charles Jongejans inicia uma
promissora carreira como designer
pouco comum, indicado para casos particulares e com gráfico. Ao lado de seus colegas Otto
restrições (legendas curtas). apresenta quebra de linha Treumann e Dick Elffers, Wim Crouwel
destacava-se com trabalhos de grande
regular mas começo de linha irregular, o que dificulta investigação formal, aprofundando sua
o movimento de retorno. geralmente não hifenizado. linguagem gráfica em uma vasta gama
de cartazes, calendários e peças de
espacejamento inalterado. publicidade - tendo como principais
clientes museus e fundações de arte.

tutorial flopez
Wim Crouwel é tipógrafo e designer grá-

fico, nascido na Holanda na cidade de
_texto Groningen em 1928. Iniciou seus estudos
em artes plásticas em 1946 na academia
de arte Minerva (Groningen) onde teve con-
formas de alinhamento e algumas considerações. tato com o trabalho do cartazista art déco
Cassandre. Reconhecido pela qualidade de
suas ilustrações, os projetos do artista
francês também se destacavam pelo as-
pecto plástico e refinado dos alfabetos que
: texto justificado desenhava. Essa característica teria servi-
do como o estopim do interesse pessoal de
padrão literário, produz um bloco compacto de Crouwel no desenvolvimento de suas pri-
texto. indicado sobretudo para colunas de texto meiras experiências tipográficas.
longas. apresenta quebra de linha regular e
geralmente hifenizada. espacejamento irregular Em 1952, após completar seus estudos
preliminares, Crouwel muda-se para
compensado a cada linha. em muitos casos produz Amsterdam e sob a orientação do
acidentes gráficos. professor Charles Jongejans inicia uma
promissora carreira como designer
gráfico. Ao lado de seus colegas Otto
Treumann e Dick Elffers, Wim Crouwel
: texto centralizado destacava-se com trabalhos de grande
pouco comum, indicado para textos curtos em peças investigação formal, aprofundando sua
linguagem gráfica em uma vasta gama
gráficas orientadas por um eixo de simetria central. de cartazes, calendários e peças de
apresenta quebra de linha e começo irregular, o que publicidade - tendo como principais
clientes museus e fundações de arte.
também dificulta o movimento de retorno. geralmente
não hifenizado. espacejamento inalterado.

tutorial flopez
Josef Müller-Brockmann (1914 - 1996)

referências:
Wim Crouwel - mr. Gridnik (1928 - )
o grid como filosofia e forma de expressão

124 dsg_1003
tutorial flopez
_naming
definição
objetivo
metodologia
dicas práticas
125
tutorial flopez
_definição
naming é o processo criativo e interdisciplinar de desenvolvimento de nomes
para projetos, marcas e produtos.
requer habilidades em diversos conhecimentos como:
: linguística
: design
: marketing
a!
: legislação p es q u is
o e
s ens
bom
126 dsg_1003 / naming

tutorial flopez
_objetivo
no princípio era o verbo.
o nome é a mais básica e essencial ferramenta de identificação, designação e

memorização de uma marca, ideia ou conceito.
é uma peça chave na construção de uma identidade empresarial por constituir um

dos mais importantes pontos de contato entre uma marca ou produto e o mercado
consumidor. funciona como uma espécie de 'gatilho' sonoro para uma vasta
possibilidades de associações simbólicas.
ideia > nome
dsg_1003 / naming 127

tutorial flopez
_metodologia
1a etapa: levantamento e conceituação // definição dos conceitos associados ao projeto:
entender a essência do produto / pesquisa e análise de mercado

projeto / empresa / produto
atributos modo de proceder, estratégia de atuação

atitudes
conceitos
identificar os conceitos associados ao projeto
considerar aplicações e propósitos futuros
ampliação do projeto, relação com outros nomes

tutorial flopez
_metodologia
2a etapa: geração de alternativas // brainstorming e lista preliminar.
técnicas:
rosa
campo semântico flor
vermelho
perfume
livre associação espinho...
radical
dicionário sinônimos
sense / persona idealizar situações concretas
análise de concorrentes
sonoridade juntar pedaços de palavras

tutorial flopez
recursos de construção:
descritivo volkswagen aliteração crânio incrível humor yahoo!
abreviação varig onomatopéia zap mitologia nike
acrônimos fedex patronímico disneyland metafórico mustang
combinação nutrasweet toponímico nokia temas / séries boing 747
composição pagemaker história expresso do oriente arbitrário (capturado) orange
inversão omo (mom) latim / clássicos pentium paródia war in rio

tutorial flopez
um bom nome deve:
_metodologia ser diferente;

3a etapa: triagem preliminar //
adequação ao posicionamento.
sugerir o produto/serviço;
ser curto (de preferência até três sílabas) e de fácil

memorização;
ser simples e fácil de pronunciar, em alguns casos,

também a nível internacional;
despertar emoções e sentimentos no consumidor;
sugerir um atributo/benefício do produto e/ou

nova avaliação considerando posicionamento da marca;
o posicionamento estratégico
e os objetivos do projeto
disponível e defensável juridicamente;
flea / flee
não ter conotações indesejáveis;

tutorial flopez
um bom nome deve:
_metodologia ser diferente; importância dos critérios

4a etapa: triagem final //
avaliação técnica e pesquisa
sugerir o produto/serviço;
preliminar de viabilidade.
ser curto (de preferência até três sílabas) e de fácil

memorização;
ser simples e fácil de pronunciar, em alguns casos,

também a nível internacional;
despertar emoções e sentimentos no consumidor;
sugerir um atributo/benefício do produto e/ou

classificação dos critérios posicionamento da marca;
para definição final
disponível e defensável juridicamente;
não ter conotações indesejáveis;

tutorial flopez
_metodologia
5a etapa: definição // registro legal nome escolhido!
(evite surpresas, trabalhe com opções)
avaliação
técnica:
inpi
: registro de marca (formal),

pesquisa
de opinião: : pesquisa de internet (informal),
: disponibilidade de domínio web.
.com
preferência 27% 45% 28% .com.br
rejeição 15% 5% 35%

tutorial flopez
_dicas práticas para a criação de nomes
: imagem
: contexto
: percepção
: estratégia
: criatividade
: bom senso

tutorial flopez
deixe sempre uma imagem do projeto à vista.
os objetos falam, é preciso saber ouvir.
esse diálogo visual é fundamental, pois serve para nortear a geração de ideias.
deixe a vista também a listagem de conceitos associados ao seu produto, e tudo

que for importante ou tiver relação com o projeto.
tecidos, materiais, detalhes, esboços...

tutorial flopez
contextualize o produto.
qual o nível de erudição do seu consumidor?

como ele se comporta no ponto de venda?
idealize um preço e uma

imagine-o inserido no mercado - simulação de cenário. forma de apresentação.
vislumbre o público alvo: sua faixa etária, características e padrão de consumo.

imagine uma situação real de compra: ponto de venda, embalagem e publicidade.
identifique produtos semelhantes ou produtos destinados ao mesmo público.
que produto responde a aspirações semelhantes?

como se chama?
que outros produtos o seu cliente consome?

tutorial flopez
valorize a comunicação imediata do objeto.
evita uma falsa expectativa.

não confunde o consumidor.
leve em consideração a aparência e o aspecto geral do produto, e crie um nome que faça
sentido para o consumidor.
parece o que? tem cara de que? que característica mais se destaca?
avalie com sinceridade qual a característica mais marcante do projeto, mesmo que esta
não seja primordial ou tenha alguma importância funcional. analise se vale a pena destacar
uma característica de percepção secundária, ainda que esta exerça papel fundamental
no projeto.
cores, formas, texturas e material.

tutorial flopez
leve em consideração os objetivos estratégicos.
o nome é uma ferramenta multimídia:

som, imagem e texto.
o nome não é um detalhe, mas uma ferramenta de inserção e apresentação de determinado

produto, serviço ou marca. use-o para criar expectativas favoráveis em relação a seu projeto.
procure explorar características do produto que tenham relação direta com as iniciativas
de marketing - evidencie isso no nome.
posicionamento, postura, atitude.

tutorial flopez
busque novas referências.
saia da sala de aula e esqueça o ambiente saturado do design:

renove suas opções a partir de novas conexões e sinapses, buscando referências inusitadas
que possam estar direta ou indiretamente associadas ao seu projeto.
encontre paralelos na natureza, no universo das artes plásticas e cênicas, no mundo esportivo,
na mitologia, na música, na literatura...
tome cuidado para não ser hermético, mas desafie-se por uma solução criativa.

tutorial flopez
use o bom senso.
simples x clichê
humildade: busque um caminho simples, respeitando o esforço dedicado a esta tarefa.
bom senso: evite a sacação barata e o humor de baixa qualidade. fuja da infâmia se seu
projeto não for intencionalmente infame.
cuidado com o trocadilho barato:
piadas perdem a graça com o tempo.
a adequação técnica deve estar acima do gosto pessoal - sempre.
lembre-se do seu portifolio e da maneira

como quer se apresentar no mercado.
assuma os riscos.

tutorial flopez
deixe sempre uma imagem do projeto à vista.
contextualize o produto.
valorize a comunicação imediata do objeto.
leve em consideração os objetivos estratégicos.
busque novas referências.
use o bom senso.

tutorial flopez
bibliografia sugerida:
tipografia Pensar com Tipos, Ellen Lupton, ed. CosacNaif
Elementos do Estilo Tipográfico, Robert Bringhurst, ed. CosacNaif
Tipografia Digital, Priscila Farias, ed. 2AB
Sinais e Símbolos, Adrian Frutiger, ed. Martins Fontes
Designing Type, Karen Cheng, ed. Yale University Press
While you're Reading, Gerard Unger, ed. Mark Batty Publisher
Stop Stealing Sheep, Erik Spiekermann, ed. Adobe Press
revista Tupigrafia, Claudio Rocha e Tony de Marco
142 dsg_1003
tutorial flopez
diagram. Grids (coleção Design Básico), Gavin Ambrose & Paul Harris, Bookman
Grid: Construção e Desconstrução, Timothy Samara, ed. CosacNaif
Grid Systems in Graphic Design, Josef Müller-Brockmann, ed. Niggli
O Livro e o Designer II, Andrew Haslam, Rosari
id. visual Sinais e Símbolos, Adrian Frutiger, ed. Martins Fontes
A herança do Olhar: o Design de Aloísio Magalhães, João Leite, Senac Rio
Paul Rand, Steven Heller, ed. Phaidon
naming Marcas & Sinalização, Norberto "Lelé" Chamma, ed. Senac SP
Naming, o Nome da Marca, Delano Rodrigues, ed. 2AB
dsg_1003 143
tutorial flopez
links interessantes:
tipografia My Fonts (distribuidora): http://new.myfonts.com/
Thinking with Type (Ellen Lupton): www.thinkingwithtype.com
Font Squirrel (free fonts): www.fontsquirrel.com
Typophile (forum): www.typophile.com
Font Feed (informativo Font Shop): http://fontfeed.com
Letterror (tipografia experimental): http://letterror.com
I Love Typography (blog): http://ilovetypography.com
Tipos do Brasil: www.tiposdobrasil.com
144 dsg_1003
tutorial flopez
diagram. The Grid System: www.thegridsystem.org
Good Magazine (infográficos): www.good.is/infographics
The Elements of Typographic Style (web): http://webtypography.net
Design by Grid: www.designbygrid.com
id. visual Brand New (análise de marcas): www.underconsideration.com/brandnew
Logo Design Love: www.logodesignlove.com
Paul Rand: www.paul-rand.com
naming Drive Thru Names: www.drivethrunames.com
Naming Brasil (blog): http://namingbrasil.blogspot.com
dsg_1003 145
sobre o autor:
Fabio Lopez é carioca de 1978, designer e mestre pela ESDI. Em 2010 fez parte
da equipe Tátil que trabalhou na criação da identidade dos jogos Olímpicos
hello! Rio 2016. Desde 1998 desenvolve e customiza fontes digitais, e tem projetos de
design gráfico apresentados em exposições e publicações no Brasil e exterior.
Durante 5 anos integrou a equipe de design da marca Redley, e atualmente
trabalha como freelancer em projetos de identidade, tipografia, moda e
ilustração. Nas horas vagas pratica design subversivo: em 2007 aprontou uma
bela confusão com o projeto ‘War in Rio’, que lhe valeu 15 minutos de fama e a inimizade da
cúpula de segurança do Estado do Rio. Tem um curso de tipografia chamado ‘Typofreaks‘ e dá
aula de design e tipografia na PUC-Rio. Em 2010 foi jurado brasileiro da 4a mostra de tipografia
Tipos Latinos. Pesquisa o design filatélico e criou para os Correios do Brasil o bloco de Natal 2010.
Fotografa, escreve coisas estranhas e não larga o caderno.
email: fltypedesigner@hotmail.com
twitter: @flopezdesign
flickr: flickr.com/flopezdesign
site: flopez.com.br (em construção)
blogs: jogowarinrio.blogspot.com // designefilatelia.blogspot.com
issuu: http://issuu.com/fabiolopez/docs
146 dsg_1003

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Puc_Rio 2011

identidade visual . tipografia

este material tem finalidade estritamente acadêmica.

as imagens que não pertencem ao acervo pessoal do

_logomarca mal visto

6 dsg_1003 / identidade visual

dsg_1003 / identidade visual 7

8 dsg_1003 / identidade visual

figurativa nominativa mista

dsg_1003 / identidade visual 9

baseada em uma expectativa projetada ou numa experiência de consumo,

ideia > sinal

10 dsg_1003 / identidade visual

normatização mudança de atuação

dsg_1003 / identidade visual 11

12 dsg_1003 / identidade visual

entender a essência do produto / pesquisa e análise de mercado

atributos modo de proceder, estratégia de atuação

considerar aplicações e propósitos futuros

dsg_1003 / identidade visual 13

14 dsg_1003 / identidade visual

como [não] quer parecer?

arrojada tradicional tecnologia

dsg_1003 / identidade visual 15

ferramentas auxiliares de alinhamento

16 dsg_1003 / identidade visual

ferramentas auxiliares de alinhamento

dsg_1003 / identidade visual 17

ferramentas auxiliares de alinhamento

cliente: robusto delicado

18 dsg_1003 / identidade visual

plataforma criativa brandirection

resumo visual do briefing: orienta e organiza todo o desenvolvimento do projeto

dsg_1003 / identidade visual 19

sinal / símbolo cor tipografia material aplicação

20 dsg_1003 / identidade visual

tags board visual

metáforas visuais / comunicação indireta

representação visual do serviço prestado

trabalhar visualmente a tipografia

22 dsg_1003 / identidade visual

bagagem cultural / referência / subjetividade e intuição

"Existem vários processos acontecendo

dsg_1003 / identidade visual 23

trabalhando visualmente a tipografia

conceitos característica visual recurso tipográfico

sensual insinuante, provocante curva, sugestão da forma, com. indireta

24 dsg_1003 / identidade visual

esboços: new york public library

dsg_1003 / identidade visual 25

_desenvolvimento equipe cliente

filtro evolução refinamento

esboços direções soluções escolhida

26 dsg_1003 / identidade visual

1. escrever bem é imprescindível. saber articular questões em design com consistência

2. apresentação de projeto não é palestra para designers: prepare suas apresentações

3. inclua a montagem da apresentação no planejamento do projeto: é uma das etapas

4. utilize boas imagens e capriche nas simulações, animações, no texto ou em material

5. defina a estratégia de apresentação que mais se adequa ao tipo de solução proposta.

6. defenda seu projeto com paciência, seriedade e confiança.

dsg_1003 / identidade visual 27

28 dsg_1003 / identidade visual

dsg_1003 / identidade visual 29

_apresentação construção / estruturar clímax