ACTIVIDADES PEDAGÓGICAS

A Publicidade p á g i n a -

1. A expressão “Anúncio Publicitário” remete-nos para a

palavra “publicidade” que por sua vez, deriva do termo latino
“publicus”, algo conhecido de todos, e deve ser entendida
como uma técnica que visa promover a venda de produtos ou
divulgar serviços.
2. Um anúncio bem elaborado deve respeitar a Sigla AIDMA:
A (Atenção) – despertar a atenção;
I (Interesse) – suscitar interesse;
D (Desejo) – provocar o desejo;
M (Memorização) – permitir a memorização;
A (Acção)- desencadear a acção.
3. Partes constituintes:
a. Texto linguístico – Slogan e texto
argumentativo/comentário.
b. Texto icónico - imagem
Os dois textos devem estar interligados, funcionando a
imagem como reforço da mensagem verbal.
O Slogan deve ser original, deve, apresentar uma linguagem
simples e facilitar a memorização.
4. O anúncio publicitário, para atingir o objectivo de persuadir e
incentivar o consumo, serve-se de vários recursos
linguísticos, tais como:
 Frases do tipo imperativo;
 Repetições;
 Comparações;
 Rima;
5. É importante ter sempre em conta o público a que se
destina o anúncio e os sentimentos e emoções que se
pretendem despertar. Para tal, contribui em grande medida o
aspecto gráfico do anúncio publicitário.
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6. Existem dois tipos de publicidade:
 Comercial – destinada à venda de artigos diversos.

 Institucional – destinada à promoção de eventos

culturais, instituições e campanhas humanitárias e à
modificação dos comportamentos sociais, de modo a
atingir benefícios individuais ou colectivos, sem fins
lucrativos.