Planejamento de Marketing Político

Marketing político ganhou força e relevância nos últimos anos principalmente depois do

famoso Case de Barack Obama e as Mídias Sociais. As campanhas políticas cada vez mais

dependem de serviços profissionais para estratégias eleitorais.

É um conceito recente que a cada dia você ouve mais. A penetração da Internet na

sociedade deve levar logicamente a estratégias para vencer a votação sobre a ponta de usar

essas ferramentas.

Primeiro de tudo é entender como funciona esse canal de comunicação. No caso de uma

campanha eleitoral, por exemplo, deve-se escutar o eleitor, que está sendo dada voz, e

quando se dá a sua mensagem deve ser breve, divertido, interessante, mas também

constante. Alejandro Muñoz Alonso e Juan Ignácio citam um fala interessante no Livro

Comunicação política: “a comunicação política, ou pelo menos deveria ser, uma via de

dois sentidos: tanto na escuta e na fala. Os políticos falam muito bem, mas às

vezes também é importante ouvir.”.

Existem hoje várias formas de se planejar uma campanha eleitoral na Internet, existem

muitas empresas hoje na Internet que fazem, primeiro passo é lógico o planejamento de

como é uma campanha na Web, fiz uma pesquisa de algumas agências que dizem que

trabalham com Marketing Politico Digital, algumas apresentam um planejamento muito

centrado em Mídias Sociais que focam Serviços e Produtos e acabam esquecendo que

Serviços e Produtos são uma coisa, Campanha eleitoral, Politica 2.0 são outra bem diferente.

Recebi via Twitter um link de Planejamento de Marketing Político Digital, e digo que foi

um dos melhores planejamentos para campanhas eleitorais na Internet. É um planejamento

feio pela Empresa Magoweb que cita praticamente as etapas principais de um Planejamento

para campanhas eleitorais. Essas etapas são:

• Análise do candidato, sua imagem e seus objetivos;
• Definição das ferramentas a serem utilizadas na campanha;
• Definição do plano de relacionamento com o database Marketing;
• Produção do cronograma de ações;
• Produção do plano de marketing digital político;
• Treinamento da equipe de apoio;
• Implementação do plano;
• Monitoramento da campanha;
• Análise constante dos resultados.

A classe política deve compreender as redes sociais como ferramenta de posicionamento, ou

seja, um local onde as pessoas estão todo o tempo e monitorando o que é falado.