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Redação Publicitária II

Prof. Lúcio Amaral


VAREJO - HARD SELL
 Venda de produtos
 Informação sobre produtos
 Lógica e racionalidade
 Confirmação das vantagens
 Apresentação da oferta
 Provas e peroração
 Benefícios tangíveis
 Preço
 Objetividade
 Promoção
 Vantagens do produto
 Desperta interesse no produto - chama a atenção
 Percepção seletiva - filtro
 Chama para ação
MARCA - SOFT SELL

 Filosofia
 Estilo
 Imagem da marca
 Ambientação
 Sentimento
 Sensação
 Prazer
OPORTUNIDADE
 Momentos específicos
 Dia-a-dia
 Sem planejamento
 Cotidiano
 Boca do povo
 Ação pontual
 Notícia
 Momento
 Rapidez
 Semi-previsível
 Previsibilidade
 Prazo pequeno
 Velocidade
TEASER

 Provoca curiosidade
 Geralmente mais de um
 Expectativa
 Revelação
Nova Ford Ranger XLT. Em breve.
INFORME PUBLICITÁRIO

 Diagramação de acordo com o veículo


 Semelhança com matéria
 Informativo
 Dentro de box - caixa
 Inscrição do que se trata
COMUNICADO

 Inscriçãodo que se trata


 Segue leis jurídicas
 Sem persuasão
 Frio
 Solução de problema
INSTITUCIONAL

 Sem intenção de venda


 Ponto de vista da empresa
 Mostra a empresa
 Valoriza a empresa
 Imagem da empresa