O prefixo “endo” significa para dentro, dentro de, e neste sentido
endomarketing pode ser entendido como ações, de marketing voltado para dentro da empresa.O líder de uma organização é aquele que integra pessoas diferentes e equipes diversas por objetivos comuns. Para isso uma das habilidades mais essenciais para um líder está relacionada à sua capacidade de ouvir e interpretar as expectativas e sentimentos das pessoas de sua equipe e da organização. A liderança deve ser o exemplo para que se estabeleça uma boa comunicação.Já o papel do empregado, é assumir uma postura empreendedora e dinâmica dentro da organização.
É dessa atitude que surgem as melhores idéias. Daí a importância de sua
participação no processo de comunicação.E o profissional de endomarketing, visa estabelecer um processo de trocas no que tange o relacionamento com o público interno, fazendo a ligação entre a liderança e os empregados. Seu principal objetivo é fornecer motivação e valorização do funcionário tendo-o como cliente, tratando-o com responsabilidade, dignidade, liberdade e iniciativa.
Como utilizar o endomarketing:
Para estabelecer o processo de endomarketing é essencial uma boa
comunicação interna. Esta comunicação deve fazer parte da cultura organizacional, pois facilita, dá credibilidade e estimula o comprometimento dos indivíduos com a organização. A comunicação interna é a espinha dorsal do endomarketing.
Segundo Kunsch (2003), a forma como é feita a comunicação interna
representa como será feita a comunicação externa. Como acréscimo, Torquato (2004), vê a comunicação interna e endomarketing como contribuintes no desenvolvimento de um clima positivo, que torna possível o cumprimento de metas e objetivos da organização, estimulando o crescimento de suas atividades e serviços para com o cliente externo.