: Absolutamente ningn cambio en 22 aos El vodka Absolut bsicamente ha estado reproduciendo la misma campaa visual publicitaria durante unos

nada despreciables 22 aos. Todos y cada uno de los 1.500 anuncios de su campaa han apuntado o hecho una vaga referencia a la distintiva botella de Absolut, con el cuello corto y su etiqueta transparente. Tambin en todos se emplearon variaciones del eslogan de dos palabras utilizadas en el anuncio original, donde se vea la botella con un halo por encima con las palabras AbsolutPerfection (Absoluta Perfeccin). Entendemos estar vendiendo vodka; no estamos vendiendo los anuncios, explic Richard Lewis representante mundial de TBWAChiatDay, la agencia de publicidad para V&S Vin&Sprit AB, la cual produce Absolut. El hroe es la botella. La botella es la protagonista. Cuando empez la campaa en 1980, el mercado estadounidense de vodka estaba formado por unos 40 millones de cajas por ao. De stas, unas 450.000 cajas eran vodka importado, la mayora de la marca rusa Stolichnaya. El vodka Absolut, que se produce en Suecia, venda apenas unas 10.000 cajas. Segn Lewis, Rusia claramente dominaba el mercado de la autenticidad. Las marcas adoptaban nombres que sonaran rusos incluso aunque Rusia no fuese su lugar de procedencia. Absolut sonaba a calidad, pero no a nombre de una marca. Enfrentndose a tal reto, Absolut intent posicionarse como una elegante, con estilo, contempornea, creativa, inesperada e ingeniosa marca de calidad superior. El eslogan de Absolut reforz el nombre hasta que empez a sonar como una marca. Con el paso de los aos, el perfil de la botella ha sido utilizado para imitar, por ejemplo, una pista de esqu, la salida de un polgrafo o el perfil rotundo de Alfred Hitchcock. Tambin ha habido variaciones regionales, incluyendo una piscina con la forma de la botella para el mercado de Los ngeles o con la silueta del Central Park de Nueva York. En Filadelfia, los anuncios de Absolut ofrecan un parecido muy razonable a Ben Franklin llevando unas gafas con la forma de la botella. Artistas contemporneos como Andy Warhol y Keith Haring han hecho anuncios para Absolut y la empresa ha tenido anuncios al estilo de Rubens y otros viejos maestros. Los diseadores de moda Gianni Versace, Helmut Lang, Manolo Blahnik y Anna Molinari han creado ropa para los anuncios y las promociones; los clebres fotgrafos HerbRitts y AnnieLiebowitz tambin han colaborado. Los anuncios han incorporado cartulas de discos de David Bowie, Miles Davis y VelvetUnderground. Segn Lewis, ningn anuncio fue sometido a prueba con un grupo previo ni a investigacin alguna antes de ser realizado. Pero ahora los anuncios se han convertido en una parte significativa de la cultura pop, y as el libro de Lewis de 1996 sobre la campaa publicitaria, El libro Absolut: La historia publicitaria del vodka Absolut, vendi 300.000 copias. Lewis describe escenas tales como la de utilizar trigo para atraer a las palomas en la Plaza San Marco para conseguir la silueta de una botella de AbsolutVenice. La creatividad de la campaa tambin le ha proporcionado publicidad gratuita. El regalo con una revista de un globo de nieve fue objeto de mltiples nuevas historias durante un mes de diciembre. Cuando Absolut empaquet 500.000 corbatas con su anuncio para el Da del Padre con el New York Times, Regis Philbin llev puesta una de ellas durante su programa de televisin al da siguiente. A pesar de que el mercado estadounidense de vodka ha cado hasta 36 millones de cajas en el 2000, la cuota de mercado de Absolut ha aumentado extraordinariamente,

siendo en la actualidad 4,5 millones de cajas, ms de la mitad de todas las marcas importadas. En la lista AdvertisingAge, que incluye las 10 mejores campaas de publicidad del siglo XX, la de Absolut era la nica no perteneciente al mbito televisivo. La campaa todava tiene empuje incluso despus de dos dcadas, dijo Lewis. No hay escasez de ideas. El reto es tener una buena. Nike: a por el ftbol (soccer si ests en EE.UU.) Fundada en 1972, la fortuna de Nike aument enormemente despus de firmar un contrato preliminar con un delgaducho jugador de baloncesto de la Universidad de North Carolina llamado Michael Jordan. Pero los ejecutivos de Nike reconocieron hace varios aos que para convertirse en una marca global deban dirigirse hacia el deporte ms importante del mundo: el ftbol. En Europa