Programa Ejecutivo en Marketing Digital (PEMD)

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Mayo de 2011

Programa Ejecutivo en Marketing Digital (PEMD)

Dirigido a:

Ejecutivos de Agencias de publicidad Brand Managers Directores, Gerentes y Responsables de marketing, mercadotecnica y/o Comunicacin. Equipos de Sistemas que necesiten entender mejor los conceptos de marketing. Dueos y emprendedores que gestionan pequeas y medianas empresas.

En el transcurso del programa, los alumnos se capacitarn en Analtica Web, SEO, Performance Marketing y Marketing en Medios Sociales, con una visin integradora que permitir aplicar sus conocimientos en la prctica y tener un contacto peridico con el docente a cargo. De manera opcional pueden tomar un curso introductorio al Marketing Digital. Los egresados del Programa Ejecutivo tendrn todas las herramientas necesarias para manejar un negocio digital, ya sea como emprendedor independiente o como empleado dentro de una organizacin. Una vez al mes, en cada materia, los docentes ofrecern un webinario exclusivo para los alumnos en donde se respondern preguntas y se seguir el avance de cada alumno de manera personalizada. Todos los Docentes tienen ms de 10 aos de experiencia en Marketing Online, han dado clases en prestigiosas Universidades y ocupado puestos claves en Empresas de Amrica Latina. Los contenidos del Programa y casos de xito estn adaptados a las necesidades y situacin de nuestra regin.

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Performance Marketing
Descripcin breve del curso: Este curso ofrece a los alumnos la posibilidad de aprender la
forma de armar, medir y optimizar campaas de medios digitales orientadas a resultados. Una gran parte del curso se enfoca en Google AdWords, la herramienta de Google para gestionar campaas publicitarias. El trmino Performance Marketing se usa tpicamente para referirse a campaas online que buscan generar ventas, registros, visitas, o cualquier accin que sea medible en el pblico objetivo. Las personas que completen el curso sabrn como generar ventas y visitas a sus negocios manteniendo un Retorno sobre la Inversin (ROI) controlado. Lo aprendido en este curso se podr aplicar a prcticamente cualquier negocio, sin importar su tamao o pblico objetivo.

Profesor: Andrs M. Snitcofsky

Que aprenders en este curso:

Entender cules son las cosas que hay que considerar para promocionar cualquier negocio por Internet de una forma escalable y controlada. Comprender el rol clave de la pgina de destino o Landing Page. Cmo trabajar en su optimizacin. Conocer y aplicar las mtricas claves para medir el xito de una campaa. Acceder a Mejores Prcticas de Optimizacin de medios online orientados a resultados. Valorar el papel del marketing de buscadores en general y el rol de Google en Particular en lo que fue el crecimiento de la prctica en el mundo. Conocer diferentes prcticas vinculadas, como por ejemplo el marketing de afiliados, PPC, Ad Networks, y otras. Poder abrir una cuenta de AdWords, armar anuncio, elegir palabras clave y tener una campaa completa online. Optimizar una campaa de AdWords con el objetivo de mejorar sus mtricas. Entender el rol del Quality Score (nivel de calidad) en la herramienta de AdWords y cmo mejorarlo. Reconocer diversas herramientas de Analtica Web aplicadas a campaas de Performance Marketing. Casos de xito

Este curso esta compuesto por: 9 mdulos

Contenidos:

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Mdulo 1: Introduccin al Marketing de Resultados Mtricas Canales: Display, Buscadores, Afiliados, Social Media, Ad Netwoks, etc. El Marketing de Buscadores: Por qu es importante. Mdulo 2: Campaas como Procesos El funnel Landing Page Optimization Procesos de Conversin El caso B2B Mdulo 3: Google AdWords. Tu primera Campaa Estructura de Cuentas Redaccin de Anuncios Tipos de concordancia Mdulo 4: Google AdWords. El Quality Score o Nivel de Calidad Qu es el Quality Score Diferencias entre Display y Buscadores Cmo mejorar su Quality Score Mdulo 5: Seleccin de Palabras Clave en Google AdWords Keyword Research Tipos de Concordancia Expandiendo Listas Mdulo 6: Armado de Anuncios Google AdWords: Tipos de Anuncios Como ser convincentes en un anuncio Mdulo 7: Redes de Display Google AdWords - Display Network Ad Networks Armando Campaas de AdWords para Display Mdulo 8: Google AdWords. Optimizacin de Campaas Como Optimizar Usando el AdWords Editor Definicin de Settings Mdulo 9: Facebook Ads. Armado y Optimizacin de Anuncios Que son los anuncios de Facebook Como hacer targeting en Facebok Como optimizar en Facebook

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Curso: SEO
Descripcin breve del curso: SEO (del ingls Search Engine Optimization) es la prctica de
optimizar un sitio web con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los motores de bsqueda. Cualquier negocio que quiera tener presencia online, debe considerar el SEO como parte clave de su estrategia. En este curso, los alumnos podrn entender los factores que impactan sobre el posicionamiento web y las tcnicas para lograr que sus sitios logren un mejor ranking orgnico en los motores de bsqueda. En el curso se revisar desde como mejorar el contenido propio hasta cmo conseguir links entrantes de terceros, pasando por el rol de los medios sociales y los ltimos cambios de los algoritmos de relevancia.

Profesor: Francis Petty

Que aprenders en este curso:

Entender cules son los factores que hay que considerar para mejorar el posicionamiento en los
motores de bsqueda.

Definir una estrategia SEO. Teora y Conceptos relacionados con el posicionamiento natural. Mejores Prcticas Comprensin y aplicacin de conceptos vinculados al Search Engine Marketing Reconocimiento de diversas herramientas gratuitas y pagas Casos de xito

Este curso esta compuesto por: 8 mdulos

Contenidos:

Modulo 1: Introduccin al Marketing de Buscadores Historia de la bsqueda (desde los inicios hasta el ltimo update llamado Panda) Los elementos del buscador El PageRank SEO vs. Search Engine Advertising El costo de no hacer SEO y el ROI

Modulo 2: Las tcnicas del SEO Resumen de elementos relevantes para posicionar un sitio en buscadores. Elementos on site, on page y off page El equipo SEO: Habilidades necesarias para optimizar un sitio web. Modulo 3: Keyword research

Programa Ejecutivo en Marketing Digital (PEMD) Cmo elegir y reconocer las mejores palabras clave para posicionar:

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Investigacin Organizacin Optimizacin Herramientas

Modulo 4: Optimizacin de Contenido Elementos a optimizar on site, on page y off site Densidad, Semntica, cantidad, calidad. Herramientas para ayudar en la optimizacin de contenido Linkbaiting: el contenido que trae links

Modulo 5: Linkbuilding El concepto de Google Juice Cmo conseguir links que apunten a nuestro sitio y nos ayuden a posicionar mejor: Interno Externo Anchor text, contexto Redes sociales, directories, blogs Herramientas para ayudarnos a conseguir links Modulo 6: Proceso de optimizacin Cmo aprovechar las horas disponibles en lo que ayuda al posicionamiento. El Proceso SEO La importancia del Analisis Optimizacin diaria Modulo 7: Internacionalizacin del SEO Qu particularidades tiene el SEO cuando lo hacemos en pases de habla hispana, en comparacin con el que se hace en Ingls? Pases, dominios y hosting Modulo 8: El futuro del SEO Real time search, universal search, personalizacin, y lo que viene Cambios en los algoritmos. Tcnicas white y black hat Nuevos buscadores importantes.

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Social Media Marketing

Descripcin breve del curso: Un avance sobre medios y redes sociales en las estrategias de
Marketing y Comunicacin. Es un desafo tener un conocimiento del reto que representa el adecuado uso de las plataformas digitales y generar visibilidad y presencia de marca a travs de medios sociales.

Profesor: Lorena Amarante

Que aprenders en este curso:

Definir una estrategia de SMM. Teora y Conceptos relacionados con Medios y Redes Sociales: Buzz Marketing, SMO, entre otros Mejores Prcticas Gestionar perfiles corporativos Comprensin y aplicacin de conceptos vinculados al marketing de Contenidos Configurar y gestionar diferentes tipos de Campanas en Medios sociales Uso de Plataformas como Twitter, Facebook y Linkedin Reconocimiento de diversas herramientas de Analtica Web aplicada a medios sociales.

Este curso esta compuesto por: 7 mdulos

Contenidos:

Mdulo 1. Introduccin al Social Media Marketing Social Media y el nuevo escenario de influencias en la era de la participacin. Redes sociales, comunidades y SMM. Marketing, posicionamiento y visibilidad Online de nuestra empresa a travs del Marketing en Medios Sociales. Mdulo 2. Estrategia y Gestin de la Presencia Corporativa en Medios y Redes Sociales La voz de la empresa en los medios sociales. Delineando una estrategia e implementando a lo largo de la organizacin. Como gestionar nuestras marcas en este nuevo escenario. Mdulo 3. Publicidad y planificacin de campanas en medios y redes sociales Marketing online y desarrollo de campanas en medios digitales. Criterios de planificacin de la comunicacin digital en medios sociales. Mdulo 4. Plataformas: Facebook. Redes sociales y negocios Facebook como plataforma para tener visibilidad de nuestra empresa, marcas, productos y

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servicios.

Mdulo 5. Plataformas: Twitter y Linkedin: Optimizando la presencia corporativa en Twitter. Usos y aplicaciones para empresas de Twitter. Las redes sociales profesionales y como gestionar mi empresa y marcas en Linkedin. Mdulo 6. Analtica web Mtricas aplicadas a la medicin de resultados de nuestras acciones en medios sociales. Frecuencia y medicin. Tipo de reportes por plataforma. Herramientas y KPIS. Mdulo 7. Gestin de la Reputacin online y PR Los mercados son conversaciones Como realizar un Monitoreo bsico. El uso de Herramientas y Gestin de la Reputacin. Mejores prcticas en ORM

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Curso: Analtica Web

Descripcin breve del curso: Este curso tiene como objetivo transmitir a los asistentes las
tcnicas para comprender el funcionamiento de la mente de las personas al analizar, a la vez de aprender a identificar el objetivo y funcionamiento de los sistemas analizados con el objetivo de identificar los cuellos de botella en los que se debe accionar para poder optimizar el alcance de resultados. El curso tiene como objetivo final darle las herramientas a los analstas para accionar en situaciones nuevas, y con la dinmica de Internet, que situacin no es nueva?]

Profesor: Juan Manuel Damia

Que aprenders en este curso: A analizar y accionar en situaciones de negocios completamente nuevas, a la vez de identificar las fuentes y sistema de informacin necesarios para lograrlo. Puntos de aprendizaje: Entendiendo objetivamente el presente. Interactuando en entornos multiculturales. Proyectos eficientes de Analytics. Tomando decisiones efectivas. Flowcards: Tomando decisiones en tiempo real. Google Analytics Metricas para medios sociales Este curso esta compuesto por: 7 mdulos

Contenidos:

Mdulo 1: Entendiendo objetivamente el presente Unificar criterios Eliminar razonamientos previos Conocer eventos del pasado Conocer las partes del sistema Identificar las interacciones del sistema Mdulo 2: Interactuando en entornos multiculturales Principales diferencias comunicacionales entre hombres y mujeres Comunicacion en entornos multiculurales Mdulo 3: Proyectos eficientes de Analytics Foco en la informacion Vision 360 grados Generar Relevancia Pensamiento Sistemico Estrategia integrada

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Mdulo 4: Tomando Decisiones Agenda de Eventos, un buen comienzo Proceso de Analytics Informacin Indicadores Reportes Ad hoc para optimizar la toma de decisiones

Mdulo 5: Flowcards. Tomando decisiones en Tiempo Real Que necesitamos para poder disenar efectivamente nuestro flowcard? Optimizando estructuras de Sitios para Flowcards Funcionamiento de Flowcard

Mdulo 6: Google Analytics Fuentes de trafico y contenido Configurando eventos y objetivos. Creacin y configuracin. Enlace con cuenta Adwords Website optimizer. A/B testing Informes a medida Mdulo 7: Social Media y Metricas Blogs. Principales metricas Facebook. Midiendo la performance de nuestra pagina y anuncios Twitter. Que medir y como.

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Inicio: 15 de junio 2011

Informes e Inscripcin: Carolina Perez Cuaro contacto@omlatam.com Skype: OMLatam