UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO CENTRO DE ARTES E COMUNICAO DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA

EMERSON NUNES SILVA

Resenha - Publicidade na sociedade digital

Recife 2011

Publicidade na sociedade digital

Na disciplina de Sociologia da Comunicao, vimos diversos textos que nos auxiliaram a ter maior sustentao terica e podermos nos ambientar com mais embasamento no concorrido mercado de trabalho. Entre os textos apresentados, na unidade IV vimos trs texto que falavam da Publicidade dentro das mdias digitais. Explanarei um breve resumo a cerca destes. Em geral, os textos desta ltima unidade convergiam para um mesmo ponto, a evoluo da Web. A cerca de uma dcada atrs existia uma Internet com um modelo simples, ainda no sendo vista como uma plataforma, mas sim como uma mdia extenso da impressa. Contedos eram jogados na rede, informaes unlinked, onde o usurio era visto como agente passivo de apenas receber tais informaes, ler e interpret-las, assim como na mdia impressa. Em suma, o desenvolvimento da Web 1.0 se baseava em torn-la uma mdia auxiliar s que j existiam, erro grave por parte dos desenvolvedores, no imaginavam o poder que possua as mdias digitais. A publicidade tambm se utilizava deste meio, mas de maneira fraca, sem medir tantos esforos. Jogavam as propagandas entre os contedos, com a mesma viso que tinham a cerca da mdia impressa "uma hora ou outra o usurio ir ler a minha proposta e quem sabe se interessa". Era uma forma mais complicada, pois no se sabia exatamente que tipo de usurio utilizava aquele ambiente, era uma mdia ainda prematura, todos estavam aprendendo a us-la. Com o passar do tempo, esta Web inicial foi se modificando, evoluindo, de acordo com as necessidades dos usurios. Existe muita divergncia a cerca do nascimento da Web 2.0, mas o que no se pode negar que a forma de ver e utilizar a rede mundial mudou. A Internet passou a ser vista como uma plataforma com amplo poder de transformao e evoluo. Notou-se que os usurios estavam cada vez mais se tornando ativos, deixando a passividade de

apenas ler de lado. Rapidamente as grandes empresas ponto-com passaram a focar neste, o usurio, o agente motor da evoluo digital. Passou-se a ver ento uma Internet focada no usurio, onde este modificaria o contedo da rede. Foi quando houve o "bum" da Internet em mbito mundial, milhares de novos usurios por dia passaram a "povoar" o novo meio. A Web passou a fazer parte do dia-a-dia das pessoas, cada vez mais interao existia entre a realidade e o virtual. Redes sociais, bate-papos, fruns de discusso dos mais variados assuntos, blogs, vlogs, sites de downloads, entre outros tipos de ambientes passaram a se multiplicar na rede, sempre tende o usurio como target. A publicidade, obviamente, se aproveitou da situao. Foi quando notouse a grande ferramenta que se tinha nas mos, uma rede onde o mundo interage, onde h a possibilidade de influenciar opinies publicas disfarados de simples usurios. Ento, a publicidade comeou a se infiltrar na rede mundial disfarada de usurio comum, ao melhor estilo "lobo vestido de ovelha". Blogs opinativos a respeito de determinados produtos surgiram, perfis falsos em redes sociais com objetivo de influenciar o verdadeiro usurio comum, etc. Enfim, os publicitrios rapidamente deram um jeito de se infiltrar nessa rede. E, sem duvidas, conseguiram alcanar os objetivos que almejavam. Mas em pouco tempo a ingenuidade do publico desapareceu, e notava-se quando algo tinha fins comerciais; os mais conservadores sem incomodavam com a presena publicitria, porm a nova gerao no, pois em geral as propagandas tinham uma certa "diverso" por trs, nasceu ento o advertisement, uma mistura de publicidade com entretenimento. A publicidade muito se apoderou dessa nova plataforma, utilizou e ainda utiliza de diversas formas. Sempre com objetivo de atingir seu publico alvo das maneiras mais inusitadas possveis, tentando chamar a ateno em meio a um amontoado de informaes que existe na grande rede.

Mas com o tempo passou-se a ver uma saturao de informaes desencontradas no meio. Cada usurio tem o direito de adicionar o que desejar a rede, informaes, musicas, vdeos, artigos, opinies etc., mas no havia uma forma de organizar tantas informaes e tudo se perdia e se misturava na Web. Um exemplo que vemos hoje o Twitter, um microblog com milhes de usurios, estes usurios postam diversas coisas por segundo, so milhares de informaes entrando no servidor, sem nenhum tipo de catalogao o linkagem. Isso apenas o Twitter, mas existe ainda diversas redes sociais, sem contar nas milhares de contas de blogs, fotologs e foruns. Notou-se ento a necessidade de organizar tudo isso para facilitar as pesquisas e transformar a experincia dos usurios. Criou-se ento o sistema de tags, onde o prprio usurio coloca palavraschave em seu contedo para melhor organiz-lo e facilitar a pesquisa do mesmo. Porm logo se notou a falha desse sistema, no existe uma padronizao, qualquer pessoa pode linkar como desejar. Passou-se a ver ento o surgimento de uma Web 3.0, esta ainda em desenvolvimento. Nesta haveria uma grande interatividade entre os diversos meios que existem dentro da plataforma miditica. A Internet teria uma espcie de Inteligncia Artificial, que automaticamente catalogaria e organizaria as informaes, facilitando a vida dos usurios. Tambm j existe projetos de Propagandas para a Web 3.0, estas seriam veiculadas diretamente para um target especfico, podendo utilizar linguagens prprias de cada grupo social. A Inteligncia Artificial da nova Web notaria o que o usurio busca, quais seus interesses, e automaticamente mandaria para ele diversas informaes teis, entre essas as publicidades especficas. Exemplo, um usurio deseja viajar e procura isso na Internet, automaticamente a rede o enviaria diversas rotas e tipos de viagens, preos que atenderiam a expectativa do mesmo, produtos que precisaria comprar para ter um maior conforto em sua viagem, etc.

O que se nota a cada dia uma maior especializao na rede. Pode-se atingir um publico especifico com maior facilidade. Isso se tornou uma ferramenta imensurvel publicidade. Esta, sem dvidas, utilizar a Web sem tosquenejar. A Internet um grande meio que ainda possu grande perspectiva de crescimento, maior interatividade e rapidez, uma nova forma de ver o mundo, agora virtual + real. Uma grande convergncia dos meios e especializao. Tudo isso graas ao advento da Web, um meio que ainda tem um grande futuro pela frente.