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1.

0 - Objetivos de Mdia

Aumentar o Recall da populao quanto a comunicao da prefeitura Consolidar a Prefeitura Municipal de Senhor do Bonfim como principal agente ativo nas obras de infra-estrutura da cidade.

2.0 - Pblico-alvo Homens e mulheres das classes sociais A,B,C,D e E com 20 e mais anos, residentes na praa de Senhor do Bonfim/Bahia.

3.0 - Estratgia de mdia Os meios e veculos definidos foram selecionados com funo de atender os objetivos de mdia, garantindo forte visibilidade, freqncia e cobertura da mensagem dentro do perodo definido de campanha (01 a 30/06/2011). Na escolha dos formatos das peas programadas, foram considerados aqueles de maior impacto e apelo criativo, como tambm de melhor relao custo/benefcio e disponibilidade na regio para um melhor resultado de investimento. 3.1- Justificativa de meios e ttica de mdia:

Rdio Meio de grande envolvimento emocional (desperta a imaginao). Presente em praticamente todos os lugares (casa, trabalho, carro, academia de ginstica, praia, espera de PABX e etc). Apresenta baixo custo unitrio. O rdio atinge cerca de 91% de toda populao (Mdia Dados 2009). Como principal meio na campanha, a veiculao nas duas emissoras locais (Caraba AM e Rainha FM) garante com a freqncia mdia de 10 inseres de spot/jingle de 30 (Faixa Horria) dirias em toda campanha (01/06 a 30/06) o resultado no alcance do target, j que o meio de principal penetrao na regio.

Outdoor

Mdia exterior est ao alcance de todos, sem custo com grande impacto visual. Refora ponto de venda, pois se encontra prxima e no momento da compra. Outdoor pode ser posicionado na rea de interesse, permeando regies de grande circulao do pblico-alvo. Com veiculao de 10 placas simples com aplique, na BI-Semana 24/11 (04/06 a 17/06/2011), semana que antecede os festejos juninos, os locais a serem escolhidos para veiculao levaram em considerao vias de grande fluxo de carros e pessoas e nas proximidades de obras concludas pela prefeitura, tal como quadras,escolas municipais e reestruturaes de praa, a fim de divulgar e explicar para o pblicoalvo as melhorias para o dia-dia da populao.

Televiso

A TV o meio que oferece a dinmica ao mercado de comunicao brasileiro. Ela a tnica, o referencial, o cone sempre presente e reverenciado por sua grande fora como mdia de massa. Afinal, seus ndices de penetrao e de audincia, na maioria dos casos, so imbatveis. Meio de maior taxa de crescimento, a TV , j h alguns anos, a mdia de maior cobertura geogrfica e populacional por mensagem transmitida, alm de possuir maior penetrao em todas as faixas etrias, sexo e classes sociais. Mdia que lana a campanha (01/06 a 10/06/2011), as inseres de VT de 30 na TV So Francisco (afiliada Rede Bahia Transmissora do canal Globo) em horrio de maior audincia na grade geral de programao da emissora (praa no auditada pelo IBOPE) garante grande impacto e cobertura.

4.0 No Mdia

Investimento na plotagem de carro de som e flandres para postes indicativos em pontos estratgicos dentro do municpio, a fim de reforar a comunicao de Rdio com os spots e da Mdia Exterior (Outdoor).