Resumo do livro elaborado por Maria Lcia Capanema Cceres Este livro um alerta aos contrastes existentes em nosso

o dia-a-dia: de um lado, enormes desperdcios, de outro, muita carncia; a busca obsessiva de lucros que so verdadeiros saques contra o futuro; e uma evoluo tecnolgica que aproxima seres virtuais e, ao mesmo tempo, isola o ser humano. Capitalismo Natural foi escrito para pessoas que querem ter mais coerncia naquilo que fazem e que esto em busca de solues para esses paradoxos, para pessoas que querem fazer diferena.

H anos que estou convencido de que j no h mais necessidade de escolher entre o crescimento econmico e a preservao ou mesmo a recuperao do meio ambiente. Mas preciso abandonar os padres de consumo de energia da Era Industrial [...] Portanto, eu recomendo a todos a leitura do livro Capitalismo Natural, de Paul Hawken e AMory e Hunter Lovins. Ele prova, contra qualquer argumentao que existem tecnologias, parte as que esto surgindo no horizonte, que nos permitiro ficar mais ricos, preservando, e no devastando o meio ambiente.
Bill Clinton, Presidente dos EUA 21 de novembro de 1999

Capitalismo Natural uma espcie de manifesto, um credo comovente e poderoso para a segunda revoluo industrial. Trs dos melhores crebros do mundo uniram sua sabedoria e criaram uma obra que os historiadores do futuro consideraro um marco no caminho rumo a uma economia nova e sustentvel.
Tachi Kiuchi, Diretor Geral da Mitsubishi Electric Corporation Prsidente de The Future 500

Se A Riqueza das Naes, de Adam Smith, foi a bblia da primeira revoluo industrial, bem possvel que Capitalismo Natural seja a da prxima...
Peter Senge, autor de A Quinta Disciplina

No Brasil, as lies de transformao de Curitiba uma cidade com populao comparvel de Houston ou de Filadlfia trazem promessas e esperanas para todas as cidades e todos os povos do mundo. Desenredar os fios da intricada malha de inovaes curitibanas revela princpios bsicos do capitalismo natural funcionando de maneira particularmente inspiradora.
Extrado do Captulo XIV

CAPITALISMO NATURAL Criando a Prxima Revoluo Industrial

Paul Hawken Amory Lovins L. Hunter Lovins

CAPTULO 1 A PRXIMA REVOLUO INDUSTRIAL Vamos imaginar: - cidades silenciosas, automveis e nibus sem rudos - carros de escapamentos emitindo vapor de gua - no lugar das vias expressas, parques e reas verdes - o petrleo j no mais fundamental - vida melhor para todos Seria uma viso utpica? No prximo sculo, com a populao duplicada e os recursos disponveis per capita reduzidos metade ou mais, pode ocorrer uma enorme transformao na indstria e no comrcio. Isso vai gerar transformaes que promovero a eficincia econmica, a preservao ambiental e a justia social. A revoluo industrial expandiu extraordinariamente as possibilidades de desenvolvimento material da humanidade. Por outro lado, o capital natural vem declinando assustadoramente. O ndice de perdas cresce na mesma proporo dos ganhos em termos de bem-estar material. Uma economia requer quatro tipos de capital para funcionar bem: 1. Capital Humano trabalho e inteligncia, cultura e organizao 2. Capital Financeiro dinheiro, investimento e instrumentos monetrios 3. Capital Manufaturado infra-estrutura, mquinas, ferramentas e fbricas 4. Capital Natural recursos, sistemas vivos e os servios do ecossistema. O sistema industrial utiliza as trs primeiras formas de capital para transformar o Capital Natural no material da vida de todos ns: automveis, ferrovias, cidades, pontes, casas, alimentos, medicamentos, hospitais, escolas... Por isso, o debate sobre o clima uma questo pblica porque o que est em risco o sistema que sustenta a vida. Um dos ciclos mais crticos da natureza a troca contnua de dixido de carbono por oxignio entre plantas e animais. Este servio de reciclagem gratuito da natureza est comprometido e no se conhece nenhuma alternativa para o servio natural do ciclo de carbono. E a queima dos combustveis fsseis continua. Nas ltimas trs dcadas, consumiu-se nada menos que 1/3 dos recursos naturais da Terra e, nos ltimos 50 anos, 1/3 da cobertura florestal e da camada superior do solo.

O sombrio sucesso da produo industrial desencadeou duas grandes guinadas intelectuais do final do sculo XX: - o fim da Guerra Fria e do Comunismo - o fim da Guerra contra a Terra e a ascenso do Capitalismo Natural. O Capitalismo Industrial liquida seu prprio capital e chama isso de renda. Os recursos naturais e os sistemas vivos, bem como, os sistemas sociais e culturais so a base do Capital Humano. Os servios que recebemos dos sistemas vivos no tm substitutos. O capital natural no tem preo e as mquinas so incapazes de substituir a inteligncia humana. Se difcil computar o valor do capital natural e humano, como podem os governos e os empresrios tomar decises quanto ao uso responsvel dos sistemas vivos da Terra? O capitalismos convencional consiste no mercado livre, onde os lucros reinvestidos tornam o trabalho e o capital cada vez mais produtivos, fbricas maiores e mais eficientes, alm da preocupao das empresas em alocar pessoas e recursos para o seu uso superior e melhor. O capital natural e o humano tm pouco valor em comparao com o produto final. No incio da revoluo industrial, a mo de obra era relativamente escassa (a populao total era 1/3 da atual) e os estoques de capital natural eram abundantemente inexplorados. Hoje, a situao inversa. Enquanto a natureza tornou-se assustadoramente escassa, pois, os recursos naturais foram tratados como bens gratuitos e infinitos, as pessoas foram se multiplicando e passaram a ser um recurso abundante. Os seres humanos j usam mais da metade da gua potvel do mundo, fixam mais nitrognio que todos os sistemas naturais do planeta e se apropriam de dois quintos de toda a produtividade biolgica primria terrestre. As tenses ecolgicas tm causado diversos problemas e conflitos sociais. Pergunta-se: - Como seria a nossa economia se valorizssemos todas as formas de capital inclusive o humano e o natural? - Como seria se o capital humano e o natural fossem computado na contabilidade como um fator de produo finito e valioso e no como artigo suprfluo e inesgotvel? Isto ser, certamente, a prxima Revoluo Industrial. O capitalismo natural e a possibilidade de um novo sistema industrial so alicerados em valores diferentes do capitalismo convencional. O livro Capitalismo Natural apresenta quatro estratgias centrais de capitalismo natural que so formas dos pases, empresas e comunidades operarem, comportando-se como se todas as formas de capital fossem valorizadas. Assim, poderemos evitar a escassez, perpetuar a abundncia e estabelecer uma base slida para o desenvolvimento social. 1. Produtividade Radical dos Recursos

O uso efetivo dos recursos desacelera seu esgotamento, diminui a poluio e fornece as bases do crescimento do emprego em atividades significativas em todo o mundo. Aumentar a produtividade dos recursos significa obter de um produto ou processo a mesma quantidade de utilidade ou trabalho usando menos material e energia. Os investimentos na revoluo da produtividade no s retornam com o tempo, como podem reduzir o capital inicial. A produtividade dos recursos no se limita a economizar recursos e dinheiro, mas a melhorar a qualidade de vida. 2. Biomimetismo A reduo do uso dissipador de material, isto , a eliminao da prpria idia de desperdcio que pode ser obtida redesenhando-se os sistemas industriais e materiais de forma a reciclar de maneira constante e at eliminando toxidade. As crescentes presses competitivas para poupar recursos naturais tm estimulado os qumicos, fsicos, engenheiros de processos, bilogos, desenhistas industriais que esto reexaminando a energia e os materiais, buscando solues que usem o mnimo de insumos, temperaturas mais baixas e reaes enzimticas. As empresas tentam imitar os processos biolgicos e do ecossistema. Os projetistas esto se tornando alunos da natureza para aprender a qumica benigna de seus processos. 3. Uma Economia de Servio e de Fluxo Trata-se de uma alterao na relao entre produtor e consumidor, de uma transformao da economia de bens e aquisio para uma economia de servio e de fluxo. No lugar de uma economia onde os bens so produzidos e vendidos, uma economia de servios onde os consumidores obtm servios tomando os bens emprestados ou alugando-os em vez de compr-los. Os fabricantes ao invs de vendedores de produtos se tornam prestadores de servios. A meta vender resultados, desempenho e satisfao. Nada na natureza se exaure em seu primeiro uso. Quando uma coisa serviu ao mximo a um fim, inteiramente nova para um servio ulterior. Assim, podemos imaginar um sistema industrial onde nada pode ser jogado fora e que tudo que produzido acaba retornando. O produto um meio e no um fim. Os produtos projetados para reincorporar-se aos ciclos de fabricao reduzem o desperdcio e aumentam a demanda de mo-deobra. 4. Investindo no Capital Natural Reverter, mundialmente, a destruio do planeta atravs de reinvestimento na sustentao, restaurao e na expanso dos estoques do capital natural. Se um fabricante no consegue honrar seus compromissos ou atrasa as entregas, ele toma as providncias imediatas. Os sistemas vivos so um fornecedor de componentes indispensveis vida do planeta e que no esto conseguindo mais atender s encomendas. medida que avana a globalizao e medida que continua diminuindo a gua, a terra arvel, os peixes, o mundo enfrenta o perigo de se dilacerar. A segurana global est vinculada ao meio ambiente. As sociedades precisam adotar objetivos comuns a fim de aumentar o bem-estar social. A sociedade pode se empenhar a favor da produtividade dos recursos sem aguardar a soluo de disputas polticas. J existem notveis tecnologias desenvolvidas que esto sendo empregadas.

O objetivo deste livro apoiar a comunidade humana e todos os sistemas que sustentam a vida. Sua preocupao maior a de possibilitar mudanas. preciso um apelo ao. preciso possibilitar mudanas no lado humano da economia capazes de ajudar a preservar e reconstruir os sistemas vivos. preciso mostrar que no h uma separao entre economia e ecologia.

CAPTULO 2 A REINVENO DA RODA A indstria dos transportes automotivos, a maior indstria do mundo j avanou muito rumo a um Fator Quatro em termos de produtividade dos recursos,adotando matria-prima durvel e que pode ser reutilizada, alm de reduzir a presso que exerce sobre a atmosfera, o clima e sobre o capital natural. Alm disso, comea a repensar o modo de fazer o automvel se locomover. Isso no foi imposto por leis, mas, sim, pela exigncia dos consumidores, pela concorrncia e pelo esprito empresarial. A indstria automobilstica do fim do sculo XX uma complicada reunio de umas 15 mil peas no que h de mais avanado em termos de segurana e limpeza. Entretanto, a indstria que o produz senil. O carro convencional pesado e quese todo feito de ao. Seu peso enorme, repousando sobre quatro pneus, desperdiando energia e se aquecendo. Hoje, j est sendo desenvolvido um projeto inteiramente novo que economizar, pelo menos, 70 a 80% do combustvel atualmente consumido, alm de ser mais seguro, mais esportivo e mais confortvel. So trs as mudanas introduzidas: 1. tornar o veculo ultraleve, com peso duas a trs vezes menor que os carros de ao; 2. diminuir a resistncia oferecida ao seu deslocamento, de modo que ele possa deslizar no ar e rodar na estrada com muita facilidade; 3. utilizar, para tomar sua propulso, a energia eltrico-hbrida. Os carros ultraleves de acionamento hbrido so mais durveis e podem custar menos que os tradicionais. A combinao das melhores tecnologias atuais pode produzir carros bem melhores e mais bonitos que os atuais. Os Hipercars tm a possibilidade de reduzir em at dez vezes cada um dos quatro parmetros bsicos de fabricao. So tantas inovaes que j existem que podemos dizer que essas inovaes precedem uma revoluo tecnolgica, cultural e de mercado capaz de abalar no s a nossa maneira de viajar de automvel, como o prprio funcionamento da economia global. Os Hipercars podem determinar o fim das atuais indstrias de automvel, de petrleo, ao, alumnio, eletricidade e de carvo, anunciando o nascimento de indstrias bem mais benignas. Eles traro uma transformao direta e indireta aos setores de energia e material, tornado-se poderosos meios de reverter a eroso do capital natural, principalemtne, o aquecimento global. O que exatamente um Hipercar? Em primeiro lugar, convm dar ateno especial fabricao de automveis ultraleves porque a economia em peso tende a se multiplicar. Sabemos que peso

no pr-requisito de fora. Assim, os Hipercars combinam o desempenho dos materiais j utilizados nos automveis ultraleves, das corridas de frmula Indy, com um design adaptado a dar segurana a toda sorte de acidentes possveis. Fabricao de automveis ultraleves, estrutura e suspenso mais leves, motor menor, freios menores e menos combustvel. Tcnicas inovadoras para reduzir o barulho e dar mais conforto. Ao mesmo tempo que protegem seus passageiros, os automveis ultraleves tambm oferecem menos perigo aos ocupantes do veculo com que possam colidir. Uma grande vantagem do Hipercar deixar de utilizar o ao. Atualmente, j existem barcos feitos de compsitos de vidro e polister. O material sinttico j domina a construo naval e vem ganhando terreno no aeroespacial. As fibras de carbono so filamentos rgidos, pretos, brilhantes, mais finas que um fio de cabelo, duras e resistentes. As fibras de vidro e de Kevlar so to boas ou melhores que as de carbono. As diferenas entre o uso do ao e o dos compsitos so profundas em todos os nveis de fabricao. O Hipercar explora pequenas equipes de projetistas, pouco tempo de produo, baixo volume de defeitos por modelo, experimentao e diversificao rpidas de modelos e maior flexibilidade. Apresenta ciclos rpidos de produtos, menos riscos financeiros, mais saudvel e seguro para os operrios. Os Hipercars , assim como os automveis eltricos movidos a bateria, usam, de maneira muito eficiente, os motores eltricos para movimentar as rodas, ao mesmo tempo que recuperam boa parte da energia de frenagem para a reutilizao. Para acion-los, pode ser usada pode ser usada a clula de combustvel de hidrognio, tecnologia de 1839 mas que s na dcada de 1990 conseguiu ser divulgada. Este processo eletroqumico silencioso, potente, alm de eficiente e confivel. As clulas de combustvel precisam se tornar mais baratas. Isto, certamente, acontecer quando fabricadas em grande escala. Quanto mais amplamente o hidrognio for utilizado, mais a sua produo ser benigna. para o clima. As quatro principais maneiras de gerar hidrognio contra a corrente e a favor da corrente, a partir da eletricidade e a partir do gs natural estaro competindo pelos mesmos consumidores e assim a concorrncia dos preos no varejo ser enorme. A fabricao do Hipercar reduziria muito a tonelagem da indstria siderrgica e centuplicaria o volume de produo de fibra de carbono. Isso transformaria esta ltima em artigo normal, reduzindo muito seu preo, tornando-o competitivo com o ao em quase todas as outras aplicaes industriais. Os Hipercar, utilizando produtos eletrnicos e solfwares em estado slido aumentam muito a confiabilidade do produto, a segurana, economia e a tranqilidade dos usurios. Os principais obstculos dos Hipercar no so tcnico e nem econmicos, mas culturais, pois, eles parecem mais com computadores com rodas e isso far com que, nos prximos 20 anos, a indstria automotiva mundial enfrente uma transformao radical que modificar totalmente a natureza de suas empresas e produtos. Atualmente, temos um problema de disseminao de excesso de automveis. O congestionamento vem desgastando as comunidades. Os Hipercar podem resolver o problema do custo, mas do excesso, dos congestionamentos e dos problemas de estacionamento ainda no. Ao invs de aumentar as reas de estacionamento, cobrar por elas um preo real e, assim, as pessoas pensariam em alternativas diversas, como: ir a p, utilizar transporte coletivo, bicicleta, etc. Vrias grandes

cidades j esto impondo regras e taxas referentes a estacionamento de veculos para tentar conter os congestionamentos. Ao lado disso, descobrir alternativas mais saudveis. falsa a idia de que dirigir um veculo gratuito, ao contrrio, gera custos em todos os nveis. Cobrar mais pelo uso das estradas, tneis, viadutos ou estacionamentos nos horrios de maior movimento uma maneira de diminuir os congestionamentos e, ao mesmo tempo, incentivar os transportes coletivos. Reduzir os perigos do trfego e remover as barreiras que dificultam os deslocamentos a p ou de bicicleta podem ajudar muito. Assim, ao lado do uso de espao e das opes de transportes, alternativas como um s carro por famlia, comeam a se tornar atraentes. H pases em que o compartilhamento de automveis reduz a um tero a propriedade de carros e em 90% o seu uso no transporte, enquanto conserva plenamente as opes de mobilidade. Outra maneira de diminuir a quantidade de auto-estradas o exemplo das grandes empresas virtuais, que no esto em lugar nenhum e esto em toda parte. Seus empregados trabalham em suas residncias, sem precisar de deslocamentos. Diminuir a disperso e concentrar os lugares onde as pessoas moram, trabalham, fazem compras e se divertem a uma distncia de cinco minutos de caminhada, aglomerando os bairros, tambm outra opo. Os carros so um acessrio da vida e no seu princpio organizacional central . Em resumo: Tanto na mobilidade pessoal, quanto no transporte de cargas a demanda de trfego tem a ver com a demanda de energia, de gua ou de armas. Atualmente, esto surgindo alternativas que nos permitem escolher entre investir mais em carros ou em outros meios de transportes, em seus substitutos como vdeo conferncias e escritrios satlites. Os automveis ho de se tornar extremamente limpos e eficientes antes que cheguemos a no mais precisar deles. Os Hipercars esto se tornando realidade. Assim, mobilizar a engenharidade para criar um carro melhor deve vir a par da sabedoria para criar uma sociedade em que vale a pena dirigir mas com menos freqncia,

CAPTULO 3 NO DESPERDICE Os fluxos de material necessrios manuteno da produo industrial podem ser comparada a um fluxo metablico: a indstria ingere energia, metais, minerais, gua, floresta, pesca, produtos agropecurios e excreta lquidos e slidos, diversos poluentes txicos desagradveis ou permanentes. Alm disso, exala gases que so uma forma de lixo molecular. Comparado ao organismo humano, a maior parte dos fluxos industriais so invisveis. Existe uma tendncia das pessoas em achar que tudo normal, porm, h uma diferena fundamental entre os processos industrial e biolgico e a natureza da produo. Os sistemas vivos so regidos por fatores limitantes como o clima, o sol, as estaes do ano, o solo, a temperatura. Na natureza, a realimentao contnua. J os sistemas industriais tiram da natureza o capital natural de alta qualidade e o devolve em forma de resduo. O lixo industrial est se acumulando na natureza. Todo produto que consumimos tem uma histria oculta e tambm acompanhado pelo desperdcio. No lixo, temos os mais diversos

elementos: jornal, latas de tinta, cascas de batatas, polietileno, conchas de mariscos, ossos de frango, comida estragada, pontas de cigarros, latas de refrigerantes, fibra de roupa, enfim, uma infinidade de coisas. Temos a gua que jogada fora e, em algumas situaes, totalmente contaminadas a ponto de no poder ser aproveitada e nem ser devolvida aos rios ou ao mar. Uma parte muito pequena do lixo , realmente, reaproveitada, como o caso do papel, vidro, plstico, alumnio e o ao. Na sociedade, o desperdcio bem diferente, pois, trata-se da vida humana. Mais de 30% da fora de trabalho mundial ou no tem emprego ou tem trabalhos to humildes que nem conseguem sustentar a famlia. Em protesto, temos jovens drogados, consumo de herona, guerra de traficantes, muita violncia e criminalidade. As taxas de desemprego se elevam muito mais que as de emprego. Em um mundo em que mais de um bilho de trabalhadores no encontram um emprego decente ou mesmo um simples emprego, no possvel, de forma alguma, criar uma noo de valor e de dignidade na vida das pessoas. Estamos criando uma sociedade que no precisa de gente e, quem no se sente valorizado age com desprezo para com esta mesma sociedade. No h curativo para as chagas sociais e nem salvao para o meio-ambiente enquanto as pessoas continuarem apegadas s concepes obsoletas do industrialismo clssico onde empreendimento econmico consiste em empregar mais capital natural e menos pessoas. Temos uma sociedade que desperdia recursos e gente. Assim como a superproduo esgota o solo, a superprodutividade esgota a fora de trabalho. Atualmente, quem est empregado trabalho mais do que h uns 20 anos atrs. Para os economistas, a produtividade do trabalho fantstica, porm a busca constante de aument-la cada vez mais est tornando o conjunto do sistema econmico menos produtivo. A maioria das famlias est vendo sua renda declinar, embora as pessoas trabalhem muito mais. Trabalhar mais e ganhar menos porque estamos pagando o nus do crescimento mal orientado, com a criminalidade, o analfabetismo, o transporte e, principalmente, o colapso da famlia. Ao lado disso, continuamos a esbanjar energia e recursos naturais. Conduzir a economia produtividade dos recursos pode elevar os nveis e a qualidade dos empregos, reduzindo o impacto sobre o meio ambiente. Atualmente, as empresas demitem para aumentar o lucro. Entretanto, poderiam obter maiores ganhos demitindo o desperdcio e empregando mais gente para faz-lo. No h como justificar o desperdcio de pessoas num mundo que clama pela restaurao ambiental, emprego, sade, educao... Perguntamos: Para onde vai toda a nossa riqueza? O grau de desperdcio de recursos e de pessoas aparece no produto interno bruto. O dinheiro gasto sem que o comprador tenha adquirido nenhum valor. Exemplo: ficar preso no trnsito congestionado onde se perde dinheiro em combustvel, tempo e desgaste do automvel e do motorista com um valor zero de produo. Outros exemplos so os acidentes nas estradas onde est includo despesas de segurosade, perda de produtividade, imposto de renda perdido, dano produtividade, alm de custos policiais, judicirios e dos servios sociais. Eles custam bilhes sociedade.

O congestionamento do trfego outra perda de bilhes onde, alm da perda de produtividade, temos a perda de combustvel, aumento de acidentes e custos de manuteno. O ato de dirigir gera vrios custos sociais, tais como construir e conservar rodovias, perdas econmicas devidas ao engarrafamento, problemas de sade causados pela poluio do ar e as despesas mdicas das vtimas de acidentes. No servio de sade gasta-se quantias enormes em testes e procedimentos no essenciais ou fraudulentos como, por exemplo, as cesarianas desnecessrias. Muito se gasta com problemas causados pelo ar poludo, abuso de substncias qumicas e, atualmente, com a obesidade. Temos as indstrias que agridem o meio ambiente como a de minerao e das instalaes nucleares, de agricultura e do reflorestamento deficientes. Temos as perdas de solo, da pesca, danos provocados pelo mal uso da terra e a poluio das guas. Somando tudo isso temos as mudanas climticas. Alm disso, h o desperdcio do governo, a fraude contra o consumidor, o jogo legal e ilegal, as despesas com a substituio dos produtos de m qualidade e o custo social do desemprego. Devido ambio de alguns processos industriais, o mundo enfrenta trs crises que ameaam a civilizao no sculo XXI: - Deteriorao do meio ambiente natural; - Dissoluo contnua das sociedades civis na ilegalidade, no desespero e na apatia; - Falta de vontade pblica necessria para melhorar o sofrimento humano e promover o bem-estar. Estes trs problemas tm como causa comum o desperdcio. Aprender a lidar de forma responsvel com ele uma soluo, nem sempre reconhecida, mas que se apresenta de forma cada vez mais clara. Ns temos motivos para depositar esperanas no futuro? A histria tem demonstrado que a sociedade pode agir de maneira estpida durante um tempo, mas acaba trilhando o caminho de menor resistncia econmica. A perda do capital natural j est impondo altos custos e estes custos j esto se tornando visveis, inegveis e inevitveis. O crescimento econmico talvez no seja to robusto quanto nos levam a acreditar, pois, na verdade, pode ser que a economia nem esteja crescendo porque o crescimento lquido se estagnou como podemos ver claramente na qualidade de vida, lazer, tempo com a famlia, e outros. H uma grande diferena entre a troca de dlares e a criao de bem-estar. A maior parte do desperdcio industrial computada como produto interno bruto, exatamente, como televisores, bananas, carros, etc. Contabiliza todas as despesas sem levar em conta se a sociedade se beneficiou ou saiu perdendo. O crescimento inclui a criminalidade, as taxas das salas de emergncia, a manuteno das prises, o servio de coleta de lixo, a restaurao do meio ambiente, os custos das doenas pulmonares, o derramamento do petrleo, o tratamento do cncer, o divrcio, os albergues, os objetos jogadas nas rodovias, a bebida alcolica vendida aos semteto, etc. O PIB uma medida bruta da atividade do mercado. Ele no faz diferena

entre o desejvel e o indesejvel, entre despesas e ganhos. Leva em conta a realidade que os economistas querem considerar. Mascara o colapso da estrutura social e dos habitats naturais do qual dependem a prpria vida e apresenta este colapso como ganha econmico. O economista Robert Repetto diz que pelo sistema atual de contabilidade nacional, um pas pode esgotar seus recursos naturais, destruir todas as florestas, erodir o solo, poluir os lenis de gua e exterminar os animais silvestres e peixes; mesmo assim sua renda nacional no ser afetada enquanto estes ativos estiverem desaparecendo... O resultado pode ser ganhos ilusrios em renda e perdas permanentes em riqueza. A calculadora precisa ter um sinal de subtrao para tirar o declnio da renda, atentar para a perda do capital natural. As empresas precisam examinar seu prprio metabolismo industrial e mudar de rumo. Enquanto destrumos os sistemas mais produtivos da Terra, no enxergamos o problema. Uma economia sadia precisa de uma folha de balano precisa. O capital natural e o humano so importantssimos. Quando o capital natural deixar de ser considerado grtis, ilimitado e sem conseqncias e passar a ser tratado como parte integrante e indispensvel do processo de produo, todo sistema de contabilidade vai mudar, os clculos se alteraro drasticamente.

CAPTULO 4 Como Fazer o Mundo A indstria retira o material, geralmente do solo, e os processa. Os objetos resultantes so distribudos, vendidos, usados, descartados e, novamente, so jogados sobre o solo ou dentro dele, em forma de lixo. Assim, as mesmas toneladas extradas do solo como recursos, transformados em bens e distribudas aos consumidores, voltam a ser expelidas como lixo ou em forma de poluio. H sculos, os engenheiros procuram reduzir o uso de energia e recursos na indstria. As tecnologias para eliminar o desperdcio e melhorar a qualidade do produto se expandem mais depressa do que so aproveitadas, pois, as pessoas e as fbricas no conseguem aprender com a rapidez que deviam . Os mtodos de aumento da produtividade da energia e do material na indstria podem ser considerados os seguintes como categorias principais: design, novas tecnologias, controles, cultura empresarial, novos processos e economia de material. Design De uma maneira geral, todo equipamento consumidor de energia foi projetado com regras empricas e equivocadas. Uma revoluo na eficincia depende no de uma nova tecnologia, mas de uma aplicao mais inteligente. As melhores mudanas so, s vezes, as mais simples. Essas oportunidades simples so abundantes nas indstrias pesadas. Entretanto, pode ser necessrio um grito de alerta para mudar o design de certas indstrias mais teimosas. Exemplo: novas geometrias podem dobrar a eficincia das bombas de esgoto e quintuplicar seus aeradores.

Novas Tecnologias Tudo indica que a inovao no corre perigo de definhar. As tecnologias disponveis atualmente so capazes de economizar cerca de duas vezes mais eletricidade do que h cinco anos e com um tero de custo. O ndice de progresso tem sido consistente nos ltimos vinte anos e, aliados s mudanas de design, vm se tornando cada vez mais decisrio. Exemplo disso o grande avano da eficincia da energia que utiliza tecnologias cada vez melhores para utilizar mais trabalho de cada unidade de energia e recurso. Controles As tecnologias de informao, medida que as diversas indstrias as vo adotando, possibilitam grandes economias. Os problemas no detectados e no resolvidos causam desperdcio. Se as fbricas se tornarem realmente inteligentes, no tero necessidade de sistemas de controle especiais. Ao mesmo tempo, dirigiro processos mais complexos e os ecossistemas autocontrolados se adaptaro s mudanas do meio ambiente. Quanto mais localizados forem os controles e informaes, tanto mais precisos sero. Os micro-processadores permitem no s esses controles, mas a construo de redes neurais que aprendem e o uso lgico que toma decises inteligentes. Cultura Empresarial Uma empresa que funciona qual uma instituio de ensino recompensando a medio, a monitorao, o pensamento crtico e o aperfeioamento contnuo sempre estar frente da cultura empresarial... Uma empresa que ignore a medio ficar atrasada em descobertas teis e que diminuem os custos. s vezes, os erros existem e ningum imagina por qu. Porm as respostas, normalmente, so bvias. Um exemplo simples foi de um hotel no sudoeste dos Estados Unidos que era fresco e ficou a ficar superaquecido at que um hspede observou que as paredes antes caiadas haviam sido pintadas de cor escura. Os Novos Processos As inovaes nos processos de fabricao ajudam a cortar etapas e a reduzir materiais e custos. Melhores resultados so obtidos com o uso de insumos mais baratos e simples. A observao da natureza nos ensina uma lio. Assim como a natureza transforma o solo e a luz do sol em rvores, os insetos em pssaros, o capim em vaca e o leite materno em bebs, nos laboratrios j esto comeando a fazer essa alquimia molecular. As tecnologias infinitesimais esto se saindo muito bem nos laboratrios. Mesmo que essa tecnologia infinitesimal no venha ocorrer, uma economia quase to grande continuar sendo possvel se nos concentrarmos na eficincia dos materiais. O biomemetismo pode inspirar no s o design de processos de fabricao especfica, como tambm a estrutura e a funo de uma economia. Uma economia ecologicamente reprojetada h de funcionar como um sistema maduro. Como nos lembra Benyus - No precisamos inventar um mundo sustentvel: isso foi feito. A nica coisa que precisamos aprender a sustentar o mximo de riqueza com o mnimo de fluxo de material. A Economia de Material Se todos precisamos, por exemplo, de copos, vamos pensar quantos copos preciso fazer por ano? Resposta: o suficiente para acomodar o que se quebre, desgasta ou perde e o necessrio para atender o crescimento da populao.

Agora vem a pergunta: quanto tempo esse bem dura? Ele pode ser de cermica, plstico ou papel. Se fabricarmos copos de cermicas inquebrveis, bonitos, que as pessoas gostem, eles passaro por vrias geraes. Alm disso, estaremos poupando o consumo de copos de plstico ou papel, permanentemente descartveis, feito de florestas, gs natural, pssaros, rios... Hoje, um bom design pode receber o auxlio do design computadorizado que calcula exatamente a quantidade de material a ser utilizado, onde o material precisa ser reforado, etc. O material deve ser utilizado de forma a no ter sobra alguma de matria prima utilizada. A produo em forma lquida descortina outra maneira de economizar material. A eliminao das sobras tem as mais diversas formas: maneira de cortar madeiras e tecidos, na construo civil, e outras. O produto mais eficiente para o servio desejado outra maneira de economizar material. Exemplo disso o ao utilizado na construo civil, hoje em dia em muito menos quantidade e com mais confiabilidade. Os materiais Renascidos A maneira de fazer com que um bom material continue sendo utilizado usando uma das seguintes formas: conserto, reutilizao, aperfeioamento, refabricao e reciclagem. A indstria j despertou para essas vrias oportunidades. As fbricas j produzem produtos projetados para facilitar a desmontagem e o descarte. J temos o incentivo devoluo de embalagens. A prxima fronteira consiste em repensar tudo que consumimos: para que serve, de onde vem e para onde vai, como podemos continuar obtendo seus servios prximos de um fluxo lquido de absolutamente nada, a no ser idias.

CAPTULO 5 FERRAMENTAS BSICAS No sudeste de Amsterd existe um banco construdo dentro de projetos de desenho de um edifcio orgnico, onde esto integrados a arte, os materiais naturais e locais, luz do sol, plantas verdes, conservao de energia, silncio e gua. Todos os escritrios recebem ar e luz naturais e no se usa ar condicionado. Como conseqncia, os empregados so felizes, o consumo de energia 92% menor que um banco adjacente, a produtividade aumentou e o absentesmo diminuiu. Em Davis, o Village Homme um dos bairros mais cobiados e valorizados da regio. Consiste num misto de residncias em ruas estreitas, com cintures verdes repletos de rvores frutferas, zonas agrcolas no meio das casas, drenagem natural da superfcie, orientao solar e muito espao aberto. A escolha do projeto e do material de construo, no passado, era feito com descuido gerando perdas para a sociedade.

Os benefcios que o design inteligente pode gerar vo alm da construo dos prprios prdios. importante lembrar que a Terra deve ser medida no s em hectares e dlares, mas em amor e respeito. Precisamos perguntar como o poeta e fazendeiro Wendell Reny : Eu sou responsvel pelo lugar onde piso. Verde nos Dois Sentidos Nos edifcios verdes, a economia de energia muito grande. O planejamento cuidadoso cria sinergias capazes de reduzir o custo, assim como, de melhorar o desempenho. Os novos edifcios eficientes oferecem as seguintes vantagens: - So vendidos ou alugados mais depressa pois combinam atrao e conforto superiores com custos operacionais mais baixos. - Maior conforto visual, trmico e acstico que criam ambientes de pouco estresse e alto desempenho. - A excelente qualidade do ar interior melhora a sade e aumenta a produtividade. O trabalhador tende a render mais quando respeitado e recebe ateno. Com os edifcios verdes, as pessoas se sentem mais a vontade em termos de temperatura, enxergar melhor e conseguir ouvir os prprios pensamentos. Recompensa para Aquilo que Queremos Um mercado mais transparente e preciso j comea a reconhecer que a eficincia em energia dos imveis um fator importante do valor financeiro. A Transformao dos Prdios Comerciais Um edifcio cuidadosamente projetado usa no s a orientao e a forma, mas tambm, sua massa trmica, a sombra, o acabamento das superfcies, a paisagem e outros elementos arquitetnicos que visam otimizar os ganhos em aquecimento solar e refrigerao passivos. Com um alinhamento adequado, o edifcio tambm proporciona luz natural em toda a sua estrutura com a ajuda de tcnicas como divisrias com a parte superior de vidro e outras. Enquanto o sol estiver acima do horizonte, a iluminao artificial raramente necessria. Com a luz natural h menos calor e, nas escolas, por exemplo, os alunos aprendem mais, tm melhor sade e tiram notas melhores. As superjanelas j existem e mantm o ambiente aquecido no inverno e fresco no vero, alm de evitar o rudo exterior. Em breve chegaro as vidraas de aerogel, cuja espuma slica, quase invisvel e mais leve que o ar, conseguem isolar mais que as superjanelas. A ventilao avanada gera melhor sade, mais silncio e economia de energia. Isto pode ser obtido com o uso de materiais no txicos tanto na construo, como na limpeza e pela ventilao durante a construo. Edifcio, Materiais e Terra Reciclveis Todo material de demolio pode ser reciclado ao invs de virar lixo. Demolir os prdios e vender o material pode ser lucrativo. um despropsito tornar a produzir o que j foi produzido. A reciclagem aproveita os materiais, gera renda e no vira lixo, deixando de saturar os aterros sanitrios. Tambm os terrenos podem ser reciclados com a reutilizao de locais usados como depsito de lixo, desde que se faa a limpeza do lixo txico.

As Residncias Aderem Revoluo Muito importante que as casas eficientes sejam viveis, ao mesmo tempo que o mercado valorize a eficincia de energia. Alm disso, as novidades esto aparecendo e o cuidado com os encanamentos, a vedao e o reaproveitamento de materiais de casas demolidas pode ajudar a melhorar as casas j existentes. Utenslios As casas que no desperdiam calor podem ainda economizar com uma grande srie de utenslios eficientes. Esto surgindo novos modelos de mquina de lavar como motor inteligente, panelas de induo, secadores de roupa com bomba de calor e refrigeradores. A Comunidade Redesenhada H uma necessidade de repensar os novos projetos habitacionais em estilo de aldeias, aglomerando casas ao redor de pequenas reas verdes onde teriam parques, jardins e esprito comunitrio. Fazer ruas mais estreitas e arborizadas, pintar as paredes levemente coloridas, reduziria muito o calor e o uso de ar condicionado. Deixar reas porosas onde a gua da chuva flua naturalmente pelas artrias da terra. Repensar o desenho dos grandes prdios para que eles celebrem a vida e no a esterilidade; o controle e no a extravagncia; a beleza e no a ostentao.

CAPTULO 6 COMO ABRIR UM TNEL NA BARREIRA DO CUSTO O investimento mais lucrativo no futuro melhorar a qualidade da mente dos designers. tendncia pensar que o melhor custa mais. Entretanto, quando entram em ao a engenharia e o projetos inteligentes, a economia se torna evidente. s vezes um novo projeto exige no tanto uma idia nova quanto o abandono de uma idia velha. Projetar uma janela sem o prdio, uma iluminao sem a sala ou um motor sem a mquina que ele move intil, pois, o importante otimizar os componentes no sistema como um todo para obter o resultado econmico final. Os componentes de um sistema precisam ser projetados para funcionar um com o outro e no isoladamente. A chave numa reforma planejada a engenharia do sistema inteiro com grande ateno ao detalhe. Grande parte da engenharia da eficincia de recursos avanada implica gerar interaes teis entre medidas especficas de modo que, tal qual os pes e os peixes, a poupana se multiplique. preciso pensar para trs. muito simples: as poupanas devem ser feitas, em primeiro lugar, a fim de economizar o mximo de dinheiro, viabilizando o emprego de equipamento menor que economiza energia e capital para que as poupanas se tornem cada vez mais viveis e eficientes. O pensamento fazer a coisa certa na ordem certa. Exemplo: se voc vai reformar sua iluminao artificial ou o arcondicionado, comece pela iluminao para poder instalar um ar-condicionado menor. Fazendo as coisas certas na ordem certa os passos sucessivos sero cada vez mais eficientes. A grande engenharia elegantemente simples. A simplicidade e a

frugalidade so parceiras naturais. Usar pouco material significa que h menos em que errar, menos trabalho envolvido, menos custo e melhor desempenho. Christopher Alexander diz sobre design: Ao construir uma coisa, voc no deve constru-la isoladamente: deve, isso sim, consertar o mundo que a cerca, assim como o que existe dentro dela, de modo que o mundo mais amplo fique mais coerente e mais completo nesse determinado lugar; e que a coisa construda j ocupe o seu lugar na rede da natureza enquanto voc a estiver construindo.

CAPTULO 7 O MUDA, O SERVIO E O FLUXO Tauchi Ohno foi o mais feroz inimigo do desperdcio. Para ele, qualquer atividade humana que absorve recursos sem criar valor desperdcio. Para Womack e Jones, so desperdcios os erros que exigem retificao, a produo de itens que ningum quer e o conseqente acmulo de estoques e bens, os passos desnecessrios no processamento, o movimento de empregados e o transporte de bens injustificveis, os grupos de pessoas ociosas em uma atividade correnteza abaixo, porque uma atividade correnteza acima no funciona a tempo, e os bens e servios que no atendem s necessidades do cliente. Ohno chamava tudo isso de muda, palavra japonesa que significa desperdcio, futilidade ou despropsito. Temos vrios exemplos de desperdcio que nos rodeiam e que, de uma certa forma, ficou invisvel. Ns nos acostumamos e at nem percebemos. Exemplo disso um canteiro de obras onde vrias paralisaes ocorrem no por preguia dos operrios, mas por espera de que certas atividades especializadas sejam construdas. Outro exemplo so as viagens de avio. comum no ter vo direto e o passageiro se desloca de um aeroporto importante, num avio grande, e faz uma ou vrias baldeaes. Seria muito mais econmico, com menos rudo e rpido se avies menores e mais numerosos fossem diretamente da cidade de partida cidade de chegada. O pensamente enxuto o antdoto das prticas esbanjadoras. Ele requer uma disposio totalmente nova da nossa mentalidade. A substituio de pessoas por mquinas complexas pode no dar certo. O sistema de produo revisado, utilizando a fora de trabalho tradicional e bem remunerada e mquinas simples pode dar muito melhor resultado. Uma das chaves do pensamento enxuto a simplificao. Ele adquire uma capacidade ampla de poupar recursos, assim como, espao, materiais, energia, transporte e tempo. Toda ferramenta, toda mquina e todo processo deve ter a dimenso adequada ao trabalho que realizam. Utilizando os mesmos trabalhadores e o mesmo capital, num perodo de cinco a dez anos, a produo aumenta duas a quatro vezes, ao passo que os atrasos, defeitos, erros, acidentes, perdas de material e outros resultados indesejveis diminuem de

quatro a dez vezes. Isto o pensamento enxuto em ao. E quando no se consegue reduzir rapidamente o tempo de fluxo pela metade, alguma coisa est errada. A produo enxuta torna as pessoas mais felizes no s por eliminar o desperdcio, pois, elas se sentem melhor quando sua atividade tem um objetivo claro, concentrao intensa, sem distraes, retorno imediato em seu progresso e uma sensao de desafio. O pensamento enxuto consiste em eliminar todas as forma de desperdcio e gerar no s o servio, mas tambm, o fluxo. Ao invs de vender um produto, oferecer tambm o prprio servio. A lgica oferecer solues contnuas, adaptadas s necessidades do cliente e de custos decrescentes. Os elevadores Schindler realizam 70% de seus ganhos alugando servios de transporte vertical em vez de vender (ou alugar) ascensores. Assim, possvel imaginar que plausvel uma economia que cresce usando cada vez menos e se torna cada vez mais forte, sendo cada vez mais enxuta.

CAPTULO 8 OS GANHOS DE CAPITAL A eliminao do desperdcio na indstria leva a uma cadeia de eventos e processos, cadeia esta que nos reconduz aos sistemas biolgicos. Existem alguns recursos no planeta que nenhum dinheiro pode comprar. A natureza flui e o homem no tem substitutos para o ecossistema. Em vez de nos preocuparmos com a possibilidade do esgotamento dos recursos naturais, mais importante preocuparmos com o que o capital natural produz, ou seja: gua, ar puro, solo frtil, alimento, animais, florestas, polinizao, oceanos, rios e muito mais. A humanidade tem uma longa histria de destruio do meio ambiente. Hoje, podemos ver um declnio global em todos os sistemas vivos. Um exemplo a pesca que est sendo explorada no limite ou acima da sua capacidade, sendo que um tero das espcies de peixes esto com risco de extino. O capital natural o produto do trabalho permanente de milhares e milhares de espcies em complexa interao. Ele pode ser encarado como a soma total dos sistemas ecolgicos que sustentam a vida. Os trabalhadores mais produtivos da natureza vm sendo demitidos lentamente. Oitenta por cento das espcies cultivadas de plantas so polinizadas por polinizadores silvestres ou semi-silvestres. Porm, estamos perdendo estes polinizadores. Metade das colnias de abelhas j desapareceram. Ns s paramos para pensar quando os servios prestados pelos ecossistemas sofrem uma perturbao drstica. So raros os substitutos dos servios que o capital natural fornece de forma invisvel. Precisamos ter conscincia de que a escassez dos servios de ecossistemas no levar a substituies. A perda dos sistemas vivos se acelera em todo o mundo. Precisamos aprender a dirigir a economia de modo que a degradao do capital natural primeiro cesse e depois se reverta. No liquidar o capital natural significa a economia no s ter de preservar o capital natural existente como tambm dever deixar de lado o bem-estar das empresas e descobrir maneiras de investir no crescimento da disponibilidade desse fator limitativo.

A Interface, empresa txtil, est procurando ser a primeira indstria no mundo que seja sustentvel e a primeira empresa restauradora. O processo linear de produo deve desaparecer, substitudo pelo cclico, como na natureza. Nela no h desperdcio: o lixo de um organismo o alimento de outro. Assim a Interface investiu na reciclagem de antigos produtos petroqumicos em novo material e a transformao da luz do sol em energia. Em apenas quatro anos suas rendas dobraram, o nmero de empregos oferecidos quase duplicou e seus lucros triplicaram.

CAPTULO 9 OS FILAMENTOS DA NATUREZA natural que uma indstria txtil, como a Interface, esteja na frente da prxima revoluo industrial. A histria da indstria txtil est ligada ao trabalho infantil e escravido, ao colonialismo, ao comrcio e s conquistas mundiais. A histria da utilizao das fibras , em grande parte, a do prprio desenvolvimento humano. Ela se estende no s histria da indstria, mas tambm, pela evoluo cultural e biolgica. A fibra procede de diversas fontes: florestas (papel, madeira, trama de pneus, o raion, filtro de cigarro, algodo, linho, plsticos vegetais, tecidos, cordas, etc), animais (l, pelos, seda, etc) e at os minerais (fibras de metal, amianto, vidro). O atual sistema de mercado das fibras inseparvel da indstria petroqumica. A produo de qualquer fibra trs conseqncias e a maioria cresce de maneira insustentvel. O papel responde por cerca de 2% do comrcio mundial e 2,5% da produo industrial do planeta. A substituio do papel por bytes e crebros a nova meta. Algumas empresas esto prestes a criar escritrios sem papel nenhum, totalmente eletrnicas. As comunicaes eletrnicas economizam papel, tempo e dinheiro nas transaes comerciais complexas. A curto prazo, certos fluxos de papel, como a mala direta ou as folhas volantes sero totalmente desnecessrias e podero ser facilmente dispensadas, assim como as listas telefnicas, manuais de grande utilidades como o dos mdicos, catlogos de reembolso postal, jornais, revistas e muitos outros. O objetivo desse livro a tese de que, nos pases desenvolvidos, possvel reduzir de 90 a 95% do material e da energia sem diminuir ou piorar a qualidade dos servios. Por conseguinte, as economias de maior peso so as que esto mais perto do consumidor. Um exemplo de candidato ao desaparecimento so as embalagens elaboradas em excesso ou desnecessrias, como por exemplo as caixas de tubo de dentifrcio ou o invlucro das caixas de sorvetes que so simplesmente para serem jogadas fora e, totalmente, desnecessrias. Outra maneira de economizar papel maximizar a eficincia do uso final. Exemplo: fotocopiar documentos usando sempre verso e anverso; evitar imprimir esboos

procurando deixar para a impresso final e, caso necessrio, imprim-las de maneira reduzida (letra menor, menor espao, etc); no usar folha de rosto de fax, e outros. A engenharia da madeira como o da madeira de lei sinttica podem gerar poupanas ainda maiores de florestas e muitos benefcios paralelos. O setor de reciclagem de madeira vem se tornando cada vez mais lucrativo. As empresas japonesas esto desenvolvendo copiadoras de reciclagem que so capazes de limpar o papel de modo que a folha possa ser utilizada at dez vezes. Algumas fibras de madeira nova j vm sendo empregadas no uso estrutural. Por exemplo: o bambu, que mais resistente que o ao; o cnhamo que produz anualmente 45 a 65 toneladas de fibra seca por hectare; e outros como a erva-de-elefante, o alpiste e o bagao que resduo da cana-de-acar. Pelo exposto temos bons motivos para acreditar que a eficincia e a substituio em todas as cadeias de valor dos produtos florestais tm condio de dispensar a derrubada das florestas naturais. Para obter fibras para as tarefas da vida cotidiana no precisa explorar a terra.

CAPTULO 10 ALIMENTO PARA A VIDA Nos ltimos cinqenta anos, a produo dos gneros dobrou e a de cereais, triplicou. Como diz Wendell Beny: Quando ns atravessamos o continente abatendo as matas e arando os prados, no sabamos o que estvamos fazendo porque no sabamos o que estvamos desfazendo. Transformamos matas em enormes extenses de trigo, milho e soja. Pouco a pouco, o conhecimento tradicional dos lavradores e a cultura agrcola deram lugar cultura industrial, gerando uma profunda mudana no fundamento da sociedade. Os xitos superficiais de algumas fazendas mascararam outros problemas. O extrato superior do solo est desaparecendo e boa parte do resto est se degradando. A perda fsica do solo o aniquilamento invisvel de sua riqueza orgnica. Quase todas as antigas civilizaes entraram em decadncia porque destruram o solo. Sabe-se que a depredao do capital natural vem reduzindo a produtividade agrcola em quase todos os sistemas de explorao estudados no mundo. De 1/9 da terra do mundo considerada arvel em 1990, pouco se conserva sadia, a maior parte est estressada e em acelerada perda da sua capacidade produtiva. O desmatamento pode estar criando o mais grave de todos os problemas: a diversidade gentica est desaparecendo rapidamente medida que se destroem os habitats nativos. Tratar o solo como lixo no como uma comunidade viva, mas como um meio estril torna-o rido e incapaz de prestar os servios naturais. Dispondo de um habitat livre e sem concorrncia, os insetos e outros elementos patognicos

florescem. Os agricultores orgnicos confiam no solo sadio, na observao cuidadosa e nos nveis controlveis para aumentar suas colheitas. Na viso orgnica, baseada no ecossistema, erradicar as pestes um erro, pois todo sistema precisa de pragas que sirvam de alimentos aos pedradores para que eles fiquem por perto e as conserve em equilbrio. A agricultura o maior e mais annimo poluente da gua. Por razes econmicas, de sade e ambientais necessrio uma mudana nos atuais processos de produo agrcola para se chegar a produzir alimentos e fibras adequadas, aceitveis e sustentveis. A agricultura precisa se basear, segundo o Dr. Wes Jackson, na sabedoria da natureza, no na esperteza das pessoas. Produzir alimentos localmente, quer em ambiente fechado ou ao ar livre, reduz as despesas com energia de transporte. A produo mais localizada alm de reduzir o transporte, oferece um produto melhor. A biologia do solo um grande mistrio que no para de crescer. Uma anlise recente constatou quatro mil genomas diferentes por grama do solo, os quais variam de um lugar para outro. Os solos abrigam uma microflora complexa e em grande parte desconhecida. Os chineses denominam ao solo de a me de todas as coisas. Ns no podemos fabricar solos, assim como no podemos inventar uma floresta tropical e nem produzir pssaros. A agricultura como praticada atualmente contribui com cerca de 25% do risco de alterar o clima da terra. A agricultura de forma natural reduz o desmatamento, o cultivo e a fertilizao, gera mais eficincia energtica e maior dependncia da energia renovvel. Outra coisa importante a administrao das pastagens baseada na compreenso da ecologia de cada pedao de terra, usando mais gado em permanncia em perodos mais breves e menos freqentes. Segundo Charles Opitz, a terra a tela; o capim a tinta e o gado o pincel. Os naturalistas podem dar nova forma agricultura, horticultura e pecuria. Alguns tipos mais produtivos de bioagricultura integram o gado com as plantaes, assim como a horticultura fruticultura e s plantaes no campo. Os retornos da agricultura natural ficam para o agricultor e para o meio-ambiente, no para o fornecedor de insumos.

CAPTULO 11 SOLUES HDRICAS Trs quartos da superfcie da terra esto cobertas de gua. Nosso planeta aqutico. Entretanto a gua doce e limpa vem se escasseando cada vez mais. medida que o verde da Terra vai desaparecendo, o nmero de lenis freticos se retrai. A gua est se tornando uma causa de conflitos internacionais.

Felizmente, um grande nmero de tcnicas acessveis e emergentes tm viabilizado o aumento de gua onde ela consumida. A mentalidade das pessoas est mudando. Na frica do Sul, a promessa poltica de gua : Um pouco para todos, para sempre. Precisamos proteger o capital natural do qual depende a vida. A agricultura gasta o dobro da gua consumida nas demais atividades. Os agricultores, paisagistas, construtores e engenheiros industriais, assim como, as comunidades esto fazendo grandes progressos no uso produtivo da gua. Em todos os setores e em toda a sociedade surgem oportunidades de economizar gua, dinheiro e capital natural. Os agricultores esto comeando a regar as plantaes somente quando necessrio aos invs da programao regular. O ensino de tcnicas que economizam gua um grande instrumento. A irrigao superficial, gota-a-gota, pode vir a ser um fator decisivo no aumento da produo de alimentos no mundo. O paisagismo bem projetado de pouca gua alm de bonito oferece refrigerao natural, proteo contra incndio e habitat para aves e animais silvestres. As residncias e os prdios comerciais tambm gastam uma boa quantidade de gua. Hoje, esto sendo desenvolvidas descargas mais econmicas e at privadas que passaro a poupar a coleta e o tratamento de esgoto, modelos que vo eliminar o uso da gua no banheiro como alguns modelos de compsitos seco. Chuveiros mais avanados e econmicos, alm de uns taxmetros portteis que melhoram os fluxos e a temperatura alm de mostrar o valor gasto. Tambm temos as pias e a lavagem da roupa e do pratos que esto passando por mudanas visando a economia de gua e energia. Ao lado de tudo isto esto as tarifas. Cobrando pela gua gasta e medida, as pessoas sentem no bolso e comeam a economizar. Fiscalizar vazamentos, trocar encanamentos desgastados e procurar alternativas mais modernas e econmicas. As indstrias esto buscando diversas alternativas para economizar. Colher gua de chuva continua uma prtica padro das residncias do Hava e das Ilhas Bermudas. Em Austin, Texas, uma famlia recolhe com sucesso a gua da chuva e seu processo funciona perfeitamente faz alguns anos. Em diversas regies da Austrlia, os sistemas de coleta da gua de chuva so obrigatrios. Muita coisa est sendo feita. Muitos programas de eficincia hdrica tm origem na escassez, pois a ameaa de ficar sem gua preocupa muito s pessoas. Deixar que a gua corra para o seu lugar, neste planeta aqutico uma parte decisiva da sabedoria do capitalismo natural... A gua habitat. gua vida.

CAPTULO 12 O CLIMA FAZER SENTIDO E FAZER DINHEIRO Vista do espao a Terra azul, principalmente, porque coberta de gua. Num universo gelado, girando enquanto se banha no calor solar, existe a atmosfera que

um invlucro de gases que conserva a vida como conhecemos, agradavelmente quente. O aquecimento da superfcie da terra altera todos os aspectos do clima. Alguns cientistas acreditam que h um certo nmero de mecanismos estabilizadores do clima que ainda so desconhecidos. Uma coisa certa: mais calor gera mais calor ainda. H muitas incertezas. O problema do clima pode ser menos grave do que a maioria dos cientistas teme, mas pode ser tambm muito mais sria. Porm temos certeza, a composio da atmosfera vem sendo alterada pela atividade humana mais do que em qualquer outra poca. Est bem claro que as transformaes atualmente em curso so uma arriscadssima experincia global e seus efeitos sobre os sistemas de sustentao da vida do planeta podem ser irreversveis. Atualmente, h um consenso entre os mais importantes cientistas mundiais e entre as pessoas mais srias e bem informadas da influncia das atividades humanas sobre o clima e de uma relao entre a concentrao de dixidos de carbono e a elevao da temperatura. Ns no podemos ficar alheios a isto. O clima da terra pode ser protegido no a um custo, mas com um lucro. J muitas indstrias esto transformando os custos da proteo ambiental em lucros provenientes da preveno da poluio. Mais da metade da ameaa ao clima provm do CO2 liberado da queima de combustveis fsseis que poder desaparecer se os consumidores utilizarem combustveis com pouca emisso de carbono como o gs natural ou no fsseis como a biomassa, assim como substituir os combustveis fsseis mais intensivos em carbono (carvo e petrleo). Cerca de da ameaa climtica resultado do dixido de carbono e de outros gases-trao incorporados ao solo, s rvores e a outros constituintes do capital natural que so lanados no ar mediante eroso do solo, ao desmatamento e prticas errneas de pastagem, agricultura e pecuria. Em 1997, os governos nacionais do mundo se reuniram em Kioto, no Japo, para negociar um tratado para comear a enfrentar seriamente a mudana climtica. H um vasto cardpio de oportunidades protetoras e, com o tempo, elas podero alcanar e at superar o ritmo do crescimento econmico. As tecnologias energticas de crescimento mais acelerado no mundo so a elica e a fotovoltaica (clulas fotoeltricas). A luz solar mais abundante onde vive a maioria dos povos mais pobres do mundo. Estudos cientficos mostram que essa energia distribuda gratuitamente se, utilizadas com eficincia, pode sustentar, de forma contnua e econmica, uma boa vida usando as tecnologias que j existem. O colapso da energia nuclear, outrora grande esperana de se substituir a queima de carvo, uma boa notcia, pois, as tecnologias de eficincia energtica custam muito menos. Investir em energia nuclear retardar a soluo do problema. A mudana climtica um problema dos pases industrializados.

 preciso suspender a transferncia negativa de tecnologia, isto , a exportao de equipamentos obsoletos para as naes em desenvolvimento. Seria um importante avano global fazer a eutansia do equipamento industria ultrapassado. Os gases do efeito estufa so um problema e, por isso, chegou a hora de fazer uso inteligente de tecnologias que sejam altamente produtivas. A proteo do clima h de poupar dinheiro para todos. CAPTULO 13 COMO FAZER OS MERCADO FUNCIONAR O mercado timo naquilo que faz. Quando se mobilizam motivaes como a ambio e a inveja, incentivamos um crescimento que degrada o capital natural. Assim como a democracia requer vigilncia poltica incessante e uma cidadania informada para impedir que seja desviada, tambm o mercado exige um elevado grau de cidadania responsvel para funcionar adequadamente. Sabemos que a maior parte do capital da Terra que torna possvel a vida e a atividade econmica no contabilizada na economia formal. Precisamos fazer com que todas as formas do capital sejam administradas como gerido o capital financeiro, ou seja, o dinheiro. Os anos 80 computava apenas o que era computvel e no que realmente importava. Certos valores como a vida, a liberdade e a felicidade foram tratados como algo que pudesse ser comprado, vendido ou aplicado a juros. A justia social foi tratada como enfeite, a lealdade era coisa do passado e criar uma subclasse permanente como uma oportunidade. O mercado, por si s, no realiza nada. A civilizao, para atingir objetivos mais amplos de ser humana, inventou a poltica, a tica e a religio. Agora, estamos na hora de identificar os obstculos da realidade e determinar como transformar cada obstculo em uma oportunidade de negcio. H muitas falhas nas organizaes e um remdio seguro tratar de substituir a administrao pela liderana. Os lderes podem surgir em qualquer nvel de uma organizao. Kennell Boulding, um economista americano, definiu a hierarquia como: uma srie ordenada de cestas de lixo destinada a impedir que a informao chegue ao executor. Deixar a informao fluir rumo aos mais capacitados para agir estimula a inteligncia e a curiosidade. Outra forma estimular os riscos. Como observou Einstein: Se ns soubssemos o que estvamos fazendo no poderamos dar a isso o nome de pesquisa. A burocracia anula a iniciativa individual. Muitas empresas no maximizam plenamente seus ganhos, limitam-se ao satisfatrio, isto , satisfazer a quem for preciso. No mundo empresarial vemos que as empresas so obrigadas no s a obedecer mo invisvel do mercado, mas tambm mo visvel do regulador. A falta de informao precisa e atualizada faz com que as empresas e as pessoas, em geral, deixem de investir na eficincia de recursos. Muitos fabricantes deixam de desenvolver e produzir novos produtos que economizariam energia com receio de que os consumidores no as compraro. Para que o consumidor faa poupanas substanciais, basta que cada despesa seja realmente medida como, por exemplo, o gasto da geladeira que um dos eletro

domsticos que mais consome energia. preciso acelerar a instalao de dispositivos eficientes e ambientalmente sadios e a desativao dos que so ineficientes e poluentes. Toda forma de prevenir poluio e preservar os recursos naturais cria possibilidades do empresrio detectar e explorar a ineficincia. A criao de mercados de recursos poupados e de poluio evitada impulsionar grandes inovaes empresariais, capazes de transformar cada obstculo em oportunidade. Os mercados so um meio de trocar informaes sobre o que as pessoas tm e querem. Servem para comparar as preferncias e as oportunidades e para ver como podem se organizar para melhorar a vida de uns sem piorar a de ningum. O primeiro passo para as mudanas de comportamento descrever que tipo de destino queremos alcanar.

CAPTULO 14 CAPITALISMO HUMANO Que destino busca a sociedade e como h de alcan-lo?. As comunidades precisam ser administradas com a engenharia das fbricas enxutas e o mesmo mpeto empresarial das grandes companhias. Esse enfoque ajuda as pessoas a proteger no s o capital natural, mas o prprio capital humano. O capitalismo industrial est liquidando tanto o capital natural quanto o humano. Uma fora de trabalho superexplorada, subvalorizada, pais estressados, insegurana, todo isso mina uma sociedade. A sade da sociedade depende da escolha dos meios adequados de satisfazer s necessidades humanas mas, depende tambm da compreenso das mltiplas interligaes desses meios. Os bem materiais so teis, mas na medida que servem s pessoas e no o inverso. As culturas tradicionais tendem a atender s necessidades humanas com um mnimo de recursos, pois dispe de meios bem mais limitados. J o capitalismo industrial, ao contrrio, enfatiza a criao de produtos especializados para disputar os nichos de mercado para atender s necessidades que os bens materiais no podem satisfazer. Em muitos pases subdesenvolvidos h abundncia de gente e escassez de natureza. Para o mundo desenvolvido a questo relevante ser: quantos problemas podem ser solucionados ou evitados, quantas necessidades podem ser atendidas para criar um sistema econmico, social e ecolgico sadio, capaz de desenvolver, ao mesmo tempo, pessoas melhores e uma natureza florescente? Curitiba, capital do Estado do Paran, um exemplo onde uma administrao de um lder carismtico, apaixonado e visionrio se tornou o prefeito mais popular da histria do Brasil. Jaime Lerner, arquiteto, engenheiro e humanista foi nomeado prefeito pelo ento governador do estado, pois o Brasil ainda estava na poca da ditadura. Lerner foi prefeito por doze anos em trs mandatos alternados (devido legislao do pas) e duas vezes governador do Estado do Paran.

A eficcia, bom senso e ressonncia das polticas de Lerner foram possveis graas a vibrantes debates pblicos destinados a formar um consenso poltico durvel. A boa administrao de Lerner e de seus sucessores geraram um fluxo de solues interconectadas, interativas e em evoluo, a maioria delas concebida e implementada por parcerias com empresas privadas, organizaes no governamentais, reparties municipais, servios pblicos, grupos comunitrios, associaes de bairro e cidados individuais. Curitiba no uma cidade dominada pelo prefeito de cima para baixa; todos respeitam o fato de que, embora apresentadas pelos lderes, muitas das melhores idias e a maior parte de sua implementao procedem da cidadania. Isso estimula a solues empresariais. O sistema de transporte de Curitiba pode ser considerado um dos melhores do mundo. Incentivando, modernizando e organizando o transporte pblico, diminuiu o uso do particular, economiza combustvel e diminui a poluio da cidade. O cidado curitibano respeita a cidade que o respeita. Ao invs de combater as enchentes, explorar a gua como uma ddiva do habitat, j que Curitiba situa-se entre dois grandes rios e banhada por mais cinco menores. Muitos parques, muitas rvores, muito verde, jardins, bosques, tudo isso permite que a gua de chuva seja absorvida e a cidade seja cheia de verde. 1/6 do permetro urbano est plantado. Ningum pode abater uma rvore, mesmo que na sua propriedade, sem autorizao e esta autorizao impe o replantio de duas rvores para cada uma que for derrubada. De qualquer janela de Curitiba eu conseguia ver tanto verde quanto concreto declarou o escritor Bill McKibben. A cidade industrial (uma rea de 26 km quadrados) conta com uma rea verde quase igual ocupada pelas fbricas. As empresas so obrigadas a depositar em seus prprios terrenos os resduos slidos e isto estimula a reduo, reutilizao e a reciclagem. Os operrios residem nas proximidades e vo trabalhar a p ou de bicicleta. As empresas se sentem atradas pelo selo de qualidade de Curitiba. O governo municipal dedica-se a solues simples, rpidas, divertidas e baratas. Lerner inculcou a cultura da velocidade e os curitibanos se habituaram a contar com um governo transparente, honesto e verificvel. As pessoas votam nas melhorias que gostariam de ver em seus bairros quando pagam o IPTU. Os Faris do Saber so minibibliotecas de bairro de 16 metros de altura, em forma de farol, pintado de cores vivas, com cerca de 7.000 volumes e, entre eles, o Lies Curitibanas um texto de 10 volumes sobre a histria, a cultura, os direitos e deveres e o meio ambiente da cidade, elemento fundamental no ensino bsico. Em Curitiba tudo reciclado. Um antigo paiol de plvora foi transformado em teatro; uma manso, na sede da Secretaria de Planejamento; o Quartel Geral do Exrcito, em Fundao Cultural... At os nibus de Curitiba so reciclveis. Depois de, em mdia, 3 anos e meio de circulao so transformados em centros mveis de treinamento profissional Linhas de Ofcio, postos de sade, salas de aula, berrios, armazns, cozinhas populares e veculos para excurses de fim de semana aos parques.

A importncia da criana comea pela orientao no planejamento familiar e no atendimento pr-natal e ps-natal. At cinco anos, as crianas pobres recebem visitas regulares dos profissionais da sade, alm de exames mdicos gratuitos e obrigatrios, registrados em pronturios pessoal. Como a sade depende das condies sanitrias e da nutrio, Curitiba descobriu como financiar as duas coisas transformando o lixo em valor. O Lixo que no Lixo levou 70% dos lares a selecionar o lixo para a coleta. O projeto Cmbio Verde consiste num caminho pequeno estacionado em um dos mais de cem setores de ocupao irregular da cidade, onde milhares de habitantes trazem sacos de lixo que so trocados por cupons para comprar hortigranjeiros. Na capa do bloco de cupons est escrito: Voc responsvel por este programa. Continue colaborando e ns teremos uma Curitiba mais limpa, mais limpa e mais humana. Voc um exemplo para o Brasil e para o resto do mundo. Todas essas iniciativas dependem no de mecanizao intensiva em capital, mas e principalmente de participao pblica. A educao s um elemento em uma extensa rede de servios orientados para a criana. As creches gratuitas para as famlias de baixa renda, abertas onze horas por dia, perto das escolas ajudam aos pais que precisam trabalhar. Os assistentes sociais buscam conquistar a confiana das crianas de rua e envolv-las em programas, abrig-las e estimular que lhes oferea alimento, amor e apoio. Curitiba no nega ajuda generosa aos pobres. Curitiba uma cidade pobre em cnicos e prdiga em cidados. Os habitantes encontram muita facilidade para obter informaes pblicas, pois, quanto melhor o cidado conhecer sua cidade, melhor h de trat-la. Curitiba transforma problemas isolados como transporte pblico, habitao, lixo, alimento, emprego e educao em geradores inter-relacionados de coeso social e de novos recursos. medida que a educao se conjuga com natureza e a cultura na vida cotidiana e no trabalho, vrias formas de ao, aprendizado e atividades reforam a cura do mundo natural, da sociedade e da poltica. Segundo Lerner, Curitiba no um modelo, mas sim uma referncia. Para ele: Se as pessoas se sentirem respeitadas, elas assumiro a responsabilidade de ajudar a resolver outros problemas. Curitiba a promessa de o capitalismo humano possvel. Ela ser a primeira de uma srie de cidades a redefinir a natureza da vida urbana.

CAPTULO 15 ERA UMA VEZ UM PLANETA As florestas esto diminuindo, o nvel dos lenis de gua no cessam de baixar, a eroso do solo prossegue, os pntanos comeam a desaparecer, a pesca est em crise, as pastagens se deterioram, os rios vm secando, as temperaturas aumentando, os recifes de coral continuam morrendo e as espcies vegetais e animais aproximam-se da extino. Isto foi anunciado no relatrio 1998 State Of World (Situao do Mundo em 1998) do Worldwatch Institute. Por outro lado, Jerry Taylor do liberal Cato Institute apresenta o aumento da expectativa de vida, o declnio da mortalidade infantil e o melhor nvel de nutrio

como provas de que o padro de vida se eleva medida que as populaes crescem. Ambos os dados podem ser corretos. Conforme diz o autor: a possibilidade de acelerar um carro com pouca gasolina no prova que o tanque est cheio, ou seja, a possibilidade de exceder a capacidade da Terra pode ajudar as pessoas a viverem mais, porm, isto leva ao declnio do capital natural e isto, consequentemente, faz o carro parar. As empresas so os principais adeptos do mercado livre. Acreditam que a inovao, o investimento e a liberdade individual garantiro um futuro brilhante e bem-estar material para todos os habitantes do Planeta. Quanto ao trabalho, existem as mais variadas formas de socialismo. H um abismo cada vez maior entre pobres e ricos. No existe preocupao com o meio ambiente. Os ambientalistas avaliam a quantidade, o nmero de pessoas e o impacto que cada uma delas pode ter sobre o ambiente. Eles tendem, como diz o autor, a unir inimigos e dividir amigos o que leva ao fracasso poltico. Os sintetistas tm uma viso otimista da humanidade. Acreditam que o processo h de vencer. Respeitam as ideologias e pensam que solues sociais e ambientais s surgiro quando as pessoas locais tiverem poder e forem respeitadas. Estas so as quatro vises do mundo que so discutidas. Todos os lados esto parcialmente certos, mas incompletos. Cada qual se concentra em uma pea isolada e nenhum enxerga o todo, nenhum consegue chegar a concluses totalmente sustentveis. Uma empresa bem-sucedida h de respeitar e compreender a interligao dos problemas e no em enfrent-los isoladamente. Apesar de as livrarias oferecerem obras que explicam sobre todos os assuntos, no existe nenhum manual de instrues que ensine a viver a atuar na Terra. Os habitantes precisam de um manual para lhes das um molde mental comum do sistema do qual participam e que esto influenciando. Bill McKibben disse num discurso para executivos de grandes empresas: As leis do Congresso e as da fsica esto divergindo cada vez mais e as leis da fsica no costumam ceder. Dezenas de milhares de instituies no mundo todo estudam as responsabilidades e as oportunidades das empresas para, junto com as multinacionais e com as empresas menores, se comprometerem a ter papel ativo na reformulao da funo da empresa no meio ambiente e na sociedade. Dezenas de milhares de institutos, associaes, fundaes, escolas, universidades, igrejas, clubes e organizaes no-governamentais vm enfocando as questes ambientais. Juntas, elas tornaram-se o maior movimento ativista do planeta. O meio ambiente nunca erra. importante ter em mente que a natureza d o ltimo chute e ela a dona da bola. As empresas enfrentam exigncias cada vez maiores em todos

os sentidos. Contudo, avanar no futuro sem levar em conta o que est acontecendo com o capital natural e humano um pensamento estratgico incompleto. Seja qual for o futuro em que se acredite, introduzir no planejamento os princpios do capitalismo natural tornar mais firmes os fundamentos da sociedade. A melhor opo para um futuro incerto o que deixa mais opes abertas. As empresas precisam estar maduras para a revoluo do capitalismo natural. A multiplicidade de desafios que esto diante das empresas e da sociedade h de provocar descontinuidades econmicas e as empresas tero de adotar novas abordagens. Solicitar a colaborao dos concorrentes, dos crticos e at dos adversrios. Reunir para elaborar planos estratgicos para o futuro j uma alternativa que vem sendo feita. Isto prova que as empresas esto ficando mais maduras para enfrentar a revoluo do capitalismo natural. A perda do capital natural ou das funes do ecossistema prejudicial aos interesses das empresas, do mesmo modo que as desigualdades sociais so nocivas aos seus interesses. As questes sociais so humanas e complicadas. Incluem as crianas, as mulheres, os idosos, a gerao vindoura e o governo. difcil comprometer-se em questes como: direito, sade, educao e oportunidade econmica das mulheres. O exemplo de Curitiba mostra que o deisgn que integra o social inovao tcnica necessrio e promove as duas coisas. As polticas precisam ser sensveis. A economia global atualmente utilizada por todos os pases s pode, como diz Wendell Berry, institucionalizar a ignorncia global, na qual os produtores e os consumidores so incapazes de conhecer-se ou de se preocupar uns com os outros, na qual se perder a histria de todos os produtos. Em tais circunstncias, inevitvel a degradao dos produtos e dos lugares, dos produtores e dos consumidores. O setor financeiro ter que criar um sistema no qual todo valor esteja includo na folha de balano, pois, os valores sociais ou biolgicos no se enquadram nos procedimentos atuais da contabilidade. Hoje, j h o movimento do desenvolvimento financeiro da comunidade. Se o capital natural diminui medida que o manufaturado se expande, as empresas precisam criar sistemas de produo e distribuio que sejam capazes de reverter as perdas e de aumentar o estoque de capital natural. Isto significa uma reavaliao dos papis e das responsabilidades empresariais. Se o aumento da produtividade do trabalho exige enormes investimentos de capital, materiais e estoques, o aumento da produtividade dos recursos gera uma grande quantidade de capital que pode ser investido na reconstruo do capital humano, na empresa e na restaurao do capital natural. Ao economizar energia e dinheiro, as empresas criam vantagens competitiva, ajudam a restaurar o meio ambiente e salvam pessoas. As indstrias bem sucedidas e sensatas pensam no a como produzir melhor os bens e servios necessrios satisfao da vida, mas sim ao que vale a pena produzir, ao que nos tornar seres humanos melhores e como deixar de tentar satisfazer necessidades imateriais com meios materiais. Perguntamos: Como foi possvel criar um sistema econmico que destri a Terra e exauri as pessoas, que confunde liquidao de capital com renda?

Devastar recursos para ter lucros est longe de ser justo. Parta que as pessoas gozem de bem-estar basta bom senso, basta ver que todo capital tem valor. Se no sabemos avaliar uma rvore de 700 anos, basta perguntar quanto custaria criar uma nova, ou uma nova atmosfera, ou uma nova cultura. notvel ver que j h um consenso global sobre a relao entre os sistemas humanos e os vivos. As pessoas e instituies esto se organizando para defender a vida humana e a do planeta. Organizaes internacionais, grandes e pequenas empresas tambm esto se juntando. Centenas de documentos conhecidos e desconhecidos circulam e impulsionam as aes. um consenso que est brotando do seio da sociedade e no de suas estruturas de poder. Nunca na histria grupos to diferentes e independentes criaram parmetros comuns de compreenso em todo o mundo. Isso nunca aconteceu na poltica, na economia, nem na religio. Porm, est acontecendo num movimento cada vez maior, com o apoio da religio e da cincia. o que chamamos de sustentabilidade. Os empresrios e os governos devem prestar muita ateno. Nessas declaraes, o futuro est escrito numa linguagem bem clara. Ernst von Weizacker disse: Estamos entrando no sculo do meio ambiente, queiramos ou no. Neste sculo, todos aqueles que se consideram realistas sero obrigados a justificar seu comportamento luz da contribuio que d preservao do meio ambiente. Longe da mdia e da poltica, as pessoas sabem o futuro que querem para os filhos e netos. O capitalismo natural, a sustentabilidade, tambm, querem escolhas melhores, um meio ambiente melhor, comunidades mais seguras, empregos que mantenham as famlias, impostos menores, governos mais eficazes e mais controle local. Nisso todas as pessoas so iguais. O capitalismo natural no pretende fomentar levantes sociais. Isto acontecer se os problemas sociais e ambientais no forem tratados com responsabilidade. O capitalismos natural refere-se s escolhas que podemos fazer para comear a dar um sentido mais positivo aos resultados econmicos e sociais. E isto est acontecendo porque necessrio, possvel e prtico.

COMENTRIO FINAL: Capitalismo Natural um forte alerta e um rico conjunto de exemplos de como o mundo precisa urgente de uma nova revoluo industrial. Os vrios movimentos existentes no so suficientes. Ainda falta muito. Falta uma conscincia coletiva e diretiva de que o momento agora. Nosso habitat est reclamando de maneira cada vez mais violenta e freqente. Ns nascemos da Terra, somos seus filhos e est na hora de trat-la como me e aprendermos a nos relacionar com ela.