Livro sintaxe da linguagem Capitulo 1

Passamos a organizar nossas necessidades e nossos prazeres, nossas preferencias e nossos temores, com base naquilo que vemos. Ou naquilo que queremos ver. Essa descrio, porem, apenas a ponta do iceberg, e no d de forma alguma a exata medida do poder e da importncia que o sentido visual exerce sobre nossa vida. Pg6 A experincia visual humana fundamental no aprendizado para que possamos compreender o meio ambiente e reagir a ele; a informao visual o mais antigo registro da historia humana. A utilidade designa o design e a fabricao de objetos, materiais e demonstraes que respondam a necessidades bsicas. Pg 7 A concepo contempornea das artes visuais avanou para alm da mera popularidade entre as artes belas e as aplicadas , e passou a abordar questes relativas expresso subjetivas e `funo objetiva, tendendo, mais uma vez , associao da interpretao individual com a expresso criadora como pertencente s belas- artes , e resposta finalidade e ao uso como pertencente ao mbito das artes aplicadas . Pg 10 A questo mais importante o alfabetismo e o que ele representa no contexto da linguagem, bem como quais analogias dela podem ser extradas e aplicadas informao visual. Pg14 Aprendemos nosso alfabeto letra por letra, para depois aprendermos as combinaes das letras e de seus sons, que chamamos de palavras e constituem os representantes ou substitutos das coisas, ideias e aes. Conhecer o significado das palavras equivale a conhecer as definies comuns que compartilham. Quando so dominados, tornamo-nos capazes de ler e escrever, expressar e compreender a informao escrita. Pg15 Saber ler e escrever, pela prpria natureza de sua funo, no implica a necessidade de expressar-se em linguagem mais elevada, ou seja, a produo de romances e poemas. Pg16 Contudo, a existncia de estudo dos meios de comunicao j ultrapassou a capacidade de nossas escolas e faculdades. Diante do desafio do alfabetismo visual, no podemos continuar mantendo por muito mais tempo uma postura de ignorncia do assunto. Pg18 O nvel representacional da inteligncia visual fortemente governado pela experincia direta que ultrapassa a percepo. Aprendemos sobre coisas das quais

no podemos ter experincia direta atravs dos meios visuais, de demonstraes e de exemplos em forma de modelo. Pg21 Capitulo 2
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O processo de composio o passo mais crucial na soluo dos problemas visuais. Os resultados das decises compositivas determinam o objetivo e o significado da manifestao visual e tm fortes implicaes com relao ao que recebido pelo expectador. nessa etapa vital do processo criativo que o comunicador visual exerce o mais forte controle sobre seu trabalho e tem a maior oportunidade de expressar, em sua plenitude, o estado de esprito que a obra se destina a transmitir. Pg29 A psicologia da Gestalt tem contribudo com valiosos estudos e experimentos no campo da percepo, recolhendo dados, buscando conhecer a importncia dos padres visuais e descobrindo como o organismo humano v e organiza o input visual e articula o output visual. Pg31 A mais importante influencia tanto psicologia como fsica sobre a percepo humana a necessidade que o homem tem de equilbrio, de ter os ps firmemente plantados no solo e saber que vai permanecer ereto em qualquer circunstancia, em qualquer atitude, com um certo grau e certeza. Pg32 Esse processo de ordenao, de reconhecimento intuitivo da regularidade ou de sua ausncia, inconsciente e no requer explicao ou verbalizao. Tanto para o emissor quanto para o receptor da informao visual, a falta de equilbrio e regularidade um fator de desorientao. Pg35 A estabilidade e a harmonia so polaridades daquilo que visualmente inesperado e daquilo que cria tenses na composio. Em psicologia, esses opostos so chamados de nivelamento e aguamento. Pg37 Em termos ideais, as formas visuais no devem ser propositalmente obscuras; devem harmonizar ou contrastar, atrair ou repelir, estabelecer relao ou entrar em conflito. Pg39 A fora de atrao nas relaes visuais contribui outro principio da Gestalt de grande valor compositivo: a lei do agrupamento. Ela tem dois nveis de significao para a linguagem visual . uma condio visual que cria uma circunstancia de concesses mutuas nas relaes que envolvem interao. Pg44

Capitulo 3
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Sempre que alguma coisa projetada e feita, esboada e pintada, desenhada, rabiscada, construda, esculpida ou gesticulada, a substancia visual da obra composta a partir de uma lista bsica de elementos. Grande parte do que sabemos sobre a interao e o efeito da percepo humana sobre o significado visual provm das pesquisas e dos experimentos da psicologia da Gestalt, mas o pensamento gestaltista tem mais a oferecer alem da mera relao entre os fenmenos psicofisiologicos e expresso visual. Pg51 O ponto a unidade de comunicao visual mais simples e irredutivelmente mnima. Pg53