Crnica n 2 A cultura e a actualidade Na sociedade actual a cultura no uma realidade pacifica.

a. Muitos debates se tm dese nrolado sobre a justificao de investimento publico na cultura, os subsdios e tantas outras problemticas envolvidas, desviando sempre a ateno de verdadeiras polticas cu lturais. No interessa encarar a questo em termos maniquestas ou preconceituosos como vem sen do habitual. No vejo interesse em distinguir alta cultura da cultura popular ou t radicional. Interessa abordar a cultura numa perspectiva abrangente e alargada, uma matriz inclusiva das diferenas. Recordo um importante discurso do cantor Gilb erto Gil enquanto Ministro da Cultura do Brasil em que defendia que Cultura Me! A Cultura o conjunto de manifestaes que d sentido vida de uma sociedade e como tal tem um valor econmico nessa mesma sociedade. Mas devemos olhar a cultura como pro duto do pensamento e da actividade humanos. Um produto enriquecedor de uma socie dade porque lhe permite evoluir e mudar. As instituies culturais tornam-se catalizadores da estabilidade e constncia dos pro jectos e dos impactos gerados. So, por isso, agentes econmicos e sociais das regies onde se inserem. E a faz sentido o investimento pblico, favorecendo papel dos age ntes e reforando os impactos das suas actividades e impulsionando o seu potencial gerador de valor econmico e desenvolvimento regional. Das experincias em todo o mundo ocidental se conclui que cada euro investido em p rojectos - ncora retorna economia local de forma altamente valorizada. O impacto do marketing territorial por esta via mais duradouro, mais econmico que qualquer campanha publicitria tradicional e muito mais eficiente Olhar o investimento em Cultura por este prisma sinal de inteligncia e defesa dos interesses regionais. Joo Paulo Macedo Maro 2011