Kodolnyi Jnos Fiskola Kommunikci- s Mdiatudomnyi Tanszk

Mitl lesz sikeres egy knyves blogger? A knyves blogok kommunikcija a webkett vilgban

Konzulens: Dr.Szts Zoltn

Ksztette: Babicz Anett Kommunikci s mdiatudomny

Budapest 2011

Ksznetnyilvnts

Szeretnm megragadni az alkalmat, hogy ksznetet mondjak a konzulensemnek, Dr. Szts Zoltn tanr rnak, aki mr az els szakdolgozati konzultcimon tmogatott abban, hogy ezt a tmt vlasszam a dolgozatom f vonalnak. Nagyra becslm Szts tanr r tudst s els vtl kezdve elszeretettel ltogatom az ltala szervezett konferencikat s workshopokat. Ezeken az esemnyeken nagyon sok tudst tudtam elsajttani s ksbb ezeket bepteni a szakdolgozatomba. A szakdolgozatom tartalmi rszt kpz krdv nem jhetett volna ltre a Moly.hu oldal aktv kzssgnek segtsge nlkl. Dolgozatom felptsben szintn az itt tallhat kzssg tletei s j tancsai nyjtottak segtsget, a sajt knyves blogom olvasi tbora mellett. Ksznm a segtsget Magyar Ildiknak, Gagyi Imolnak s nodi Lrntnak, akik nyelvtanilag s tartalmilag is tfsltk a munkmat. Szeretnm megksznni MolnrZldhegyi Dvidnak is az ldozatos munkt, amit a statisztikim s a hozz tartoz brk korrekcijval eltlttt. Dolgozatom nem jhetett volna ltre tovbb kvetkez kzssgi oldalakon tallhat bartaim nlkl: Twitter, Facebook, Moly.hu. Ksznm nekik s a blogom olvasinak, hogy mindig btortottak s motivltak. Vgl de nem utols sorban ksznm a csaldomnak s a bartaimnak azt a sok szeretet, trelmet s megrtst, amit a szakdolgozatom megrsa alatt tanstottak.

Nyilatkozat

Kijelentem, hogy a szakdolgozat nll munkm eredmnye, a felhasznlt s hivatkozott szakirodalmon s forrsokon kvl ms segdeszkzt nem alkalmaztam.

Dtum : ... Alrs : ..

Tartalomjegyzk
1. Bevezets ................................................................................................................................ 6 2. A blogokrl ltalban ............................................................................................................. 8 2.1 A blog jelentse s clja ....................................................................................................... 8 2.2. A blog s a blogols trtneti kialakulsa a vilgban s Magyarorszgon ....................... 10 2.3 Rvid statisztikai ttekints a blogokrl ........................................................................... 11 2.4 A blogok mfaji hatrai...................................................................................................... 15 3. A knyves bloggerek ............................................................................................................ 16 3.1 Kik is azok a knyves bloggerek? ...................................................................................... 16 3.2. Mit tartalmaz egy knyves blog? ...................................................................................... 17 3.3. Mitl lesz egy knyves blog vltozatos? ........................................................................... 18 3.4. Hol tallkozhatunk a knyves bloggerekkel? .................................................................... 19 3.5. Milyen stlusban rnak a knyves bloggerek? ................................................................... 21 4. A knyves bloggerek elhelyezse a webkettben ............................................................... 22 4.1. A web 2.0. szertegaz vilga ........................................................................................... 22 4.2 Tipikus webkettes szolgltatsok ....................................................................................... 23 4.3 Knyves bloggerek a webkettben .................................................................................... 24 4.4 A knyves blogok keletkezse ........................................................................................... 25 4.5 A knyves blogok indtsnak clja ................................................................................... 26 4.6 A knyves blogok s a kiadi kapcsolatok ........................................................................ 27 4.7 Webkett s a knyves bloggerek ..................................................................................... 30 4.8 Facebook, Twitter, Moly.hu s a bloggerek kapcsolata ..................................................... 31 5. A kiadk s a knyves bloggerek ......................................................................................... 34 5.1 A hazai knyvkiadk s a knyves bloggerek ................................................................... 34 5.2 A knyvkiadk webkettes esemnyei a bloggerek segtsgvel ........................................ 36 5.3. A knyves bloggerek a knyvkiadkrl ........................................................................... 37 5.4 A knyves bloggerek nmagukrl ..................................................................................... 39 5.5 A knyves bloggerek elismersei ....................................................................................... 40 6. A sajt knyves blogom trtnete ........................................................................................ 41 6.1. A kezdetek ......................................................................................................................... 41 6.2 A blogom clkitzsei ........................................................................................................ 42 6.3 Egy kis blogstatisztika ........................................................................................................ 43 6.4 A knyves blogom sikertrtnete ....................................................................................... 45 7. sszefoglals ........................................................................................................................ 47 4

Irodalomjegyzk ....................................................................................................................... 48 brajegyzk ............................................................................................................................. 49

1. Bevezets
Amita 1997-ben ltrehoztk az els blogot robbansszer fejlds kezddtt meg az internetes kommunikciban. 14 vvel ezeltt a weblog szbl j rtelmet nyert egy olyan kifejezeszkz, ami azta komoly szerepet vett t a hrkzlsben s a tjkoztatsban is. A bejegyzsekbl ll online, teht csak az interneten szerkesztett tartalom elsdleges fogyaszti az internetet bngsz olvask lettek. Azta ez a kr kiterjedt a hrgynksgekre, szervezetekre, egy tmval tudatosan foglalkoz szemlyekre s meghatrozhatatlan szm cltalanul bngszkre az internet vilgbl, akik a keresoldalakrl ramlanak ezekre az online naplkra. A blogok tartalmai is soksznv vltak a tbb mint tz ves plyafutsuk alatt. Els idben a blogot az indtja a szemlyes lmnyeinek kzlsre hasznlta fel. 2001. szeptember 11-e utn robbansszeren megnvekedtek a blogot indtk szma. A new yorki terrortmads utn az nblogolk szma kiugrsszer nvekedst produklt a 2001-es vek eltt webnaplt rk szmhoz kpest. Ez az j generci volt az, akik a tragdirl szmoltak be a sajt szemkn keresztl naplikban, gy dolgozvn fel a vilgot megrendt terrortmads esemnyeit. Az Internetre vetett gondolataik sokat segtettek a trsadalomkutatknak elemezni a kor szemllett s a tllk beszmoli alapjn tbbet megtudhatott mindenki az esetrl. 2001 utn ezek a blogok tovbbra is fennmaradtak az online vilgban, de a nagy lketet adtak azoknak, akik szemlyes naplrsba szerettek volna kezdeni. Amerika utn hamarosan Magyarorszg is kvette a webkettes trendeket s haznkban is megjelentek az els blogok. A web 2.0 (vagy webkett) kifejezs olyan internetes szolgltatsok gyjtneve, amelyek elssorban a kzssgre plnek, azaz a felhasznlk kzsen ksztik a tartalmat vagy megosztjk egyms informciit.

(Forrs: http://hu.wikipedia.org/wiki/Web_2.0) A hazai internetes blogszfra 14 ve alatt rengeteg napl indult s hamvadt el, s ezzel prhuzamosan folyamatosan alakultak t a blogok kategrii a klfldi trendeknek megfelelen. Megszletett megannyi j mfaj, kztk az egyik a knyves blogok gyjt

megnevezse. A knyves blog mfaj kpviseli vek ta jelen vannak a magyar blogkzssgben, m az utbbi idben egyre tbb szerepet kapnak, pedig nincs klnleges mfajismeretk. Felmerl a krds, hogy honnan indultak, milyen clbl hoztk ltre a blogjaikat, kiknek rnak ilyen blogokat s fknt milyen cllal? Szakdolgozatomban arra prblok rvilgtani, hogy mitl lehet sikeres egy knyves blogger s ezt milyen kommunikcis eszkzzel tudja legknnyebben elrni. A webkettes folyamatosan vltoz vilgban sokszor mrvadbb lehet egy-egy elismert blogger recenzira pl bejegyzse (postja), mint egy kritikai reflektls egy irodalmi lapban egy r vagy szerz knyvrl. Az interneten napjainkban szinte brki szmra elrhetek a knyves bloggerek bejegyzsei, amik jl kereshetek, a tartalmaik relevnsak s sokszor knnyedebb befogadni ezeket az online tartalmakat, mint egy reflektlst egy irodalmi lapban. Szakdolgozatomban arra keresem a vlaszt, hogy milyen clbl hozzk ltre a knyves blogokat a felhasznlk Magyarorszgon s milyen clkitzseket tudnak megvalstani a webkett segtsgvel s annak eszkzeivel. A knyvkiadi oldalrl azt szeretnm szemlltetni, hogy 2011-ben igenis szmolni kell a knyvekrl postol blogszerkesztkkel, mert markns vlemnykkel s az internetes npszersgkkel messze meghaladjk azokat a printben megjelen eszkzk trhzt, amivel egy frissen kiadott knyv marketing kampnyt fel lehet pteni. Tbb emberhez elr egy blogban lert vlemny, mint egy PR cikk egy magazinban. Az utbbi egy vben nagyon sok knyvkiad hasznlta fel a knyves bloggerek vlemnyt knyveinek megjelentetse eltt npszersts cljbl s sok knyvkiad hasznlja a bloggerek vlemnyt a webkettes kzssgi oldalakon. Szakdolgozatomhoz ksztettem egy krdvet, amelyet 43 knyves blogger tlttt ki. Ezen adatok felhasznlsval szemlltetni prblom a bloggerek jvbeli elkpzelseit, a blog elindtsnak cljt, keletkezst s a webkettes kzssgi site-ok hasznlatnak szles kr trhzt. Sajt knyves blogom statisztikjt is felhasznltam a szakdolgozatom adataihoz s ezeket vetettem ssze a 43 vglegestett krdvvel.

2. A blogokrl ltalban 2.1 A blog jelentse s clja

Ha elhangzik valahol a blog kifejezs szinte mindenki tudja a jelentst. Az Ygenerci tagjai azonnal rvgjk, hogy a blog egy online internetes napl. Tari Annamria knyvben gy definilja az Y-generci kpviselit: k a mai huszon-harminc vesek. Nehz pontos svot alkotni, mert eltrek a nemzedkek kategorizlsi adatai. ltalban az 1976-1995 kztt, msok az 1982 utn szletetteket soroljk ide. Nekik mr a szmtgpes vilg s az internet olyan termszetes mint a llegzetvtel. (Tari Annamria. 2010. Y generci. Budapest. Jaffa Kiad) De a blog ennl sokkal tbb. nkifejez eszkz, szemlyes napl, filozfia, kommunikcis eszkz. Bgel Gyrgy is filozfiai jelentsget trst a blog fogalma mell. Maga a blog csak egy keret, egy publiklsi technika, amit mindenki maga tlthet fel tartalommal, kialaktva a sajt blogrsi filozfijt. A j blog a naplrs klasszikus s nemes hagyomnyt folytatja: szerzje l, dolgozik, figyeli a vilgot, gondolkodik, s feljegyzseket r mindazokrl a dolgokrl, amiket fontosnak s rdemesnek tart, amit megtanult, megtapasztalt, ami nyomokat hagyott benne akrmilyen rtelemben. A j blog azt mutatja be, milyennek ltja valaki a vilgnak azt a szelett, amivel foglalkozik. Ez a szelet sokfle lehet: lehet kicsi, lehet nagy, jelenthet valamilyen szakterletet, tudomnygat, orszgot, hobbit vagy kultrt, de jelentheti magt a blogrt is. (Bgel Gyrgy. 2006. Blogvilg. Budapest HVG Kiad Zrt.) A blogot teht az rja stlusa s zlse hatrozza meg, ekr pl egyfajta filozfiai vonulat. Egy webnapl szletsekor az indtja nem mindig kvet tudatosan trendeket, vagy vlaszt kategrit bejegyzseinek. Egyszeren csak arrl s gy r, ahogy szeretne. Persze vannak, akik tudatosan alkalmazkodnak a trendekhez s egy tmrl rjk bejegyzseiket s egy tma kr rendezik ket, de sokan csak kezdeti szrnyprblgatsok miatt hoznak ltre webnaplt. Ksbb ezek a szrnyprblgatsok kialaktjk a blog konkrt arculatt s megadjk a clt is a

szerznek. Akik kitartan s cltudatosan ptik s marketingelik a blogjukat j eredmnyt rhetnek el. Egy tudatos blogr kiemelkedhet a kategrijbl a tbbi hobbibl r kztt s megbecslst s hrnevet szerezhet a blog trsadalomban. Blogot rni azt mondjk nagyon knny dolog, de j blogot rni mr id, tehetsg s eltkltsg krdse. Idznm Sasvri Jzsef (Plastik.hu blog szerzjnek) szavait: Tolni kell a kontentot. Azaz tartalmat kell generlni (ez lehet bejegyzs, vide, brmilyen tartalom az Interneten) s ezzel sikereket lehet elrni. Egy webnapl sorsa csak a blogot megalkot rjtl fgg, aki postjaival s stlusval kln letet ad ennek az online felletnek. A post a blogba rt bejegyzst jelent. A blog kategrijnak vlasztsa az indtskor a legtbb ember szmra nem tudatosan trtnik. Ksbb alakul ki a cl, hogy a blog kategrijban kiemelkedbb s elismertebb legyen mint a tbbi hasonl kategrijban ltrehozott online napl. A blog kronologikus sorrendben tartalmazza a bejegyzseket, amiket postoknak neveznek. A sorrend a legfrissebbtl a legrgebbig terjed. A postok a szveges rsok mellett tartalmaznak hipertextes linkeket (amik ms webhelyekre, blogokra vagy rgebbi archv bejegyzsekre mutatnak), videkat, kpeket. Hypertext vagy hipertext vagy hiperszveg olyan elektronikus szvegfajta, amely a digitlis technolgia lehetsgeit kihasznlva elszakad a hagyomnyos lineris szerkesztsmdtl. Lnyege, hogy dinamikus kereszthivatkozsok (hyperreferences) rvn kapcsolatot (hyperlink) teremt a dokumentum egyes rszei vagy az adott dokumentum s egy msik kztt.

(Forrs: http://www.enc.hu/1enciklopedia/fogalmi/inf/hypertext.htm) A blog rja ezeket szabadon elhelyezheti tovbbi multimdis tartalommal egytt. Egy blognak csak az indtja kreativitsa szabhat hatrt mind tartalomban, hivatkozsokban s kls megjelentsben (dizjnban egyarnt).

2.2. A blog s a blogols trtneti kialakulsa a vilgban s Magyarorszgon

vszzadok ta rnak naplt az emberek. A hres emberek feljegyzseibe, napliba kevesen tekinthettek bele, m hamarosan a knyvkiads s lapkiads elindult azon az ton, hogy lekzlte ezeket az rsokat. Elszr csak jsgokban, majd knyv alakban is kiadsra kerltek ezek a feljegyzsek. Ahogy azonban fejldtt a technika s a szmtstechnika a papr alap naplrst helyt tvette az online vezetett blogok. Manapsg brki indthat online webnaplt, mert ingyenes blog szolgltatk knljk magukat a neten. Az els blogok egyszersgre trekedtek s szemlyes hasznlatra korltozdtak. Magyarorszgon 2001 krnykn jelentek meg az els magyar nyelv blogtrhelyek s azta folyamatosan nvekedtek a blogot indtk szma. Az utbbi vekben a mdia egyre jobban elkezdett foglalkozni a blogokkal s az ott lert tartalmi forrsokkal, sok sajtorgnum veszi alapul a blogok tartalmt. A bloggertrsadalom az utbbi 10 vben mr elrt egy olyan szintre, hogy tbb bloggert elismernek s sokszor az postjaik a mrvadbbak egy-egy tmban, mint az internetes honlapok vagy a nyomtatott sajt termkeiben megjelent cikkek.

10

2.3 Rvid statisztikai ttekints a blogokrl

2007-ben egy kutats1 szerint a magyar internetezk 12%-a rt blogot, de 50%-uk ltogatja ket alkalomadtn, mg az internetezk 11%-a rendszeresen olvas klnbz blogokat. Azta ez a szm csak nhny szzalkot vltozott. Blogot mr csak a netpolgrok 10% r, de 54%-uk olvas rendszeresen az NRC-TNS 2009. msodik flves kzvlemnykutatsa alapjn.

Egyes tevkenysgeket interneten legalbb alkalmanknt vgzk arnya

online llskeress ingyenes online jtkok blogok olvassa online banking online hivatali gyintzs vide feltlts, megoszts online szerencsejtk fizets zenk, videk letltse 0 10 20 30 40 50 60 70 80

1. bra

(Forrs: http://nrc.hu/hirek/2010/03/16/az_nrc_2_feleves_gyorsjelentese) A blogok olvasottsga teht nvekv tendencit mutat, ami annak ksznhet, hogy manapsg a legtbb blog informatvabban, lnyegre trbben s gyorsabban tudja a hreket kzlni, amit a hroldalak ki is hasznlnak. A blog reakciidejvel, azaz naprakszsgvel nehezen tud versenyezni a tbbi mdiaszerepl (tvk, rdik, jsgok). Az interneten bngszk gyorsan hozzjuthatnak a knnyen fogyaszthat tartalomhoz, br a 2009-es adatokhoz kpest a blogot rk szma cskken. A nagy online napl szolgltatk (blog.hu,

NRC Visitor Media Research 2007. II. flv http://nrc.hu/hirek?page=details&news_id=451

11

blogger, freeblog) tartalmaikat mg mindig nagyon sokan fogyasztjk az informlds s szrakozs miatt. Haznkban az Index.hu nyitott elszr a blogok fel clzottan, amikor is beptette az oldalba a blog.hu szolgltatst, miutn 2006-ban felvsrolta az Index portl a tle fggetlenl mkd blog.hu-t. Ezzel az integrlssal az Index.hu kintt a tartalomszolgltats kategrija kzl s a blogok ltal szrakoztat tartalmat is szolgltat. Bodoky Tams 2007-ben ksztett egy krdvet (Mdiakutat 2008-as vfolyam nyri szma), amit 7689 index olvas s blog.hu webnapl r tlttt ki. Ebbl a krdvbl sok mindenre lehet kvetkeztetni a magyar bloggerek s blogok helyzetre. A krdvet kitlt Index-olvask a magyar tlagnl sokkal rgebben s sokkal tbbet interneteznek: 82 szzalkuk t vnl rgebben, 86 szzalkuk otthon is internetezik; 83 szzalkuknak van otthonban szlessv internet-hozzfrs. A munkahelyn 60, oktatsi intzmnyben tz, knytrban s ms nyilvnos helyen ngy szzalkuk fr hozz az internethez, 80 szzalkuk naponta kt rnl tbbet internetezik. Blogokat viszont a tlnyom tbbsgk kevesebb mint hrom ve olvas.

(Forrs: http://mediakutato.hu/cikk/2008_02_nyar/06_civilmedia_index_blog/06.html) Az brn (2. bra) jl ltszik, hogy Bodoky Tams 2007-es kutatsa az Index.hu s a Blog.hu integrlsa utn kialakul szles kznsget elr hroldal ltal kzlt blogok s a blogokat olvas emberek csoportja az utbbi 1-2 vben nagyobb mennyisgben megntt (32% az arny azok kztt, akik 1-2 ve olvasnak blogokat) elterjedjenek a blogok s klnbz mfajaik.

12

Mita internetezik?
70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% Kevesebb mint 1 ve 1-3 ve 3-5 ve 5-7 ve 7 vnl rgebben

2. bra

Hny ve olvas blogokat?

35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Nem olvas blogokat 0-1 ve 1-2 ve 2-3 ve 4-5 ve Tbb mint 5 ve

3. bra

A krdv vgeredmnybl leszrhet, hogy a blogolvass (4. bra) nem nylik vissza olyan rgi gykerekig mint a blogrs, de sokan ksrik figyelemmel a blogokat. Ez arnyban ll azzal, hogy aki online naplrsra sznja magt tall clkznsget rsainak a

13

megfelel csatornkon. A hozzszlk mg mindig kevsb rvnyeslnek a blogokon, mint az anonim ltogatk. (5. bra)

Milyen gyakran olvas blogokat?

Naponta tbbszr Naponta egyszer Hetente tbbszr Hetente egyszer Ritkbban Soha

4. bra

Milyen gyakran kommentl blogokat?

Naponta tbbszr Naponta egyszer Hetente tbbszr Hetente egyszer Ritkbban Soha

5. bra

14

2.4 A blogok mfaji hatrai

A blog s mfajnak hatrai szertegazak s kategorizlhatk, abbl a szempontbl, hogy rja mit akar a blogjval kommuniklni a klvilg szmra. A szemlyes (nblog) ri sajt gondolataikat, rzseiket filozofikus formba ntve tlaljk. Az letkrl vagy letk egyes mozzanataikrl ksztenek postokat idben mindig a jelen fel haladva ltalban. Vannak fiktv blogok, amiknek rja inkbb irodalmi jelleggel, egy elkpzelt trtnetet mesl el ktetlen stlusban az irodalom eszkzeivel lve. Ezek rvid novellkat esetleg verseket vagy gondolattredkeket tartalmaz bejegyzsek blogba szerkesztve. A szakmai blogok a web2 elterjedsvel kezdtk meg a hdt tjukat. A 2000-es vektl megjelen szmtstechnikai jdonsgok s kzssgi oldalak rengeteg tmt adtak az ITszakembereknek, akik ezeket boncolgatva sikerre vittk a blogjaikat. A technika folyamatos s gyors tem fejldse az online vilgban rengeteg elhivatott s hobbibl blogolt emelt a legjobbak kz naplikkal. Rengeteg klfldi sikertrtnetet lehet sszegyjteni ezekrl az informatikai jelensgekrl s web2 tmkat boncolgat sikeres blogokbl. (Techrunch, Mashable) Emellett magyar pldkat is tallni. Dob Mtys Doransky.hu , Szab Gerely Webisztn.blog.hu, Sasvri Jzsef Plastik mdia). Termszetesen szakmzni nem csak informatikrl lehet. Rengeteg tmt ad egy-egy foglalkozskr, film vagy ms knnyzenei mfaj. Npszerv vltak az utazs beszmolkat tartalmaz online naplk, s a gasztro blogok, ahol az ismeretlensg homlybl eltn otthon konyhamvszked bloggerekbl szakcsknyvet megjelentetk siker sztorijaikat hallhatjuk ton-tflen. Kln kategriba sorolhatk a divattal s szpsgpolssal kapcsolatos blogok. Minden blog mfajnak megvannak a maga ismrvei s stlusai s nem lehet ezeket konvencik kz szortani.

15

3. A knyves bloggerek 3.1 Kik is azok a knyves bloggerek?

Definci szerint azok a bloggerek tartoznak ide, akik ersen ktdnek a knyvekhez s a hozzjuk fzd lmnyeiket s vlemnyket osztjk meg a vilggal. Bejegyzseik recenzikra plnek. Recenzi: Rvidebb (knyv) ismertets, brlat [lat] (Forrs: Magyar rtelmez Kzisztr) A knyves blog gerinct az online felletre megrt recenzis postok adjk. A knyves blog rja magtl rtetden sokat olvas s nem fl kritikt rni azokrl a knyvekrl, amiket vgigolvasott, hiszen a recenzis bejegyzsekbl pti fel az online napljt. A blogot r szerzk nem hivatsos publicistk s az online formban rgztett blogok nem kpezik a publicisztika gt, de sokszor mrvadbbak azok szmra, akik az interneten keresglnek egy knyvrl egy tfog ismertetst vagy recenzit. A bloggerek vlemnyeit azrt mondhatjuk mrvadbbnak, mert nem szrmazik cljuk s anyagi vonzatuk (nem kapnak rte fizetst) abbl, hogy kifejtik az szinte vlemnyket. Publicisztika: Az jsgrsnak kzrdek politikai s trsadalmi krdsekkel elvi s irodalmi sznvonalon foglalkoz ga. (Forrs: Magyar rtelmez Kzisztr) A knyves blogot indtk f motivcija az, hogy legyen egy hely, ahol megoszthatjk egyegy knyv elolvassa utni gondolataikat, amik fennmaradnak az utkor szmra.

16

3.2. Mit tartalmaz egy knyves blog?

A knyves blog knyvekrl szl postokat tartalmaz. A blogot rk bejegyzseket fknt a recenzik kr ptik, de sajt stlusukban s nem egy szraz tnyeket kzl postot trnak az olvasik el. Bejegyzseik vgn egy sajt lefixlt rtkrenddel (pontozssal) rtkelik az elolvasott knyvet. Ez lehet teljesen egyedileg meghatrozott pontrendszerben s sklba. A leggyakoribb a 10-ig s 5-ig terjed skla. Egy recenzis post gerinct a blogger szubjektv vlemnye adja az elolvasott knyvrl. Dr. Horvth Jen a Budapesti Corvinus Egyetem Nemzetkzi kapcsolatok tanszknek tanra szerint sok mindent rdemes kifejteni egy knyvrl, ha valaki recenzit prbl rni rla. Nincs ez msknt az online megjelent recenziknl sem. Az ismertetst gy lehet jl megrni, ha bizonyos tvolsgbl tekintnk a mre (ha tl kzel megynk hozz, nem ltjuk a ftl az erdt, elakadunk, elvesznk a rszletekben). Legyen rtekintsnk a mre, a krnyezetre! Vlasszunk ki nzpontokat, azokbl szemllve rjuk meg az ismertetst.

(Forrs: http://www.diplomacia.hu/doc/hogyanIrjunkRecenziot.asp) A bloggerek a recenzikrl szl knyves postjaikban tbb hivatkozst helyeznek el, s szvesen hasznlnak kereszt linkeket. A blog f gerinct a knyvekrl rt recenzis postok adjk, de rengeteg ms bejegyzst is helyet kaphat egy knyves blogban. Fknt hreket kzl bejegyzsek az j knyvek megjelensrl, knyv bemutatkrl vagy a blog rjnak szemlyes vlogatsairl. Sokszor a blog indtja az olvasit is megclozza egy-egy klnleges interakcit kivlt vagy kreativitsra sztnz bejegyzssel. A knyves blogok tartalma rovatokba rendeznek s cmkkkel van elltva.

17

3.3. Mitl lesz egy knyves blog vltozatos?

Egy blog, akkor lvezetes s vltozatos ha a postok mellett interaktv bejegyzsek is vrjk a leend olvaskat. Ezekrl a blogr gy gondoskodik, hogy klnbz tmkat vet fel a postjaiban egyfle krkrdsknt. Ezekre kommentben, azaz hozzszlsban vrja a vlaszokat. Ezek lehetnek egy-egy knyvhz fztt vagy az olvassi szoksokat feszeget krdsekre adott vlaszok. Ezekbl ksbb kszthet a blogtulajdonos egy kis statisztikt, amit egy j postban publiklhat. A knyves blogok ri gyakran indtanak nyeremnyjtkot vagy szavazst egy-egy knyvvel kapcsolatosan. A nyeremnyjtkban felajnlott ltalban knyvnyeremnyt az olvask kztt gyorsasgi vagy tudsalap feladat elvgzse utn sorsolja ki vagy tli oda a blogger. A szavazst interaktv dobozokkal vagy hozzszlsban lehet vgrehajtani. Npszer tma a knyves blogok krben egy-egy knyvbortrl kszlt szavazs, vagy egy-egy eldntend krds kt kiadott knyvrl.

18

3.4. Hol tallkozhatunk a knyves bloggerekkel?

Knyves bloggerekkel manapsg a legtbb nagy blogszolgltatn keresztl ltrehozott blogokban tallkozhatunk. Kzponti gyjthelyk a tbb mint kt vvel ezeltt indul magyar fejleszts online knyves adatbzis, azaz a Moly.hu (http://moly.hu). Itt interaktv mdon tudjk vezetni a felhasznlk az ppen olvasott knyveiket. Az oldalon tallhat egyszer mdszerrel lehet blogot trstani egy felhasznl adatlapjhoz, gy bejegyzsei lthatak lesznek a Moly.hu rendszerben is. A foldalon napi jelleggel ajnljk az oldal nkntes szerkeszti a legjobb knyves bejegyzseket. A moly.hu havi szinten mri a knyves bloggerek listjt s npszersgi sorrendben kzli ket. A npszersg mutatja az egyes postok mell az oldal ltogati ltal helyezett csillagocskk (azaz kedvencnek jellsek). A ranglistt minden hnap elejn kzlik a kzssg tagjainak s nagy elismers bekerlni a top 20-as listba egy-egy bloggernek. (Forrs: http://moly.hu/bejegyzesek/konyves-blogok-tornasora-2010-november)

A Freeblog (http://freeblog.hu/konyv) blogszolgltat kln oldalt hozott ltre a nluk jelen lv knyves bloggereknek. Ide csatlakozhat brki szabadon, csak a blogjnak a forrst (RSS feedjt) kell tadnia s mris bekerl az oldal adatbzisba, ahonnan a Freeblog Knyves aloldal szerkeszti szemezgetnek a bejegyzsekbl s az rdekes tartalmat megjelentetik az oldalon. A blogoknl (mint a szjtok esetben is) lehetsg van arra, hogy brki feliratkozzon az emailes hrlevlre, de az a tapasztalat, hogy a blogltogatk inkbb az j tartalomtovbbtsi technolgit ignylik (RSS), ami azonnali rtestst kld, ahogy valamilyen j tartalom felkerl a blogra. Az RSS hasznlathoz n. olvasszoftverre van szksg, ami manapsg ingyen is beszerezhet, letlthet (Google Reader). Ha valaki letlttt egy olvasszoftvert, azutn mr nem is maradt ms, mint olyan szjtok s blogok utn vadszni, amelyek RSS-ben knljk a tartalmukat. (Forrs: Bgel Gyrgy. 2006. Blogvilg. Budapest HVG Kiad Zrt.)

19

Az RSS-t tovbb minden blogot indt hasznlhatja s szabadon bellthatja a blogjba. Az RSS olvask segtsgvel a tartalmaikat brki elrheti szabadon a feliratkozs gomb megnyomsa utn. Amikor j bejegyzst tesznek kzz az RSS csatornjra feliratkozott olvask rteslnek errl, ha hasznlnak RSS olvast.

20

3.5. Milyen stlusban rnak a knyves bloggerek?

A knyves bloggerek stlusa, ahogy az interneten szabadon kzlt tartalmak hasonlan teljesen szubjektvek s nem kvetnek semmilyen irodalmi stlust, nincsenek meghatrozott keretei. Egy folyiratban lekzlt knyv recenzival ellenttben egy blogba rt postnak nincsenek karakterszm megktsei s formai kvetelmnyek. Nem kell foglalkozniuk a megfelel lead-del vagy cmadssal, s az sem mrvad, hogy mikor lesznek kszen a bejegyzseik. Egy jsgban megjelen recenzival ellenttben itt nem szmt a lapzrta, egy blog rkk online tud maradni. llandan szerkeszthet s brmikor publiklhat egy-egy bejegyzs. A hivatsos recenzikat r jsgrknak sok formai kvetelmnyt kell betartaniuk, mg egy kedvtelsbl blogol szabadon rendelkezhet a bejegyzsei tartalmi elemeivel s megjelense felett.

21

4. A knyves bloggerek elhelyezse a webkettben 4.1. A web 2.0. szertegaz vilga

A webkett olyan szolgltatsok gyjthelye, ahol a kzssg tartalmakat tud ltrehozni s kifejezni vlemnyt a vilgrl s klnbz tmkrl. A tartalommegoszts rgen irnytott volt az interneten. A 2000-es vektl azonban a vezet tartalomszolgltat szerepeket tvettk a felhasznlk. A webkettben a felhasznlk ltal megosztott tartalom lehet egy kp, egy vide, egy blog bejegyzs, egy hozzszls vagy ezek tetszleges kombincija. A webkett kifejezst elszr Tim OReilly hasznlta 2005-ben. Egy tanulmnyban a (http://oreilly.com/pub/a/web2/archive/what-is-web-20.html?page=3) a tartalommegoszts trhdtsrl rt. OReilly Mi a web2 cmmel kzlt publikcijban a blogokra is kitrt. Szerinte a blog, mint a szemlyes oldal nagy hdtst fog vghez vinni a kvetkez vekben. A technikval foglalkoz evangelista nem tvedett nagyot. A blogok bepltek az internetes trsadalom napi jelenbe, gy mint blogot rk s blogot olvask kategrijaknt. Reilly gy tartja, hogy a web2 legfontosabb tanulsga az, hogy a hasznli tartalmat adnak hozz az egszhez, ami rtk s ebbl profitlni is lehet a megfelel eszkzk segtsgvel. A web 2.0 rsznek egy kicsinyke szelett alkotja a knyves bloggerek trsadalma, akik a knyvekrl szl tartalmaikat ksztik az internes tartalomszolgltats zajos vilgban. Magyarorszgon szmuk mg alig tbb mint 50-70 kz tehet, de egyre nagyobb publicitst kapnak az interneten. A kzssgi oldalakon jelen lv bloggerek gyorsan s hatkonyan tudjk bejegyzseiket npszersteni s egyszerre sok emberhez eljuttatni egy-egy recenzis postjukat. A rgta blogolk profitlni is tudnak a hobbijukbl.

22

4.2 Tipikus webkettes szolgltatsok

Tipikus webkettes oldalak: Kzssgi oldalak (iWiW, Orkut, Facebook, MySpace, LinkedIn, Mindenki.hu, Bartikr.com, MyVIP) Kpmegoszt oldalak (Flickr, Indafot, Picasa, Photobucket, SmugMug, Zooomr, Open Photo Project) Videmegoszt portlok (YouTube, Google Videos, IndaVide) Blogok, mikroblogok (Twitter, Jaiku.com, Plurk) Wikipdia s ms wikik (szabadon szerkeszthet ismerettrak) Frumok Aukcis oldalak (pldul: eBay, Vatera) Hrforrsok (feedek) (RSS, Atom (feed)) s a hozz kapcsold szolgltatsokat nyjt alkalmazsok (pldul a tartalmat szr Yahoo Pipes, AideRSS, FeedHub, a hrcsatornkat egyest FeedRinse, FeedBlendr) Online trhely-szolgltatk (Box.net, Dropbox)

(Forrs: http://hu.wikipedia.org/wiki/Web_2.0)

23

4.3 Knyves bloggerek a webkettben

Haznkban mg nem nylik olyan rgre az els knyves blog ltrehozsa. Pontosan nehz meghatrozni, hogy ki volt az els, aki direkt ilyen cllal hozta ltre a blogjt. A legtbb ilyen blogger elszr szemlyes webnaplt indtott, ahol eleinte kisebb szerepet kaptak a knyvekrl szl bejegyzsek. Egy id utn a szemlyes postok eltntek s a blog talakult csak a knyvekrl szl naplv. Eleinte egy-kt ilyen blog volt fellelhet az interneten, m a 2011-es vre mr tbb mint hatvan-nyolcvan blogger rja postjait napi rendszeressggel. A knyves bloggerek szmrl nincs pontos adat s nem kszlt mg kimutats, de a Moly.hu kzssgi portlon a csak knyvekrl rk rszre ltrehozott levelezlista alapjn ezt krlbell 65 fre tehet.

24

4.4 A knyves blogok keletkezse

Szakdolgozatomhoz ksztettem egy online krdvet , melyet 46 knyves blogger tlttt ki. Az vlaszaik alapjn megprbltam feltrkpezni a szoksaikat, cljukat, kiadi kapcsolataikat s tbbet megtudni a blogjuk elindtsnak krlmnyeikrl. (forrs: http://kerdoivem.hu/kerdoiv/441997464/)

Mita vezetsz knyves blogot?

Egy ve Egy-kt ve Tbb mint 2 ve Kevesebb mint egy ve Egyb

6. bra

A krdv els krdsben (Mita vezetsz knyves blogot?) arra kerestem a vlaszt, hogy mita vezetnek knyves blogot a kitltk. Jl lthat, hogy a kitltk 37,3%-a tbb mint kt vnl rgebben vezeti a konkrtan knyvekrl szl recenzikat tartalmaz blogjt. 23,3%-uk egy, illetve kt ve rja blogjt. Jelents viszont azoknak a szma, akik csak az utbbi egy vben (25,6%) kezdtek csak bele az online napl rsba.

25

4.5 A knyves blogok indtsnak clja

A Milyen okbl kezdted el a knyves blogod rni? krdsre adhat szabad vlaszok nagyon sokrtek voltak. A legtbb bloggernl azonban azonos volt a cl. Szksgk volt egy olyan helyre, ahol megoszthattk az elolvasott knyvekrl szl gondolataikat, ezrt kellett szmukra egy hely, ahov lerhattk a vlemnyket az ppen olvasott (elolvasott) knyvrl. Sokan egyfajta misszinak tekintettk a blogjuk elindtst. Az volt a cljuk vele, hogy msoknak is megmutathassk a knyvekrl alkotott vlemnyket, hogy ezzel felhvjk a figyelmet egy-egy knyvre. A krdsre adott harmadik csoportba azok tartoznak, akik nem olyan rgen blogolnak (utbbi egy vben kezdtk el). k azok, akik msok miatt kezdtk el a sajt blogjukat szerkeszteni. Haznkban a rgta online naplt vezetk j pldval szolglnak az j genercinak. Az hatsukra sokan megprblkoznak egy sajt knyves blog letben tartsval. A krdsre adott vlaszok kztt teht az elsdleges cl az informcikzls volt, msodik az olvass npszerstsnek misszija, a harmadik pedig a trendkvets.

26

4.6 A knyves blogok s a kiadi kapcsolatok

A krdv harmadik krdst (Vannak knyvkiadi kapcsolataid?) a knyvkiadi kapcsolati hl feltrkpezse cljbl prbltam vizsglni. A knyves blogok szerzi sokszor kapcsolatba kerlnek knyvkiadkkal. Ez a kapcsolat kt fle okbl indulhat el. A blogot indt kri meg a knyvkiadkat, hogy recenzis knyvekhez jusson. Ez gy mkdik, hogy a kiad egyik munkatrsa (ltalban PRmarketing foglalkozs szakember) felveszi a kapcsolatot a blog rjval s eljuttat hozz egy recenzis pldnyt. A blogger a knyvrt cserbe s vlemnyt alkot a knyvrl blogjban. A msik lehetsg, amikor egy knyvkiad direkt marketing kampny rszeknt kr fel tbb knyves bloggert, hogy npszerstsk a frissen megjelent regnyket. Ezt a lehetsget nem minden bloggernek knljk fel. Fknt olyanokkal veszik fel a kapcsolatot a kiadk, akiknek visszajr ltogati (hozzszli) bzisuk van s sok webkettes szolgltatst ignybe vve tudjk npszersteni a megkapott knyvrl szl postjukat a szleskr s nagyobb tmegeket elr oldalakon. A recenzis bejegyzsek a blogokon fontos lpse a kiadi kampnynak a weben. A kiadk rjttek, hogy gyors s knny elrst tudnak generlni a blogokbl rkez ltogatkbl, akik a frissen megjelent knyvrl szl lersokat s vlemnyeket keresik. Az ilyen esetekben kiosztott recenzis pldnyoknl nem elvrs az, hogy pozitv kritika jelenjen meg egy knyvrl, inkbb az motivlja a kiadkat, hogy nagyobb hrverst kapjanak a blogszfra ltal az egyes knyveikrl. Fontos, hogy az Interneten tma legyen egy-egy jonnan megjelent knyv s ebben tudnak segtsget nyjtani a knyves bloggerek, akik napi szinten vlemnyt formlnak a webkettes oldalak kzssgben.

27

Vannak knyvkiadi kapcsolataid?

Nincsenek

Nem rdekelnek a knyvkiadk

Igen, ismerek pr knyvkiadi munkatrsat s szvesen tartom velk a kapcsolatot

7. bra

A krdvet kitlt bloggerek kztt nagy szzalkban tallhatak meg azok a felhasznlk, akik rendelkeznek knyv kiadi kapcsolattal (69,6 % a blogolk kzl). k azok akik blogger karrierjk alatt kerestek mr meg, vagy ket kerestk meg knyv kiadk. 28,3 % azok szma, akik nem rendelkeznek ilyen jelleg ismeretsggel, mg 2,2 %-ban a krdvet kitltket nem is rdeklik a kiadk.

Kaptl mr recenzis pldnyt knyvkiadktl?

Mg nem Alkalmam mr lett volna r, hogy krjek, de nem ltem vele Igen, gyakran rok recenziba kapott knyvekrl

8. bra

28

A krdv kvetkez krdse is a recenzis pldnyokat jrja krbe. Kaptl mr recenzis pldnyt (ingyen knyv, amirl ksbb blogpostot kell rnod) knyvkiadktl?. Nagyobb szzalkban a krdvet kitlttt bloggerek kztt (73,9%) mr rt recenziba kapott knyvekrl postot. Ebbl az adatbl ltszik, hogy a kiadk szvesen lnek azzal a megoldssal, hogy a marketing tevkenysgk egy rszt rosztjk a knyves bloggerekre akik szvesen npszerstenek egy-egy knyvet. 8,7%-a a webnapl rknak mr lhetett volna a recenzis knyv ignylsvel, m nem tette valamilyen oknl fogva. 17,4 % -uk mg nem krt egy kiadtl sem ilyen knyvet.

29

4.7 Webkett s a knyves bloggerek

Nemcsak a knyves bloggerek, hanem az sszes blogot vezet felhasznl letben fontos szerepe van a kzssgi oldalaknak, amik a webkettes alkalmazsok kz tartoznak. Kommunikci s npszersts szempontjbl a bloggerek ignybe veszik a Facebook-ot, Twittert, Iwiw-et, Moly.hu-t, frumokat s sok blognl ltni, hogy hasznljk a kzssgi megoszt plugin-eket. A krdvben rtkskln elhelyezve prbltam kutatni, hogy a kitltk kztt ki mennyire rtkeli hasznosnak a kzssgi oldalakat.

A vlaszadk kzl senki sem tallta haszontalannak a kzssgi oldalakat, st magas arnyban nagyon hasznos tltk meg ket. Sok knyves naplrk kzlik a tartalmaikat a webkettben, ehhez sok oldal adott.

30

4.8 Facebook, Twitter, Moly.hu s a bloggerek kapcsolata

A kiadk mellett a bloggerek is szvesen hasznljk a webkettes tartalomszolgltat oldalakat a bejegyzseik npszerstshez. Tbb knyves blogger rendelkezik mr a Facebook-on rajongi oldallal s sajt Twitter regisztrcijval. A Facebook a manapsg legnagyobb felhasznli rteggel rendelkez kzssgi oldal, gy itt gyorsan elrhet a tbb szz embert tartalmaz klub, ahol egy gombnyomssal kommuniklhatak a bejegyzsek. A Twitter egy mikroblogszolgltat oldal, ahol tbb tzezer magyar felhasznl is megtallhat. Itt rvid zenetekben (140 karakterben) kifejezhetik a gondolataikat a regisztrltak. Az oldalon kvetket gyjthet maga kr brki, akik miutn feliratkoztak, azaz kvetni kezdtek egy szemlyt lthatjk annak az sszes zenett. A knyves bloggerek bejegyzseket ezenkvl tbb direkt knyvekrl szl tartalmi illetv honlapon is megoszthatjk. Legnpszerbb a Moly.hu oldal. Itt a bejegyzsek kln rovatban jelennek meg, ebbl pedig a Moly.hu szerkeszti vlogatnak tartalmat a nyitoldalra kedvcsinl olvasnivalnak. A Freeblog/Knyv alrovata a knyves blogok RSS-feedjbl pti fel a tartalomszolgltat oldalt. Legjelentsebb a Moly.hu nven 2 ve indtott knyves kzssgi hlzat, amink 2010. prilisban 9000 tagot szmolt. Az oldal clja, hogy egy helyen rendszerezze a knyveket, amiket a felhasznlk visznek be a rendszerben. Az addiktv oldalon polcokat lehet ltrehozni, vezetni az olvasmnyokat, rtkeli s pontozni az elolvasott irodalmat. A rendszerbe knnyen beintegrlhatak a felhasznlk blogjai, amiket az oldal szerkeszti a nyitoldalon publiklnak vlogatva a legrdekesebbek kzl.

31

Milyen csatornkon npszersted a blogodat?

Egyb knyvkolnia moly tumblr twitter facebook 0 10 20 30 9. bra 40 50 Milyen csatornkon npszersted a blogodat?

A krdv kitlti kztt arra is rkrdeztem, hogy milyen online csatornkat s webkettes oldalakat hasznl a blogja npszerstsre. A vlaszadk kztt magasan (42,3%) a Moly.hu knyves adatbzis vezet. Msodik helyre a Facebook kzssgi honlap kerlt. A vilg legnagyobb (tbb mint 500 milli) felhasznlval rendelkez oldal haznkban is npszer. A knyves bloggereket sajt blogjuknak sokszor hoznak ltre Facebook rajongi oldalt, amit brki ljkolhat azaz egy Tetszik nev gomb megnyomsa utn feliratkozhat a profilra. Ennek a haszna az, hogy j tartalmat ad hozz az oldal szerkesztje (ez lehet egy kp, vide, hivatkozs egy bejegyzsre), akkor a csoportban mindenkinl megjelenik. Az online tartalomkzls a Facebook-on sok emberhez elrhet. Hasznosak a blog bejegyzsek al befztt social pluginok is. Ezeknek a hasznlata nagyon egyszer. A bejegyzst olvas csak rkattint a neki tetsz megoszts ikonra s klnbz kzssgi portlokra a sajt neve alatt kikerl a tartalom. Sokan lnek ezzel a lehetsggel gy a legtbb blog bejegyzs alatt megtallhatak ezek a kis ikonok. Teht a Moly.hu a legnpszerbb (42,3%), ha bloggerek a postjukat kvnjk npszersteni. Utna kvetkezik a Facebook portl 26,8%-al, majd a mikroblog szolgltatssal jelesked Twitter. Itt rvid zenetekben lehet megosztani linkeket, kpeket, videkat s gondolatokat a vilggal. A krdv ezen krdsre szabadvlaszos lehetsgek

32

gyannt be lehetett rni ms honlapokat is, gy a kitltk megjelltk mg a Miner, Olvassbele, Freeblog/konyv s az Olvasoterem oldalakat is. Levonhat a knyves bloggerek online magatartsbl, hogy f kommunikcijukat a tbbi knyvmoly kztt folytatjk, ahol kzssgknt egyms azonos hobbijnak, a knyveknek lhetnek. Az online naplt rk szvesen hasznljk a tbbi kzssgi oldalt is (Facebook, Twitter, Tumblr), ahol, ha j bejegyzsk szletik megosztjk ismerseikkel, bartaikkal, kvetikkel.

33

5. A kiadk s a knyves bloggerek 5.1 A hazai knyvkiadk s a knyves bloggerek

Magyarorszgon a knyves kiadk piaca elg kevs szereplvel rendelkezik. A nagy mlt knyvkiadk mell nehezen trnek be a piacra kisebb magnkiadk. A nagyobb kiadk (Ulpius-hz, Athenaeum, Jaffa kiad) mell kevs j szerepl lpett a piacra az utbbi vekben. A nagyobb s elismertebb kiadk is csak az utbbi idben kezdtk el tltni, hogy marketing kampnyuk f gerinct mr nem a nyomtatott sajtban megjelen hirdetseik adjk, hanem az online tartalmakba fektetett energia. A kiadk rjttek, hogy a knyves bloggerek trsadalma a segtsgkre lehet az j knyvmegjelensek kommuniklsban, ha gyesen kzremkdnek velk. A 2010-es v nyarn kezdtk el felismerni a kiadk, hogy a Facebook-on val aktv rszvtel csak nvelheti az eladsaikat, ha megfelel marketingkampnyt ptenek fel. 2010 nyara ta a Facebook-on tbb knyvkiad is regisztrlt. Tbbek kztt az Ulpiushz, Jaffa Kiad, Athenaeum, Cicer Knyvstdi, Egmont, Partvonal Kiad, Scolar Kiad, Kelly Kiad is kpviselteti magt az oldalon. Ezek a kiadk a knyves bloggertrsadalom tagjaival is itt tartjk a kapcsolatot. A krdvben arra kerestem a vlaszt, hogy a bloggerek szerint melyek azok a kiadk, akik a legtbbet foglalkoznak velk.

34

Melyik knyvkiad foglalkozik szerinted a legtbbet a knyves bloggerekkel?

Egyb Cicer Knyvstdi Nyitott Knyvmhely Scolar Kiad General Press Kiad Athenaeum Kiad Kelly Kiad Partvonal Kiad Knyvmolykpz Kiad Ulpiushz Kiad Jaffa Kiad 0 5 10 10. bra 15 20 25 30

A krdvet kitltk szerint a legtbbet a Knyvmolykpz Kiad foglalkozik a bloggerekkel. A kiad szvesen kld recenzis pldnyokat s von be a nyeremnyjtkaiba mr elismert rgta blogol bloggereket. Facebook oldalukon folyamatosan kommuniklnak a tagokkal. A msodik legtbb vlasz az Agave Kiadra rkezett, melyet az Egyb kategriban szabadszavas vlasszal jelltek meg. A kiad fenntart egy kln levelezlistt a bloggerek rszre, ahol az j knyvekrl szl megjelensekrl adnak hrt. Ugyanitt lehet tetszlegesen a knyvekbl recenzis pldnyt ignyelni. Az utbbi kt kiad szvesen kommuniklja a bloggerek recenzis postjait sajt honlapjukon. Az Agave Kiad gondozsban megjelent A fekete zongora (szerz: Barth Katalin) cm knyv flszvegbe tbb knyves blogger vlemnye kerlt fel.

35

5.2 A knyvkiadk webkettes esemnyei a bloggerek segtsgvel

A Scolar Kiad 2010 nyarn elolvassi lehetsget hirdetett meg a knyves bloggereknek. Az esemny Sofi Oksanen Tisztogats cm knyvnek magyarorszgi megjelense volt. Az esemnyre a Facebook-on lehetett jelentkezni, majd a recenziba kapott megjelense eltti tiszteletpldnybl elolvass utn bejegyzst rni. Ezeket a bejegyzseket a kiad felhasznlta a marketingkampnynak rszeknt s hrlevekbe fzte a Tisztogats cm knyvrl rt blogbejegyzsek linkjeit. Tbb mint 30 blogger vett rszt az esemnyen s a knyv nagyon ismert lett mr a megjelens eltt az Interneten. Viszonylag j belpnek szmt a knyvpiacra a Pongrc Kiad, aki a Moly.hu s a Facebook kzssgi oldalon kommuniklja a knyveiket. A Moly.hu-n indtott kreatv nyeremnyjtkaival s elolvassi knyv lehetsgeivel gyorsan npszersteni tudjk magukat. A Facebook mellett a kiadk a Twittert is elszeretettel hasznljk kommunikcis clokra. A 140 karakter megosztsra kpes mikroblogszolgltat oldaln regisztrcijval jelen van az Agave Kiad, Pongrc Kiad Ulpius-hz. Szintn friss belpnek szmt a knyvpiacon a Lybrum Kiad, akik a fiatal felntteknek szl knyveiket a knyves bloggerekkel egytt npszerstik. A 2010-es v szn megjelent Mregnaplk, Crowfield tok cm knyveikkel elolvassi kampnyt tartottak. A bloggerek recenzis pldnyrt cserbe kritikt rtak az olvasmnyaikrl. A Lybrum kiad azzal ksznte meg munkjukat, hogy a legjobb s legrdekesebb vlemnyeket a frissen megjelent knyvek flszvegre nyomtatta. gy az online megrt gondolatok helyet kaptak

(forrs: http://www.lybrumkiado.hu/meregnaplok.html forrs: http://www.lybrumkiado.hu/crowfield_atka.html) A Partvonal Kiad kzssgg formlta a knyvekrl r bloggereket s a kiad munkatrsait. A kln bloggereknek szl hrlevelekben hetente tjkoztatjk a kiad jdonsgairl a feliratkozottakat. Az j knyvmegjelensekrl s a hozz kapcsold sajt s PR esemnyre meghvott vendgek a bloggerek is, akik bejegyzseikkel gyorsan tudjk informlni az olvasikat s ezzel egytt a Partvonal kiad hrt is terjeszteni az Interneten. 36

5.3. A knyves bloggerek a knyvkiadkrl

Krdvben arra is kvncsi voltam, hogy ltjk maguk a bloggereket a kiadkat s a velk val helyzetet. A 43 kitlt kztt meglepen sok pozitv vlasz rkezett a Szerinted a knyv kiadk mennyire veszik 2011-ben komolyan a knyves bloggereket? Mennyire tmogatjk ket? krdsre. A legtbb vlasz szerint 2011-ben a kiadk jl viszonyulnak a bloggerekhez s szvesen tmogatjk ket recenzis pldnyokkal. Amelyik kiadnak fontos, hogy nem csak a knyvesboltban legyen az jdonsg-polcokon a knyve, az igen. A tapasztalat az, hogy egyre tbb az ilyen kiad. Egy-egy recenzis pldny a bloggernek s a kiadnak is j. A blogger (mr aki) megtisztelve rzi magt, hogy a kiad megbzik benne, a kiadnak pedig ez egy kifizetd marketing tevkenysg. forrs: egy knyves blogger vlemnye a kiadi kapcsolatokrl feltett krdsre adott vlasza A kiadk felismertk, hogy a nyomtatott sajtban megjelen recenzik kevs emberhez jutnak el. Az internet 2011-re lassan minden hztartsban megtallhat, mg a nyomtatott sajttermkek szma cskken tendencit mutat. Az irodalmi lapoknak kevs elfizetjk van s egy-egy oda rt recenzi a fizetett jsgrknak egy-egy knyvrl nem olcs megolds a kiadnak. Nagyon megvltozott a helyzet az egy-kt vvel ezelttihez kpest: gy ltom, a knyves bloggereket egyre komolyabban veszik s tmogatjk a kiadk. Br szinte lehetetlen lenne mrni, hogy pontosan mennyi hasznot hajtunk a kiadknak, az tagadhatatlan, hogy a blogoknak van marketingrtkk, amelyekbl elssorban a kis kiadk profitlhatnak, hiszen egy-kt recenzis pldnyt kiosztani nem kerl sokba, s biztosra vehetik, hogy a knyvk kap nmi nyilvnossgot. Azt hiszem, ez elssorban a npszer irodalomnak tesz jt, hiszen nem valszn, hogy egy-egy ifjsgi regnyt pl. az S-ben recenzlnnak, mg a blogokon nagy teret kapnak ezek a knyvek.

37

(forrs: egy knyves blogger vlasza a kiadi kapcsolatokrl feltett krdsre) sszessgben kijelenthetem, hogy a bloggerek pozitvan fogadjk a knyv kiadk tleteit, egyttmkdek s szvesen jrnak ell j pldval. A bloggerek szerint 2011-re felismertk a kiadk a klcsns kapcsolat elnyeit s jl tudnak ezzel lni. A kiadk is rjttek, hogy az internetes megjelensek a knyves bloggerekkel klcsns partneri alapon alapulva sokkal gazdasgosabb, mint recenzis cikkek utna fizetni egy kevs pldnyszmban megjelen s szkebb rteghez eljut nyomtatott termk hasbjain.

38

5.4 A knyves bloggerek nmagukrl

Krdvemben arra is rkrdeztem, hogy milyennek ltjk magukat a bloggerek. A szabadvlaszokat tartalmaz krdsre (Milyen szerinted egy j knyves blogger? Milyen tulajdonsgai vannak? Milyen a blogja?) sok eltr vlasz rkezett. sszessgben a bloggerek ezen tulajdonsgokat tartjk a legfontosabbnak: kitarts j helyesrs egyedisg j rskszsg szubjektv vlemnyalkots kiadktl val semlegessg (a recenziba kapott knyvekrl is mer rossz vlemnyt alkotni) rtsen az illet blogol a blogjhoz (lssa el hivatkozsokkal a bejegyzseit, extra tartalmakat jelentessen meg a bejegyzseiben s a blogja klssge legyenek knnyen ttekinthetek s az olvasnak kellemesek) tartsa a kapcsolatot az olvasival (hozzszlsokban vlaszoljon a hozz rkez krdsekre, idnknt fordtson idt az olvasikra) spoilermentesek legyen a bejegyzsei. A spoiler olyan informci kiszivrogtatsa, ami az irodalmi mveknl a cselekmny kibontakozsnak lmnyt id eltt elrontja.

(forrs: http://hu.wikipedia.org/wiki/Spoiler)

39

5.5 A knyves bloggerek elismersei

A blog az nkifejezs eszkze, de emellett a blog rja szvesen vr visszajelzst az olvasitl a bejegyzseire. A Mi volt a legrmtelibb vagy az ltalad legsikeresebbnek tartott dolog amit a knyves blogoddal rtl el? krdsre adott vlaszok alapjn a bloggerek a legfontosabbnak a blogjukat ltogat hozzszlk vlemnyre adnak. A pozitv kommentek az elsdleges elismersei a blogrknak. Msik fontos visszacsatols a kiadktl rkezik. A bloggerek rmmel veszik, ha egy-egy kiad felkeresi ket j knyvk npszerstse helye miatt. Nagy elismersnek szmt, ha a kiad recenzis pldnyt juttat el a bloggereknek. Mr az nagy dolog szmomra, hogy a kiad rdemesnek tart a knyvei npszerstsre. forrs: egy knyves blogger vlasza az elismersekrl feltett krdsnl A blognak nem csak nkifejez clja, hanem kzssgteremt ereje is van. A hozzszlsokban kialakult diskurzusok kzelebb hozzk egymshoz az Interneten jelen lv embereket. A bloggerek szemlyesen is megosztjk egymssal a tapasztalataikat az online naplrssal kapcsolatban s sok blogger szemlyesen is ismeri a kommentlit.

40

6. A sajt knyves blogom trtnete 6.1. A kezdetek

Sajt blogot mr 5 ve vezetek az interneten. A HotDog.hu ifjsgi kzssgi portl adott helyet a bejegyzseimnek, amikben, mivel nagyon szeretek olvasni, beleszttem az aktulis olvassi lmnyeimet. Rgta figyelemmel kvettem mr ekkoriban is knyves bloggereket, akik kln blogba gyjtttk a knyvekrl szl bejegyzseiket. Egy id utn a szemlyes blogom mellett kln rovatot nyitottam a knyves bejegyzseknek, de nehz volt elklnteni ezeket a tbbi ms tartalm bejegyzstl. 2010 janurjban hatroztam el, hogy az eddig megrt postokat kln helyre temelve elindtom a csak knyvekkel foglalkoz blogomat Zakkant olvas nven. (http://zakkantolvas.blogspot.com/) A knyves blogomhoz a Blogspot blogszolgltatt vlasztottam, mert egyszer kezelni a szerkeszti fellett s megbzhat szolgltatnak ismertem internetes krkben. 2010 janurjban pr egyszer mozdulattal tmentettem a mr elzleg a HotDog.hu-n tallhat blogomban megrt postjaimat.

41

6.2 A blogom clkitzsei

Blogomat hobbibl kezdtem el szerkeszteni s clja a krdvben is emltett olvass npszerstse misszi kereteknt jtt ltre. A HotDog.hu portlon mr elkezdtem egy irodalommal s knyvekkel foglalkoz online magazint vezetni, ennek tovbbfejlesztse volt elszr a knyvekkel foglalkoz bejegyzsek rsa, majd a sajt knyves blog. Kezdetben nem kommunikltam a blogomat semmilyen kzssgi portlon, m ahogy egyre tbb idt tltttem a webkettes oldalakon belekezdtem az online naplm tudatos felptsbe. Elzleg mr regisztrltam a Moly.hu-ra, ahol vezettem a knyvekkel kapcsolatos lmnyeimet ott osztottam meg fleg. Miutn elkszlt a blogom, ezt beintegrltam a Moly.hu rendszerbe az RSS feed tadsval. Megismerkedtem a Freeblog/knyv oldallal, ahov szintn RSS feed-del lehet tartalmat tadni. A frissen megrt bejegyzseim gy gyorsan egyre tbb s tbb emberhez jutottak el. 2009 nyarn kezdem el hasznlni a Twitter-t, amin keresztl rvid zeneteket osztok meg a vilggal. 2011 prilisig ezekre 1000 kvet volt kvncsi. k azok, akik napi szinten ltjk a 140 karakteres zeneteimet. Ennek vonzata az, hogy a megjelen blogpostjaimat gyorsan s sok ember kztt tudom npszersteni. A blogom statisztikjbl is jl ltszik, hogy elsdleges forgalomforrsom a Twitter, s Yamm.hu oldal ltogatibl szrmazik. Blogbejegyzseimet a Facebook-on is npszerstem az ismerseim szmra. A blogomban beptettem egy Facebook Tetszik gombot, amivel a blogomra rkez ltogatk is tudnak hasznlni. Ha tetszik nekik egy-egy knyves recenzim vagy brmilyen bejegyzs a blogomon megnyomhatjk a Tetszik gombot s megoszthatjk k is az ismerseikkel az n tartalmamat.

42

6.3 Egy kis blogstatisztika

2011 prilis 19-n a blogomban 135 bejegyzs tallhat. 55 azoknak a felhasznlknak a szma, akik feliratkoztak az RSS feedemre. Ez egy XML alapon mkd llomny, ami egy RSS olvas segtsgvel tudatja a feliratkozottakkal, amikor j tartalommal frissl a blog. gy egyszeren a feliratkozottnak elg ezt a programot bngszni s ltjk, hogy ki s mikor hozott ltre j tartalmat a blogjban. 2010 mjus elseje s a 2011 prilis 19-ig bezr idszakban a blogomnak 24.127 egyedi ltogatja volt. A tallatok fknt a Twitter s a Yamm.hu oldalrl rkeztek a blogomra. Tbb msik knyvekrl blogol felhasznlval is kialaktottam klcsns keresztlinkelst, linkcsert gy az blogjukrl is tkattintanak az enymre. Ez jelents eredmny hiszen tbb szzas tkattintst tudtam elrni Amadea (http://amadea.freeblog.hu) s Nima (http://nima.freeblog.hu) felhasznlk blogjrl rkez ltogatkbl.

450 400 350 300 250 200 150 100 50 0

11. bra

43

A Google keresjbl a Barbibbi kulcsszt berva nagyon j helyen adja ki tallatknt a Lakatos Levente ltal megrt knyvrl szl recenzis postomat a keresmotor. Ez meg is ltszik a postok egyedi ltogatottsgbl, mert ez az egyedli post 3526 egyedi ltogatt hozott. Tovbbi npszer tallatok a 2010-es v sikerknyveirl szl postjaim (Sofia Oksanen - Tisztogats, Stieg Larsson A tetovlt lny). A Google keressek hatsra tbb mint 1000 ember tallt r a blogbejegyzseimre.

4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0

Barbibbi 3 536

Knyvmegjelen sek 1 202 A tetovlt lny; Vass Virg Franciadrazs 778 knyvbemutat Tisztogats 348 252

12. bra

44

6.4 A knyves blogom sikertrtnete

Kezdetben a blogom nem volt sikeresnek mondhat, de ez teljesen termszetes az online tartalmaknl, hiszen a semmibl indult el, gy kellett pr hnap mire sikerlt olvasi bzist pteni r. Ez sszefggtt a Moly.hu-s aktivsommal, hiszen a blogomra a kezdeti idszakban eleinte onnan rkeztek a ltogatk. Ahogy egyre tbb s tbb knyv kritikt rtam a webre a google egyre tbbszr hivatkozott a blogomra. Pr hnap alatt sikerlt elrnem tbb ezres egyedi ltogatottsgot s felfigyelt rm a bloggertrsadalom. A postjaimhoz elkezdtek rkezni a hozzszlsok s ez a visszacsatols csak megerstett, hogy folytassam a naplrst az elolvasott knyveimrl. Blogom egy ves ideje alatt elrtem, hogy tbb kiadval tartom a kapcsolatot s sok knyvrl rtam mr recenzis bejegyzst. Volt, hogy n kerestem meg konkrt kiadkat (Kelly kiad, Ulpius-hz) s a msik lehetsg is ltrejtt, amikor a kiad tallt r a blogomra. A knyvpiacra kezdknt belp Lybrum Kiad tbb bloggerrel egytt felkrt, hogy vlemnyezzem bejegyzsben a kt j megjelenst. Az online megrt postomat annyira jnak talltk, hogy a nyomtatsban megjelent knyv flszvegre is rnyomtattk tbb gondolatomat. Nagyon j rzs volt a blogpostomat s a gondolataimat nyomtatsban egy igazi knyvn s nem online tartalmon, linken viszont ltni. 2010 oktberben rendeztek egy Knyves blogger tallkozt Oroshzn, ahol a Justh Zsigmond Knyvtr meginvitlta s vendgl ltta a bloggereket. Az esemnyen tbb mint 25 blogger vett rszt, kztk jmagam is. Az egsz napos program keretben tbb kerekasztal beszlgets is zajlott, ahol a bloggerek elmondhattk a vlemnyket a magyar knyvpiacrl, szrevteleiket a blogolsrl, az rkrl s az olvasi/ltogati magatartsrl. Az esemny eltt a szervezk szerveztek egy 5 szavas asszocicis jtkot. Ebben 5 szval kellett jellemezni a knyvekrl blogolkat. Az asszocicis feladatot 82 blogger tlttte ki s ebbl lltottak ssze egy szfelht a szervezk, amit a rendezvnyen publikltak.

45

13. bra

A 82 ember ltal sszelltott asszocicis szfelhbl kiderl, hogy a knyves blogok f mozgatrugja a kzssg, a bartok, a vlemny illetve vlemnyek s a kritikai szubjektivits.

46

7. sszefoglals
A blogger trsadalom kicsi szelett alkot knyves bloggerek egyre nagyobb hangslyt kapnak az Interneten. A npszer kzssgi oldalak segtsgvel a web 2.0-ben egyre tbb ember kezdi megismerni online napljukat. Sajt blogjuk menedzselsben nagy szerepet jtszanak ezek az oldalak, amit f kommunikcis eszkzknt jl kitudnak hasznlni. A kiadk megtalltk illetve meglttk a 2011-es vre ezekben a blogokban a szerepet a megjelens eltt ll knyveik publiklsnak folyamatban. Rjttek, hogy sokkal nagyobb fkuszt tudnak elrni az interneten, a kzssgi oldalakon s a knyves blogokon keresztl, mint a nyomtatott sajtban megjelen recenzis cikkekkel. A netet bngsz knyvszeret olvask sokkal inkbb nyitottak egy-egy hozzjuk hasonl ember vlemnyre, mint egy szrazon megrt jsgri manroktl hemzseg PR-szag cikkre egy folyiratban. A kiadk honorljk a jl megrt recenzis postokat s ptenek a knyves bloggerek ltal alkotott olvasi vlemnyre. Egyre tbb blogbl vett gondolat s idzet kap helyet a nyomtatsban megjelent knyvek flszvegn, vagy ajnljn. A knyvkiadk a hivatalos kzssgi oldalaikon egyre tbb helyen publikljk a knyves blogok recenzis postjaikra mutat hivatkozsokat. A knyves bloggerek megteremtettk azt a kzssget, ahol a bloghoz hozzszlk kzssget alkotva tudnak beszlgetni s vitatkozni egy-egy knyvrl, knyveket rint problmval vagy brmilyen knyvpiaci aktualitsrl. A kzssgalkots mellett a knyves bloggerek elrtk, hogy vlemnyvezrek legyenek a jl megrt recenzis kritikikkal az Interneten. A Google-bl keresve egyre tbb s egyre tbb tallat vezet knyves blogokhoz gy egyre szlesebb elrst tudnak elcspni ezek a webnaplk a neten bngsz felhasznlk krbl, akik visszajr ltogati lehetnek egy-egy j stlusban rdott knyves kritikai blognak.

47

Irodalomjegyzk
Bbel Gyrgy: Blogvilg, Budapest, HVG Kiad Zrt (2006) Tari Annamria: Y generci, Budapest, Jaffa Kiad (2010) Magyar rtelmez Kzisztr, Budapest, Akadmia Kiad (1978) Internetes forrsok:

http://mediakutato.hu/cikk/2008_02_nyar/06_civilmedia_index_blog/ (2011.04.14) http://hu.wikipedia.org/wiki/Web_2.0 (2011.04.20) http://www.enc.hu/1enciklopedia/fogalmi/inf/hypertext.htm (2011.04.21.) http://nrc.hu/hirek/2010/03/16/az_nrc_2_feleves_gyorsjelentese (2011.04.22) http://nrc.hu/hirek?page=details&news_id=451 (2011.04.24) http://moly.hu/bejegyzesek/konyves-blogok-tornasora-2010-november (2011.04.11) http://hu.wikipedia.org/wiki/Web_2.0 (2011.04.22) http://zakkantolvas.blogspot.com/ (2011.04.19) http://www.lybrumkiado.hu/meregnaplok.html (2011.04.20.) http://www.lybrumkiado.hu/crowfield_atka.html (2011.04.20) http://hu.wikipedia.org/wiki/Spoiler http://kerdoivem.hu/kerdoiv/441997464/

48

brajegyzk
1. bra Rvid statisztikai ttekints a blogokrl ...................................................................... 11 2. bra Mita internetezik? ....................................................................................................... 13 3. bra Hny ve olvas blogokat? ............................................................................................. 13 4. bra Milyen gyakran olvas blogokat? .................................................................................. 14 5. bra Milyen gyakran kommentl blogokat? ........................................................................ 14 6. bra Mita vezetsz knyves blogot? .................................................................................... 25 7. bra Vannak knyvkiadi kapcsolataid? .............................................................................. 28 8. bra Kaptl mr recenzis pldnyt knyvkiadktl? ......................................................... 28 9. bra Milyen csatornkon npszersted a blogodat? ............................................................ 32 10. bra Melyik knyvkiad foglalkozik szerinted a legtbbet a knyves bloggerekkel? ...... 35 11. bra A sajt knyves blogomra rkez tkattintsok arnya ............................................. 43 12. bra Legltogatottabb postok ............................................................................................. 44 13. bra Szfelh a knyves blogokrl .................................................................................... 46

49