FACULDADES INTEGRADAS BARROS MELO

COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Campanha de lançamento e manutenção para

Ed. Aristófanes d’Albuquerque
Construtora BC SILVÉRIO

Olinda, 2006
 FACULDADES INTEGRADAS BARROS MELO
COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Campanha de lançamento e manutenção para

Ed. Aristófanes d’Albuquerque
Construtora BC SILVÉRIO
André Guilherme Simões Neves
Igor César Souza de Lyra
Isabelle Ferreira de Moura
Karla Patrícia Laet Silva
Mirella Carapeba Lúcio
Nathália Franca Cavalcanti

Relatório técnico apresentado como requisito

complementar para o Trabalho Interdisciplinar, do
curso de Comunicação Social – Publicidade e
Propaganda, das Faculdades Integradas Barros
Melo.

Olinda, 2006
 1.INTRODUÇÃO

A construtora BC Silvério traz uma proposta inovadora ao mercado imobiliário

do Recife, é o edifício Aristófanes D’Albuquerque. Uma excelente estrutura
localizada no bairro mais nobre da cidade, perto de academias de ginástica,
restaurantes, praias, shopping, colégios e cursos. O apartamento possui 3
quartos, 2 vagas de garagem, piscinas, playground, salão de festas, ponto para
ar condicionado split, cabo para net e centra de gás. Nossa proposta é fazer
com que o cliente possa desfrutar de todo o conforto e comodidade que o
bairro de Boa Viagem oferece. Promovendo o bem estar e a qualidade de vida.

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 2. DESENVOLVIMENTO
Posicionamento

O Edf. Aristóteles D` Albuquerque é posicionado como um produto para pessoas

práticas, dinâmicas e modernas,que prezam pelo bom gosto e por uma boa qualidade de
vida. Destacando a preocupação com a segurança de sua estrutura ( preocupação com o
consumidor) e sua credibilidade e tradição devido a sua construtora.

Defesa do Posicionamento

Através do briefing, a agência notou que o produto é direcionado para um público

jovem, classe média alta, que está busca a afirmação de seu status social. Um
consumidor que busca no produto as suas funcionalidades, comodidade e praticidade,
com alta qualidade e conforto. O público é formado por pessoas com acesso à
informação, por tanto se trata de consumidores exigentes.

Objetivo da Comunicação

A CAMALEON Comunicação tem como objetivo comunicar o lançamento e promover

a venda dos apartamentos do Edifício Aristófanes D` Albuquerque.mostrando as
vantagens da sua localização, sua estrutura, seu conforto, enfatizando o status que é
morar em Boa Viagem, da preocupação com o desing do produto.Alem de todas essas
vantagens qualitativas, o produto oferece a segurança de ter sido construído por uma
empresa tradicional e de credibilidade no mercado.

Objetivos de mídia:

Público-Alvo:
AB 25+ Ambos os sexos.
Perfil:
Pessoas de classe média alta que desejam morar em Boa Viagem, mas que não possui
condições financeiras de morar na beira mar.
Perfil Psicológico:
Pessoas com graduação completa, que possuem família, que possuem acesso a Internet,
costumam viajar, costumam ler jornal e assistir tv, possuem carro, possuem diarista,
trabalham fora.
Perfil Demográfico:
Classe AB, a partir dos 25 anos, de ambos os sexos, moradores na região metropolitana
do Recife.

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Estratégia de Mídia:

Panfleto
Mídia Alternativa que vai servir como apoio às outras mídias que foram feitas. Atinge o
público alvo, fixando o produto na cabeça das pessoas. Vão ser distribuídos em pontos
onde se tenha acesso ao público alvo.
TV
Mídia Básica, pois devido ao som e imagem, atinge toda a região metropolitana, além
de atingir diretamente o público alvo. Os VT`S serão veiculados em horários e
emissoras que o público alvo tenha acesso.
Jornal
Mídia de Apoio, pois abrange toda a região metropolitana e é lido consumidores
potenciais. Será veiculado no caderno de Imóveis, facilitando a procura dos
consumidores.
Internet
Mídia de Apoio. Tem um baixo custo de veiculação e atinge um número infinito de
pessoas. Além de fazer parte de um hábito de consumo do público alvo. A veiculação
será feita através de banners, oferecendo ao consumidor informações sobre o produto.

Projeto de produção

Peças

·Panfleto
·Anúncio de Jornal
·Banner web
·Vt comercial 30”

Objetivos

VT: Mídia Principal, pois devido ao áudio visual, atinge toda a região metropolitana,
além de atingir diretamente o público alvo. Os VT`S serão veiculados em horários e
emissoras que o público alvo tenha acesso.
Será um comercial de 30’’ que visa mostrar no áudio visual o conceito de tradição junto
com a qualidade e a preocupação de uma grande construtora. Para isso, serão mostrados
os profissionais, cada um em sua função, trabalhando para a construção e acabamento
do edifício. O VT será estrelado pelo ator global Bruno Garcia que apresentará o
produto (apartamento).

Anúncio: Mídia Principal, pois abrange toda a região metropolitana e é lido

consumidores potenciais. Será veiculado no caderno de Imóveis, facilitando a procura
dos consumidores.
O anuncio será ilustrado com os profissionais envolvidos no projeto (engenheiros,
arquitetos e etc), o ator global Bruno Garcia, a planta baixado apartamento, fachada dos
prédios, perspectiva em 3D dos quartos e informações complementares sobre os
edifícios.

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Banners expansivo: Mídia de apoio. Tem um baixo custo de veiculação e atinge um
número infinito de pessoas. Além de fazer parte de um hábito de consumo do público
alvo. A veiculação será feita através de banners, oferecendo ao consumidor informações
sobre o produto.
Vai mostrar os prédios junto com o ator Bruno Garcia. Ao passar o mouse no Banner,
ele irá si expandir revelando todo o anúncio, onde terá uma opção para as pessoas
clicarem, abrindo o site principal da construtora. Cria uma identidade com o
consumidor, pelo forte apelo interativo.

Panfleto: Mídia Alternativa que vai servir como apoio às outras mídias que foram feitas.
Atinge o público alvo, fixando o produto na cabeça das pessoas. Vão ser distribuídos
em pontos onde se tenha acesso ao público alvo. Na frente do panfleto, encontramos
toda a visão dos prédios, junto com a imagem de Bruno Garcia. No verso do panfleto
teremos informações e ilustrações dos profissionais que trabalharam no projeto de
construção.

Justificativa:

Todas as peças foram escolhidas para complementar uma ação integrada de

comunicação . Em relação à produção, todas as peças ficaram com valores de acordo
com a verba estipulada para a produção.

Valores de produção:
Panfletos

·20.000 Panfletos A5, couché 170g, 4/4 cores R$ 8.000,00;

Vt comercial 30”

·Produção de um vt comercial de 30”, com locação, atores, figurinos, diretor de

fotografia, diretor, edição, computação gráfica e maquiagem. R$ 25.000,00
·Cachê ator global Bruno Garcia R$ 20.000,00

A MARCA BC Silvério

Através da logomarca, é passada a idéia de sofisticação,

As fontes que formam o “BC” são caracterizadas pela tradição e requinte, o que é
afirmado através das serifas e hastes cuidadosamente desenhadas. O retângulo em BG
sugere uma silhueta de um prédio, que ao mesmo tempo, transparece segurança. O azul
da marca dá uma sensação de paz e tranqüilidade, características fundamentais para o
produto.

Imagens
A imagens usadas nas fotos destacam o Ator Global Bruno Garcia apresentado o
produto (Edifício Aristófenes D’albuquerque).Ao fundo vemos os profissionais
envolvidos na realização do prédio.

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Estratégia de Comunicação

Analisando o briefing do produto, a Camaleon definiu os principais pontos de

estratégia:

O público do nosso produto pertence a uma classe A- B+.São pessoas bem

sucedidas que trabalham muito, dinâmicas, que buscam praticidade, conforto e
principalmente status, querem ser vistos como classe A+( desejos e necessidade do
público).Como suas vidas são corridas, morar num lugar bem localizado onde tem
shopping, praia, pizzaria, colégios aumenta a sua qualidade de vida.
A Camaleon construiu a marca da BC Silvério focando a credibilidade e tradição
que ela possui. O formato quadrado de sua marca enfatiza esse conceito, passando
segurança para o consumidor.
Construímos a imagem do Edifício de acordo com as necessidades e desejos de seu
consumidor, a imagem do produto é de um imóvel de bom gosto, prático, para famílias
modernas. Procuramos fazer peças limpas e enxutas, apenas com as informações
necessárias.
O conteúdo( tema) da comunicação é focado nos benefícios do produto (localidade,
praticidade, conforto , comodidade, desing moderno, e principalmente no status que
morar em Boa Viagem agrega nos seus moradores.
A aplicação da marca da construtora nas peças, busca passar a segurança e a
credibilidade da construtora ao novo produto, devido as últimas noticias na mídia sobre
os lençóis freáticos de Boa Viagem.

Mídias Utilizadas:

Mídia Eletrônica

Televisão – Por ser uma mídia de massa que posiciona o produto.Vamos mostra o
produto ( Edifício/apt) e fala do status.
Argumentos funcionais e emocionais. (tangível e intangível).

Internet (banner expansivo) – Por ser uma mídia jovem e interativa, como o nosso
público é ocupado e relativamente jovem eles vão buscar informações na internet.
(consumidores contemporâneos)
Posicionar o Edifício

Mídia Impressa.

Jornal – Por ser um formador de opinião e consumida pelo nosso público alvo.
Vamos mostrar o produto, falar da forma de pagamento e detalhar as informações.

Panfleto – Por pega as pessoas no trânsito, as pessoas que menos tem tempo para vê
televisão e lê jornal.
Vamos mostrar o produto, forma de pagamento e detalhar mais as informação

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Assessoria de Imprensa - Mandar release para o jornal falando que se preocupa com o
seu cliente, da sua responsabilidade e tradição no mercado e avisando o lançamento do
edifício.

Informe Publicitário – Com um informe de meia página no corpo do jornal do domingo

antes do lançamento da campanha do edifício Aristófanes D` Albuquerque, a
construtora vai falar da sua história e do seu fundador que era uma pessoa de grande
influência e prestigio no meio.(agregar valor a marca da construtora)

Defesa: Devido as notícias veiculadas pela mídia de homicídio, dos lençóis freáticos de
boa viagem e da denúncia de atraso de entrega de uma obra da construtora, a Camaleon
resolveu fazer assessoria de imprensa e o informe publicitário, para melhorar e
valorizar a marca da construtora ,passando credibilidade e segurança para seus
consumidores.

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Defesas de Mídia:

Mercado: Região Metropolitana do Recife

Meio – TV: VT de 30”
Emissora: Rede Globo – a pedido do cliente a única emissora de TV a veicular foi a
Globo. Além disso, atinge diretamente o público alvo, que são pessoas de classe média
alta.
Programas:
· Bom Dia Pernambuco
Horário: 06:30h
O programa foi escolhido, pois o público alvo do cliente são pessoas que
normalmente assistem algum telejornal pela manhã, antes de sair para trabalhar, são
pessoas que gostam de está sempre informadas.
· NETV 1ª edição
Horário: 12:00h
É um telejornal que passa quando o público normalmente está em horário de almoço
e costuma assistir um programa de TV antes de voltar ao trabalho.
· NETV 2ª edição
Horário: 18:55h
Telejornal que passa no começo da noite, passando informações sobre o que
aconteceu durante o dia. As pessoas já tem chegado do trabalho e está em horário de
descanso e normalmente assistem TV.

OBS: Foram escolhidos 3 telejornais regionais devido ao interesse do público em se

informar, saber o que está acontecendo no Grande Recife.

Período de Veiculação: 20/11 à 21/12/2006

Inserções: duas inserções por dia em cada um dos 3 programas.
Verba usada: R$ 306.504,00

Meio Jornal – meia página (156cm/col) na página de Classificados e meia página

(156cm/col) na página de Industria e Serviços para Informe Publicitário.
Esse veículo foi escolhido por ser um hábito de consumo do público alvo, a classe
média alta, que são pessoas que sempre lêem jornal para se informar.
· Diário de Pernambuco – Jornal sério e tradicional na Região Metropolitana,
atinge diretamente a classe média alta. A veiculação será feita todo domingo
durante dois meses no período de lançamento e mais dois meses no período de
manutenção no Caderno de Classificados, que é onde normalmente o
consumidor procura algo que tenha interesse em comprar. Além disso, no
domingo dia 19/11/2006 será veiculado no caderno de Industria e Serviços, meia
página contendo um Informe Publicitário.
Jornal do Commércio – Também é um jornal sério e tradicional que atinge o público
alvo. A veiculação será feita todo domingo durante dois meses no período de
lançamento e mais dois meses no período de manutenção no Caderno de

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 ·Classificados. Além disso, no domingo dia 19/11/2006 será veiculado no
caderno de Industria e Serviços, meia página contendo um Informe Publicitário.

Período de Lançamento: todos os domingos de novembro e janeiro/2006

Período de Manutenção: todos os domingos de janeiro e fevereiro/2007
Período de Informe Publicitário: domingo dia 19/11/2006
Verba usada: R$ 179.072,40

Meio Mídia Alternativa- Panfletos

Serão entregues 20.000 panfletos na praia de Boa Viagem e Avenidas Agamenom
Magalhães e Domingos Ferreira. É uma forma de atingir diretamente o consumidor,
passando informações necessárias e despertando a curiosidade dele procurar mais
informações.

Período: 30 dias
Verba usada: R$ 8.000,00

Meio Internet
É um meio hoje em dia muito usado para busca de informações sobre qualquer assunto.
Além do nosso público serem pessoas de classe média alta que costumam usar a WEB
para fazer buscas.
Formato: Banners expansíveis
· Site do Sistema Jornal do Commércio de Comunicação – um banner expansível
será veiculado do dia 20/11/2006 à 20/01/2007 na página principal do site, para
ficar mais visível para o público que está navegando. É um site muito
conceituado para quem quer fazer buscas no Estado.
· ADEMI-PE – um banner expansível será veiculado do dia 20/11/2006 à
20/01/2007 neste site especializado em busca de imóveis. É bastante conhecido
e acessado por pessoas que buscam um imóvel para comprar.

Verba usada: R$ 19.760,00

Período: 20/11/2006 à 20/01/2007
Verba Total usada: R$ 513.336,40
Justificativa de Verba:
TV – R$ 306.507,00. Foi um investimento total na Rede Globo a pedido do cliente e
por ser a principal emissora para atingir o público alvo.
Internet – R$ 19.760,00. Mídia barata, mas de bom resultado para esse tipo de cliente.
Verba usada em um dos principais portais do Estado e em um portal que especializado
no assunto.
Jornal – R$ 179.072,40. Verba investida em dois dos principais jornais do Estado e
preferidos do público de classe média alta.
Panfleto – R$ 8.000,00. Verba usada em mídia alternativa para dar um suporte as
outras mídias, fixando ainda mais o produto na cabeça do cliente.

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 VT Comercial
Você em Boa Viagem
PRÉ-PRODUÇÃO

1. Data da gravação:

A DEFINIR

2. Locação:

·EDIFÍCIO ARISTÓFANES D´ALBUQUERQUE (o próprio produto)

Rua Francisco da Cunha (atrás da Pizza Hut, próximo ao Bompreço de
Boa
Viagem e ao Shopping Recife).

3. Elenco:

·Engenheiro Júnior Aguiar

·Arquiteto – Azaias Lira
·Criança 1 – André Amaral
·Criança 2 – Clara Farias
·Criança 3 – Lucas Farias
·Adulto 1 – Moacir Lago
·Adulto 2 – Mônica Sales
·Adulto 3 – Roberto Vasconcelos
·Adulto 4 – Ana Menezes
·Adulto 5 – Du Lopez

Foi feito um casting para a escolha dos atores, para procurar melhor perfil dos
personagens.

4. Apresentador:

Ator Bruno Garcia, contatado por nossa produção através de seu produtor.
Mandaremos a suas passagens e os locais de hospedagem, assim que a data da
gravação estiver definida.

5. Figurino:

·Engenheiro Júnior Aguiar – Calça de linha, Blusa social branca e sapatos

sociais.
·Arquiteto – Azaias Lira – Clara Linha azul, Blusa social branca e sapatos
sociais.
·Criança 1 – André Amaral – Roupa de banho.
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 1. Equipamentos:

Será definido pela produtora.

Após o material finalizado, enviaremos para aprovação do cliente e logo após para a
emissora indicada pelo mídia.

Panfletos

Após aprovação do cliente, enviaremos o arquivo para a empresa contratada para

impressão dos panfletos. Quando estiverem prontos enviaremos para a empresa de
panfletagem.

Jornais

Após a aprovação da arte pelo cliente, enviaremos a autorização de reserva para os

jornais solicitados e logo após os arquivos.

Banner

Após a aprovação da arte pelo cliente, enviaremos a arte finalizada para o web site
indicado pelo mídia.

Orçamento Produção VT

Função Valor
Diretor Vídeo 3.000,00
Diretor de Fotografia 2.500,00
Grafismo 2.000,00
Edição 2.000,00
Figurino 800,00
Maquiagem 1.000,00
Elementos de cena 1.000,00
Cachê Bruno Garcia 20.500,00
Cachê atores 2.000,00
Água e Alimentação 1.000,00
Transporte 500,00
Hospedagem Ator 1.000,00
Passagem Artista 1.500,00
Aluguel Helicóptero 2.000,00
Cópias mídia beta cam 200,00
Total 41.000,00

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Produtora Contatada
ÁUDIO E VÍDEO PRODUÇÕES LTDA
End.: Rua Prof. Júlio Ferreira de Melo, 227 - Boa Viagem - Recife
Fone: (81) 3325-3227

Orçamento Panfleto

Tipo Valor Unitário Quantidade Valor Total

Panfleto 30x10 cm, couché
170g, 4/4 cores R$ 2,50 20.000 R$ 8.000,00

Panfletagem/ mão-de-obra
R$ 1.000,00

Empresa Contatada
COPIADORA NACIONAL
Av. Conde da Boa Vista, 1463 - Boa Vista - Recife
Fone: (81) 3412-0000

Orçamento Fotografia/ para impressos

Ator Cachê
Bruno Garcia 10.000,00

Estúdio de Fotografia
R$ 1.500,00

Empresa Contatada
STUDIO A
Rua Sport Clube do Recife, 280, sl 804 - Ilha do Leite, Recife
Fone: (81) 3231-7208

VALORES TOTAIS Valor

Vt Comercial R$ 41.000,00
Panfletagem R$ 1.000,00
Produção Panfleto R$ 8.000,00
Cachê fotografia ator R$ 10.000,00
Estúdio fotografia R$ 1.500,00
R$ 61.500,00

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 CLIENTE: BC Silvério
PEÇA: Vt 30”
Título: Você em Boa Viagem
Data: 18/11/2006

Vídeo Tempo Áudio

Trilha suave. Permanece o tempo todo em BG.
Bruno Garcia em frente aos prédios. Fala para a CAM e depois se
referência aos prédios. Vemos detalhes dos prédios para mostrar o Bruno Garcia:
bom acabamento do produto.
A BC Silvério apresenta: ARISTÓFANES
D´ALBUQUERQUE

Imagens aéreas dos edifícios inseridos no contexto do bairro de Boa Sobe trilha.
Viagem. Em computação gráfica é dado um destaque ao prédio.
O mais novo acontecimento da cidade.

Um engenheiro e um arquiteto, devidamente vestido, desenrolam a Bruno Garcia:

planta baixa do apartamento. Bruno Garcia acompanha a ação e
explica.
São 100 m2 de área. Sala para dois ambientes, 3
quartos

Vemos o salão de festas com pessoas numa reunião descontraída,

piscina com crianças e adultos se banhando, playground com Bruno Garcia em off:
crianças e babás e outros atributos dos prédios. Salão de festas, piscinas, playground e muito mais.

Bruno Garcia fala para a CAM (em Zoom in) Depois da deixa
“Recife” , o zoom abre e revela que ele está no topo de uma das Bruno Garcia
torres. É percebido que a CAM, na verdade, está num helicóptero.

Toda essa mega-estrutura no melhor bairro do

Recife, Boa Viagem.

Bruno Garcia em off:

Em fast, a imagem aérea vai para o Shopping Recife, Slow (efeito
de rampa), vemos o shopping e em seguida, em fast, vemos a Pertinho do maior Shopping da cidade e da praia.
praia de Boa Viagem.

Bruno Garcia agora está na varanda de prédio um dos prédios

olha para a cidade. Agora está com um ar bem mais a vontade. Ah Boa Viagem, Recife que saudade...
Confessa emocionado para a CAM. Depois sorri com
descontração.

Assinatura com marca da construtora Bruno Garcia em off:

E marca do edifício. ARISTÓFANES D´ALBUQUERQUE – Você em
Boa Viagem.

16
 Layout

Cliente: CONSTRUTORA BC SILVÉRIO

Peça:Logotipo
 Layout

Voce em
Boa Viagem ^
Proximo a Pizza Hut
Bompreço, Boa Viagem
Shopping center recife

Ed.Aristofones
de Albuquerque
3 Quartos
2 Vagas
Piscina
Playground
Salão~
de festas
Central de gás
Sistema ar split

www.bcsilverio.com.br
2
total da área construida do apartamento100m
RUA FRANCISCO CUNHA (ATRÁS DA PIZZA HUT )

Cliente: CONSTRUTORA BC SILVÉRIO

Peça:Panfleto Frente e Verso
Formato:10 x 30 cm
 Layout

^
Voce em Boa Viagem
More em Boa Vigem pertinho
de tudo que voce
^ precisa

Ed.Aristofones
de Albuquerque

3 Quartos
2 Vagas
Piscina
Playground
Salão de festas
~

Central de gás
Sistema ar split
www.bcsilverio.com.br
2
RUA FRANCISCO CUNHA (ATRÁS DA PIZZA HUT ) total da área construida do apartamento100m

Cliente: CONSTRUTORA BC SILVÉRIO

Peça:Jornal
Formato: 30 x 26 cm
 Layout

Shopping ou Praia?

PASSE O MOUSE

Ed.Aristofolis
de Albuqerque
Os dois 3 Quartos
More em Boa Vigem pertinho 2 Vagas
de tudo que voce
^ precisa Piscina
Shopping ou Praia? Playground
Salão de festas
~

Central de gás
Sistema ar split
PASSE O MOUSE

Ed.Aristofones
de Albuquerque
2
total da área construida do apartamento100m
Os dois CLICK E SAIBA MAIS

3 Quartos
More em Boa Vigem pertinho 2 Vagas
de tudo que voce
^ precisa Piscina
Playground
Salão de festas
~

Central de gás
Sistema ar split

2 CLICK E SAIBA MAIS

total da área construida do apartamento100m

Cliente: CONSTRUTORA BC SILVÉRIO

Peça: Banner Expansível
Formato : 468 x 250 px
 Layout

INFORME PUBLICITÁRIO

Bartolomeu da Cunha Silvério, um homem comprometido com o desenvolvimento.

O patriarca de família Silvério, o Sr. Bartolomeu da Cunha Silvério, atuou durante 40

anos na área de construção civil. Ocupou cargos públicos importantes, como o de
Secretário de Obras da Cidade do Recife, onde desenvolveu uma série de obras que
ajudaram no desenvolvimento da cidade. Bartolomeu Silvério também foi Presidente
da ADEMI-PE (Associação de Empresas do Mercado Imobiliário de Pernambuco),
tendo um grande desempenho em prol do desenvolvimento da construção civil no
estado. Em 2002, o Sr. Bartolomeu da Cunha Silvério faleceu, mas deixou um grande
legado à sociedade pernambucana, através de obras que hoje embelezam o nosso
estado.

Um oferecimento, Construtora BC Silvério.

Cliente: CONSTRUTORA BC SILVÉRIO

Peça: Acessória de Imprensa
 www.camaleon.com.br

REFERENCIAS

SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. 3. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003.

FIELD, Syd. Manual do roteiro: os fundamentos do texto cinematográfico. Rio de

Janeiro: Objetiva, 2001.

NOTH, Winfired. Panorama da semiótica: de Platão a Pierce. 3. ed. São Paulo:

Annablume, 2003.

GOODRICH, William B. Praticando o planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2001.

SISSORS, Jack Zanville. Planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2004.

FERRARI, Flavio. Planejamento e Atendimento. 6. ed. São Paulo: Loyola, 2002.